Recenzja PPC 2022: Performance Max, Apple Search, chaos na Twitterze i nie tylko

Opublikowany: 2022-12-26

Rok 2022 był szaloną jazdą i nie mówimy tylko o kurczaku NyQuil czy klapsie słyszanym na całym świecie podczas rozdania Oscarów. Świat marketingu cyfrowego został zalany nowym szefem, powracającymi starymi platformami (wprowadź Microsoft) i większą liczbą funkcji automatyzacji kampanii, na których naprawdę nam zależy.

Ponieważ rok dobiega końca, przyjrzyjmy się niektórym najbardziej godnym nagłówków, kontrowersyjnym i wywierającym największy wpływ zmianom, które wstrząsnęły światem PPC w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Większy obraz

Zapytaliśmy, a ty odpowiedziałeś. W tym roku marketerzy powiedzieli nam, że chociaż adopcja automatyzacji Google Ads jest wysoka, jest to najmniej ulubiona część PPC. Stopniowa utrata kontroli, a także wymuszanie na marketerach automatyzacji i szerokiego targetowania nie daje nam jednak tego ciepłego i rozmytego uczucia. Kto wiedział?

Ale pomijając automatyzację i niepewność ekonomiczną, reklama w wyszukiwarkach kwitnie, a wydatki w 2023 r. mogą sięgnąć 112 miliardów dolarów (prawie dwukrotnie więcej niż w 2019 r.). Google dominuje w tych wydatkach, posiadając ponad 56% przychodów z reklam. Nawet Czarny Piątek i Cyberponiedziałek osiągnęły w tym roku rekordowe liczby. Nic więc dziwnego, że marketing cyfrowy znajduje się w pierwszej trójce najgorętszych umiejętności, których Amerykanie uczą się w 2022 roku.

Mówiąc o umiejętnościach, ogłoszono zwycięzców naszej nagrody Search Engine Land PPC Award. Wielkim zwycięzcą w tym roku została firma NP Digital, zabierając do domu Agencję Roku oraz 2 inne nagrody. Streamline Results zdobyła tytuł Małej Agencji Roku, a Workshop Digital zaskoczyła nas najlepszą inicjatywą marketingu w wyszukiwarkach B2B. I kto może zapomnieć o Melissie Liu z RPA, która zabiera do domu Search Marketer of the Year. Gratulacje dla wszystkich naszych zwycięzców!

Obawy dotyczące bezpieczeństwa i nieszczęścia prawne

Google musiało zaostrzyć swoje zasady dotyczące treści dla dorosłych po tym, jak Reuters znalazł nielegalne reklamy reklamujące alkohol, zabawki erotyczne i inwestycje wysokiego ryzyka. Duże marki opuszczają nawet Twittera po tym, jak ich reklamy znajdują się obok treści dla dorosłych, szkodliwych lub zawierających przemoc. Więcej o Twitterze później.

Bezpieczeństwo Google pozostało w centrum uwagi, gdy senator Richard Blumenthal (D-Conn) napisał list do dyrektora generalnego Sundara Pichai, twierdząc, że Google nie robi wystarczająco dużo, aby rozprawić się z oszukańczymi reklamami pochodzącymi z ich platformy. Twierdzenie powoływało się na dochodzenie z zeszłego roku, w którym stwierdzono, że reklamodawcy Google podszywają się pod strony rządowe i kupują reklamy, aby oszukać konsumentów.

Obawy dotyczące danych lokalizacji również nękały Google i zostały pozwane przez prokuratora generalnego Waszyngtonu, Karla Racine'a. Pozwy zostały również złożone w dodatkowych stanach.

Jednak użytkownicy Google, którym zależy na prywatności i bezpieczeństwie, mogą być zadowoleni z faktu, że firma Google zaktualizowała funkcje Mojego centrum reklam, aby zapewnić większą kontrolę.

TikTok, choć podejmuje agresywne kroki w kierunku bezpieczniejszej i bezpieczniejszej platformy, nie jest obcy wadom bezpieczeństwa. FCC nawet powiedziała (zalecana?), że Google i Apple usunęły ją ze swoich sklepów z aplikacjami za naruszenie danych użytkownika. We wniosku twierdzi się, że Chiny uzyskały dostęp do danych z USA i że „TikTok stwarza niedopuszczalne zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego ze względu na szeroko zakrojone gromadzenie danych w połączeniu z najwyraźniej niekontrolowanym dostępem Pekinu do tych wrażliwych danych”.

