Dlaczego i w jaki sposób warto przygotować świąteczne kampanie SEO już teraz

Czarny Piątek, Cyberponiedziałek, Boże Narodzenie, drugi dzień świąt i wszystkie inne świąteczne dni zakupowe już niedaleko. Naprawdę. W chwili pisania tego tekstu do Czarnego Piątku pozostało nieco ponad 90 dni.

Jeśli masz klienta lub firmę zależną od sezonowych świąt na koniec roku w zakresie przychodów, istnieje kilka powodów, dla których powinieneś już aktywnie przygotowywać swoje kampanie SEO na sezon świąteczny:

• Indeksowanie strony, jeśli w ogóle zostanie zaindeksowane, może zająć osiem tygodni (lub więcej).
• Napisanie i zatwierdzenie tworzenia lub aktualizowania powiązanych treści może zająć trochę czasu.
• Konsumenci bardziej świadomie dokonują zakupów i częściej szukają informacji.

Przygotowania do okresu wyprzedaży sezonowej, zwłaszcza jeśli masz optymalizacje techniczne, które chcesz lub musisz wdrożyć, aby zachować konkurencyjność, najlepiej rozpocząć w pierwszym kwartale roku.

Start w trzeciej kwarcie będzie już sporym sprintem do mety, ale jest to wykonalne.

Indeksowanie

Pojawienie się nowych stron w indeksie Google może zająć trochę czasu i zdajemy sobie z tego sprawę.

Logicznie rzecz biorąc, dotyczy to również stron, które przez długi czas przełączały się pomiędzy wartościami aktywnymi a wartościami 404 lub 302.

Często zdarza się to w przypadku stron sezonowych, jeśli nikt nie doradzi inaczej.

W takich przypadkach stan strony uległ zmianie, a pogodzenie tego zajmuje Google trochę czasu. (Pamiętaj, Google obiecał, że przed usunięciem strony będzie regularnie sprawdzał strony 404).

Chociaż wiele stron jest indeksowanych w ciągu tygodnia lub krócej, my chcemy zachować ostrożność i zakładać najgorsze – osiem tygodni lub dłużej.

Indeksowanie to także nie ranking. Ranking w pierwszej dziesiątce może potrwać znacznie dłużej.

Indeksowanie to także nowe pole bitwy dla wielu witryn internetowych ze względu na przydatne aktualizacje treści i dążenie Google do tworzenia naprawdę unikalnych i przydatnych treści.

Tym bardziej warto więc regularnie utrzymywać strony sezonowe i pozwolić im budować swój autorytet przez lata.

Jeśli prowadzisz firmę, która co roku tworzy nowe strony na potrzeby wyprzedaży w Czarny piątek lub Boże Narodzenie (Patrzę na Ciebie /boże Narodzenie-2022/), przestań.

Twórz wiecznie zielone strony i przekierowuj strony historyczne z linkami i uprawnieniami do nowej, wiecznie zielonej strony.

W idealnym świecie te strony byłyby dostępne przez cały rok, ale czasami nie jest to możliwe, często ze względów prawnych lub regulacyjnych.

Aby przyspieszyć proces indeksowania, przed oficjalnym rozpoczęciem sezonu możesz uzyskać wewnętrzne linki do stron sezonowych, które powinny pomóc Google wskazać, które strony są ważne.

Zwykle jest to łatwiejsze, jeśli współpracujesz z zespołami ds. merchandisingu lub sprzedaży.

Aby pomóc w utrzymaniu indeksowania stron sezonowych (a nie uruchamiać go jako miękki błąd 404), oto kilka sugestii:

• Natychmiast po zakończeniu wyprzedaży sezonowych zaktualizuj metadane, aby to odzwierciedlić i, jeśli to konieczne, uwzględnij nadchodzący rok.
• Dołącz wiadomość zastępczą, która umożliwia klientom znalezienie wyprzedaży lub ofert poprzez tekst, na przykład „Nasza sezonowa wyprzedaż świąteczna może się skończyć, więc przejrzyj nasze aktualne oferty” z linkiem do ogólnej strony wyprzedaży.
• Zachowaj wszystkie wewnętrzne linki do strony, jakie możesz.

Treść

Sezonowe treści sprzedażowe nie są jednorazową stroną z listą produktów zawierającą wszystkie produkty, które masz w promocji w tym roku.

Choć może się to wydawać oczywiste, czasami zespołowi ds. produktu lub wprowadzania produktów na rynek może brakować integracji wymaganej z zespołami ds. treści w celu stworzenia sezonowych przewodników zakupowych, narzędzi do porównywania cen, integracji kampanii społecznościowych, nowych sezonowych wizualizacji i nie tylko.

