Doradztwo PPC: dlaczego jest niezbędne dla rozwoju firmy

[Bezpłatna konsultacja] Wydajesz pieniądze na reklamę, ale nie osiągasz pożądanych rezultatów? Szukasz większej sprzedaży i potencjalnych klientów, ale nie masz pojęcia, od czego i jak zacząć? Uzyskaj pomoc od naszych światowej klasy ekspertów ds. marketingu podczas bezpłatnej rozmowy konsultacyjnej.
Kliknij tutaj, aby umówić się teraz na bezpłatną konsultację

W obliczu ostrej konkurencji w świecie cyfrowym firmy potrzebują sprawdzonej strategii reklamowej, aby się wyróżnić.

Wprowadź doradztwo PPC.

Płatna reklama to potężne rozwiązanie, które może zapewnić do 200% zwrotu z inwestycji. Ale bez wskazówek ekspertów PPC może być trudne i kosztowne.

W tym poście podzielimy się, dlaczego doradztwo PPC jest niezbędne, zdemaskujemy marketing pay-per-click i podamy wskazówki dotyczące zatrudnienia najlepszego konsultanta PPC dla Twojej firmy.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingowy PPC

5 sposobów, w jakie agencja konsultingowa PPC może podnieść poziom Twojej firmy

Współpraca ze specjalistą PPC jest zawsze korzystna dla Twojej firmy. Najlepsi konsultanci PPC są niezawodni, mogą skutecznie zarządzać Twoimi kampaniami reklamowymi, łatwo nadążać za aktualizacjami reklam PPC i dostarczać pożądane rezultaty.

Kiedy masz silną strategię marketingową, możesz lepiej radzić sobie z generowaniem regularnych leadów i skalowaniem swojego biznesu.

Przyjrzyjmy się teraz, co dobry konsultant PPC może zrobić, aby pomóc Twojej firmie w rozwoju.

1) Przeprowadzają dokładne badania rynku i opracowują niezawodną strategię

Planowanie jest wszystkim.

Wskakiwanie do reklam PPC jest jak wskakiwanie do pierwszej ligi baseballowej: musisz natychmiast konkurować z wieloma gigantami swojej branży. Jeśli nie masz solidnego planu i dużego doświadczenia, osiągnięcie upragnionego celu zajmie Ci dużo czasu. A po drodze popełnisz mnóstwo błędów.

Z drugiej strony profesjonalny konsultant PPC dokładnie wie, jak przeprowadzić badanie rynku, aby dokładnie przeanalizować rynek przed przygotowaniem spersonalizowanej strategii marketingowej dla lepszej świadomości marki i uruchomieniem kilku kampanii.

Kolejną wielką zaletą zarządzania PPC jest to, że zawsze obserwują twoich bezpośrednich i pośrednich konkurentów, aby śledzić słowa kluczowe, na które celują, i ich skuteczność. To pozwala im opracowywać pomysły, które zwiększą Twoją ekspozycję w wyszukiwarkach i wśród docelowych odbiorców.

Zanurz się głębiej: jak przeprowadzić marketingową analizę konkurencji (+ porównanie 6 najlepszych narzędzi)

2) Używają dokładnego kierowania, aby uzyskać wyższe współczynniki konwersji przy niskim budżecie

Jedną z najlepszych rzeczy w zatrudnieniu konsultanta PPC jest to, że analizuje, optymalizuje i znajduje sposób na zapewnienie wyższego współczynnika konwersji.

Doświadczony konsultant PPC zapewnia wyższy zwrot z inwestycji przy niższym koszcie na leada.

W marketingu typu pay-per-click słowa kluczowe mają większe znaczenie. Kwota licytacji zostanie zwiększona, gdy więcej osób będzie kierowało reklamy na dokładnie określone słowa kluczowe.

Dysponując mniejszym budżetem, konsultant PPC przygotowuje alternatywną strategię (np. użycie różnych słów kluczowych) w celu uzyskania wyższych współczynników konwersji.

