Czy podcasting to wciąż nowy blogowanie?

Szanse są całkiem niezłe, że słuchałeś podcastu lub dwóch w tym tygodniu.

Jeszcze lepiej, że w tym miesiącu posłuchałeś kilkunastu lub więcej piekarzy.

To nie tylko ty; Podcasting w końcu wszedł do głównego nurtu (szczególnie tutaj w USA) i mocno zakorzenił się w naszym duchu ducha, dostarczając samodzielnie dobraną, na żądanie, ekskluzywną treść mówioną w znacznie bardziej intymny i mniej rozpraszający sposób niż tradycyjne media jak telewizja i radio.

Słuchacze mają do wyboru więcej programów i formatów wysokiej jakości niż kiedykolwiek wcześniej i mogą zagłębić się w każdy niszowy temat, jaki zechcą, za naciśnięciem przycisku „Subskrybuj”.

Jeśli tak jak ja jesteś fanatykiem podcastów, masz w kolejce kilka podcastów w dowolnym tygodniu - wszystko od postapokaliptycznej fikcji, aktualnego reportażu politycznego, porad dotyczących samodzielnego publikowania, programu NPR lub pięć, a nawet eksploracja zapomnianej historii Hollywood.

Nadal zastanawiasz się, czy powinieneś zbadać podcasting dla własnej historii, firmy lub marki?

A może zastygłaś w myśleniu „Za późno na imprezę”?

Obsesja podcastów, którą teraz obserwujemy, nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę odwieczną moc opowiadania historii i zdolność podcastów do docierania do uszu odbiorców i trzymania się ich.

Podcasty zyskują nawet na popularności jako realna alternatywa dla siejących strach tradycyjnych mediów głównego nurtu, a neuronauka wykazała ostatnio, że treści audio mają większy wpływ emocjonalny niż wideo.

„… Naukowcy interpretują wyższy poziom pobudzenia emocjonalnego jako wskazówkę, że treść audio wymaga aktywnej wyobraźni ze strony słuchacza w porównaniu do całkowicie biernego widza”. - Roger Dooley, badanie: zwycięzca ogłoszony w kategorii Audio vs. wideo dla emocji

Rebecca Mead dla The New Yorker zauważyła: „… żyjemy w nowym złotym wieku [opowiadania historii], w formie podcastu: audio na żądanie, które słuchacz może pobrać i odtwarzać podczas dojazdów do pracy lub ćwiczeń lub, mając prawo sprzęt, prysznic ”.

Medium wymaga niewiele więcej niż niektórych słuchawek lub małego głośnika i może być pochłaniane z dowolną prędkością (słuchacze mogą zdecydować się na podwojenie lub potrojenie prędkości odtwarzania dla zwiększenia wydajności).

Ale czy to opłacalna inwestycja twojego czasu i energii, aby wejść teraz w grę pod?

Jest to złożone pytanie i może nie być właściwe, jeśli myślisz o stworzeniu własnego podcastu, według wielu, którzy je produkują (łącznie ze mną).

„Nie jako sposób na zarobienie dużych pieniędzy (blogowanie też tego nie robi). Ale jako sposób na dzielenie się pomysłami, kierowanie społecznością, zdobywanie zaufania.

„Podcasting to sprawdzona technologia, która wciąż jest w powijakach. To otwarty mikrofon, szansa dla ludzi, którzy mają coś do powiedzenia, aby znaleźć kilka osób (a może więcej niż kilka), które chciałyby usłyszeć, jak to mówią.

„A podcasting to hojny akt pokazania się, zdobycia zaufania i autorytetu, ponieważ zależy Ci na tyle, by podnieść rękę i zabrać głos”.
- Seth Godin

I chociaż nie jest to nic nowego ani strasznie nowatorskiego, podcasting osiągnął masę krytyczną, która sygnalizuje, że pozostanie na dłużej (pomimo przestarzałej nomenklatury i tego, że iPody poszły drogą dodo).

„Wśród populacji Stanów Zjednoczonych w wieku 12 lat i starszych całkowita liczba osób, które kiedykolwiek słuchały podcastu, po raz pierwszy przekracza 50%.

„„ To przełomowy moment dla podcastów - prawdziwy kamień milowy. … Medium to mocno wkroczyło do głównego nurtu ”- zauważył Tom Webster, starszy wiceprezes w Edison Research.

„Jedna trzecia populacji zgłosiła, że ​​słuchała podcastu w ostatnim miesiącu, co stanowi 90 milionów słuchaczy miesięcznie”. - Nieskończona tarcza 2019

Jeśli myślisz o nurkowaniu w…

Oto kilka czynników napędzających ten punkt zapalny w historii podcastów, które należy wziąć pod uwagę:

Krajobraz mediów zmienił się drastycznie w ciągu ostatnich pięciu lat - od usprawnionej i powszechnej dostępności i przyjęcia platform podcastowych, takich jak Apple Podcasts, Spotify i dziesiątki innych dużych katalogów - po rozpowszechnianie mniejszych i lepszych urządzeń Bluetooth i słuchawek, inteligentnych głośniki i domy oraz połączone samochody.

Nie wspominając już o powszechnym przyjęciu smartfonów (urządzenia wybieranego przez wielu słuchaczy), ale także o tym, że podcasty będą Cię teraz znajdować bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystasz.

Firma Apple właśnie ogłosiła śmierć iTunes i wprowadzenie aplikacji Podcasty na komputery stacjonarne.

Również wykrywalność to ogromny krok naprzód, zawsze kontrowersyjny argument przeciwko byciu wysłuchanym w ogromnej kakofonii dostępnych programów, a nowa technologia uczenia maszynowego poprawi sposób wyszukiwania i znajdowania świetnych treści w formatach audio.

