Porady PPC: dokąd zmierza przemysł? | Affilorama

2013 był wielkim rokiem dla zarządzania płatnościami za kliknięcie. Google wprowadził rozszerzone kampanie i wprowadził tak wiele innych zmian, że był to interesujący (i frustrujący) rok dla każdego, kto robił PPC.

Idąc dalej, w 2014 r., dokąd zmierza branża? Osobiście uważam, że nie nastąpią radykalne zmiany, takie jak kampanie rozszerzone. Ale jesteśmy branżą w ciągłym stanie zmian, więc naucz się oczekiwać i akceptować zmiany. Oto kilka moich wskazówek dotyczących PPC i tego, czego możesz oczekiwać od branży.

Chodzi o mobilność

Masz dość tego, że już to mówię? Tylko dlatego, że to prawda. Według badania przeprowadzonego przez Google i Nielsen „konsumenci bardziej niż kiedykolwiek polegają na smartfonach, aby pomóc im w zakupach produktów i usług”.

Konsumenci spędzają czas na wyszukiwaniu informacji na swoich telefonach komórkowych. Te badania mają duży wpływ na ich decyzje dotyczące zakupów, zarówno online, jak i offline.

Oczywiście Google nie jest jedyną wyszukiwarką w okolicy. Badanie Bing dotyczące trendów w wyszukiwarce mobilnej wykazało również, że użytkownicy smartfonów stanowią ogromną część drogi do zakupu. Na przykład 56 procent użytkowników telefonów komórkowych używało swoich telefonów do wyszukiwania marek do kupienia, a 71 procent użytkowników smartfonów podłączało się, aby porównać ceny.

Przy takich statystykach szaleństwem byłoby nie wyświetlać reklam, gdy klienci są tam, szukając Cię na swoich telefonach. Rozszerzone kampanie Google i usługa marketingu mobilnego Bing ułatwiają kierowanie reklam na urządzenia mobilne, więc nie ma powodu, dla którego nie powinieneś robić rzeczy mobilnych.

Tak, wiem. Każdy rok wydaje się być „rokiem telefonów komórkowych”, ale to, co prawdopodobnie będzie inne w zarządzaniu płatnościami za kliknięcie, to strategie dotyczące urządzeń mobilnych. Samo bycie na telefonie komórkowym już go nie zmniejszy. Aby konkurować, firmy i właściciele stron internetowych będą potrzebować przemyślanych, zaawansowanych strategii reklamy dla użytkowników mobilnych. Oczywiście strony internetowe również będą musiały być w 100 procentach zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Ponadto, biorąc pod uwagę szacunki Google Adwords dotyczące różnych urządzeń, wydaje się dość oczywiste, że telefon komórkowy będzie się powiększał i poprawiał. Więcej o szacunkowych konwersjach poniżej.

Więcej konwersji, więcej pomiarów

Jednym z głównych powodów, dla których właściciele witryn uwielbiają reklamy typu pay-per-click, jest możliwość mierzenia prawie wszystkiego. Namacalne wyniki są czasami trudne do zobaczenia, jeśli chodzi o SEO lub media społecznościowe, ale PPC rzadko zawodzi.

W ramach wielu zmian wprowadzonych przez Google w 2013 roku, wprowadziła również ważną aktualizację raportowania: Szacowana łączna liczba konwersji. Obecnie jest dostępny tylko dla reklam w wyszukiwarce w sieci Google. Szacowana łączna liczba konwersji zapewnia przybliżenie liczby konwersji na wielu urządzeniach i dodaje te informacje do raportów konwersji dostępnych już w AdWords.

Konwersje na różnych urządzeniach są liczone, gdy użytkownicy klikają reklamę na jednym urządzeniu lub przeglądarce, a następnie dokonują konwersji na innym.

Według Google jest to tylko pierwszy krok, a jego celem jest wprowadzenie innych typów konwersji, takich jak połączenia telefoniczne, wizyty w sklepie stacjonarnym i nie tylko:

Szacowana łączna liczba konwersji zapewnia całościowy widok wszystkich konwersji generowanych przez reklamy w wyszukiwarce Google, które można wykorzystać do podejmowania ważnych decyzji, takich jak wysokość stawki i przydział budżetu w różnych kanałach marketingowych.

