10 ważnych pytań do rozmowy kwalifikacyjnej, których można się spodziewać w przypadku pracy w marketingu PPC

PPC (Pay-Per-Click) nie jest nowym terminem, gdy mówimy o marketingu cyfrowym. PPC to forma marketingu, w której marketerzy muszą płacić określoną kwotę jako opłatę za każde kliknięcie jednej z ich reklam. Marketing PPC polega w zasadzie na kupowaniu wizyt w Twojej witrynie, w przeciwieństwie do innych formularzy marketingowych, z których uzyskujesz te wizyty.

Marketing PPC będzie nie tylko kontynuowany, ale również będzie się rozwijał w nadchodzącym okresie, co będzie generować dobre możliwości pracy w karierze PPC Marketing. Wystarczy poszukać dobrych okazji i umówić się na rozmowę kwalifikacyjną. Teraz, jeśli zaplanowałeś rozmowę kwalifikacyjną do pracy w marketingu PPC, to jakie pytania prawdopodobnie zada ci osoba przeprowadzająca rozmowę kwalifikacyjną? Brak pomysłu? Cóż, przygotowaliśmy listę 10 najważniejszych i najczęstszych pytań i odpowiedzi na nie, które z pewnością pomogą ci zerwać rozmowę kwalifikacyjną i zdobyć wymarzoną pracę PPC.

10 pytań do rozmowy kwalifikacyjnej PPC

1. Jaka jest różnica między marketingiem PPC a marketingiem internetowym?

Odpowiedź: Marketing Pay-Per-Click (PPC) jest skierowany w szczególności do wyszukiwarek i kanałów mediów społecznościowych, aby promować Twoją firmę. Ma postać płatnych wyników wyszukiwania, w których reklamy mają na celu wyświetlanie większej ekspozycji dla wybranych słów kluczowych przy minimalnych możliwych kosztach. Marketerzy zazwyczaj wybierają marketing PPC, gdy chcą, aby ich reklamy były wyświetlane wyłącznie na górze strony wyników wyszukiwania.

Z drugiej strony marketing online to bardzo szeroka koncepcja, w której masz różne kanały, takie jak marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, marketing wideo itp.

2. Co rozumiesz przez Wynik Jakości w marketingu PPC?

Odpowiedź: Google ocenia jakość i trafność zarówno słów kluczowych, jak i reklam PPC, które służą do określania kosztu kliknięcia (CPC). Jest on następnie mnożony przez maksymalną stawkę, aby określić pozycję reklamy w procesie aukcji reklam. Wynik Jakości zależy od różnych czynników, takich jak:

• Współczynnik klikalności (CTR) – CTR to wskaźnik, który mierzy liczbę kliknięć reklamodawców na ich reklamy na liczbę wyświetleń

• trafność słowa kluczowego w grupie reklam

• Jakość i trafność Twojej strony docelowej

• Trafność tekstu reklamy

• Historia konta.

Wynik jakości jest skorelowany z Twoim sukcesem PPC. Im wyższy Wynik Jakości, tym skuteczniejsze będą Twoje reklamy.

3. Jak obniżyć koszty kampanii płatnych w wyszukiwarce?

Odpowiedź: Niektóre z pomysłów na obniżenie kosztów kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania to:

• Możesz przetestować A/B kopie reklam i strony docelowe, aby znaleźć reklamy i strony o najlepszej konwersji, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji w kampanie.

• Używając wszystkich typów słów kluczowych w swojej kampanii, zawsze staraj się ustalać najwyższe stawki dla dopasowania ścisłego, następnie wyrażenia, następnie zmodyfikowanego przybliżonego i wreszcie dopasowania przybliżonego. Może pomóc w obniżeniu kosztów o prawie 20%-25%.