Google indeksuje teraz podcasty w wynikach wyszukiwania i znajdują się w początkowej fazie transkrypcji dźwięku podcastu, aby zapewnić jeszcze większą możliwość wyszukiwania, podobnie jak dziesiątki innych dużych graczy.

Spotify niedawno ujawnił wiadomość, że podcast będzie równorzędny z muzyką na swojej platformie w dużym zakładzie na medium, a niedawno przejął trzy główne firmy w tej dziedzinie: Gimlet Media, Anchor i Parcast.

I jeszcze kilka innych, bardzo intrygujących pomysłów

„… Młodsi demografowie wolą doświadczenia bez reklam lub bez reklam, konsumują mniej nadawanych programów radiowych i telewizyjnych, konsumują treści OTT z subskrypcji, takie jak Netflix, lub, szczególnie wśród konsumentów pokolenia Z, wybierają niezależne od wydawców podejście do odkrywania treści z powiązanych twórcy - ale słuchają podcastów. ”
- Jonathan Spindel, Tuning In To Podcasting

Więc jeśli podcasting istnieje już od jakiegoś czasu, dlaczego jest teraz tak popularnym towarem? Czy to wciąż „nowe blogowanie”, jak nazwał to Seth Godin pod koniec 2018 roku?

Odpowiedzią na to pytanie jest zagadka, która leży gdzieś pomiędzy tym, jak myślisz o blogowaniu, a tym, co robili pionierzy podcastingu na początku (co nie było tak dawno temu).

Chociaż tak wielu podcastów ma swoje korzenie w publicznym radiu, niektórzy twierdzą, że wielu z pierwszych użytkowników było po prostu blogerami audio, podczas gdy inni uważają, że obecnie jest to tylko wierzchołek góry lodowej podcastów.

„Jeśli myślisz o dźwięku tak, jak myślisz, powiedzmy, o filmie, to jakbyśmy wciąż byli w czarno-białym okresie podcastów. Jak będzie wyglądać kolor? Jak będzie wyglądać 3-D? ” - Sean Rameswaram, Inwestowanie w ekosystem podcastów w 2019 roku

Dlaczego więc nie wskoczyć, woda jest w porządku?

„Wraz z poszerzaniem grona odbiorców i ostatnimi ulepszeniami infrastruktury pomiarowej marki powinny zwracać szczególną uwagę na podcasting jako medium reklamowe.

„… Słuchacze podcastów to zaangażowani odbiorcy, którzy zdecydowali się na treść. Wykazano, że doświadczenie słuchania pochylonego do przodu koreluje z silną reakcją odbiorców: 61% ankietowanych stwierdziło, że kupiło produkt lub usługę, o której dowiedzieli się z podcastu ”. - Jonathan Spindel

Dźwięk ze słowem mówionym tworzy ogromną część przyszłości Internetu, a tym samym duży segment treści i marketingu w ogóle posuwa się naprzód (podobnie jak boom na rynku audiobooków).

A wywiad z literaturą faktu lub „… talk show są [nadal] stosunkowo łatwe i niedrogie w produkcji w porównaniu z relacjami z opowiadaniami…”

Ale jeśli myślisz o rozpoczęciu podcastu, upewnij się, że robisz to z właściwych powodów i z właściwą intencją.

Zbyt łatwo jest stać się hałasem w świecie znanym z podcastów.

„Traktujemy podcasty mniej jako kanał reklamowy, a bardziej jako kanał treści, aby pozyskać nowych klientów i zaangażować obecnych”. - Przedstawiciel Blue Apron

Ważne jest, aby pamiętać o „dlaczego” każdego potencjalnego podcastu i myśleć o nim jako o naturalnym - jeśli nie bardziej uczciwym - rozszerzeniu „głosu” Twojej marki, a początkowo jako o strategii przyciągania na szczycie ścieżki, która wygrała ” t koniecznie „wysadzić” listy przebojów od razu lub zarobić milion dolarów.

Jak sprawić, by Twój głos był słyszalny, biorąc pod uwagę całą konkurencję

Dan Misener, szef działu rozwoju widowni w studiu produkcji podcastów Pacific Content, udzielił na początku kilku świetnych rad dla potencjalnych twórców, jak „przebić się przez hałas”:

• Przyciągnij słuchaczy swoim charakterystycznym głosem pośród morza programów.
• Wyróżnij się, oferując coś naprawdę wyjątkowego.
• Stamtąd, jeśli zdecydujesz się, możesz użyć rosnącej liczby „obiecujących narzędzi do zarabiania na [swoich] treściach audio”.

Dodam jeszcze dwa…

1. Przychodź regularnie i angażuj się na dłuższą metę; wiele się nauczysz na swoich wczesnych błędach.
2. Zacznij od profesjonalnej jakości dźwięku i wartości produkcyjnej swojego programu. ( Ostrzeżenie : nie oszczędzaj na tym.)

Jest tak wiele treści mówionych do wyboru, że jeśli nie wyjdziesz z bramki z myślą o najlepszych praktykach branżowych, możesz skończyć w gąszczu programów, które nie znajdują swojego „udziału uszny."

Podcasting może nie jest „nowym blogowaniem”, ale jest tu na dłużej i jest gorętszy niż kiedykolwiek.

Wzywam cię, żebyś spędził godzinę w jakiejkolwiek kawiarni lub dystrybutorze wody w Ameryce i przynajmniej raz nie słyszał tego słowa.

Powodzenia! Do zobaczenia…