Wskazówki PPC, które mogą podnieść Twoje SEO

Wielu sprzedawców cyfrowych jest skłonnych wierzyć, że optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i reklama typu pay-per-click (PPC) to góry i doliny oddalone od siebie. Ale w rzeczywistości są to dwie strony tej samej monety.

Ostatecznym celem obu strategii jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i pozyskanie ruchu – różnica tkwi w metodzie. SEO ma na celu generowanie ruchu organicznego i potencjalnych klientów, podczas gdy PPC wykorzystuje płatne taktyki, aby uzyskać najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).

Skupianie się wyłącznie na jednym lub drugim nie przyniesie najlepszych rezultatów. Dlaczego? Ruch organiczny jest celem długoterminowym, ale organiczne wzmocnienie korzeni wymaga miesięcy lub lat, chyba że jesteś znaczącym influencerem lub renomowaną firmą.

Z drugiej strony PPC działa dobrze w kierowaniu płatnego ruchu na Twoją stronę docelową, ułatwiając uzyskanie wysokiego współczynnika klikalności (CTR), jeśli Twoja witryna nie jest wystarczająco zoptymalizowana lub konwertowalna.

Oto jak możesz pracować nad wykorzystaniem strategii z obydwoma jednocześnie, aby podnieść swoje SEO za pomocą PPC.

Słowa kluczowe udostępniania krzyżowego

Słowa kluczowe są niezastąpionym elementem zarówno strategii SEO, jak i PPC. Chociaż niekoniecznie najlepiej jest ślepo kopiować i wklejać te same słowa kluczowe dla obu, zaleca się przeanalizowanie skuteczności niektórych słów kluczowych dla każdego z nich i odpowiednią optymalizację.

Jeśli określone słowo kluczowe ma znaczną skuteczność w Twoich reklamach PPC, warto przyjrzeć się, w jaki sposób to słowo kluczowe może potencjalnie pasować do Twoich metaopisów, tytułów lub innych aspektów SEO na stronie. Dobre kierowanie i ranking dla kilku słów kluczowych jest lepsze niż rozproszenie i nieuzyskanie szczególnie cennych wyników z żadnego z nich.

Zdobądź te trudno dostępne słowa kluczowe

Słowa kluczowe, słowa kluczowe, słowa kluczowe… są wystarczająco ważne, aby zdobyć kolejny punkt. Rywalizacja o pozycję na pierwszej stronie SERP obejmuje cały świat, a miliony stron internetowych walczą o ten sam cel.

Jeśli jesteś na późnym etapie gry, znajdziesz witryny i firmy, które ugruntowały swoje korzenie przy użyciu bardzo trafnych słów kluczowych, z którymi trudno konkurować. Te trudno dostępne słowa kluczowe można najlepiej wykorzystać za pomocą PPC.

Kierując reklamy na słowa kluczowe w kampaniach PPC, które są prawie niemożliwe do pozycjonowania organicznego, zyskasz doskonałą widoczność i dotrzesz do docelowych odbiorców w krótszym czasie.

Zbadaj kampanie PPC konkurencji

Możesz sprawdzić reklamy i słowa kluczowe konkurencji, aby rozszerzyć listę słów kluczowych SEO. Tworząc treści, kierujesz ruch do swojej witryny i potencjalnych klientów, którzy ostatecznie stają się klientami. Dlatego bardzo ważne jest, aby przeanalizować słowa kluczowe, z którymi pojawiają się reklamy konkurencji.

Zawsze, gdy Twoi konkurenci wydają duże kwoty, aby pojawić się w Google, powinieneś sprawdzić ich słowa kluczowe, co możesz zrobić za pomocą narzędzi SEO. Jak wiesz, najlepszym sposobem na przyciągnięcie docelowych odbiorców jest płatna reklama.