• Jeśli Twoja firma działa na skalę globalną, znajdź lokalizacje geograficzne w ustawieniach lokalizacji, w których Twoja kampania nie przekształca odwiedzających w klientów zgodnie z Twoimi oczekiwaniami, a następnie możesz albo całkowicie usunąć ich z lokalizacji kampanii, albo ustawić minimalną stawkę dla tych lokalizacji. Zawsze podawaj konkretną lokalizację, gdy masz trochę niskie stawki i budżet.

• Możesz obserwować te dni w tygodniu, w których Twoje kampanie nie przynoszą konwersji i możesz obniżyć stawki również w tych konkretnych dniach.

4. Jak odróżnić płatne programy wyszukiwania Google i Yahoo?

Odpowiedź: Rozróżnienia między płatnymi programami wyszukiwania Google, MSN i Yahoo można dokonać z ich zaletami i wadami.

Google AdWords

Zaleta – Google AdWords oferuje najbardziej niezawodny program kampanii płatnych w wyszukiwarce. Może pomóc w uzyskaniu większości ruchu z płatnych wyników wyszukiwania, ponieważ Google znajduje się na szczycie listy platform wyszukiwarek.

Wada – Ze względu na swoją przewagę duża liczba marketerów korzysta z Google AdWords do marketingu PPC, co sprawia, że ​​koszt kliknięcia jest wyższy niż w przypadku MSN i Yahoo.

Wieśniak! Marketing w wyszukiwarkach

Zaleta – Yahoo oferuje niższy koszt za kliknięcie w porównaniu do Google AdWords i ma całkiem przyzwoity interfejs PPC.

Wada — funkcje raportowania Yahoo! Marketingowi w wyszukiwarkach brakuje skuteczności. Tu właśnie wkracza Google AdWords.

Wybór odpowiedniego programu płatnego wyszukiwania powinien opierać się na celu, celu i budżecie Twojej firmy.

5. Jak możesz opisać budowanie listy słów kluczowych?

Odpowiedź: Tworzenie listy słów kluczowych to umiejętne zadanie. Jest to istotny element marketingu PPC, ponieważ słowo kluczowe jest czynnikiem, który w dużej mierze decyduje o sukcesie działań marketingowych PPC. Wybór właściwych i doskonałych słów kluczowych może zapewnić maksymalny ruch i konwersje, a wybór nieistotnych lub niewłaściwych może spalić Twoją kampanię reklamową na popiół. Należy podejmować systematyczne kroki w celu budowania słów kluczowych. Oni mogą być:

• Identyfikacja odbiorców

• Przeglądanie istniejących ofert

• Patrzenie i obserwowanie konkurencji

• Dokładne sprawdzanie wyników analityki internetowej

• Rozszerzanie słów kluczowych za pomocą różnych narzędzi

np. Planer słów kluczowych Google AdWords lub dowolna witryna z rozszerzeniem słów kluczowych.

6. Co to jest kierowanie geograficzne? Opisz strategię dotyczącą reklam kierowanych geograficznie.

Odpowiedź: Kierowanie geograficzne to w zasadzie kierowanie reklam do określonej lub wielu lokalizacji. Istnieją różne sposoby kierowania kampanii na lokalizację geograficzną na podstawie:

• Miasto, stan, kraj i region

• Wyznaczony obszar rynku (DMA)

• Kod pocztowy

• Promień wokół punktu.

Możesz go mieszać i dopasowywać do pewnego stopnia. Marketerzy mogą poprawić swój ROI, będąc bardziej kreatywnymi w swojej metodologii kierowania.
Filtr IP może być świetnym i prostym sposobem na geograficzne kierowanie reklam. Np. jeśli chcesz reklamować słowo kluczowe „PPC Chiny” tylko użytkownikom znajdującym się w Chinach, metodologia kierowania na adres IP wyświetli reklamy tylko wtedy, gdy ich lokalizacja (adres IP) jest powiązana z Chinami.

