Jak sztuczna inteligencja pozytywnie wpłynie na przyszłość SEO

Zacznijmy od zdefiniowania sztucznej inteligencji (AI). Sztuczna inteligencja koncentruje się na tworzeniu „inteligentnych maszyn, które działają i reagują jak ludzie”. Cyfrowy świat nieustannie wprowadza nowe, lepsze innowacje, które wdrażamy w nasze codzienne życie. Na przykład urządzenia i oprogramowanie, które używają wskazówek semantycznych i wyszukiwania głosowego, aby pomóc w wyszukiwaniu. Można oczekiwać, że mózgi tych cyfrowych wynalazków będą pochodzić z dużych firm zajmujących się wyszukiwarkami. Dzisiejsze informacje będą koncentrować się na ich badaniach i rozwoju oraz na tym, jak te firmy planują dalsze doskonalenie strategii optymalizacji wyszukiwarek poprzez wykorzystanie sztucznej inteligencji w przyszłości.

Koliber Google'a

Hummingbird został wydany w sierpniu 2013 roku. Ta nowa aktualizacja była niejako całkowitym przeglądem podstawowego algorytmu Google. Hummingbird został stworzony, aby przynosić jeszcze lepsze rezultaty niż te, które uzyskiwali konsumenci. Ten nowy algorytm wyszukiwania nadal sortowałby wszystkie odpowiednie treści i słowa kluczowe, aby znaleźć wyszukującym najlepsze wyniki. Co więc sprawiło, że było to tak nowe i inne? Google wprowadził coś, co nazywają „wyszukiwaniem konwersacyjnym”. To tutaj ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, otwierając cyfrowy świat na rozmowę z konsumentem.

W klasycznej wyszukiwarce konsument może wpisać „Starbucks w pobliżu”. Wyszukiwarka skupiłaby się wówczas na słowach kluczowych Starbucks, co jest oczekiwane. Zmiana gry dzięki „wyszukiwaniu konwersacyjnemu” polega na tym, że wyszukiwarka rozumie, co mówisz. Istnieje duża szansa, że ​​Hummingbird będzie wiedział, gdzie jest „w pobliżu”, jeśli masz włączone ustawienia lokalizacji. Wie, że chcesz odwiedzić kawiarnię Starbucks. Dzięki lepszemu zrozumieniu potrzeb konsumenta, wyniki będą dokładniejsze. Google stwierdziło, że jest to możliwe, ponieważ zależy im na przeanalizowaniu i przeszukaniu całego zapytania, a nie tylko słów kluczowych.

Hummingbird wpłynął na dwa czynniki związane z wyszukiwarką bardziej niż pozostałe. Były to graf wiedzy i wyszukiwanie semantyczne. Google udostępnił swój wykres wiedzy na rok przed Hummingbirdem. Ten wykres wiedzy zapewniał funkcje SERP , które dostarczają szybkie, rozszerzone fragmenty związane z zapytaniem. Aby Google naprawdę zrozumiał, czy odpowiada to potrzebom konsumentów w zakresie wyszukiwania, musiał następnie zaimplementować semantyczny czynnik wyszukiwania. Celem wyszukiwania semantycznego jest dokładne dopasowanie wyników SERP do wyszukiwanego języka poza określonymi słowami kluczowymi. Wyszukiwanie semantyczne koncentruje się bardziej na intencji wyszukiwania niż na dosłownych wynikach. Hummingbird urzeczywistnił koncepcję wyszukiwania semantycznego, dzięki czemu wyniki dostarczają odpowiednich i pomocnych informacji.

Jak sztuczna inteligencja wpływa na SEO?

Wdrożenie sztucznej inteligencji nie wpływa negatywnie na optymalizację wyszukiwarek. To prawda, że ​​firmy mogą być zmuszone do aktualizacji swoich strategii SEO, aby nadążyć za zmieniającym się rynkiem. Jednak posiadanie sztucznej inteligencji daje możliwości poprawy SEO. Trzy obszary, na których skupimy się poniżej, to spostrzeżenia, automatyzacja i personalizacja.