Mogą też licytować konkurencyjne słowo kluczowe i nadal uzyskiwać wyższe konwersje, kierując reklamy do konkretnych kupujących według lokalizacji, wieku, zainteresowań i płci. Dzięki temu unikniesz marnowania pieniędzy i przyciągniesz wysokiej jakości potencjalnych klientów, którzy mają największe szanse na konwersję.

3) Stale optymalizują kampanie w celu uzyskania lepszych wyników

Konsultanci PPC znają tekst reklamy, który będzie najlepszy dla Twojej firmy.

Pamiętaj, że użycie słów kluczowych w tekście reklamy i treści strony docelowej ma znaczący wpływ i na tym polega sukces kampanii typu „płać za kliknięcie”.

Ekspert PPC płynnie połączy wybrane słowa kluczowe z tekstem reklamy, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi i wartymi kliknięć. Skuteczne dodawanie słów kluczowych w kampaniach reklamowych wymaga doświadczenia i umiejętności. Niedoświadczeni copywriterzy mogą nienaturalnie wcisnąć słowa kluczowe do reklamy, zaburzając istotę kontekstu i zniechęcając odbiorców.

Dzięki eksperckim badaniom, analizom i strategii konsultanci ds. płatnych wyszukiwań dokładnie wiedzą, na którym słowie kluczowym się skoncentrować i jak należy napisać tekst, od nagłówka po wezwanie do działania.

Po skonfigurowaniu kampanii monitorują jej skuteczność i optymalizują ją w celu dalszej poprawy wyników. Przeprowadzają również testy A/B, aby zwiększyć zaangażowanie klientów.

Zanurz się głębiej:
* Ponad 7 strategii optymalizacji treści, aby zwiększyć swoje rankingi
* 5 ważnych elementów strony docelowej, które powinieneś przetestować A/B

4) Oszczędzają Twój cenny czas

Kolejna świetna rzecz w zatrudnianiu konsultanta PPC? To dla Ciebie duża oszczędność czasu!

Samodzielne monitorowanie całej kampanii reklamowej może być czasochłonne i trudne. Lepiej więc zostawić to fachowcom.

Po co monitorować i śledzić skuteczność swojej kampanii, skoro masz tyle ważnych zadań biznesowych do wykonania? Ekspert PPC zrobi to wszystko za Ciebie, a następnie po prostu udostępni szczegółowe raporty o skuteczności Twojej kampanii. Omówią wyniki i poinformują Cię, w jaki sposób planują poprawić zwrot z inwestycji.

Dzięki temu możesz mieć spokój i skupić się na innych ważnych zadaniach, aby rozwijać swoją firmę.

5) Identyfikują dla Ciebie nowe możliwości

Doświadczenie zamienia się w wiedzę.

Konsultanci PPC z wieloletnim doświadczeniem często pracowali w różnych dziedzinach i zawsze wnoszą świeże pomysły na ulepszenia biznesowe.

Śledzą najnowsze trendy marketingowe PPC i oferują sposoby wykorzystania ich z korzyścią dla Twojej firmy.

Zanurz się głębiej: najlepsza agencja PPC: 5 najlepszych wyborów na rok 2023

Jak działa PPC?

Marketing PPC opiera się na słowach kluczowych, jakości reklamy, trafności i wysokości stawek.

Gdy szukasz słowa kluczowego związanego z produktem lub usługą, kilka pierwszych wyników to głównie reklamy.

Firmy angażują się w wojny ofertowe, aby zdobyć najwyższą pozycję w czasie rzeczywistym. To dlatego, że:

Współczynnik klikalności (CTR) pierwszej pozycji w Google wynosi 39,6% – blisko połowa wszystkich kliknięć na pierwszej stronie!

Musisz zoptymalizować swoją kampanię PPC pod kątem algorytmu rankingu reklam, aby uzyskać najlepsze wyniki. Najważniejsze czynniki rankingu PPC to:

• dopasowanie tekstu reklamy do wyszukiwanego hasła
• współczynnik klikalności reklam
• wynik jakości reklamy
• kwota stawki reklamowej

Jednak wyższa kwota oferty nie zapewni najwyższej pozycji w SERP.

