Funkcje prywatności w iOS 14 i ich wpływ na dystrybucję aplikacji

Apple ma zwyczaj wprowadzać rewolucyjne zmiany rok po roku przy każdym uruchomieniu nowego systemu operacyjnego. Rok 2020 nie był inny. W rzeczywistości pod wieloma względami był to najbardziej rewolucyjny rok dla Apple pod względem poprawy komfortu użytkowania i prywatności.

Jeśli przegapiłeś funkcje, które zawierają nowe aktualizacje iOS 14, zapoznaj się z naszym artykułem – Jak przygotować aplikację na iOS 14 .

Możemy jednak przypuszczać, że do tego czasu musisz już zapoznać się z kluczowymi aspektami funkcji prywatności w iOS 14. Ale czy wiesz, że aktualizacja będzie miała wpływ na proces, w jaki Twoja współpracująca firma zajmująca się tworzeniem aplikacji na iPhone'a obsługuje rozwój i dystrybucję aplikacji?

Porozmawiajmy o tym szczegółowo w tym artykule dzisiaj.

Lista aktualizacji iOS 14 zorientowanych na prywatność

Największą zapowiedzią, jaką Apple ogłosił w kwestii aktualizacji iOS, która zostanie wprowadzona w przyszłym roku, jest umożliwienie użytkownikom taktowania identyfikatora IDFA na poziomie aplikacji. Posunięcie, które wzmocni pozycję giganta technologicznego w Apple vs Android, która to platforma jest bezpieczniejszą debatą, wymagałaby, aby aplikacje prosiły użytkowników o pozwolenie na zbieranie i udostępnianie danych użytkowników.

Istnieją również inne ruchy związane z prywatnością, ale najpierw zajmijmy się IDFA.

1. Zmiany w IDFA i kontroli na poziomie sklepu

Co to jest IDFA?

Identyfikator dla reklamodawców to unikalny identyfikator dla wszystkich urządzeń mobilnych, który służy do targetowania i mierzenia skuteczności reklam na poziomie użytkownika na wszystkich urządzeniach mobilnych.

Czego dotyczy aktualizacja?

W przypadku każdej instalacji aplikacji użytkownicy będą musieli zaakceptować IDFA. Tworząc aplikacje na iOS 14, wydawcy aplikacji będą musieli przedstawić podsumowanie praktyk dotyczących prywatności, na podstawie których użytkownicy będą decydować, czy chcą wyrazić zgodę na IDFA, czy nie.

Skutki tej aktualizacji polegają na tym, że kampania reklamowa nie będzie w stanie kontrolować czasu odświeżenia, optymalizować i mierzyć skuteczność reklam ani przeprowadzać segmentacji opartej na zachowaniu. Dodatkowo to posunięcie przyczynia się do zmęczenia zgodą, co zwiększyłoby liczbę przypadków odrzucenia przez użytkowników żądania wyświetlenia danych.

Wpływ aktualizacji na reklamodawców będzie dwojaki –

• Retargetowanie do użytkowników nie będzie działać w procesie tworzenia aplikacji na iOS, jeśli użytkownicy zrezygnują z udostępniania swojego IDFA. Marki, które nie używają zmiennych deterministycznych, takich jak numer telefonu lub identyfikator e-mail (takie jak Google i Facebook), zmniejszą liczbę docelowych odbiorców.
• Ze względu na ograniczony dostęp do IDFA marki nie będą w stanie wyświetlać użytkownikom odpowiednich reklam, co może poważnie wpłynąć na wrażenia użytkowników i wysiłki związane z zarabianiem na reklamach podczas tworzenia aplikacji na iOS.

2. Zmiany w atrybucji instalacji aplikacji

iOS 14 jest wyposażony w zaktualizowany interfejs SKAdNetwork, który umożliwia firmie Apple powiadamianie „sieci reklamowej”, gdy kampania tworzy konwersję polegającą na instalacji aplikacji.

Skutkiem tej aktualizacji jest zaniedbanie innego typu konwersji w aplikacjach, w przypadku których kampania promująca aplikację mobilną chciałaby zoptymalizować, innego niż instalacje aplikacji.

3. Kontrola dostępu do geolokalizacji

Obecnie użytkownicy iOS mają kontrolę nad tym, które aplikacje uzyskują dostęp do ich lokalizacji za pomocą ustawienia „Usługa lokalizacyjna”. Nowa aktualizacja pozwoli użytkownikom zrezygnować z precyzyjnego udostępniania lokalizacji. A kiedy tak się stanie, tylko przybliżone dane geolokalizacyjne będą udostępniane aplikacjom.

4. Raport dotyczący prywatności z zaznaczeniem firm „śledzących”

Apple jest obecnie wyposażony w funkcję zapobiegania inteligentnemu śledzeniu lub ITP, która blokuje śledzenie między domenami. W systemie iOS 14, oprócz ITP, do użytkowników będzie teraz przekazywany „Raport prywatności”. Poinformuje użytkowników, które firmy to blockchain, przed przeglądaniem ich danych.

