Metody kierowania kampanii wideo PPC, których nie należy zapominać

Kampanie YouTube zawsze udostępniały reklamodawcom głębsze kierowanie. Od samego początku uwielbiałem kampanie wideo, ponieważ mogłem kierować reklamy według wieku, płci, statusu rodzicielskiego, dochodu gospodarstwa domowego i nie tylko. Ale chociaż te warstwowe cele są świetne, to mi nie wystarcza. Jestem chciwy jak Mała Syrenka.

„Chcę być tam, gdzie są ludzie”. Nie śmiej się. Ma dobry pomysł. To, że uzyskujesz wiele wyświetleń i wyświetleń, nie oznacza, że ​​docierasz do właściwych odbiorców. Cele kampanii wideo, które pokażę, nie są nowe, ale niewiele o nich słyszysz. Zacznijmy, abyś już dziś mógł korzystać z tych opcji kierowania w swoich bieżących kampaniach!

Miejsca docelowe w witrynach sieci reklamowej

Częstym błędem w przypadku reklam w YouTube jest myślenie, że mogą się one wyświetlać tylko w YouTube. Wcale nieprawda. Wiele witryn umożliwia reklamodawcom umieszczanie reklam wideo w odpowiednich witrynach.

Powyższy obrazek przedstawia różne wyniki, ale nie daj się zwieść. Nawet jeśli konfigurujesz nową kampanię w YouTube, AdWords nadal będzie wyświetlać wszystkie trafne witryny w swojej sieci reklamowej. Przed dodaniem miejsc docelowych w witrynie należy najpierw przeprowadzić pewne badania za pomocą Planera kampanii displayowych . Nie chcesz dodawać wielu miejsc docelowych w witrynie do kierowania wideo, nie widzieć żadnych wyświetleń, a potem zdawać sobie sprawę, że wszystkie dodane miejsca docelowe nie zezwalają na reklamy wideo.

Chociaż udział w wyświetleniach będzie się różnić w przypadku tego kierowania reklam, osobiście uważam, że jest to jeden z najskuteczniejszych. W przypadku mojego największego klienta prowadzącego kampanie wideo, grupy reklam działające wyłącznie w miejscach docelowych w witrynie mają ponad 3000% lepszy współczynnik obejrzeń niż jakakolwiek inna kierowana grupa reklam wideo. W przypadku tego samego konta moje grupy reklam z bezpośrednimi miejscami docelowymi w YouTube mają również 121% więcej użytkowników, którzy oglądają cały film. Mogę śmiało powiedzieć, że to staje się moją ulubioną metodą kierowania na YouTube.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

Domyślnie AdWords ma już listę domyślnych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, których reklamodawcy mogą używać do kierowania wideo. Ta publiczność „w stylu telewizyjnym” oferowana reklamodawcom jest dość ogólna, więc wybacz mi, że jestem szczery z następnym stwierdzeniem. Nie jestem fanem podstawowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Czemu? Są za szerokie jak na mój gust. Nawet w przypadku najbardziej podstawowych kampanii uświadamiających markę chcę mieć jakieś znaczenie. Pozwólcie, że wyjaśnię dalej. Załóżmy, że mój kanał YouTube jest poświęcony promowaniu wskazówek dotyczących przyrządzania wspaniałego grilla. Jeśli chcę przetestować odbiorców o podobnych zainteresowaniach dla moich reklam wideo, to są obecnie moje jedyne opcje…

Tak, nie idealne, prawda? Właśnie z tego powodu polecam najpierw utworzyć niestandardową grupę odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Nawet opis Google niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach na ich stronie pomocy stanowi doskonały powód, dla którego niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach są lepsi.

Dzięki niestandardowym odbiorcom o podobnych zainteresowaniach reklamodawcy mogą tworzyć odbiorców lepiej dopasowanych do ich marek w porównaniu z naszymi szerokimi, podobnymi do telewizorów odbiorcami o podobnych zainteresowaniach.