Twoja reklama może sklasyfikować się poniżej najwyższej pozycji ze względu na nieistotne treści na landing page (przekaz z reklamy nie pokrywa się z przekazem na landing page) lub złe doświadczenia użytkowników w Twojej witrynie.

Dlatego musisz zoptymalizować swoją witrynę i strony docelowe, aby uzyskać lepszą wydajność PPC.

Aby przeprowadzić udaną kampanię reklamową, niezbędne jest badanie słów kluczowych. Wypisz wszystkie słowa kluczowe pasujące do Twojego celu biznesowego i rozpocznij kampanię reklamową od ustawienia najwyższej stawki. Po rozpatrzeniu wszystkich ofert i jakości reklam, reklama, która wygra aukcję, pojawi się na najwyższej pozycji w wyszukiwarce.

Jeśli wygrałeś aukcję i zajmujesz pierwsze miejsce, oznacza to, że za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę i trafi na Twoją witrynę, musisz zapłacić kwotę oferty Google lub innej sieci reklamowej, w której umieściłeś swoją reklamę.

Zanim rozpoczniesz płatną kampanię reklamową, musisz założyć konto na platformie, na której chcesz wyświetlać reklamy. Jeśli wyświetlasz reklamy w Google, musisz skonfigurować swoje konto Google AdSense, aby zacząć wyświetlać reklamy.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingowy PPC

Formaty reklam PPC

Reklamy płatne za kliknięcie to nie tylko reklamy w wyszukiwarce; istnieje kilka innych formatów reklam, które doskonale nadają się do pozyskiwania potencjalnych klientów i konwersji.

Omówimy sześć najpopularniejszych formatów reklam PPC.

1) Reklamy w wyszukiwarce

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy umieszczane na stronach internetowych, które wyświetlają wyniki zapytań wyszukiwarek. Gdy wpiszesz zapytanie w pasku wyszukiwania, kilka pierwszych wyników to zazwyczaj reklamy w wyszukiwarce (Google Ads, Bing Ads itp. w zależności od wyszukiwarki):

Reklamy te mają na celu przekonać użytkowników do kliknięcia ich zamiast wyników organicznych, tworząc angażujący tekst reklamy.

Reklamy w wyszukiwarce oferują również różne rozszerzenia, aby zapewnić użytkownikom dodatkowe informacje w celu poprawy CTR.

Zanurz się głębiej: rozszerzenia reklam Google: wszystko, co musisz wiedzieć

2) Reklamy displayowe

Reklamy displayowe to reklamy wyświetlane w innych witrynach internetowych i zwykle są to reklamy graficzne:

To najlepszy sposób na retargetowanie odbiorców i przekonanie ich do działania. Istnieją różne typy reklam displayowych, takie jak banery reklamowe, reklamy pełnoekranowe i reklamy multimedialne.

Możesz użyć obrazu lub filmu, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia reklamy i dokonania zakupu.

3) Reklamy produktowe

Gdy wpiszesz nazwę produktu w wyszukiwarce Google, wyświetli się produkt od różnych sprzedawców – czyli reklamy zakupowe – wraz z ceną:

Tak więc, promując swoje najlepiej sprzedające się produkty za pomocą reklam produktowych, możesz zdobyć więcej kupujących i zwiększyć swoje zyski.

4) Reklamy wideo

YouTube jest najlepszym przykładem reklam wideo, często wyświetlanych przed filmem (przed rozpoczęciem filmu), w trakcie filmu (w trakcie lub przez cały film) i po filmie (po zakończeniu filmu). Niektóre pozwalają całkowicie pominąć reklamę lub po 5-15 sekundach.

Podobnie jak reklamy displayowe, reklamy wideo są doskonałym sposobem na ponowne targetowanie odbiorców i można je wyświetlać na wszystkich platformach społecznościowych, nie tylko na YouTube.

