SEO vs PPC: co jest lepsze? Co powiesz na oba!

Ach, odwieczny dylemat, czy wybrać SEO czy PPC? To szalone, że po tylu latach wciąż debatujemy na ten temat, ponieważ obie strategie istnieją już od tak dawna.

Czy W KOŃCU położymy temu kres?

Kiedy siadasz, aby podjąć decyzję między dwiema różnymi opcjami, naturalnie zadajesz pytanie „która jest lepsza?”

Które z nich zapewnią Ci lepsze wyniki, które będą mniej kosztować, a które sprawią, że odniesiesz większy sukces?

Wiele decyzji będzie miało jasną odpowiedź na pytanie „co jest lepsze”. Na przykład wybór między dwiema agencjami lub dwoma różnymi narzędziami do prognozowania sprzedaży.

Marketing jest jednak trudny, szczególnie jeśli chodzi o jedno z najczęściej zadawanych pytań, jakie słyszymy: co jest lepsze w debacie między SEO a PPC?

Zarówno SEO, jak i PPC mają swoje mocne i słabe strony, aw tym poście omówimy różnice między nimi, aby pomóc Ci określić, co jest lepsze dla Twojej firmy.

Aby pomóc Ci w podejmowaniu decyzji, oto kolejny artykuł, który napisaliśmy, definiując 5 najważniejszych rzeczy, które powinieneś wziąć pod uwagę, wybierając PPC lub SEO jako strategię marketingową: PPC vs SEO: 5 rzeczy do rozważenia

Spis treści

• SEO: podstawy
• Korzyści z SEO
• Wyzwania SEO
• PPC: podstawy
• Korzyści z PPC
• Wyzwania PPC
• Czym różnią się kampanie SEO i PPC?
• Co jest trudniejsze: PPC czy SEO?
• Czy PPC jest lepsze niż SEO?
• Końcowe przemyślenia: dlaczego potrzebujesz zarówno SEO, jak i PPC

SEO: podstawy

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to praktyka optymalizacji witryny (lub zasobów sieciowych) — i całej jej zawartości — w celu uzyskania dobrej pozycji w wyszukiwarkach.

Istnieje wiele technik związanych z dobrym pozycjonowaniem w wyszukiwarkach, w tym:

• Przeprowadzanie badań słów kluczowych, znajdowanie docelowych słów kluczowych dla każdej strony Twojej witryny, które można realistycznie uszeregować i które są zgodne z celem strony
• Uwzględnij te słowa kluczowe strategicznie w swoim tekście
• Pisanie metaopisów i tytułów, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia przez użytkowników, gdy zobaczą Twoją ofertę na stronach wyników wyszukiwania (SERP)
• Zwiększanie autorytetu domeny poprzez uzyskiwanie linków zwrotnych z innych zaufanych witryn
• Zwiększenie „indeksowalności” Twojej witryny, która określa, ile informacji może na niej znaleźć Google (powszechną praktyką w tym celu jest używanie map witryn i znaczników schematu)
• Optymalizacja obrazów oprócz tekstu i struktury witryny
• Rozwiązywanie problemów technicznych, takich jak wolne ładowanie lub strony błędów 404

Możesz zobaczyć zestawienie typowych praktyk SEO tutaj:

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wyszukiwarek, sprawdź nasze usługi SEO.

KORZYŚCI Z SEO

Istnieje wiele korzyści, jeśli chodzi o SEO, których marki nigdy nie powinny przeoczyć, w tym:

• Możesz wyświetlać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, aby łączyć się z osobami szukającymi treści podobnych do Twojej
• Istnieje ogromny wiecznie zielony potencjał; chociaż od czasu do czasu konieczne może być odświeżenie treści, świetny post na blogu lub strona witryny może mieć wysoką pozycję w rankingu przez miesiące, a nawet lata
• Jest „bezpłatny”, przynajmniej po jego wdrożeniu (chociaż należy wziąć pod uwagę koszty specjalistów SEO, twórców treści i narzędzi do badania słów kluczowych)
• Możesz kierować reklamy na szeroki zakres różnych słów kluczowych i intencji wyszukiwania, co pozwala dotrzeć do różnych odbiorców na różnych etapach ich podróży zakupowej
• Organiczne wyniki wyszukiwania często mają wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż reklamy PPC

WYZWANIA SEO

Istnieją zalety i wady każdego kanału marketingowego, a SEO nie jest inaczej. Oto wady, które należy wziąć pod uwagę:

• Kiedy masz do czynienia z silną konkurencją iw mocno nasyconych branżach, ranking może być niezwykle trudny ; wyobraź sobie, że jesteś nowym małym sklepem obuwniczym, który próbuje konkurować z Nike i Adidas w kategorii „trampki” lub „buty do biegania”
• Może być powolny; SEO może czasami zająć miesiące, zanim będzie naprawdę skuteczne i pokaże wyniki, zwłaszcza jeśli zaczynasz od zera
• Algorytmy Google aktualizują się często , a czasem po cichu; mogą wprowadzić zmiany, które wpłyną na pozycje Twojej strony bez większego powiadomienia
• Rezultaty mogą być długoterminowe, ale niekoniecznie trwałe ; prawdopodobnie będziesz musiał dostosować się do nowych zmian i odświeżyć starszą zawartość, aby nadal miała dobrą pozycję w rankingu