Mówiąc o TikToku, starając się być miłym, platforma mediów społecznościowych zakazała zbierania funduszy politycznych i zaczęła wymagać weryfikacji kont należących do departamentów rządowych USA, polityków i partii politycznych.

Nie możemy mówić o bezpieczeństwie bez mówienia o Meta. Od 00:01 czasu pacyficznego we wtorek 1 listopada 2022 r. do 23:59 czasu pacyficznego we wtorek 8 listopada 2022 r. nie można było publikować żadnych nowych reklam dotyczących spraw społecznych, wyborów ani polityki, a większość zmian zostanie zakazana. Ta polityka obowiązuje co roku i jest prawdopodobnie odpowiedzią na wybory prezydenckie w 2016 roku.

Gorące tematy

Rosja wypowiedziała wojnę Ukrainie. W odpowiedzi Google i Microsoft Bing wstrzymały sprzedaż reklam w Rosji. Sprytne, konieczne posunięcie, aby zaprotestować przeciwko działaniom Rosji na Ukrainie, ale pomagają one również wyszukiwarkom uniknąć problemów związanych z bezpieczeństwem marki, takich jak kampanie dezinformacyjne, które przedostają się przez ich zautomatyzowane systemy i wyświetlają użytkownikom.

W lipcu Google złagodził ograniczenia reklamowe dla dostawców aborcji w domu, ułatwiając tym dostawcom odróżnienie się od innych usług, które próbują zniechęcić do tej praktyki. Dostawcy telemedycyny, którzy wysyłają leki zatwierdzone przez FDA do osób szukających aborcji w domu, wcześniej nie mogli określać się jako dostawcy aborcji. Jednak w następstwie obalenia przez Sąd Najwyższy sprawy Roe v. Wade Google zmienił swoje zasady.

Gmail, YouTube, aktualizacje Smart Shopping; i czy wyszukiwarka Google się pogarsza?

Podcast Freakonomics zapytał nas, czy wyszukiwarka Google się pogarsza. Co myślisz? Według ich badań, być może.

Odszedł, ale nie został zapomniany

Kampanie w Gmailu przestaną działać 28 czerwca. Tak, dobrze przeczytałeś. Google ogłosił w styczniu, że od 28 czerwca dedykowane kampanie w Gmailu nie będą już działać.
Rozszerzone reklamy tekstowe (ETA). Edytowanie lub tworzenie nowych ETA nie było już możliwe od 30 czerwca. RIP.

Automatyzacja i wydajność Maks

Google rozpoczyna automatyczne uaktualnianie inteligentnych kampanii produktowych do Performance Max. Czy ci się to podoba, czy nie, PMax nigdzie się nie wybiera, a jeśli przegapiłeś termin zmiany kampanii SS, nie martw się, Google cię wspiera.
Google Ads uruchamia raporty dotyczące miejsc docelowych dla kampanii Performance Max, dając reklamodawcom wgląd w to, gdzie wyświetlają się ich reklamy, ile uzyskali wyświetleń oraz wgląd w bezpieczeństwo marki.
Google uruchamia automatyczne reklamy pojazdów, które mają umożliwić reklamodawcom motoryzacyjnym promowanie całego asortymentu pojazdów wśród potencjalnych klientów w witrynie Google.com. Ten format zawiera zdjęcie pojazdu, markę, model, cenę, przebiegi i nazwę reklamodawcy.
Google automatycznie zmieni modele atrybucji niektórych reklamodawców. W śmiałym, ale nie zaskakującym posunięciu, Google podjęło się zmiany modeli atrybucji reklamodawców na oparte na danych.