Wszyscy wiemy, jak niebezpieczna może być niefiltrowana kampania w dopasowaniu przybliżonym. Niefiltrowane kampanie YouTube mogą być równie marnotrawne. I chociaż używam YouTube w większości do poszerzania świadomości marki moich klientów, nadal potrzebuję trafnego i strategicznego kierowania. Oto niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, których mogę utworzyć dla kanału BBQ na YouTube.

Możesz łatwo zobaczyć, w jaki sposób nowe, niestandardowe kategorie o podobnych zainteresowaniach będą bardziej odpowiednie dla poszukiwanych koneserów grilla niż dla podstawowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Mogę wybrać konkretne adresy URL i zainteresowania, które moim zdaniem są powiązane z moimi odbiorcami. Na koniec rozważ przetestowanie różnych kombinacji kierowania z niestandardowymi grupami reklam odbiorców o podobnych zainteresowaniach, aby sprawdzić, które sekwencje działają najlepiej.

Odbiorcy remarketingu Google Analytics

Dowolnych odbiorców remarketingu utworzonych w zasobach wspólnych AdWords można używać w kampaniach w YouTube. Jeśli chcesz przenieść remarketing w YouTube na wyższy poziom, Google Analytics daje Ci kolejną świetną opcję znajdowania odpowiednich odbiorców Twoich filmów. W każdej usłudze na koncie administratora Google Analytics możesz tworzyć grupy odbiorców w szalonej ilości kombinacji. Jeśli chcesz utworzyć grupę odbiorców remarketingu tak konkretną, jak „Kobiety w wieku 35-44 lat, mówiące po angielsku, które przeszły co najmniej 2 transakcje na urządzeniu z iOS”, możesz ją utworzyć. Lub jeśli chcesz się upewnić, że Twoi odbiorcy są wystarczająco liczni i utworzyć jednego z użytkowników, którzy byli w Twojej witrynie przez co najmniej pięć minut, możesz to zrobić.

Google Analytics daje reklamodawcom wideo w AdWords możliwość utworzenia jak największej liczby odbiorców remarketingu, których nie można od razu znaleźć. Wszystkie są dostosowane do zachowań użytkowników Twojej witryny. Zrób trochę eksploracji na stronie Odbiorcy w Google Analytics. Dowiedz się, jaki rodzaj odbiorców remarketingu możesz utworzyć. Następnie wykorzystaj dane z Analytics z wiedzą o grupie docelowej, aby stworzyć nowe opcje kierowania. Tylko upewnij się, że nie tworzysz zbyt szczegółowych odbiorców, aby nie uzyskać żadnych wrażeń.

Listy remarketingowe „podobne do”

Podobnych odbiorców tworzy AdWords. Są one zbierane na podstawie oceny historii użytkowników w przeszłości w sieci reklamowej, a następnie grupowania tych użytkowników na podstawie cech podobnych do Twoich obecnych odbiorców w Zasobach wspólnych. Chociaż „podobni do” odbiorców nie jest niczym nowym, ważna jest wiedza, kiedy ich użyć. Nie rozpoczynaj kampanii „podobnej do”, dopóki nie dowiesz się, kim są Twoi odbiorcy docelowi i jakie kierowanie działa najlepiej. Po znalezieniu idealnego kierowania w YouTube przesuń nacisk, by zwiększyć zasięg.

Podobni odbiorcy mają zazwyczaj dość duże rozmiary list. Większa grupa odbiorców pomoże Ci poszerzyć zasięg do wielu potencjalnych nowych użytkowników. Ale używając najpierw innych metod kierowania, możesz czuć się bardziej komfortowo, używając podobnych odbiorców po ustaleniu swoich celów w YouTube.

Punkt końcowy

Nie zadowalaj się tym, co początkowo widzisz w interfejsie YouTube. Kontynuuj odkrywanie nowych opcji, takich jak te wymienione powyżej. Ciągle testując, dowiesz się, którzy odbiorcy najbardziej angażują się w Twoje filmy. A po zdefiniowaniu najlepszych odbiorców masz dane do tworzenia nowych treści wideo tylko dla tych grup użytkowników. Mam nadzieję, że zobaczymy się na HeroConf, ale jeśli nie możesz, skontaktuj się ze mną na @MilwaukeePPC w razie jakichkolwiek pytań.