Kampanie PPC: podstawy

Kampanie typu pay-per-click (PPC) to wszelkiego rodzaju płatne reklamy, które umożliwiają markom wyświetlanie reklam online i płacenie za określone wyniki. W wielu przypadkach, jak sama nazwa wskazuje, płacisz za kliknięcie, ale w niektórych przypadkach możesz zapłacić za działania, takie jak wyświetlenia filmu, tysiąc wyświetleń lub pobranie aplikacji.

Niektóre z najpopularniejszych platform PPC obejmują:

• Reklamy w wyszukiwarce Google i reklamy produktowe, które wykorzystują kierowanie na podstawie słów kluczowych, aby wyświetlać reklamy użytkownikom szukającym produktów, usług lub treści podobnych do Twoich
• Reklamy graficzne Google, które są kampaniami wizualnymi wyświetlanymi w witrynach internetowych wydawców zewnętrznych i wykorzystują retargetowanie demograficzne, zainteresowań i behawioralne

Większość platform PPC oferuje samoobsługowe systemy reklamowe, pozwalające markom określić, kto zobaczy ich reklamy i na jakich warunkach. Następnie możesz skonfigurować kreacje, które zobaczą Twoi odbiorcy, a nawet określić, ile chcesz wydać.

Wiele marek decyduje się na korzystanie z różnych platform reklamowych, takich jak korzystanie z Google do pozyskiwania użytkowników o wysokich zamiarach, a następnie korzystanie z reklam na Facebooku lub reklam displayowych Google do retargetowania kampanii w celu utrzymania ich zaangażowania.

Na potrzeby tego postu wiemy, że ludzie będą najbardziej koncentrować się na reklamach w wyszukiwarce, więc tutaj możesz dowiedzieć się, jak one działają:

KORZYŚCI Z KAMPANII PPC

Oto zalety kampanii PPC, które musisz znać:

• Jest to system pay-to-play, więc jeśli masz trochę budżetu marketingowego do wydania i chcesz wyników, możesz tu zainwestować i prawdopodobnie uzyskasz wyniki dzięki dobrej strategii
• Możesz uzyskać wyniki niemal natychmiast lub przynajmniej bardzo szybko zacząć pojawiać się w SERP
• Nawet jeśli masz do czynienia z silną konkurencją organiczną, możesz użyć reklam, aby wyprzedzić ją — nawet używając w niektórych przypadkach słów kluczowych związanych z marką, aby pojawić się przed nią w SERP, gdy użytkownicy wyszukują ją bezpośrednio
• Możesz prowadzić wiele kampanii jednocześnie, aby łączyć się z użytkownikami w różnych punktach styku; możesz także użyć wielu kampanii do stworzenia obszernych testów, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach
• O wiele łatwiej jest przeprowadzić testy ukierunkowane na konwersję (tzw. testy A/B) z kampaniami reklamowymi niż często statycznymi stronami internetowymi

WYZWANIA KAMPANII PPC

A teraz wady kampanii PPC, które należy wziąć pod uwagę przy porównywaniu PPC z SEO:

• Wyniki przestają napływać, gdy tylko Twoje kampanie się zatrzymają, więc uzyskujesz wyniki tylko wtedy, gdy aktywnie płacisz
• Kampanie reklamowe mogą być drogie , co może stanowić ogromną barierę dla małych firm z ograniczonym budżetem; w wielu przypadkach niektóre platformy z czasem stają się coraz droższe
• Nauka różnych systemów reklamowych lub zarządzanie nimi może być trudne dla firm
• Nieudane kampanie mogą prowadzić do zmarnowanych wydatków na reklamę (76% wydatków na reklamę jest marnowanych!)
• Blokery reklam (które są coraz częściej używane) mogą zmniejszyć liczbę potencjalnych miejsc docelowych lub kwalifikujących się miejsc docelowych

Większości wyzwań związanych z kampaniami PPC można stawić czoła dzięki silnej, doświadczonej agencji. Sprawdź nasze usługi PPC tutaj.

Czym różnią się kampanie SEO i PPC?

Jeśli chodzi o PPC vs SEO, jasne jest, że istnieją ogromne różnice.

Oba mogą skupić się na zwiększeniu Twojej widoczności w wynikach wyszukiwania, zwiększeniu ogólnego zasięgu i generowaniu znaczącego ruchu w Twojej witrynie. W większości przypadków oba w dużym stopniu obejmują badanie słów kluczowych i optymalizację.