Nowe i ulepszone

Rekomendacje Google Ad można teraz stosować jako eksperymenty. Google ma rację. Możesz teraz ustawić rekomendacje, które mają być stosowane jako eksperymenty, zmniejszając ryzyko ingerencji w kampanie.
Miejsce docelowe podcastu Google Ads jest już dostępne. Możesz teraz skonfigurować kampanię audio lub wideo i ustawić miejsce docelowe na „podcast”.
Raport strony docelowej Google Analytics 4. Opublikowano nowe raporty GA4, w tym Strona docelowa, Godzina i data, Ruch i inne.
Ulepszone pomiary Google Analytics 4 dla formularzy. Google dodał ulepszoną opcję pomiaru dla interakcji formularzy. Teraz możesz nie tylko zobaczyć, kiedy formularz został przesłany, ale także zobaczyć, kiedy został uruchomiony przez nowego użytkownika. Zdobądź jeden dla marketerów zajmujących się generowaniem leadów!

Youtube

YouTube aktualizuje wymagania dotyczące reklam w mastheadach, aby umożliwić obstawianie zakładów sportowych. Nowa zasada zezwala na wyświetlanie reklam związanych z zakładami sportowymi w mastheadach, które są widoczne na komputerach stacjonarnych, telefonach komórkowych i ekranach telewizorów.

3 nowe funkcje przesyłania strumieniowego, zakupów i dźwięku w YouTube . Debiut Moment Blast, rozszerzone pliki produktowe dla reklam Discovery i reklamy audio.

Ciasteczka

Pliki cookie pozostaną aktywne w Chrome do 2024 roku. W lipcu Google ogłosiło, że ich inicjatywa Sandbox została opóźniona, a programiści planują uruchomienie w trzecim kwartale 2023 roku. Programiści Google przewidują również, że zacznie wycofywać pliki cookie innych firm w drugiej połowie 2024 r. – a nie w 2023 r., jak pierwotnie planowano.

Microsoft szykuje wielki powrót

Microsoft nie jest nowy w PPC. Ale z biegiem lat stał się trzecim, czwartym, a nawet piątym ciągiem Google, Meta, Twittera, LinkedIn, a nawet TikTok. Ale rok 2022 zrobił na nas wrażenie samą ilością nowych, ulepszonych i zaktualizowanych funkcji, które udostępnił Microsoft.

Jednym z największych ogłoszeń w tym roku było przejęcie firmy Xandr należącej do AT&T. Łącząc siły, Microsoft ma nadzieję połączyć informacje i technologię swoich odbiorców z potężną platformą Xandr. Mogłoby to pozwolić Microsoftowi wykorzystać swoją sieć odbiorców i zapewnić dodatkowe zasoby, takie jak natywne wideo i telewizja cyfrowa.

Microsoft ogłosił nawet plany podwojenia wielkości swojego biznesu reklamowego do 20 miliardów dolarów. Powiedziałbym, że są na dobrej drodze, ponieważ uruchomili także 29 kolejnych krajów w Europie i Afryce.

Jakby ten rok nie mógł być bardziej pracowity, wygrali również przetarg na współpracę z Netflix w zakresie poziomu obsługiwanego przez reklamy. Umowa daje Microsoftowi dostęp do wysokiej jakości inwentarza strumieniowego wideo – czegoś, czego wcześniej brakowało.

Nowe premiery

Reklamy wycieczkowe zostały uruchomione i pojawiają się po prawej stronie wyników wyszukiwania Bing oraz obok głównych reklam tekstowych. Mogą uruchamiać zapytania, takie jak nazwa rejsu, lokalizacja, długość itp.
Reklamy multimedialne. Nowe formaty wideo i obrazów są „inspirowane infografikami”, które mają „innowować i zakłócać wyszukiwanie w sieci”.
Nowy typ reklamy dla usługodawców. Reklamy usług profesjonalnych mogą być również wykorzystywane do promowania oddziałów regionalnych, oddziałów, a nawet krajowych marek świadczących odpowiednie usługi.
Zachęty do zwrotu gotówki. Jest to nowa oferta reklamowa, która będzie zachęcać kupujących rabatem przy zakupie. Microsoft dobierze „odpowiednią kwotę zwrotu gotówki dla właściwej reklamy i odpowiedniego użytkownika”, umożliwiając reklamodawcom uzyskanie najlepszego możliwego zwrotu z wydatków na reklamę.
Import z Pinteresta, Performance Max beta, obsługa reklam multimedialnych w Edytorze i subdomeny w DSA. Uff!
Nowe rynki sieci odbiorców, wykluczenia danych z automatycznych licytacji, śledzenie adresów URL dla automatycznych rozszerzeń, wersja beta lekarzy i klinik.
Karty kredytowe są teraz dostępne na całym świecie. Ponadto w listopadzie ogłoszono 10 innych aktualizacji.
Automatycznie generowane listy remarketingowe, rozszerzenia ulotek i rozszerzony zasięg reklam hoteli i hoteli zakończyły grudzień.
Reklamy giełd kryptowalut są teraz dozwolone na platformie, oczywiście po uprzednim zatwierdzeniu.
Przerażające automatyczne stosowanie rekomendacji dotknęło również Microsoft. W lutym funkcja automatycznego składania wniosków wyszła z wersji beta i użytkownicy zaczęli widzieć, że na ich kontach są stosowane zapisy.