Właśnie to robią Amazon, eBay i inne najlepsze sklepy internetowe, aby przyciągnąć kupujących i zachęcić ich do zakupu.

5) Reklamy w mediach społecznościowych

Reklamy społecznościowe PPC to forma płatnej reklamy cyfrowej do umieszczania reklam na różnych platformach społecznościowych. Oto przykład reklamy PPC w mediach społecznościowych:

Reklamy społecznościowe PPC mogą być również kierowane na podstawie danych demograficznych i zainteresowań. Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamy PPC na Facebooku, pojawiają się one na kanale użytkownika lub na osi czasu. Reklamodawcy zazwyczaj płacą w modelu CPC lub CPM.

6) Reklamy e-commerce

Reklamy PPC w handlu elektronicznym są wyświetlane na platformach handlu elektronicznego, takich jak Amazon, eBay, Walmart, Etsy i innych.

Na przykład możesz wyświetlać reklamy PPC na Amazon dla wyszukiwań związanych z produktami, które sprzedajesz. Eksperci ds. reklam Amazon PPC pomogą Ci wyświetlać te reklamy, aby zwiększyć sprzedaż Twoich produktów.

Oto przykład reklam Amazon PPC:

Musisz mądrze wybrać format w oparciu o zachowanie docelowych odbiorców. Jeśli sprzedajesz produkty, reklamy displayowe, reklamy wideo i reklamy produktowe byłyby idealne. Ponieważ sieć reklamowa Google dociera do 90% użytkowników online, reklamy displayowe to świetny pomysł dla firm B2B, które chcą poprawić swoją widoczność.

Jednak niezależnie od formatu, którego użyjesz, konkurencja pozostanie wysoka. Ponadto wyświetlanie reklam bez wcześniejszego doświadczenia może spowodować utratę pieniędzy bez zwrotu z inwestycji.

Posiadanie po swojej stronie eksperta PPC z doskonałą wiedzą i doświadczeniem w tworzeniu kampanii reklamowych sprawi, że Twój dolar reklamowy pójdzie daleko. Najważniejszą korzyścią wynikającą z zatrudnienia eksperta ds. reklamy jest to, że może on obniżyć CPA i poprawić rentowność kampanii.

Zanurz się głębiej:
* Jak tworzyć atrakcyjne reklamy tekstowe w Google (z przykładami)
* 22 alternatywne sieci reklamowe zapewniające najlepsze konwersje PPC w 2023 r
* Jak ten sklep internetowy podwoił swoje przychody dzięki naszym poradom dotyczącym reklam na Facebooku

5 rzeczy do zrobienia przed zatrudnieniem konsultanta PPC

Jeśli wcześniej nie pracowałeś z konsultantem PPC, znalezienie i zatrudnienie odpowiedniego konsultanta dla Twoich potrzeb biznesowych może być trudne.

Oto procedura krok po kroku, którą należy wykonać, aby zatrudnić konsultanta PPC:

1) Zrób listę konsultantów PPC

Istnieją tysiące konsultantów PPC, z których każdy twierdzi, że jest najlepszy.

Możesz zatrudnić freelancerów lub zdecydować się na płatną agencję konsultingową. Uzyskaj rekomendacje i rekomendacje dla freelancerów PPC, pytając współpracowników lub wyszukując w witrynach takich jak LinkedIn, Upwork, Freelancer itp. LinkedIn to doskonała opcja, ponieważ profile LinkedIn większości osób działają jak ich CV. To może ułatwić twoje badania.

Możesz również znaleźć agencje PPC w Google lub katalogach firm PPC, takich jak Clutch lub G2.

Po zakończeniu badań zapisz listę konsultantów, na których początkowo zrobiłeś wrażenie, na podstawie ich stron internetowych i informacji, które dostarczają.

Zanurz się głębiej: jak znaleźć świetnych konsultantów w przystępnych cenach

2) Zakwalifikować Trzech Kandydatów

Po utworzeniu wstępnej listy należy sporządzić krótką listę firm, aby wybrać najlepszą. Zacznij filtrować swoją listę, badając i przeglądając referencje odpowiednich konsultantów.