Wskaźniki zachowań użytkowników poprawiają się, gdy odwiedzający klikają wysoce trafną reklamę i uzyskują to, czego szukają w Twojej witrynie. Takie wizyty wysyłają pozytywne sygnały robotom wyszukującym, ponieważ prowadzą do niższych współczynników odrzuceń (czyli odsetka osób opuszczających Twoją witrynę po obejrzeniu pierwszej strony) i dłuższych czasów trwania sesji. W ten sposób płatny ruch docelowy często poprawia rankingi wyszukiwania organicznego.

Uwzględnij słowa kluczowe o wysokim CTR

Jak być może wiesz, współczynnik klikalności PPC wskazuje liczbę kliknięć, jakie uzyskują Twoje reklamy PPC. Jego formuła to liczba wszystkich kliknięć podzielona przez łączną liczbę wyświetleń (procent osób, które zobaczyły Twoją reklamę). Służy do ustalenia, czy większa liczba osób kliknęła Twoją reklamę i uznała ją za trafną i pomocną – oczywiście im wyższy CTR, tym lepiej.

Czasami wydajesz dużo pieniędzy na PPC i uzyskujesz niskie konwersje. Taka sytuacja może wystąpić w przypadku wybrania słów kluczowych o wysokim koszcie kliknięcia (CPC), które są wyszukiwane przez osoby, które nie zostaną klientami. Możesz więc zoptymalizować treści na początku ścieżki, biorąc pod uwagę drogie słowa kluczowe, co może skutkować przekształceniem potencjalnych klientów w klientów.

Na przykład, korzystając z Google Ads, możesz znaleźć listę wyszukiwanych haseł, które prowadzą do wyświetlenia i kliknięcia Twojej reklamy. Możesz także zobaczyć słowa kluczowe, które prowadzą do najwyższych współczynników klikalności i współczynników konwersji. Jeśli te kliknięcia nie skutkują konwersją użytkowników, istnieje duże prawdopodobieństwo, że odwiedzający nie są gotowi, by zostać Twoimi klientami. Możesz wykorzystać dane i spostrzeżenia dotyczące tych słów kluczowych, aby zoptymalizować treści na początku ścieżki i sprawić, by odwiedzający wracali, a później zamieniali się w klientów.

Ale jak to poprawi SEO? Jedno jest pewne: wysoki współczynnik klikalności zwiększa ruch w Twojej witrynie, co oznacza, że ​​nawet jeśli nie poprawi to pozycji w rankingu, z pewnością zwiększy ruch. Ponadto, testując najpierw płatną reklamę, możesz lepiej zrozumieć, w jaki sposób zmiana tytułu strony i metaopisu witryny wpłynie na CTR. A później, korzystając z tych danych, możesz mądrzej i skuteczniej aktualizować strategię optymalizacji swojej strony.

Szczegółowe kierowanie

PPC daje Ci przewagę w wyborze, do kogo konkretnie docierają Twoje reklamy, co nie ma miejsca w przypadku organicznego SEO.

Dzięki SEO nie wiesz, jakich odbiorców docelowych przyciągasz, dopóki nie przeanalizujesz ich za pomocą wskaźników. Nawet w tym przypadku nie możesz kontrolować, kto trafia na Twoje strony. Jednak dzięki PPC możesz filtrować wszystko, od wieku do lokalizacji, co natychmiast pomaga w przyciąganiu potencjalnych klientów od docelowych odbiorców. To dzięki temu PPC umożliwia efektywne generowanie krótkoterminowego ruchu i może generować leady i konwersje w ciągu kilku godzin po uruchomieniu kampanii, jeśli zostanie wykonane poprawnie.

Jak to wpływa na Twoje SEO? Zapewniasz stały napływ do Twojej witryny użytkowników o określonych lokalizacjach lub zainteresowaniach, którzy będą wchodzić w interakcje z Twoimi treściami.

Analiza do wykorzystania w przyszłości

Jeśli korzystanie z PPC do analizy danych to wszystko, co z tego uzyskasz, wielu może się zgodzić, że nadal jest to ogromna zaleta! Na koniec dnia płatny ruch jest nadal wartościowym ruchem. W ciągu miesiąca możesz analizować, które słowa kluczowe były najskuteczniejsze w obu kanałach, jak wygląda Twój CTR, konwersje na podstawie danych demograficznych i wiele więcej. Daje to lepsze wyobrażenie o tym, co należy zmienić w przyszłych kampaniach PPC i zmianach strategii, które można wdrożyć w działaniach SEO .

