Jak wykorzystać reklamy PPC, aby przyciągnąć największe talenty w dowolnej branży

Niepewność gospodarcza i zmieniające się preferencje pracowników zmieniły dynamikę zatrudniania. To sprawia, że ​​rekrutacja najlepszych talentów jest wyzwaniem dla firm, a nawet partnerów agencyjnych wspierających te wysiłki.

Podczas gdy wykwalifikowani rekruterzy przodują w tradycyjnych metodach zatrudniania, marketerzy cyfrowi mogą również przyczynić się do zapewnienia wydajności i skuteczności procesu rekrutacji.

Reklama PPC może mieć ogromny wpływ na przyciąganie i rekrutację talentów w każdej branży. W tym artykule omówimy strategie i taktyki PPC, które możesz wypróbować, aby wesprzeć swoje wysiłki w zakresie pozyskiwania talentów.

Upewnij się, że tam jesteś , zanim zajdzie taka potrzeba

Potencjalni kandydaci często swobodnie przeglądają oferty, zamiast aktywnie szukać nowej pracy.

Tradycyjne ogłoszenia o pracę skutecznie przyciągają osoby aktywnie poszukujące możliwości. Często jednak nie informują, dlaczego dołączenie do zespołu byłoby fascynującym krokiem w karierze.

Możesz przyciągnąć pasywnych odbiorców za pomocą płatnych reklam, włączając szerszy, oparty na świadomości zasięg, skupiający się na budowaniu marki Twojej firmy jako potencjalnego pracodawcy.

Strategia ta może obejmować różne typy reklam kierowane na preferowaną lokalizację geograficzną, odpowiednich odbiorców (branże, zainteresowania) i słowa kluczowe. Powinien zawierać informacje o firmie i o tym, jak wygląda praca w niej.

Tworząc tego rodzaju płatne reklamy, zastanów się, na czym Ci zależy jako pracownikowi. Czy to korzyści? Szansa na rozwój? Organizacja pracy?

Cokolwiek by to nie było, upewnij się, że umieściłeś to na pierwszym planie w swoich ustawieniach kierowania, tekście reklamy i grafice.

Pozostań z przodu i na środku

Zdobywanie świadomości jest niezbędne, ale na nic się to nie zda, jeśli ludzie nie będą Cię pamiętać, gdy będzie to się liczyło.

Kiedy już poszerzysz swój zasięg, aby sprostać wymaganiom rynku pasywnego, chcesz także pozostać w centrum uwagi, gdy potencjalny kandydat przejdzie do nastawienia „aktywnie poszukującego”. Jest to możliwe dzięki retargetingowi.

Chcesz przyciągnąć użytkowników, gdy zdobywają oni początkową świadomość, przeglądając witrynę lub wchodząc w interakcję z reklamami, a następnie na podstawie tych działań utwórz odbiorców.

Gdy lista odbiorców jest wystarczająco duża, możesz kierować do nich reklamy na różne typy reklam i platformy. Twoja wiadomość powinna zawierać więcej szczegółów na temat wolnych stanowisk, wartości/kultury firmy oraz tego, dlaczego ktoś chciałby dołączyć do zespołu.

Utrzymanie spójnej i dostosowanej strategii retargetingu utrzymuje Twoją trafność i podkreśla pożądane cechy, gdy potencjalni kandydaci przechodzą od pasywnego przeglądania do aktywnego poszukiwania pracy.

Pracuj mądrzej, nie ciężej

Jeśli chodzi o rekrutację, reklamy PPC pozwalają nam „pracować mądrzej” na kilka sposobów.

Skorzystaj ze znanych Ci opcji targetowania, aby zakwalifikować kandydatów

Słowa kluczowe, odbiorcy, dane demograficzne dotyczące kariery i kierowanie geograficzne są przydatne, aby zapewnić wyświetlanie komunikatu „Zatrudniamy” wstępnie zakwalifikowanej grupie potencjalnych kandydatów.

Idealnie podniesie to jakość kandydatów i zmniejszy liczbę mniej pożądanych aplikacji, które zespół rekrutacyjny musi przeglądać.

Rozważ na przykład kierowanie według:

• Stanowisko i branża firmy, staż pracy i wielkość firmy na LinkedIn.
• Stanowisko, pracodawca lub zainteresowania na Facebooku i Instagramie.
• Słowa kluczowe i odbiorcy na rynku w Google Ads.

Dostosuj swoją strategię według potrzeb

Zbadaj dokładniej, co działa, a co nie, i dostosuj strategię, korzystając z solidnych analiz i raportów dla swoich płatnych kampanii reklamowych.

Dzięki połączeniu danych z platformy i narzędzi analitycznych możesz uzyskać dość jasny obraz ścieżki potencjalnego kandydata.

