Szkolenie PPC: 5 typowych błędów, których Twoja kampania musi unikać

Czy czerpiesz najwięcej z kampanii PPC? Jeśli popełniasz te powszechne błędy, to nieprawda. Ten przewodnik szkoleniowy PPC określa, czego należy unikać.

Zacznijmy od stwierdzenia, że ​​nie jest to typowy post szkoleniowy PPC. To nie jest przewodnik o krokach, które musisz wykonać, aby zakorzenić sukces w życiu biznesowym i zarobić więcej. Jeśli szukasz darmowych przewodników, mamy ich tutaj kilka.

Dziś mówimy o porażce i o tym, jak można jej uniknąć. Jestem pewien, że słyszeliście, jak właściciele firm mówili, że zrobili wszystko, co w ich mocy, z PPC, wydając tysiące dolarów w ciągu kilku miesięcy, bez żadnych rezultatów.

To prawda. Zdarza się. Ponieważ używanie PPC w niewłaściwy sposób jest bardziej powszechne niż myślisz. Za chwilę przyjrzymy się tym niewłaściwym sposobom.

Ten wpis na blogu jest częścią   „Twój ostateczny przewodnik po generowaniu leadów”   seria blogów.

Ale przed szkoleniem PPC nauczmy się copywritingu.

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to zapaść w pamięć i stworzyć świetny tekst reklamy, który sprawi, że Twoi potencjalni klienci lub klienci klikną Twoją reklamę. W końcu trudno jest zostać zauważonym, gdy miliony innych firm próbują zrobić to samo.

Zanim zaczniesz szkolenie PPC, dowiedz się, jak napisać doskonałą kopię:

• Sprawdź swoją konkurencję i naucz się wyróżniać.
• Skupienie się na rozwiązaniu typowego problemu w branży, który oferujesz.
• Unikanie błędów ortograficznych i literówek.
• Nie zapominając o wezwaniu do działania („Kliknij tutaj”, „Kup teraz” itp.), które sprawi, że ludzie będą chcieli działać.

Oczywiście musisz odrobić pracę domową i monitorować potrzeby swojej branży. Poznaj swoich odbiorców i dowiedz się, jak szukają produktów lub usług w Twojej ofercie.

Zacznijmy więc od pięciu typowych błędów PPC, dobrze?

1. Twoje kierowanie jest nieefektywne

Targetowanie jest ważne, jeśli chodzi o PPC. Nie chcesz wydawać pieniędzy na reklamy, które docierają do niewłaściwych osób. W ten sposób pozostaniesz z reklamami, które nie konwertują. A ty tego nie chcesz, prawda? Oczywiście, że nie!

Wybierz lokalizację odbiorców, język, którego chcesz używać, a także urządzenia, na których chcesz wyświetlać reklamy. Jeśli Twoja firma jest na przykład lokalna, lepiej skieruj reklamy na ludzi z Twojej okolicy. Jeśli sprzedajesz sukienki, warto zastanowić się nad dotarciem do kobiet. To po prostu zdrowy rozsądek!

2. Nie testujesz swoich kampanii

PPC wymaga stałego monitorowania. Może to obejmować monitorowanie słów kluczowych, ustawień docelowych, a nawet skuteczności kopii.

Testowanie kampanii pomoże Ci tylko lepiej zorientować się, jak sobie radzą i przyniesie lepsze wyniki. W reklamie PPC nie ma miejsca na lenistwo. Na szczęście w tej taktyce marketingowej jest przejrzystość, która pomoże Ci w optymalizacji, której mogą wymagać Twoje reklamy.

Wystarczy spojrzeć na swoje kampanie i śledzić ich konwersje. Zachowaj te, które przynoszą Ci pieniądze, i po prostu modyfikuj te, które dają niewiele w zamian.

Monitoruj, mierz, optymalizuj, zarabiaj!

POBIERZ NASZYCH 30 NAJWIĘKSZYCH LEKCJI DOTYCZĄCYCH GENERACJI POTENCJAŁÓW W BEZPŁATNYM PRZEWODNIKU.

3. Używasz niewłaściwej strony docelowej

Załóżmy, że Twoja firma sprzedaje smartfony i masz reklamę promującą nowego iPhone'a 7. Gdzie mają się udać osoby, które klikną Twoją reklamę? Oczywiście do kategorii produktów iPhone w Twojej witrynie!

Wiele firm tworzy reklamy, a docelowy adres URL nie ma z tym nic wspólnego. W rzeczywistości w większości przypadków korzystają ze swojej strony głównej.