1. Spostrzeżenia

Sztuczna inteligencja została stworzona, by przypominać człowieka, prawda? Odpowiedź brzmi tak. Dzięki temu sztuczna inteligencja może przetwarzać i analizować trendy danych. Odbywa się to na poziomie, który byłby niezwykle trudny do powtórzenia dla ludzi, co czyni sztuczną inteligencję kluczowym narzędziem w przyszłości SEO. Oprogramowanie AI może przesiać cały „szum” i przedstawić czyste wyniki, które pozwalają firmom podejmować świadome decyzje. Kilka przykładów, w których sztuczna inteligencja może pomóc w uzyskaniu wglądu w SEO, to analiza wydajności witryny, wydatki na kliknięcia i analiza trendów rynkowych. Ale w jaki sposób firma wykorzystuje sztuczną inteligencję do wglądu w SEO? Firmy muszą zapewnić możliwość indeksowania treści; odwzorowują zamiar na treść; rozumieją podróż i potrzeby klientów; i dostrzegają możliwości związane z treścią.

2. Automatyzacja

Zarządzanie SEO nie jest łatwym zadaniem. Specjaliści SEO spędzają dużo czasu na zarządzaniu SEO. To nie jest coś, co można pozostawić samemu sobie. Wymagane jest zwrócenie szczególnej uwagi i jest to projekt długoterminowy. Wyobraź sobie, że tę część pracy można zautomatyzować. Pozostawiłoby to czas na skupienie się na tworzeniu treści i umiejętnościach strategicznych. Automation byłby w stanie przejąć optymalizację pod kątem wyszukiwarek w następujących kategoriach:

• Zarządzanie tagami
• Optymalizacja treści
• Badanie słów kluczowych
• Linkowanie wewnętrzne

W tych konkretnych przypadkach oprogramowanie AI zastępuje ludzi. Na dłuższą metę jest to decyzja strategiczna, więc czas i wysiłek można lepiej spożytkować na trudniejsze zadania strategii SEO. Aby wdrożyć sztuczną inteligencję do automatyzacji SEO, firma będzie musiała rozważyć, które zadania mają potencjał do automatyzacji, znaleźć równowagę między sztuczną inteligencją a pracą ludzką i, jak zawsze, skupić się na doświadczeniu użytkownika.

3. Personalizacja

Personalizacja to sposób, w jaki firma dostosowuje się do każdego indywidualnego konsumenta za pomocą odpowiednich treści. Sztuczna inteligencja bardzo pomogłaby w uczynieniu z personalizacji popularnej nazwy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Najlepszym przykładem strategii dużej personalizacji jest sposób, w jaki Amazon prowadzi biznes. Amazon ma możliwość polecania klientom produktów na podstawie tego, co wcześniej zamówili, tworząc spersonalizowane zakupy.

Aby ta możliwość AI odniosła sukces, marketerzy muszą upewnić się, że znają swoją grupę docelową. Kiedy je poznają, z łatwością będą mogli do nich dotrzeć w dowolnym miejscu i czasie. Firmy mogą wykorzystywać sztuczną inteligencję do personalizacji SEO poprzez:

• Tworzenie treści dla poszczególnych osób, każdy etap podróży klienta i opcje dostawy
• Poprawa doświadczenia użytkownika i współczynników konwersji
• Pielęgnowanie potencjalnych klientów w sieciach wyszukiwania i społecznościach
• Publikowanie treści w idealnych momentach, aby zmaksymalizować zasięg

Przyszłość SEO

Szczerze mówiąc, przyszłość SEO leży w sztucznej inteligencji, ale to nie czyni SEO przestarzałym. Ponieważ coraz więcej produktów AI zaczyna być rozwijanych i wprowadzanych na rynek, SEO będzie ważne, aby gromadzić i dostarczać treści do natychmiastowych potrzeb konsumentów. Zaczęliśmy już widzieć początkowe fazy tego typu przyszłości wraz z wprowadzeniem Amazon Echo. Konsument zadaje Alexie pytanie, a ona odpowiada natychmiast, opierając się na wskazówkach semantycznych. Alexa oferuje teraz więcej, tworząc listy, zamawiając produkty z Amazon, dzwoniąc i odtwarzając ulubioną muzykę, sprawiając, że zapytania głosowe stają się rosnącym trendem.