Wskazówka : zauważaj wzorce i szybko dostosowuj się do zmian. Na przykład, jeśli zauważysz, że zajmujesz pozycję w rankingu na drogie słowo kluczowe w PPC, które nie generuje tak dużego ruchu, jak zamierzałeś, kontynuuj pracę nad tym słowem kluczowym, ale zamiast tego przenieś je do swojej strategii SEO. W końcu ruch organiczny nie kosztuje Cię pieniędzy opartych na kliknięciach. Chodzi o znalezienie harmonijnej równowagi między nimi.

Graj w preferencjach

Być może postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami PPC , które Ty lub inni specjaliści możecie polecić, a mimo to nie osiągasz znakomitych wyników. Dlaczego tak jest? Czasami trudno jest dokładnie określić preferencje grupy docelowej. Twój produkt lub usługa może być dokładnie tym, czego szukają, ale z powodu osobistych preferencji mogą nie lubić klikania reklam i preferować tylko witryny, które pojawiają się w sposób naturalny.

Może mieć zastosowanie odwrotny scenariusz: wolą wyniki organiczne od wyników płatnych.

Rozwiązaniem jest zainwestowanie środków we wzmocnienie obu stron, aby zapewnić sobie pozycję wśród wszelkich szans na generowanie wartościowego ruchu, czy to płatnego, czy organicznego.

Treść jest (nadal) królem

Jakość treści na Twoich stronach zasadniczo przybliża lub oddala konsumentów od firmy.

Zarówno w przypadku ruchu płatnego, jak i organicznego, wiele firm traci potencjalnych klientów, ponieważ treść nie jest znacząca lub wystarczająco dobrze zoptymalizowana, aby sprostać zainteresowaniom czytelnika.

Widz klika w Twój link, aby uzyskać konkretne informacje, których oczekiwał czytając tytuł posta. Jeśli treść nie spełnia ich oczekiwań, stracisz potencjalną konwersję. Jeśli nie zoptymalizujesz treści związanych z działaniami SEO lub PPC, nie będziesz zadowolony z żadnego z wyników.

Wyszukiwanie markowe

Dominujące wyszukiwanie markowe to niedoceniana metoda jednoczesnej poprawy działań PPC i SEO.

Dominowanie SERP z markowymi wynikami wiąże się z wysoką pozycją w markowych słowach kluczowych, aby zapewnić, że Twoje linki są tym, co pojawia się jako pierwsze, gdy te słowa kluczowe są używane w wyszukiwaniu.

Na przykład, gdy wyszukujesz konkretną firmę, chcesz, aby wszystkie jej oficjalne dane uwierzytelniające pojawiały się na pierwszej stronie: stronie internetowej, mediach społecznościowych i tak dalej. Jeśli te linki znajdują się niżej na stronie lub wcale nie znajdują się na pierwszej stronie, zamiast tego uzyskasz większy ruch w płatnych reklamach. Ruch do Twoich kampanii PPC brzmi dobrze, dopóki nie przypomnisz sobie, że zasadniczo płacisz za każdą osobę, która kliknie Twoją kampanię.

Po co wydawać pieniądze na kliknięcia, które można uzyskać w sposób organiczny? Dzięki tej metodzie zwiększasz SEO związane z marką, jednocześnie zwiększając budżet PPC, aby na dłuższą metę uwzględnić więcej kliknięć. To, co na pierwszy rzut oka brzmi jak strategia ukierunkowana głównie na SEO, w rzeczywistości zdziała cuda również dla Twojego PPC.

Teraz, gdy znasz już wszystkie wskazówki PPC, aby poprawić swoje SEO, zastosuj je w swojej strategii marketingowej i uzyskaj lepsze wyniki.