Internet to szybko rozwijające się środowisko. Jeśli Twoi potencjalni klienci nie dostaną od razu tego, czego chcą, po prostu zamkną zakładkę i przejdą do następnej witryny. Najlepszą rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest skierowanie ich na odpowiednią stronę, która sprawi, że będą chcieli podjąć działania, kupić, a nawet zostać stałymi kupującymi.

Jeśli chodzi o reklamę online, natychmiastowe działanie oznacza pieniądze.

4. Nie szanujesz swoich słów kluczowych

Słowa kluczowe mają znaczenie, jeśli chodzi o kampanie reklamowe PPC. Są duszą Twoich reklam i musisz o nie szczególnie dbać, czy to poprzez własne badania, czy też korzystając z narzędzia takiego jak KW Finder. Zobaczmy, jak możesz ich użyć, aby przyniosły Ci więcej w zamian. To ważne, więc czytaj dalej!

Użyj wykluczających słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, które nie należą do żadnej kategorii Twojej witryny. Są to tylko popularne wyszukiwane hasła, które tylko zmylą Twoją kampanię reklamową. Dowiedz się, które słowa kluczowe są wykluczające i poinformuj Google, że nie masz z nimi nic wspólnego.

Powiedzmy, że masz sklep internetowy ze smartfonami, ale nie sprzedajesz telefonów Samsung. Tak więc, ponieważ nie masz produktów Samsung, nie chcesz, aby Twoja firma pojawiała się w żadnych wynikach wyszukiwania zawierających Samsung Galaxy. Wszystko, co musisz zrobić, to umieścić wszystkie słowa kluczowe związane z Samsung w tym polu „Wykluczające słowa kluczowe”.

W ten sposób zbudujesz wiarygodność i nie będziesz musiał wydawać dodatkowych pieniędzy na wyszukiwane hasło, które nie dotyczy Twojej firmy.

Unikaj upychania słów kluczowych

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z PPC i reklamą online, może to zabrzmieć dziwnie. Więcej słów kluczowych nie oznacza większej liczby wyników.

Twoje słowa kluczowe muszą być dokładne i kierować użytkowników do produktów i usług, które naprawdę oferuje Twoja witryna. Wielu profesjonalistów uważa, że ​​licytowanie dodatkowych haseł wyszukiwania przyciągnie większy ruch i sprzedaż, ale tak nie jest.

Skoncentruj się na dobrych słowach kluczowych swojej firmy i wydawaj na nie więcej pieniędzy, zamiast wyrzucać je na dodatkowe wyszukiwane hasła, które mogą przyciągnąć więcej klientów. To się rzadko zdarza. Jednak nawet jeśli słowa kluczowe są trafne w 100 procentach, musisz wiedzieć, jak z nich korzystać .

Nie licytuj słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym

Wiemy, że reklama internetowa to walka. Gdyby tak nie było, nie czytałbyś bloga szkoleniowego PPC, prawda? Czasami ta walka wiąże się z lenistwem, aby zbudować idealną kampanię online.

W rezultacie wiele firm po prostu używa w reklamach ogólnych słów kluczowych i oczekuje wysokiego zwrotu z inwestycji. Przykro nam, że jesteśmy zwiastunami złych wiadomości, ale słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym zwykle prowadzą do niskiego współczynnika klikalności. A niski CTR oznacza marnowanie pieniędzy.

Staraj się być konkretny i używaj słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, a nawet długich, które odnoszą się zarówno do Twoich produktów/usług, jak i tekstu reklamy. Bycie konkretnym oszczędza pieniądze!

5. Łączysz sieć wyszukiwania i reklamową

Podczas tworzenia kampanii Google sugeruje połączenie sieci wyszukiwania i sieci reklamowej w celu uzyskania lepszych wyników. Nienawidzimy tego przyznać, ale Google kłamie.

Prawda jest taka, że ​​sieć wyszukiwania i sieć reklamowa to dwa różne media reklamowe i właśnie tak muszą je traktować marketerzy internetowi. Połączenie sieci wyszukiwania i reklamowej obniży CPC kampanii tylko dlatego, że sieć reklamowa oferuje znacznie niższy CPC.

Nie widziałeś, że to nadchodzi, prawda?

Wiemy, że to wszystko może dla Ciebie brzmieć dużo. Jeśli nadal potrzebujesz pomocy z reklamą online, obejrzyj nasz film na żądanie „Tworzenie kampanii, które konwertują”!

Chcesz więcej przydatnych wskazówek związanych z marketingiem lead generation? Sprawdź 30 najlepszych porad, sztuczek i pomysłów dotyczących generowania leadów. Ten przewodnik poprawi Twoją strategię generowania potencjalnych klientów dzięki wglądowi w testy A/B, strony docelowe, tworzenie treści i nie tylko. Kliknij, aby pobrać!