Gospodarowanie

Microsoft Advertising wydłuża termin migracji RSA o 60 dni. Termin został przedłużony z 30 czerwca do 29 sierpnia. Ale potem ponownie przedłużyli go do 23 lutego 2023 r.
Nowe odznaki certyfikacyjne, poziomy i nowe centrum nauki. Teraz możesz zdobyć trzy nowe egzaminy i cztery nowe odznaki.

Meta zajmuje tylne siedzenie

Meta zachowywała się dość cicho w 2022 roku. Ponieważ Zuck poświęcił tyle czasu i zasobów na Metaverse, nie wprowadzili tylu nowych produktów ani funkcji, co Google czy Microsoft. To powiedziawszy, wciąż było kilka nowych wydarzeń.

W mieście obowiązuje nowa polityka walki z fałszywymi recenzjami. Jego celem są fałszywe recenzje, które pojawiają się w funkcjach ocen i recenzji lub pytań i odpowiedzi w Marketplace i sklepach.
Wprowadzono markowe treści na Reels. Twórcy mogą teraz używać etykiety „Płatne partnerstwo z” na postach bezpłatnych, a sponsorzy uczestniczący w programie będą mogli łatwo przekształcić je w reklamy z treściami związanymi z marką.
Ugoda HUD zmieniła sposób, w jaki meta dostarcza reklamy, więc reklamodawcom będzie trudniej kierować reklamy na określone zainteresowania i dane demograficzne.
Rada Ratingowa Mediów (MRC) właśnie przyznała firmie macierzystej Facebooka akredytację Meta za jej działania na rzecz bezpieczeństwa marki na Facebooku In-Stream Video i Instant Articles na komputerach stacjonarnych, w internecie mobilnym i aplikacjach mobilnych.
Na polecenie brytyjskiego organu nadzorującego konkurencję Meta została zmuszona do sprzedaży Giphy.
Meta wprowadziła 6 nowych sposobów zarabiania przez twórców na swoich treściach na Facebooku i Instagramie
Instagram ogranicza swoje funkcje zakupowe i tworzy prostszą, mniej spersonalizowaną wersję o nazwie „Tab Lite”.
Znikają również zakupy na żywo na Facebooku. Zakupy na żywo umożliwiły markom nawiązanie kontaktu z kupującymi, ale Facebook uważa, że krótkie filmy mają większą wartość i skupia się na rolkach.

Twitter – od czego w ogóle zaczynamy

Twitter miał za sobą ciekawy rok. To jeszcze nie koniec, a nowy szef, Elon Musk, wciąż trafia na pierwsze strony gazet. Jak zawsze, staramy się informować Cię na bieżąco o najnowszych wiadomościach, tak jak to się dzieje. Ale aktualizacje na Twitterze dzieją się szybciej, niż możemy to zgłosić, więc dziękujemy za trzymanie się, podczas gdy my próbujemy nawigować po tym, co jest warte postu, a co jest zbyt śmieszne, by nawet o tym wspomnieć.

Po przejęciu firmy Musk wydawało się, że zasady bezpieczeństwa uległy rozluźnieniu, a ponad 30 marek zawiesiło swoje kampanie marketingowe po znalezieniu ich reklam obok kont z pornografią dziecięcą.

Ale pomimo całego dramatu, Twitter wydał kilka nowych przydatnych narzędzi i funkcji. Spójrzmy.

