Lista kontrolna zarządzania PPC: codzienne, tygodniowe i miesięczne przeglądy

Pomimo szumu wokół automatyzacji i uczenia maszynowego, zarządzanie kontem PPC wymaga ludzkich rąk na kierownicy.

Jeśli już, wszystkie te możliwości sprawiają, że jest to bardziej złożone. Więc ustaw i zapomnij, ale na własne ryzyko.

Nikt tak naprawdę nie rozumie tego lepiej niż profesjonaliści PPC, którzy zarządzają różnorodnymi kontami – dużymi i małymi – w B2B, e-commerce i kilku innych branżach.

Kilku z tych profesjonalistów było na tyle uprzejmych, że podzielili się swoimi spostrzeżeniami, które zostaną zebrane w poniższej uproszczonej liście kontrolnej PPC do dziennych, tygodniowych i miesięcznych przeglądów kont.

• Codzienny przegląd konta
  • Nowe elementy kampanii
  • Tempo budżetu
  • Wszelkie flagi, odrzucenia lub inne powiadomienia
• Cotygodniowy przegląd konta
  • Zalecenia
  • Tempo budżetu
  • Konwersje
  • Raport wyszukiwanych haseł
  • Nienormalne skoki wydajności (w górę lub w dół)
  • Wyświetlaj miejsca docelowe
  • Słowa kluczowe / wyszukiwane hasła
  • Wydajność urządzenia
  • CPC na poziomie grupy reklam, dostosuj na podstawie trendów skuteczności
  • Wyniki kraju (skoki ruchu lub różnice w wynikach)
• Miesięczny przegląd konta
  • Dogłębny przegląd i analiza wydajności
  • Metryki KPI klienta
  • Kluczowe tendencje
  • Raport analizy aukcji
  • Badanie słów kluczowych
  • Audyt wyniku jakości
  • Audyt tekstu reklamy
  • Ogólna głęboka analiza danych

Zagłębmy się w każdy element poniżej.

Codzienny przegląd konta

Rozwój nowych elementów kampanii, w szczególności:

• Nowe reklamy.
• Rozszerzenia.
• Zaktualizowane strategie ustalania stawek.

Dlaczego: Wprowadzasz coś nowego do dziczy. Nawet jeśli dobrze to zaplanowałeś i wykonałeś, nadal chcesz mieć pewność, że wszystko zostanie zatwierdzone i postępuje zgodnie z oczekiwaniami, bez niezamierzonych konsekwencji.

Tempo budżetu

Dlaczego: Zobaczysz to również w sekcji cotygodniowej. W zależności od wielkości kampanii może nie być konieczne sprawdzanie tego każdego dnia, ale chcesz znaleźć odpowiednią kadencję.

Jeśli wydatki na kampanię są niewystarczające lub przekroczone na koniec miesiąca, kwartału lub niestandardowej długości, zwykle jest to coś złego. Oznacza to, że przegapiłeś kilka potencjalnych okazji lub przekroczyłeś budżet.

Możesz mieć jedną kampanię, w której masz trudności z wydaniem kwoty przewidzianej w budżecie, ale inną konsekwentnie przekraczasz limity.

Przejrzyj wszelkie zgłoszenia, odrzucenia lub inne powiadomienia, którymi należy się zająć

Dlaczego: Takie rzeczy zawsze się zdarzają, nawet najlepszym zawodowcom.

Jedyną różnicą jest to, że najlepsi profesjonaliści są na bieżąco i szybko podejmują działania naprawcze lub w razie potrzeby składają odwołania.

Cotygodniowy przegląd konta

Zalecenia

• Odrzuć wszystko, co nieistotne.
• Zastosuj wszystko, co jest pomocne.

dlaczego : Odrzucenie wszystkiego, co nieistotne, podniesie Twój wynik optymalizacji i, miejmy nadzieję, wytrenuje algorytm systemu uczenia maszynowego, aby oferował lepsze w przyszłości. Ponadto, jeśli istnieje rekomendacja, która jest naprawdę pomocna, chcesz ją wypróbować.

Uwaga: Google bardzo ułatwia proste „zastosowanie” zmian, więc miej jasność co do tego, co zatwierdzasz.

Tempo budżetu

Dlaczego: Patrz powyżej w części dotyczącej codziennych kontroli.

(Jeśli sprawdzasz to codziennie, domyślnie będzie to cotygodniowa uwaga. Tak czy inaczej, miejmy nadzieję, że otrzymasz wiadomość, że właściwe tempo wydawania budżetu ma kluczowe znaczenie, zwłaszcza na kontach na poziomie przedsiębiorstwa, gdzie sztywny limit budżetu jest rozłożony na wiele reklam grupy, kampanie itp.)

Konwersje

Dlaczego: w razie potrzeby przenieś wydatki na kampanie o wyższych współczynnikach konwersji lub niższym koszcie konwersji, a zostaniesz bohaterem.

Raport wyszukiwanych haseł

• Poszukaj nietrafnych słów kluczowych do zanegowania.
• Poszukaj odpowiednich słów kluczowych do dodania.

Dlaczego: ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to marnować pieniądze na słowa kluczowe nieistotne dla Twojej firmy. Przedostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to przegapić słowa kluczowe, na które powinieneś licytować.

Nienormalne skoki wydajności (w górę lub w dół)

Dlaczego: zawsze lepiej jest być tym, który wyłapie i przeanalizuje nienormalny wzrost wydajności, niż dać się zaskoczyć. Ponadto musisz sprawdzić, czy ostatnie optymalizacje wywierają pożądany wpływ.