Biorąc to pod uwagę, mają poważne różnice do rozważenia:

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, SEO ma szansę wygenerować większą sprzedaż niż PPC na dłuższą metę. Ale PPC zapewnia szybsze wyniki.

CO JEST TRUDNIEJSZE: PPC VS SEO?

Jeśli zastanawiasz się, co jest trudniejsze w debacie PPC vs SEO, odpowiedź brzmi: oba mogą stanowić wyzwanie na różne sposoby.

SEO często wymaga znacznie więcej czasu, aby zobaczyć wyniki i chociaż z góry może się to wydawać łatwe, istnieje wiele „zakulisowych” wymagań technicznych i strategii, które mogą być niezwykle trudne. Składa się na to wiele rzeczy, poza samym doborem słów kluczowych, co samo w sobie nie jest spacerem po parku.

Świadomość, że uzyskanie wyników zajmuje tak dużo czasu, może być stresująca dla właścicieli firm. Co jeśli wybrana przez Ciebie strategia nie okaże się zwycięska i nie będziesz o tym wiedział przez kilka miesięcy?

Kampanie PPC same jednak wymagają ogromnej wiedzy. Musisz znać sprawdzone metody prowadzenia kampanii, jakich funkcji używać i dobierać słowa kluczowe. Może to również kosztować sporo grosza, więc jeśli się pomylisz, wydatki na reklamę mogą zostać szybko zmarnowane .

Z tego powodu często zalecamy współpracę z doświadczoną agencją, która może pomóc w obu kampaniach. Dowiedz się więcej o tym, jak możemy pomóc tutaj.

Czy PPC jest lepsze niż SEO?

To kolejne pytanie, które często nam zadajecie, a odpowiedź brzmi „niekoniecznie”.

PPC może być lepsze od SEO w następujących scenariuszach:

• Chcesz wyników niemal natychmiast
• Musisz pojawiać się wyżej w SERP niż konkurencja i masz trudności z robieniem tego konsekwentnie lub organicznie
• Musisz przyciągnąć więcej użytkowników na dużą skalę i najlepiej szybko
• Chcesz dotrzeć do użytkowników, którzy nie są jeszcze w Twojej witrynie lub nie znają Twojej marki
• Chcesz retargetować użytkowników, którzy już wcześniej wchodzili w interakcje z Twoją firmą i którzy mogliby skorzystać z kolejnej zachęty

To powiedziawszy, SEO ma swoje kluczowe miejsce w marketingu. Jest to kluczowa część długoterminowej strategii marketingowej i może przynieść znaczące wieczne rezultaty przy odpowiedniej konserwacji, nawet jeśli potrzeba więcej czasu, aby pokazać swój potencjał.

Ogólnie rzecz biorąc, SEO uderza na każdym etapie podróży kupującego. Od góry do samego dołu lejka, gdzie tworzysz relacje z klientami na całe życie. SEO jest również niezwykle przydatne w generowaniu nowych danych, których nie mogłeś otrzymać z PPC. Odkryjesz nowe osobowości klientów i zrozumiesz, które tematy i strony najlepiej pasują do Twojej idealnej osobowości klienta (ICP).

SEO to nie tylko pozycjonowanie w wyszukiwarkach takich jak Google! Możesz wykonać SEO dla Amazon, Etsy, YouTube i praktycznie każdej witryny, która używa algorytmu do propagowania wyników dla użytkownika końcowego. SEO jest szeroko rozpowszechnione, podczas gdy PPC ma swoje granice. Nawet wysoce regulowane branże, takie jak suplementy, są lepsze dla kampanii SEO, ponieważ PPC ma ograniczenia.

Końcowe przemyślenia: dlaczego potrzebujesz zarówno SEO, jak i PPC

Możesz powiedzieć, że Twoja firma potrzebuje jednego lub drugiego, ale najlepiej potrzebujesz OBU! Przepraszam, że krzyczę, ale to taka prawda!

Chcesz połączyć SEO i PPC? To prowadzi nas do marketingu w wyszukiwarkach (SEM).

SEM jest obecnie ukuty jako praktyka polegająca na próbie pojawiania się wyżej w SERP w celu zwiększenia widoczności zarówno za pomocą marketingu organicznego, jak i płatnej reklamy. Tak więc w debacie między PPC vs SEO vs SEM, SEM jest odpowiedzią.

Wykorzystanie zarówno płatnych, jak i bezpłatnych taktyk wyszukiwania zapewni podejście obejmujące całą ścieżkę, które zwiększy Twój sukces. Możesz pozyskiwać odbiorców w wielu różnych punktach styku na wielu etapach ścieżki sprzedaży cyfrowej, przyciągając użytkowników bez względu na to, na jakim etapie ich podróży zakupowej się znajdują.

Oznacza to więcej kliknięć, więcej użytkowników, więcej danych i większą sprzedaż. Wygrywa dookoła!

Potrzebujesz pomocy w zakresie strategii SEM? Możemy pomóc. Uzyskaj bezpłatny audyt tutaj .