Upewnij się, że konsultant ma certyfikat Google Ads (dawniej Google AdWords). Ich przeszłe prace mówią o wydajności konsultanta, wiedzy fachowej i jakości pracy. Warto przyjrzeć się ich dotychczasowej pracy i wynikom, jakie osiągnęli.

Sprawdź referencje ich klientów i upewnij się, że zweryfikowałeś ich autentyczność, dzwoniąc do klientów.

Warto również dowiedzieć się, czy konsultant pracował dla firm z Twojej branży. Pomoże Ci to przefiltrować opcje i zatrudnić odpowiednią osobę z wymaganą wiedzą techniczną do tego, czego konkretnie potrzebujesz.

3) Zarezerwuj sesję odkrywania

Po utworzeniu krótkiej listy kandydatów zorganizuj sesję odkrywania, aby dowiedzieć się więcej o nich i ich procesie pracy. Skorzystaj z okazji, aby zadać wszystkie pytania i rozwiać wszelkie wątpliwości.

Oto kilka pytań, które powinieneś zadać konsultantowi PPC, zanim pomyślisz o jego zatrudnieniu:

• Jakich narzędzi używasz do badania słów kluczowych?
• Jakie kroki podejmujecie, aby poprawić Wynik Jakości reklamy?
• Jak przeprowadzić optymalizację strony docelowej, aby poprawić współczynnik konwersji reklamy?
• Jaki jest minimalny budżet wymagany do zapewnienia wyższego ROAS?
• Jaka jest Twoja specjalizacja?
• Jak mierzysz sukces?
• Czy możesz podzielić się jakimś dowodem swojego sukcesu?
• Czy jesteś certyfikowanym przez Google specjalistą ds. płatnych kampanii?
• Jak testujesz swój tekst reklamy?
• Jakiego rodzaju raporty dostarczacie?
• Jak firma może się z Tobą skontaktować po rozpoczęciu kampanii?
• Czy udostępniasz ekspertów PPC lub specjalistów ds. obsługi klienta do interakcji z klientem?

Po przeprowadzeniu sesji rozpoznawczej ze wszystkimi osobami z listy możesz odfiltrować agencje PPC, które nie udzieliły satysfakcjonujących odpowiedzi na powyższe pytania.

Zanurz się głębiej:
* 7 pytań, dzięki którym będziesz mieć pewność, że Twoja następna praca w marketingu będzie strzałem w dziesiątkę
* 16 skutecznych pytań do wywiadu sytuacyjnego dla potencjalnego dyrektora marketingu

4) Poproś kandydatów o przeprowadzenie eksperymentu

Po sesji odkrywczej możesz chcieć natychmiast zatrudnić odpowiedniego konsultanta. Zanim jednak to zrobisz, możesz poprosić ich o przeprowadzenie małego eksperymentu (za który oczywiście im płacisz).

Na przykład możesz poprosić ich o wybranie odpowiednich wskaźników do pomiaru wyników Twojej firmy, celów, potrzeb i docelowych odbiorców, a następnie zaplanowanie nadchodzącej kampanii.

Lub, aby lepiej zrozumieć odbiorców i wyniki, możesz zlecić konsultantom przeprowadzenie małej i niedrogiej kampanii w celu przetestowania tekstu, segmentu odbiorców i wykonania. Następnie wykorzystają te dane do sformułowania idealnej strategii PPC.

5) Uruchom swoją kampanię PPC

Wreszcie, teraz, gdy wybrałeś idealnego konsultanta PPC, jesteś gotowy, aby rozpocząć kampanię PPC. To powinno być na próbę.