Twitter testuje 3 nowe formaty reklam. Twitter pilotuje trzy nowe typy reklam – interaktywne reklamy tekstowe, eksplorator produktów i kolekcje. Tylko kilka marek ma do nich dostęp, ale nowe typy reklam będą widoczne dla wszystkich użytkowników Twittera w USA (iOS, Android i internet).
Twitter ma teraz podcasty. W sierpniu Twitter wprowadził podcasty, aby dać słuchaczom więcej możliwości kontaktu z twórcami podcastów.
Udostępniono planer kampanii oraz 3 nowe opcje kierowania reklam.
Nowe i ulepszone optymalizacje Pixela, Conversion API i App Purchase Optimization zapewniają większą prywatność, lepsze pomiary i dodatkowe funkcje internetowe.

Klęska zakupów na TikToku, dłuższe filmy i niezadowoleni twórcy

TikTok nadal konkurował z Facebookiem i Instagramem, aby uzyskać przewagę nad rynkiem krótkich form wideo. W ten sposób wydłużyli długość swoich filmów do 10 minut i zaktualizowali limit znaków opisu do 2200.

Jednak dłuższe filmy i opisy nie wystarczały, by zadowolić twórców. W lipcu informowaliśmy, że historia niskich wypłat TikToka z Funduszu Twórców zmusiła niektórych influencerów do opuszczenia platformy na dobre. Niektórzy twórcy twierdzą, że zarabiają od 0,02 do 0,03 USD za tysiąc wyświetleń wideo. Tak!

Zamieszanie w zakupach

Można by pomyśleć, że TikTok zrobi wszystko, co w jego mocy, aby zdobyć przewagę na innych platformach społecznościowych i reklamowych. Zaskakujące było więc, gdy Meta ogłosiła plany ograniczenia zakupów, TikTik poszedł w ich ślady, ogłaszając własną rezygnację z planów sprowadzenia zakupów do USA. Chociaż, co zrozumiałe, po katastrofalnej premierze w Wielkiej Brytanii.

Ale zaledwie miesiąc później TikTok ogłosił trzy nowe funkcje reklam zakupowych, w tym reklamy wideo, katalogowe i LIVE. Co więc daje?

W przypadku funkcji NA ŻYWO mieli na celu poprawę doświadczenia i promowanie większego bezpieczeństwa marki, o co aplikacja była oskarżana w przeszłości.

Zrobili to, wprowadzając:

Wprowadzenie wielu gości
Podniesienie minimalnego wieku LIVE z 16 do 18 lat
Przedstawiamy przypomnienia dotyczące bezpieczeństwa dla wszystkich gości LIVE

Myślę, że mieli nadzieję, że marki, które widziały wycinanie funkcji na Meta, porzucą platformę i przeniosą się na TikTok. Ale czy tak się stało? Zobaczymy.

Aby dalej konkurować z Meta, TikTok uruchomił także tryb fotograficzny, a także 7 innych funkcji edycji zdjęć, w tym:

Edytuj klipy: układaj, przycinaj i dziel klipy wideo
Edytuj dźwięki: wycinaj, przycinaj i ustawiaj czas trwania dźwięków
Edytuj i pozycjonuj tekst: Łatwiej edytuj, pozycjonuj i ustawiaj czas trwania tekstu
Dodawanie nakładek: dodawanie nakładek zdjęć i filmów w celu układania w stos obrazu w obrazie (lub wideo w wideo)
Dostosuj szybkość wideo: Przyspiesz lub zwolnij tempo klipów wideo
Zawartość klatki: obracaj lub powiększaj i pomniejszaj klatkę poszczególnych klipów
Dodaj efekty dźwiękowe. Dodaj muzyczne ścieżki dźwiękowe do filmów i karuzel ze zdjęciami

Wygląda podobnie?

Konkurować też z Amazonem?

Ale Meta nie jest jedynym gigantem medialnym, do którego dąży TikTok. W listopadzie uruchomili sklep TikTok, w którym użytkownicy mogą teraz robić zakupy bezpośrednio przez aplikację. W momencie publikacji tej publikacji TikTok zaprasza obecnie wybrane amerykańskie firmy do udziału w tej inicjatywie. Oznacza to, że transmisje na żywo z miejsc, w których ta funkcja nie jest dostępna, będą musiały nadal kierować kupujących do stron internetowych osób trzecich.