To powiedziawszy, powinieneś także przeprowadzać audyt swoich stron produktów, aby upewnić się, że są one tak szczegółowe i skoncentrowane na konsumentach, jak to tylko możliwe. Może to obejmować:

• Upewnianie się, że obrazy są skompresowane. (W przypadku Shopify autokompresja działa tylko do tej pory. Jeśli oryginalny obraz ma 5 MB, nadal możesz otrzymać „skompresowany” obraz o wielkości około 1 MB na stronie internetowej.)
• Przejrzyj elementy i tematy na stronie omówione przy użyciu TF-IDF i podobnych narzędzi, uzupełnij wszelkie luki.
• Dołącz bogate media uzupełniające na wszystkich etapach podróży konsumenta: filmy, obrazy, linki do treści edukacyjnych.
• Znaczniki schematu dla stron produktów, w tym recenzji.

Od początku 2022 r. obserwujemy również potrojenie trendów, takich jak wyszukiwania „w sklepie”, więc nie możemy ignorować wpływu na wiele kanałów i jego znaczenia.

W tym przypadku treść nie jest samą treścią, ale stojącą za nią optymalizacją techniczną. Na przykład:

• Integracja dostępności w sklepie lub „Kliknij i odbierz” na stronie internetowej.
• Rozwiązanie umożliwiające śledzenie i przypisywanie online zakupów w sklepie na platformie CRM lub platformie analitycznej.

Uzasadnienie tych elementów i przejście przez kolejkę z programistami i innymi zainteresowanymi stronami wymaga czasu.

Jeśli są to optymalizacje techniczne, które chciałbyś mieć, a dopiero teraz zaczynasz, to lepiej popracować nad nimi w ramach przyszłorocznego sezonu wakacyjnego, a nie tego.

Trendy konsumenckie

Sposób, w jaki robimy zakupy, ciągle się zmienia i ewoluuje, a badania stają się coraz ważniejsze:

• 80% kupujących w okresie świątecznym w 2022 r. stwierdziło, że zasięgnęło informacji przed zakupem.
• 74% ankietowanych kupujących planowało zakupy z wyprzedzeniem.

Niektórzy już w maju wiedzą, co kupią na prezenty świąteczne pod koniec roku.

Jeśli prowadzisz firmę polegającą na wyprzedażach w Czarny piątek, możesz bezpiecznie założyć, że zakupy w Czarny piątek zaczynają się wcześniej, jeśli nie dużo wcześniej, dzień po Święcie Dziękczynienia w USA

I nie tylko konsumenci zaczynają wcześnie – patrząc na powiązane wiadomości dotyczące Czarnego piątku w sierpniu 2023 r., możemy dostrzec kilka interesujących trendów:

• Zewnętrzne witryny porównawcze/recenzyjne, takie jak Tom's Guide, właśnie zamieszczają swoje prognozy na Czarny Piątek.
• Publikacje medialne, takie jak GQ, również opublikowały swoje najlepsze artykuły z okazji Czarnego Piątku.
• Kilku sprzedawców detalicznych (Best Buy, Macy's, Samsung) miało wyprzedaże w ramach „Czarnego Piątku” w lipcu.

Wygrywanie na wyprzedażach sezonowych to znacznie więcej niż opublikowanie strony, gdy merchandising zaczyna się pojawiać w witrynie na tydzień lub dwa przed wyprzedażą.

Uzasadnienie tej pracy wstępnej, nauczenie się, jak zarządzać interesariuszami i zrozumienie, ile czasu trzeba poświęcić na ukończenie niektórych z tych projektów, może mieć kluczowe znaczenie dla udanego okresu wyprzedaży w Czarny piątek, Cyberponiedziałek lub Boże Narodzenie.

Chcesz:

• Daj Google czas na wyświetlenie strony z pieniędzmi i materiałów badawczych wspierających Twoją firmę.
• Daj programistom czas na wdrożenie ulepszeń technicznych, które uznano za najlepsze praktyki w ciągu ostatnich 12–18 miesięcy.
• Współpracuj z zespołami zajmującymi się wchodzeniem na rynek lub innymi zespołami, aby dostosować promocję do bieżących i oczekiwanych zachowań konsumentów na rynku docelowym.

I czy chcemy się do tego przyznać, czy nie, wszystkie te rzeczy wymagają czasu i mogą zostać odłożone na inne, bardziej wrażliwe na czas prace.

Więc podaruj sobie odrobinę łaski, śledź całą wykonaną pracę i czas, jaki to zajmuje, i informuj o swoich sukcesach i tym, ile czasu to zajęło.

W ten sposób, gdy zrobisz to ponownie w następnym roku, ty i twoi interesariusze będziecie lepiej rozumieć wymagany wysiłek i wpływ uzyskany podczas budowania autorytetu dla sezonowych szczytów w biznesie e-commerce.