Zleć konsultantowi przeprowadzenie kampanii po jej zoptymalizowaniu pod Twoje cele. Na tym etapie powinieneś również mieć ustawione podstawowe i dodatkowe wskaźniki KPI. Obserwuj, jak konsultant informuje Cię na bieżąco, informując Cię o wynikach kampanii za pomocą serii raportów. Będziesz chciał sprawdzić, czy są w stanie skutecznie zarządzać kampanią, więc sprawdź, czy stale monitorują skuteczność i dostosowują ją, aby zminimalizować CPC i zmaksymalizować ROAS.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingowy PPC

Pomiar wydajności usługi konsultingowej PPC

Ostatecznym celem inwestycji PPC jest skalowanie przychodów Twojej firmy. Dlatego zawsze należy mierzyć wskaźnik sukcesu kampanii typu pay-per-click.

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) pomagają mierzyć skuteczność kampanii marketingowych. Twój dostawca usług PPC decyduje o KPI na podstawie celów Twojej kampanii. Jeśli KPI nie pokazuje oczekiwanych wyników, konsultant PPC wprowadza pewne poprawki w swojej obecnej strategii, aby dostosować kampanię do Twoich celów biznesowych.

Oto najważniejsze wskaźniki KPI PPC, które należy wziąć pod uwagę:

• Wynik Jakości Treści Reklamy – Wynik Jakości to główny wskaźnik brany pod uwagę przez Google przy pozycjonowaniu reklamy. Dopóki wynik jakości kampanii jest dobry, masz większe szanse na utrzymanie najwyższej pozycji w kampanii w wyszukiwarce przy niższej stawce, co prowadzi do wyższego zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS). Aby obliczyć wynik jakości, musisz użyć wielu wskaźników PPC, takich jak współczynnik klikalności, trafność reklamy i jakość strony docelowej.

• Średni współczynnik klikalności (CTR) – współczynnik klikalności to kolejny cenny wskaźnik KPI. Zapewnia trafność reklamy dla osób, które ją oglądają. Aby obliczyć CTR, podziel liczbę kliknięć reklamy przez liczbę jej wyświetleń. Jeśli współczynnik klikalności jest niski, tekst reklamy nie jest atrakcyjny lub nie kierujesz reklamy do właściwej grupy odbiorców. Uważnie monitoruj swoją kampanię i regularnie ją optymalizuj, aby zwiększyć skuteczność.

• Udział w wyświetleniach – Udział w wyświetleniach odnosi się do liczby osób, które widziały Twoją reklamę. Każda firma wyświetlająca płatne reklamy ma na celu poprawę konwersji i zysków. Udziały w wyświetleniach są cenne, ponieważ osoby, które właśnie zobaczyły Twoją reklamę, ale nie podjęły działania, dowiedziały się o istnieniu Twojej firmy. W każdej chwili mogą zostać Twoimi klientami (zwłaszcza dzięki retargetingowi). Co więcej, ten udział w wyświetleniach mówi ci, gdzie stoisz w porównaniu z konkurencją.

• Średni koszt kliknięcia (CPC) – CPC to kluczowy wskaźnik określający, ile wydajesz na potencjalnego klienta, który kliknie link do Twojej reklamy. Obliczenie średniego kosztu kliknięcia jest proste. Po prostu podziel całkowity koszt kliknięć przez całkowitą liczbę kliknięć. Znajomość kosztu CPC pomoże Ci zastosować kilka sztuczek PPC, aby go obniżyć.

• Średni koszt konwersji (CPC) – Prowadząc kampanię reklamową, musisz wiedzieć, ile wydajesz na konwersję leada w klienta. Aby zmierzyć CPC, podziel całkowity koszt konwersji przez liczbę konwersji.

• Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) – jak sama nazwa wskazuje, ten wskaźnik KPI służy do pomiaru zwrotu z wydatków na reklamę. Oblicza się go, dzieląc przychód uzyskany przez kwotę wydaną na reklamę. ROAS to kluczowy wskaźnik wydajności, który pomaga analizować skuteczność działań reklamowych. Wyższy ROAS oznacza, że ​​Twoja reklama jest skuteczna. Jeśli jest niski, musisz zmienić strategię kampanii reklamowej, aby zwiększyć ROAS.