Wpływ tej aktualizacji jest bardziej oparty na obrazach niż cokolwiek innego. Marki mają wiele przypadków użycia do śledzenia użytkowników – kontrola czasu od poprzedniej wizyty, ograniczenie liczby wyświetleń, kierowanie behawioralne, atrybucja wydatków itp. Ale aktualizacja da użytkownikom wrażenie, że każda firma ma ten sam zamiar śledzenia.

Jak Appinventiv przygotowuje się do zmienionego procesu tworzenia aplikacji na iOS 14?

Tworzenie aplikacji na iPhone'a zawsze było jedną z naszych najmocniejszych stron. Zawsze jesteśmy jedną z pierwszych firm zajmujących się tworzeniem aplikacji na iOS, która testuje hipotezy dotyczące wszystkich nowych aktualizacji. Wersja iOS 14 nie różni się.

Nasz zespół programistów aplikacji na iOS zagłębił się w to, jak iOS 14 wpływa na tworzenie i promocję aplikacji, a gdy przyjrzeliśmy się zmianom, będziemy musieli przygotować aplikację na iOS 14.

Pierwszym krokiem dla nas było zapoznanie się z zaleceniami dotyczącymi platformy dla aktualizacji iOS 14.

• Facebook
• Google
• jabłko

Dokumentacja pomogła nam zapoznać się ze zmianami, które nadejdą wraz z iOS 14 i co musieliśmy zrobić, aby się na nie przygotować. Odkładając na bok kwestie techniczne, podzielmy się naszymi planami dotyczącymi tego, aby Twoja aplikacja spełniała zaktualizowane zasady bezpieczeństwa Apple w kategoriach laika. Ale najpierw przyjrzyjmy się, w jaki sposób ekosystem aplikacji zmieni się w 2021 roku.

Sposób, w jaki iOS 14 wpływa na rozwój aplikacji, spowoduje następujące rzeczy:

• Przestrzeń między przychodami organicznymi i płatnymi, a instalacjami stanie się niewyraźna
• Zmniejszy się skuteczność pozyskiwania użytkowników i monetyzacji reklam
• Raportowanie reklam na poziomie użytkownika stanie się funkcjonalnie niemożliwe w systemie iOS 14
• Kolejnym skutkiem iOS 14 będzie to, że kampanie retargetingowe nie będą już opłacalne
• SKAdNetwork firmy Apple ma szansę stać się źródłem atrybucji reklam na iOS
• Zdarzenia po instalacji będą głównie związane z około 24 godzinami

W świetle tych zmian pierwszą rzeczą , na której się skupimy, jest upewnienie się, że pakiety SDK, z których korzystamy w naszych usługach tworzenia aplikacji na iPhone'a, są aktualne. Praktycznie każdy pakiet SDK – analityka, atrybucja, zarabianie na reklamach itp. będzie musiał zostać zaktualizowany, aby działał z iOS14.

Po drugie , zamiast na subskrypcje i zakupy przypominające lejek, skupimy się na najważniejszych czynnościach – takich jak oglądanie reklam, wypełnianie samouczków itp.

Na koniec przyjrzymy się ponownie, w jaki sposób prosimy użytkowników o zgodę. Po upewnieniu się, że użytkownicy mają dobre wrażenia z aplikacji, zaplanujemy strategicznie rozmieszczone powiadomienia push wyjaśniające, w jaki sposób śledzenie poprawi ich doświadczenie w aplikacji. Oto migawka tego, jak by to wyglądało –

Poza tym, kierując się statystykami, że ponad 30% użytkowników iOS już wyłączyło udostępnianie IDFA, będziemy badać nowe podejścia, aby pomóc naszym klientom zachować ich oczekiwania marketingowe na wzrost bez polegania na danych osobowych. Tutaj jest kilka z nich -

1. Użyj SKAdNetwork do przypisania reklam

Firma Apple wydała sieć SKAd, która umożliwia firmie Apple zarządzanie atrybucją przekazaną do sieci Registered Ad. Chociaż istnieją sposoby na optymalizację i skalowanie marketingu za pomocą SKAdNetwork , takie jak identyfikowanie ponownych pobrań i śledzenie atrybucji, nie są one idealne z wielu powodów —

• Zezwala tylko na atrybucję opartą na kliknięciach
• Nie podano parametru datownika
• Identyfikatory kampanii są ograniczone do 100 na sieć reklamową.

2. Śledzenie na podstawie adresu IP, którego nie można zidentyfikować indywidualnie

Innym sposobem, w jaki marki mogą zanegować wpływ iOS 14 na dystrybucję aplikacji, jest poleganie na skróconym adresie IP użytkowników w celu zaawansowanego kierowania kontekstowego i atrybucji. W ten sposób nie będą musieli identyfikować żadnego indywidualnego użytkownika.

Jeśli szukasz firmy zajmującej się tworzeniem aplikacji na iOS, która jest wykwalifikowana do pomocy w migracji istniejącej aplikacji do iOS 14, a jednocześnie ma pełną wiedzę i rozwiązania dotyczące wpływu iOS 14 na tworzenie aplikacji, skontaktuj się z naszym zespołem .