Kompletny przewodnik po PPC w marketingu cyfrowym

Pay Per Click lub PPC to strategia, która może pomóc ulepszyć strategię marketingu cyfrowego, jeśli chcesz poświęcić na to trochę czasu i pieniędzy.

Ale czym dokładnie jest marketing PPC i jak działa?

Dołącz do nas na przyspieszony kurs marketingu PPC i dowiedz się, dlaczego może być przydatnym narzędziem na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Podamy Ci podstawowe informacje na temat różnicy między PPC a SEO oraz o tym, jak stworzyć strategię PPC, która będzie dla Ciebie skuteczna.

Czym jest PPC w marketingu cyfrowym?

PPC to sztuka płacenia za reklamy lub linki do treści, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania lub na platformach społecznościowych.

Jak sugeruje nazwa pay-per-click, płacisz tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie kliknie Twoją reklamę lub wejdzie z nią w interakcję.

Dlaczego miałbyś rozważyć dodanie PPC do swojej kampanii marketingowej?

Nawet jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, szybko zrozumiesz, jak ważne jest zdobycie najlepszego miejsca na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP).

HubSpot donosi, że Google dominuje obecnie w ponad 92% światowego udziału w rynku wyszukiwarek.

Gdy ktoś wpisze słowa kluczowe związane z Twoją działalnością, Twoim celem jest pojawienie się jak najwyżej w wynikach.

Jednak według badania przeprowadzonego przez Ahrefs, ponad 90% wszystkich treści w sieci w ogóle nie generuje żadnego ruchu z Google.

Spójrzmy prawdzie w oczy – uzyskanie najlepszego miejsca w SERP nie jest łatwym zadaniem.

PPC oferuje skrót, który może pomóc w generowaniu większej liczby potencjalnych klientów dla Twojej firmy.

Jakie są przykłady PPC?

Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, widzisz reklamy PPC za każdym razem, gdy korzystasz z wyszukiwarki. Znasz te linki, które pojawiają się u góry wyników wyszukiwania z napisem „reklama” lub „treść sponsorowana” w rogu?

To są najlepsze przykłady marketingu PPC. Podobnie jak te reklamy, które czasami pojawiają się po prawej stronie SERP.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, skąd Twoja strona profilu na Facebooku zawsze wie, by wyświetlać Ci reklamy z ostatnio odwiedzanych stron? Tak, to także dzieło marketingu PPC.

Firmy stojące za tymi reklamami zapłaciły za ich obecność w nadziei, że zarobisz na swoich zainteresowaniach i przekonasz cię do zostania klientem.

Czym jest PPC a SEO?

Różnica między PPC a optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) sprowadza się do różnicy między płatnymi i organicznymi strategiami marketingowymi.

Ruch organiczny to użytkownicy, których jesteś w stanie przyciągnąć do swojej witryny za darmo , czy to dzięki biegłości w korzystaniu z SEO, czy popularności Twojej witryny.

Ruch płatny to ruch generowany z niewielką pomocą kampanii marketingowej PPC.

Niezależnie od tego, co wybierzesz, użycie odpowiednich słów kluczowych będzie niezwykle ważne dla Twojego sukcesu.

Używanie świetnych słów kluczowych w ramach strategii SEO czasami wystarczy, aby uzyskać dobrą pozycję w SERWISACH.

Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy wyszukiwanie odpowiada bardzo konkretnym słowom kluczowym, takim jak nazwa Twojej firmy.

Jednak przy szerszych wyszukiwaniach nawet duży wysiłek SEO może wylądować na trzeciej lub czwartej stronie SERPS, po prostu dlatego, że jest tam duża konkurencja.

W takich przypadkach PPC jest sposobem na wystrzelenie płatnej reklamy na górę wyników wyszukiwania .

Czy PPC jest lepsze od SEO?

Niekoniecznie – ale nie zawsze jest też gorzej.

Zarówno PPC, jak i SEO mają swoje wady i zalety, dlatego wielu marketerów używa ich obu jednocześnie.

Ale PPC ma swoje zalety, zwłaszcza jeśli Twoja witryna jest nowa i nie miała jeszcze czasu na zbudowanie dużego autorytetu.

Niektóre z zalet PPC obejmują:

• Może zwiększyć świadomość marki, znacznie szybciej wyświetlając reklamy większej liczbie osób.
• W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu, pozwala kierować reklamy do określonych odbiorców.
• Kampania PPC generuje również wiele danych, które możesz przeanalizować w celu uzyskania informacji, które wzmocnią Twoją kampanię.
• Możesz zdecydować, do której strony docelowej prowadzi Twoja reklama, czy będzie to strona główna, strona produktu itp.
• PPC pozwala na remarketing, czyli kierowanie reklam do widzów, którzy już weszli w interakcję z Twoją witryną.

Jak stworzyć strategię PPC?

Przede wszystkim musisz zdecydować, co dokładnie chcesz osiągnąć dzięki kampanii PPC.

Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, zwiększyć sprzedaż lub zwiększyć ruch w witrynie?

Może się to różnić w zależności od kampanii i etapu lejka sprzedaży, na którym się koncentrujesz.

Prawdopodobnie wpłynie to również na typ reklamy, czyli na to, jak będą wyglądać i gdzie będą wyświetlane.

Następnie musisz ustalić budżet i zdecydować, ile chcesz wydać, aby osiągnąć swoje cele.

Korzyść z korzystania z narzędzi takich jak Google Ads polega na tym, że możesz ustawić średni budżet dzienny, a Google zoptymalizuje wyświetlanie Twoich reklam na podstawie tego, kiedy masz największe szanse na uzyskanie kliknięć.

Teraz nadszedł czas, aby wybrać strategię ustalania stawek, a jest ich wiele.

Na przykład Google Ads oferuje zautomatyzowane strategie inteligentnego określania stawek lub szereg innych opcji ukierunkowanych na osiągnięcie określonych celów.

Musisz także określić słowa kluczowe, z którymi chcesz powiązać swoją reklamę, oraz typy dopasowań, z którymi chcesz je powiązać.

Na przykład możesz wybrać dopasowania przybliżone, dokładne, do wyrażenia itp. W takim przypadku dobrze jest być na bieżąco z trendami PPC.

Na koniec musisz określić odbiorców, czyli osobę kupującą, do której kierowana jest Twoja reklama.

Istnieje kilka różnych platform, których możesz użyć do marketingu PPC. Niektóre z najpopularniejszych to:

• Reklamy Google
• Reklamy Binga
• Reklamy na Facebooku
• RevContent
• reklama

Brzmi skomplikowanie?

Może być, zwłaszcza na początku. Jeśli szukasz pomocy na początek, skorzystaj z bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej WriterAccess firmy Rock Content, aby uzyskać dostęp do jednych z najlepszych niezależnych autorów zajmujących się marketingiem i SEO. Będą mogli zamienić Twoje słowa kluczowe w treści generujące ruch zarówno dla kampanii PPC, jak i blogów SEO.

Połączysz się z niektórymi z najlepszych pisarzy, redaktorów i strategów treści online, jednocześnie ciesząc się dostępem do edukacyjnych filmów wideo na żądanie.