• Współczynnik konwersji – Wskaźnik współczynnika konwersji pozwala sprawdzić wydajność strony docelowej. Jeśli współczynnik konwersji jest wysoki, Twoja kampania jest skuteczna. Jeśli Twój współczynnik konwersji jest niski, powinieneś zoptymalizować stronę docelową lub przejrzeć grupę docelową.

Aby wybrać odpowiedni KPI dla kampanii pay-per-click, należy:

• Miej jasne zrozumienie swoich celów biznesowych i listę mierzalnych wskaźników KPI. Zawsze powinieneś mieć podstawowe i drugorzędne wskaźniki KPI, aby mierzyć skuteczność swoich kampanii PPC.
• Zbadaj standard branżowy, aby ustanowić punkt odniesienia. Możesz użyć wyników poprzedniej kampanii lub aktualnych statystyk skuteczności konkurencji jako punktu odniesienia, aby zwiększyć swój sukces.

Zanurz się głębiej:
* Jak ocenić sukces kampanii PPC
* Strategia reklamowa e-commerce: jak podwoiliśmy sprzedaż PPC dla ThinSlim Foods (z ROAS 3X+)

5-punktowa lista kontrolna, aby zatrudnić odpowiedniego eksperta PPC

Oto pięciopunktowa lista kontrolna, która zapewni zatrudnienie odpowiedniego eksperta ds. PPC dla Twojej firmy:

1) Zweryfikuj wiedzę specjalistyczną konsultanta PPC

Kampanie PPC wymagają znacznych inwestycji. Dlatego lepiej jest zaufać radom doświadczonego specjalisty od płatnych wyszukiwarek niż nowicjuszowi.

Ekspertyza bierze się z doświadczenia. Gdy wybierzesz doświadczonego konsultanta lub firmę konsultingową PPC, zapewnią Ci najlepszą strategię i najlepsze wyniki.

Doświadczony konsultant ds. płatnych wyszukiwań dokładnie wie, co przemawia do danej grupy odbiorców, jak dobrać słowa kluczowe do pożądanych celów kampanii, jak sprawić, by strona docelowa była atrakcyjna i jak poprawić wynik jakości reklamy.

Współpraca z doświadczonym marketerem pay-per-click oszczędza mnóstwo czasu, zapobiega nieuniknionym błędom utraty pieniędzy i zapewnia spokój ducha. Podczas wyszukiwania najlepszych usług konsultingowych PPC sprawdź, czy firma zajmująca się marketingiem cyfrowym ma wcześniejsze doświadczenie w pracy w Twojej branży lub niszy.

Ostatnia uwaga: agencja oferująca pełen zakres usług może również oferować usługi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketingu treści, co zwykle umożliwia im świadczenie lepszych usług w zakresie kampanii reklamowych, ponieważ strategie te często się pokrywają.

2) Sprawdź ich listę poprzednich klientów i studia przypadków

Czyny mówią więcej niż słowa. Dlatego powinieneś ocenić listę klientów i studia przypadków firmy zajmującej się płatnym wyszukiwaniem. Sprawdź ich portfolio, aby dowiedzieć się, dla jakich branż pracowali.

Dobry konsultant PPC powinien mieć zróżnicowane portfolio. Gdy konsultanci pracowali w różnych domenach, będą wiedzieć, jak stworzyć skuteczną kampanię, która przemawia do docelowych odbiorców. Studia przypadków to fantastyczny sposób mierzenia i analizowania procesu pracy oraz zwrotu z inwestycji kampanii.

Możesz też zapytać konsultanta o najtrudniejszą kampanię, przy której pracował i jakie wyniki osiągnął. Zapytanie o to da ci pogląd na to, jak podchodzą i rozwiązują problem.

3) Przeczytaj referencje ich klientów

Niezadowolony klient nigdy nie zostawia dobrej rekomendacji, a zadowolony klient nigdy nie zostawia złej rekomendacji. Dlatego zawsze warto sprawdzić referencje klientów.