Dzięki tym informacjom zespoły rekrutacyjne mogą usprawnić proces rekrutacji, usuwając punkty sporne i szybko zapewniając kandydatom to, czego szukają.

Może to pomóc zwiększyć efektywność całego procesu rekrutacji, a nie tylko poprawić doświadczenia potencjalnych pracowników.

Przetestuj taktykę i platformy, aby zobaczyć, co będzie dla Ciebie skuteczne

Możliwość sprawnego testowania różnych strategii i taktyk leży u podstaw tego, co sprawia, że ​​reklamy PPC są tak skuteczne.

Obecnie istnieje pozornie nieskończona lista platform reklamowych, z których każda ma swoje zalety i wady, dlatego niezwykle ważne jest strategiczne przetestowanie różnych platform, aby znaleźć tę, która będzie dla Ciebie najlepsza.

Oto kilka platform do rozważenia oraz ich główne zalety i wady. (Pamiętaj, aby przeprowadzić własne badania, aby znaleźć najlepszy punkt wyjścia dla swoich potrzeb.)

Płatne wyszukiwanie

Reklamy Google

• Plusy
  • Kierowanie na słowa kluczowe i odbiorców, zwłaszcza na rynku, może świetnie pomóc w pozyskiwaniu aktywnych osób poszukujących pracy.
• Wady :
  • Kierowanie na odbiorców może być czasami zbyt szerokie, co może oznaczać niższą skuteczność.

Reklamy Microsoftu

• Plusy
  • Ma te same zalety, co Google Ads, a także możliwość jeszcze bardziej szczegółowego określenia dzięki kilku opcjom kierowania opartym na LinkedIn, takim jak firma, branża i stanowisko.
  • Te dodatkowe warstwy mogą pomóc w efektywniejszej alokacji zasobów rekrutacyjnych.
• Cons
  • W Microsoft Ads jest mniejsza publiczność niż w innych kanałach, co może sprawić, że ten kanał będzie mniej atrakcyjny niż inne.

Płatne społecznościowe

Reklamy na LinkedIn

• Plusy
  • Posiada najbardziej niezawodne opcje kierowania związanego z karierą ze wszystkich platform reklamowych, w tym stanowisko, stanowisko, firmę, branżę firmy, wielkość firmy, staż pracy, byłych pracodawców itp.
  • Dostępne są również formaty reklam specjalnie nastawione na promowanie ofert pracy i możliwość promowania już opublikowanych ofert pracy w sekcji Oferty pracy na LinkedIn.
• Cons
  • Wolumen jest zazwyczaj nieco niższy na tej platformie ze względu na wysoki poziom szczegółowości targetowania, a koszty mogą być wyższe niż w przypadku innych platform.

Reklamy na Facebooku lub Instagramie

• Plusy
  • To tutaj ludzie spędzają większość czasu w Internecie, co sprawia, że ​​potencjalna dostępna publiczność jest bardzo duża.
  • Opcje kierowania obejmują bardzo trafne kategorie, takie jak stanowisko i pracodawca, które są częściowo oparte na informacjach w profilu zgłaszanych przez użytkownika.
• Cons
  • Określenie dużej szczegółowości na tej platformie może być trudne ze względu na charakter działania odbiorców.
  • Możesz przechwycić użytkowników, którzy są mniej pożądani niż na innych platformach.

Wyświetlacz

Reklama programowa

• Plusy
  • Istnieje możliwość solidnego targetowania na odbiorców własnych, zewnętrznych, odbiorców opartych na słowach kluczowych i motywach kontekstowych za pośrednictwem platform programowych, takich jak The Trade Desk, StackAdapt itp.
  • Możesz jeszcze bardziej dopracować swoją ofertę, wybierając poszczególne witryny, w których będą wyświetlane reklamy za pośrednictwem domeny lub miejsc docelowych na prywatnym rynku, gdzie możesz wybrać tylko określone witryny, w których będą wyświetlane reklamy.
  • Na przykład, jeśli próbujesz przeprowadzić rekrutację do firmy z branży opieki zdrowotnej, możesz kierować reklamy tylko na listę witryn z ogłoszeniami o pracę specyficznych dla branży, zapewniając bardzo specyficzną grupę odbiorców.
  • Ten rodzaj kierowania może zwiększyć liczbę i jakość kandydatów i często jest bardziej opłacalny niż inne platformy.
• Wady :
  • Reklamy programowe opierają się głównie na reklamach displayowych, dlatego musisz upewnić się, że masz zasoby do tworzenia wysokiej jakości, efektownej grafiki.

Korzystanie z PPC w celu przyciągania i rekrutacji najlepszych talentów

Przyciąganie i rekrutacja wysoko wykwalifikowanych talentów może stanowić wyzwanie.

Dywersyfikując działania swojej firmy o reklamę PPC, możesz poszerzyć swój zasięg oraz poprawić efektywność i efektywność całego procesu.