Jabłko

Apple robi wszystko, co w jego mocy, aby dołączyć do gry reklamowej, ale jeśli nie jesteś wydawcą lub twórcą gier, nie masz teraz zbyt wielu opcji. Niemniej jednak firma Apple wprowadziła w tym roku kilka godnych uwagi zmian i aktualizacji. Spójrzmy.

Apple rozszerza reklamy na iPhone'a i iPada. Reklamy displayowe są obecnie wyświetlane na karcie wyszukiwania. Ale wkrótce Apple rozszerzy reklamy na główną kartę Dzisiaj, a także na strony pobierania aplikacji innych firm, według Bloomberga. W przypadku reklam w wyszukiwarce w sklepie z aplikacjami programiści mogą płacić za wyświetlanie ich aplikacji w wynikach, gdy użytkownicy wyszukują hasła związane z aplikacją.

Cztery nowe opcje umieszczania reklam Apple Search. Firma Apple udostępniła reklamodawcom cztery nowe opcje zwiększania widoczności i liczby pobrań w App Store. Nowe miejsca docelowe to:

Zakładka Dzisiaj
Karta wyszukiwania
Wyniki wyszukiwania
Strony produktów — podczas przeglądania

Apple może budować sieć reklamową dla telewizji na żywo. W listopadzie informowaliśmy, że Apple prowadzi rozmowy z partnerami reklamowymi i sponsorami MLS z planem na luty przyszłego roku.

Kampanie Apple Search przechodzą na model cenowy oparty na koszcie za dotknięcie (CPT). Od czerwca Apple zmieniło swój model na koszt za dotknięcie lub CPT. CPT to opracowana przez Apple wersja CPC, czyli koszt kliknięcia. Oblicza się go, dzieląc łączne wydatki przez liczbę kliknięć reklamy.

Inne platformy na pierwszych stronach gazet

Bylibyśmy niedbali, gdybyśmy nie wspomnieli, że istnieje wiele innych platform, które zrobiły furorę w 2022 roku. Chociaż te mogły nie być wystarczająco duże, aby zasługiwać na własną kategorię, zdecydowanie zasługują na wzmiankę.

Najlepsza oferta

Best Buy, aby sprzedawać reklamy w wyszukiwarce w ramach własnej firmy medialnej. Best Buy uruchomił Best Buy Ads, własną firmę medialną. Best Buy Ads oferuje między innymi reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania i sponsorowane listy produktów na stronie internetowej Best Buy.

Instakart

Instacart udostępnia nowy, usprawniony proces tworzenia reklam. W nowym procesie tworzenia reklam reklamodawcy najpierw wprowadzają cel; dotrzeć, zaangażować lub zmaksymalizować sprzedaż. Ten pierwszy wstępny wybór informuje o dostępnych opcjach i rekomendacjach tworzonych na dalszych etapach tworzenia kampanii.
Instacart uruchomił kampanie promocyjne Kupony oraz Zaoszczędź i oszczędzaj w Menedżerze reklam. Reklamodawcy Instacart będą teraz mieli więcej możliwości promowania swoich produktów na platformie. W tym tygodniu w Menedżerze reklam uruchomiono Promocje, dając markom dostęp do kuponów oraz kampanii „Zaopatrz się i oszczędzaj”. Wkrótce Instacart udoskonali nową ofertę Promocji z darmowymi upominkami i Kup jeden, zdobądź jeden (BOGO).

Walmart

Walmart rozszerza swoją samoobsługową platformę Marketplace. Search Brand Amplifier zapewnia produktom wymienionym na rynku Walmart lepszą widoczność, podnosząc reklamowane produkty na górę wyników wyszukiwania. Walmart twierdzi, że przynosi to korzyści nowszym i mniejszym markom, które nie osiągnęły wysokich wyników organicznych na platformie Walmart.
Walmart sprzedaje teraz reklamy na TikTok, Roku i Snap. Po raz pierwszy Walmart rozszerzył zasięg reklam poza własną platformę e-commerce, wyświetlając reklamy na TikTok, Roku i Snap. Będą też mogli mierzyć sprzedaż pochodzącą z tych reklam.