Ocena referencji da ci przegląd usług, które konsultant PPC oferuje i w których się wyróżnia, a także to, co klient najbardziej lubił w konsultantze lub firmie.

Warto również sprawdzić profil klienta, aby zweryfikować jego wiarygodność. Porozmawiaj z klientem, aby zebrać więcej informacji o usłudze konsultanta.

4) Zapytaj o ich strukturę raportowania

Po zatrudnieniu konsultanta PPC chcesz mieć spokój ducha i skoncentrować się na innych czynnikach swojej firmy do poprawy. Jednak największym zmartwieniem wszystkich właścicieli firm są postępy w kampanii.

Dlatego powinieneś zapytać swojego konsultanta PPC o strukturę i harmonogram raportowania.

Oto kilka pytań, które należy zadać:

• Jakie rodzaje raportów PPC oferujecie?
• Jak często będą dostarczane raporty?
• W jakich odstępach czasu będziemy się spotykać, aby omówić wyniki i ulepszenia kampanii?
• Do kogo mam się zwrócić z pytaniem dotyczącym raportowania?

5) Uzyskaj jasność co do struktury opłat

Omówienie struktury opłat ma kluczowe znaczenie przed zatrudnieniem eksperta PPC w celu zapewnienia płynnej długoterminowej relacji.

Oto różne struktury opłat za usługi konsultingowe PPC:

• Stawka ryczałtowa – cena ryczałtowa oznacza pobieranie stałej kwoty za usługę. Cena będzie się różnić w zależności od doświadczenia i umiejętności sprzedawcy pay-per-click. Niektórzy konsultanci mogą pobierać oddzielne opłaty za skonfigurowanie kampanii, oprócz miesięcznej opłaty za usługę. Dlatego zawsze powinieneś zapytać o to swojego dostawcę usług PPC.
• Stawka godzinowa – niektórzy konsultanci pobierają opłaty na podstawie stawki godzinowej. Dlatego każda godzina pracy konsultanta PPC nad Twoim projektem zwiększa Twój rachunek. Niektórzy marketerzy mogą być w stanie wykonać pracę szybciej, podczas gdy inni mogą działać wolniej. Dlatego należy zachować ostrożność podczas korzystania z tej opcji. Na przykład, jeśli udostępnisz jakieś błędne dane ze swojej strony, a konsultant nad tym pracuje, później, gdy zdasz sobie sprawę z błędu i poprosisz go o zmianę, czas, który nad tym pracowali, pójdzie na marne, ale i tak będziesz musiał zapłacić za to.
• Podstawa wydajności – niektóre firmy PPC pobierają opłaty na podstawie wyników kampanii. Pobierają stałą miesięczną opłatę plus dodatkowe, jeśli mogą osiągnąć wyznaczone cele. Oznacza to, że im skuteczniejsze są ich kampanie, tym więcej zarabiają. Ich ceny są często korygowane w zależności od różnych wskaźników wyników.
• Procentowo – niektórzy płatni konsultanci marketingowi proszą o płatność procentową. Firmy pobierają stałą miesięczną opłatę plus procent całkowitej kwoty, którą wydajesz na kampanię PPC. Na przykład, jeśli wydajesz 2000 USD miesięcznie na kampanię, całkowita opłata będzie stanowić stałą miesięczną opłatę pobieraną przez konsultanta plus 400 USD (20% z 2000 USD).

Ostatnie słowo na temat doradztwa PPC

PPC to najlepszy kanał marketingowy do stworzenia bazy lojalnych klientów, ale marketing PPC wymaga wyjątkowych umiejętności.

Wykonaj czynności omówione w tym artykule, aby zatrudnić odpowiednią firmę konsultingową lub firmę PPC dla swojej firmy.

Mamy nadzieję, że nauczyłeś się, jak samodzielnie znaleźć i zatrudnić odpowiedniego konsultanta PPC! Ale jeśli chcesz, aby cała praca została wykonana przez wyspecjalizowaną agencję PPC, kliknij tutaj .