Wielu zaawansowanych reklamodawców od dłuższego czasu próbuje zmierzyć różne urządzenia i ich wartość. Dzięki temu, że te dane będą łatwo dostępne dla reklamodawców, znacznie łatwiej będzie teraz mierzyć działania reklamowe na różnych urządzeniach.

W przyszłości reklamodawcy PPC mogą oczekiwać jeszcze bardziej szczegółowych możliwości pomiarowych i zrozumienia prawdziwej wartości konwersji.

Wizualne reklamy w wyszukiwarce

Żyjemy w coraz bardziej wizualnym świecie marketingu. Jeśli koncentrujemy nasze wysiłki na marketingu treści wizualnych, czy marketing w wyszukiwarkach naprawdę może być tak daleko w tyle? Pod koniec 2013 roku zarówno Google, jak i Bing rozpoczęły testowanie reklam wizualnych w wynikach wyszukiwania.

Wersja Google, znana jako wizualne reklamy w wyszukiwarce, zaczęła pojawiać się w zapytaniach związanych z marką dla kilku marek w USA. Wyglądali mniej więcej tak:

Wielu marketerów nienawidzi tego ruchu i nie lubi konsekwencji, jakie ma on dla SEO i organicznych aukcji. Inni uważają, że to naturalne, że wyszukiwanie będzie podążać w tym samym kierunku, co Internet: w kierunku wizualnym.

Microsoft jednak nie był tym, który został w tyle. Wprowadzono Hero Ads dla Bing Smart Search dla małego segmentu użytkowników Windows 8.1. Te reklamy również były wyświetlane dla wybranej liczby marek, wyłącznie w przypadku zapytań związanych z marką.

Reklamy Microsoft Hero Ads wyglądały tak:

Reklamy te były testowane tylko na niewielkiej liczbie marek, ale oczekuje się, że będą one stopniowo dostępne dla wszystkich reklamodawców. Niezależnie od tego, czy uważasz, że kanibalizuje wyszukiwanie, czy nie, jest to niewątpliwie świetna okazja dla marek do kształtowania doświadczenia użytkownika.

Te wizualne banery reklamowe to prawdopodobnie początek zupełnie nowej ery w marketingu w wyszukiwarkach.

Rozszerzenia reklam

Wreszcie, chociaż rozszerzenia reklam istnieją już od jakiegoś czasu, w obecnej sytuacji stają się jeszcze ważniejsze. Ponieważ coraz więcej osób używa smartfonów i tabletów do wyszukiwania lokalnych firm, rozszerzenia reklam stają się jeszcze bardziej przydatne w reklamie.

Jeśli klienci szukają „najlepszych restauracji”, gdy są poza domem, chcesz, aby Twoja reklama się wyświetlała. Aby jednak było jeszcze lepiej, upewnij się, że jest zoptymalizowany za pomocą najlepszych rozszerzeń, takich jak rozszerzenia połączeń lub lokalizacji.

Nawet jeśli nie prowadzisz lokalnej firmy, warto przejrzeć rozszerzenia reklam, aby upewnić się, że używasz czegoś więcej niż tylko podstawowych rozszerzeń. Nawiasem mówiąc, Twój ranking reklamy uwzględnia teraz także współczynniki klikalności rozszerzeń, a także stawkę CPC (koszt kliknięcia) i wynik jakości. Dlatego teraz jeszcze ważniejsze jest upewnienie się, że jesteś na bieżąco z rozszerzeniami reklam.

Jak powiedziałem, to szybko zmieniający się świat, a PPC zawsze będzie konkurencyjną dziedziną. Zawsze dobrze jest słuchać porad ekspertów PPC i mieć oko na to, co robią wielkie marki. Obecnie reklama wydaje się być bardziej złożona, a jednocześnie prostsza. Co myślisz?

Co sądzisz o reklamie PPC? Jak Twoim zdaniem branża zmieni się w nadchodzących miesiącach?