Sieć podcastów skierowana do profesjonalnych odbiorców. Sieć podcastów LinkedIn to program pilotażowy, który obejmie audycje na tematy takie jak technologia, rekrutacja i zdrowie psychiczne, prowadzone przez ekspertów zewnętrznych oraz własny wewnętrzny zespół ds. wiadomości.
LinkedIn ogłasza Menedżera firmy. Wreszcie! Nowy Business Manager ma na celu uproszczenie sposobu, w jaki marketerzy śledzą swoje konta, oferując opcje Menedżera kampanii i stron, które są łatwo widoczne z centralnej lokalizacji.

Pinterest podwaja możliwości Zakupów, dodając 4 nowe funkcje. Pinterest wprowadził cztery nowe funkcje handlowe, aby pomóc detalistom promować ich sklepy.

Oznaczanie produktów na szpilkach
Wideo w katalogu
Karta Sklep w profilach firm
API dla Zakupów

Czat na żywo, pomocnik pikseli i 7 innych aktualizacji Reddit Ads Manager. W październiku wprowadzono 9 (!) nowych aktualizacji, aby poprawić użyteczność reklam Reddit i ułatwić nowym reklamodawcom rozpoczęcie, testowanie i uzyskanie wsparcia.

Reddit buduje Ads API, ogłoszono pierwszych 4 partnerów. Partnerzy zostaną zintegrowani z interfejsem API i pomogą w stworzeniu rozwiązania, które nieuchronnie pomoże reklamodawcom w tworzeniu, skalowaniu i optymalizacji kampanii.

Ubera

Nadchodzą reklamy Ubera, które już budzą obawy dotyczące prywatności. Nowe reklamy podróży Ubers będą wyświetlane w aplikacji Uber co najmniej trzy razy podczas podróży pasażerów. Według Ubera nowa funkcja pozwoli markom umieszczać reklamy na podstawie danych pochodzących z historii podróży pasażerów i ich dokładnych miejsc docelowych geograficznych.

SMX Advanced i SMX Next

Nie możemy podsumować roku 2022 bez rozmowy o SMX. W tym roku zorganizowaliśmy 2 imponujące wirtualne konferencje, w których prelegenci-eksperci omawiali takie tematy, jak wykorzystanie automatycznego określania stawek do osiągnięcia sukcesu dzięki strategii ukierunkowanej na odbiorców. Spójrzmy wstecz.

SMX Zaawansowany

Brad Geddes zaczął od przemówienia na temat profesjonalnego audytu konta Google Ads.
Christine Zirnheld pokazała nam, jak zastosować automatyzację, łącząc opcje automatyzacji.
Frederick Vallaeys nauczył nas, jak tworzyć lepsze reklamy w świecie, w którym są tylko RSA.
Alyssa Altman i Andy Orlando omówili rolę płatnych wyników wyszukiwania w atrybucji.

SMX Następny

Czy przegapiłeś SMX Next lub chcesz obejrzeć go ponownie? Nadal możesz. Rejestracja jest bezpłatna.

SMX Next PPC rozpoczęło się niesamowitym przemówieniem wygłoszonym przez Google Ads Liaison (i byłego redaktora naczelnego Search Engine Land) Ginny Marvin.
Melissa Mackey nauczyła nas, jak sprawić, by automatyzacja działała dla gen.
Navah Hopkins przekazała nam przewodnik dotyczący kierowania na odbiorców na podstawie uprawnień.
Anthony Tedesco pokazał nam, jak podnieść nasze umiejętności analityczne za pomocą Excela.

Cóż, to już podsumowanie roku 2022. Cóż to był za rok. Patrząc z niecierpliwością na rok 2023, myślę, że będziemy świadkami większej automatyzacji, większego nacisku na GA4 wraz z wygaśnięciem Universal Analytics, dużymi ruchami ze strony Microsoftu i innych mniejszych platform, takich jak Walmart i Instacart, oraz strategiami dotyczącymi prywatności na pierwszym miejscu w postaci plików cookie innych firm. przejść na emeryturę.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.