Według Rachel Stephens, analityka SEO w firmie Totally Promotional, wyszukiwarki w mniejszym stopniu skupiają się na słowach kluczowych i będą nadal zmierzać w tym kierunku. Alternatywnie będą w stanie rozpoznawać sygnały jakości i dostarczać wyniki zgodne z intencjami klienta. Stephens uważa, że ​​w przyszłości wyszukiwanie bezpłatne w niektórych sektorach zaniknie, ponieważ płatne wyszukiwanie będzie prowadzić do wzrostu współczynnika klikalności. Twierdzi jednak, że płatne będą działać prawie jak organiczne, ponieważ wyniki wyszukiwania nie trafią do najwyższej stawki, jak wszyscy wiemy obecnie. Zamiast tego zwycięży oferent, który zaoferuje najwyższą cenę, z treścią zgodną z intencjami osoby wyszukującej i zapewniającą doskonałe wrażenia użytkownika.

Przyszłość SEO będzie również wymagać od specjalistów SEO ponownego przemyślenia tego, jak zawsze robili rzeczy. Często jest to onieśmielające dla tych profesjonalistów, ponieważ sposób, w jaki wykonują teraz swoją pracę i osiągają dobre wyniki, ulegnie drastycznej zmianie. Dzieje się tak, ponieważ zmienia się pole gry. Obecnie SEO kręci się wokół tego, czego chcą wyszukiwarki. Chcą odpowiednich słów kluczowych, budowania linków i treści. Przyszłość SEO będzie wymagać od profesjonalistów, aby SEO obracało się wokół osoby przeprowadzającej wyszukiwanie. Nie chcę przez to powiedzieć, że słowa kluczowe i budowanie linków nie są ważne, są. Po prostu nie tak ważne, jak możliwość serwowania konsumentom treści odpowiednich do tego, co zamierzają znaleźć. I tu pojawia się sztuczna inteligencja, która decyduje o rankingach.

Jak wspomniano powyżej, licytowanie słów kluczowych i budowanie mnóstwa linków nie będzie już głównym celem. Czego będą potrzebować marketerzy, aby odnieść sukces w tej nowej generacji SEO? Treść. Jakość treści. Wyszukiwarki nadal będą musiały pobierać informacje i właśnie wtedy firmy i marketerzy muszą się upewnić, że są na to gotowi. Oczekuje się, że treść stanie się bardziej precyzyjna, aby wyszukiwarki mogły szybko dostarczać wyniki. Wyszukujący nie będą musieli przeglądać listy możliwych pasujących wyników, zamiast tego natychmiast otrzymają bezpośrednią odpowiedź. Optymalizacja treści, aby była dokładniejsza, będzie miała kluczowe znaczenie, ale nie będzie jedynym czynnikiem. Jakość treści będzie kluczowa, tak jak teraz, ale w innej formie. Treść będzie podobna do tej, którą tworzą tradycyjni marketerzy, ale online. Wizualizacje, filmy i treści interaktywne to tylko kilka przykładów. Budowanie linków zostanie również ulepszone poprzez przekształcenie w budowanie relacji i networking.

Wniosek

To jasne, że sztuczna inteligencja poprowadzi grę SEO w nowym kierunku. To, co świat wie teraz, będzie zupełnie inne w niedalekiej przyszłości. Ponieważ programiści AI nadal wprowadzają na rynek nowe pomysły i możliwości, specjaliści SEO będą musieli ewoluować wraz ze zmianami, aby zapewnić, że nadal będą odnosić sukcesy. To, co zawsze robili, nie przyniesie takich samych rezultatów jak kiedyś. Koncentrując się na spostrzeżeniach, automatyzacji i personalizacji, specjaliści SEO mogą zacząć integrować przyszłość ze swoim planem strategicznym. Sztuczna inteligencja przyniesie korzyści SEO, dostosowując się bezpośrednio do potrzeb osoby wyszukującej, rozumiejąc jej intencje i wskazówki semantyczne. Profesjonaliści mogą następnie pomóc swoim wyszukiwarkom, zapewniając doskonałe wrażenia użytkownika i treści, które zapewniają dokładnie to, czego szukali. To jest podstawa tego, jak możemy oczekiwać, że sztuczna inteligencja pomoże SEO w przeniesieniu gry SEO na wyższy poziom.