7. Co to jest określanie stawek CPA w AdWords?

Odpowiedź: Określanie stawek kosztu pozyskania (CPA) to metoda określania stawek, która pozwala poinformować AdWords, ile pieniędzy chcesz zapłacić za konwersję. Pomaga w dotarciu do klientów, którzy prawdopodobnie podejmą działania w Twojej witrynie. Krótko mówiąc, ma na celu maksymalizację konwersji. Istnieją 2 rodzaje stawek CPA:

• Docelowy CPA — jest to średnia kwota, jaką jesteś skłonny zapłacić za konwersję. Koszt konwersji (CPC) powinien być uśredniony do ustawionego docelowego CPA.

• Maksymalny CPA — jest to maksymalna kwota, jaką jesteś w stanie zapłacić za każdą konwersję. Gdy korzystasz z Optymalizatora konwersji, większość Twoich stawek będzie niższa od maksymalnego CPA.

8. Co to jest MCK Google?

Odpowiedź: Google MCC (Moje Centrum Klienta) to bardzo przydatne narzędzie dla ekspertów ds. marketingu i osób trzecich. Pomaga łatwo obsługiwać wiele kont AdWords z jednego miejsca.

Jego zalety to:

• Zobacz odpowiednie informacje o wszystkich połączonych kontach w jednym panelu

• Śledź wyniki, znajduj konta, zarządzaj budżetami

• Bardzo wydajnie zarządzaj wszystkimi kontami za pomocą strony podsumowania alertów, która wyświetla wszystkie alerty dla połączonych kont

• Generuj raporty na wielu kontach klientów

• Zarządzaj oddzielnymi rozliczeniami dla każdego klienta.

9. Jak możesz poprawić współczynniki konwersji?

Odpowiedź: Ważnym elementem każdej kampanii marketingowej PPC jest współczynnik konwersji. Pozwala zmierzyć, ilu konsumentów możesz zmienić w swoich klientów, co z kolei daje Ci więcej pieniędzy. Istnieje wiele czynników, które mogą poprawić współczynnik konwersji w reklamie PPC. Budowanie zaufania wśród odwiedzających, rozwiązywanie problemów odwiedzających, formułowanie zdecydowanych rekomendacji, identyfikowanie celów strony docelowej, kierowanie odwiedzających do właściwej strony docelowej, wstawianie słów kluczowych na stronie docelowej, optymalizacja strony docelowej oraz analizowanie i wreszcie ocena skuteczności swojego landinga Strona to kilka kroków, które możesz podjąć, aby poprawić współczynnik konwersji.

10. Co to jest remarketing Google Adwords?

Odpowiedź: Remarketing AdWords to ukierunkowana strategia marketingowa, która pozwala marketerom dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły ich witrynę, ale nie podjęły żadnych działań lub nie doświadczyły konwersji. To kolejny sposób na dopasowanie właściwych osób do właściwej reklamy.

Według Google „Remarketing to narzędzie, które może zwiększyć ROI dla wszystkich typów reklamodawców, niezależnie od tego, na czym skupiają się Twoje kampanie (zorientowane na markę, nastawione na skuteczność itp.) lub formaty reklam… możesz następnie skierować remarketing do tych użytkowników, którzy dotrzeć do Twojej witryny, wyświetlając im dopasowane reklamy w witrynach w całej sieci reklamowej Google”.

Np. jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę, Google umieszcza w jego przeglądarce kod śledzenia. Gdy ta sama osoba odwiedza jakąkolwiek inną witrynę, sieć reklamowa Google sprawia, że ​​Twoja reklama pojawia się jej w witrynie, w której aktualnie się znajduje. Sam mogłeś to zauważyć.

To były niektóre z pytań, za pomocą których możesz przygotować się do rozmowy kwalifikacyjnej PPC i zaimponować rozmówcy swoją wiedzą. Czerp korzyści.

Daj nam znać w poniższym polu komentarza, jeśli przegapiliśmy jakieś pytanie.