Z drugiej strony, jeśli regularnie monitorujesz skoki wydajności, możesz wykryć czerwone flagi i szybciej rozwiązać wszelkie problemy.

Wyświetlaj miejsca docelowe

Dlaczego: jeśli nie są regularnie sprawdzane, wyświetlanie może zostać szybko przejęte przez miejsca docelowe niskiej jakości lub nietrafne.

Co tydzień powinieneś sprawdzać, gdzie wydawane są dolary reklamowe, i nie wahaj się robić wykluczeń, gdy uważasz, że marnujesz budżet.

Słowa kluczowe / wyszukiwane hasła

Dlaczego: sprawdzaj co tydzień, aby upewnić się, że nie marnujesz budżetu na nieistotne warunki.

Oznacza to śledzenie skuteczności słów kluczowych w celu sprawdzenia, czy należy je usunąć. Jest to również przydatne do śledzenia trendów wyszukiwania w czasie rzeczywistym, co może stwarzać okazje do wykorzystania.

Wydajność urządzenia

Dlaczego: Czasami to ma znaczenie. Jeśli jesteś dostawcą B2B z bardzo ograniczonym budżetem, może się okazać, że kampanie mobilne po prostu nie przynoszą konwersji. A może lepiej konwertują. Być może konwertują dobrze, ale koszt konwersji jest o wiele za wysoki i nieopłacalny. Po prostu sprawdź!

Koszt konwersji (CPC) na poziomie grupy reklam i dostosuj go na podstawie trendów skuteczności

Dlaczego: Upewnij się, że nie płacisz za dużo. Zgodnie z ogólną zasadą zawsze optymalizuj pod kątem wskaźników sukcesu, które uzasadniają większy budżet.

Wyniki kraju (skoki ruchu lub różnice w wynikach)

Dlaczego: dotyczy to tylko sytuacji, gdy prowadzisz kampanie w więcej niż jednym kraju. Jeśli tak, nie zakładaj, że wydajność jest taka sama w różnych krajach.

Miesięczny przegląd konta

Dogłębny przegląd i analiza wydajności

• Poziom konta
• Poziom kampanii
• Poziom grupy reklam
• Poziom widowni
• Poziom reklamy
• Słowa kluczowe
• Konwersje
• Koszt konwersji

Dlaczego: Ma to fundamentalne znaczenie dla zarządzania kampanią PPC. Zmiany wydajności się zdarzają. Twoim zadaniem jest wiedzieć, dlaczego i jakie działania podjąć.

Ponadto uzyskasz większe poparcie, jeśli możesz wziąć kompleks i przedstawić go w łatwym do wykorzystania raporcie dla swoich klientów i interesariuszy.

Metryki KPI klienta

Dlaczego: upewnij się, że skuteczność zarządzanych przez Ciebie kampanii odpowiada celom biznesowym klienta. To czas na analizę i ewentualne poprawki.

Kluczowe tendencje

• Trendy rok do roku (r/r).
• Trendy z miesiąca na miesiąc (MoM).

Dlaczego: analiza trendów rok do roku z większym prawdopodobieństwem zapewni porównanie jabłek z jabłkami, ponieważ patrzysz na podobny okres.

Analiza danych MoM pomoże zidentyfikować kluczowe punkty zwrotne skutkujące liczbą r/r.

Raport analizy aukcji

• Jacyś nowi konkurenci?
• Czy istniejący konkurenci wydają więcej?
• Czy jacyś konkurenci odpadną?

Dlaczego: Agresywny konkurent z głębszymi kieszeniami może szybko zmienić dynamikę Twojej kampanii PPC. Ignorancja nie jest błogosławieństwem.

Badanie słów kluczowych

Dlaczego: poszukaj propozycji nowych słów kluczowych pasujących do Twoich kampanii.

Najlepiej poznać wielkość, intencję, koszt i prawdopodobieństwo konwersji, zanim przeznaczy się na nie budżet.

Audyt wyniku jakości

Dlaczego: Niskie wyniki zazwyczaj oznaczają kampanie o niskiej skuteczności.

Postaraj się poprawić niskie wyniki, analizując dane i upewniając się, że licytowane słowa kluczowe zwracają reklamy odpowiednie do intencji zapytania i ostatecznie prowadzą do strony docelowej, która konwertuje.

Audyt tekstu reklamy

Dlaczego: Kontynuuj ulepszanie tekstu reklamy, dopóki nie będziesz w stanie go już poprawić, a będziesz mieć dobrze zoptymalizowane kampanie PPC.

Przyjrzyj się poszczególnym fragmentom tekstu reklamy i sposobowi ich łączenia.

Czy jest coś, co wymaga szpilki? Czy wszystko, co zostało przesłane, jest nagłówkiem i t odbiorcami? Twórz nowe reklamy do testowania na podstawie ich skuteczności w przeszłości.

Ogólna głęboka analiza danych

Dlaczego: Musisz zrozumieć, co działa, a co nie, i używać eksperymentów do testowania nowych hipotez.

Regularne przeglądy są kluczem do skutecznego działania PPC

Nawet przy automatyzacji platform reklamowych zbyt długie odrywanie wzroku od kampanii nie jest wskazane. Bez odpowiedniego monitorowania konta płatnych wyszukiwań mogą zejść na boki.

Chociaż nie jest to pełna lista, przestrzeganie powyższych kontroli sprawi, że Twoje kampanie PPC będą na znacznie lepszej ścieżce.