Jak nadać priorytet słowom kluczowym SEO do tworzenia treści

Jeśli chodzi o SEO, zawsze jest coś do zrobienia. Łatwo jest dać się zwieść kolejnej błyszczącej rzeczy, zamiast skupiać się na zadaniach, które przesuną igłę dla biznesu.

Posiadanie setek, tysięcy, a nawet milionów potencjalnych słów kluczowych, na które warto kierować reklamy, jest przytłaczające. Musisz nadać priorytet słowom kluczowym SEO i stworzyć wymierny plan.

Jak zacząć? Czytaj dalej, aby znaleźć najważniejsze wskazówki dotyczące ustalania priorytetów słów kluczowych SEO podczas tworzenia treści.

Pomyśl o celach biznesowych i marketingowych

Jeśli tworzysz treści SEO, musisz mieć na uwadze cel.

Powinieneś pracować nad uszeregowaniem określonego zestawu słów kluczowych, zwykle w oparciu o określony temat. Cel końcowy jest niezbędny do pomiaru sukcesu SEO.

Pełna optymalizacja może być wykonalna, jeśli witryna ma mniej niż 20 stron. Co więcej, musisz skupić się na grupie tematycznej.

Twój klaster tematyczny będzie sekcją Twojej witryny. Na przykład, jeśli sprzedajesz artykuły gospodarstwa domowego, możesz nadać priorytet jednemu konkretnemu pokojowi i powiązanym przedmiotom.

Możesz określić priorytety kluczowych klastrów, biorąc pod uwagę następujące kwestie:

• Pragnienia i cele biznesowe kierownictwa : Marketing powinien wspierać kierownictwo, aby napędzać firmę do przodu.
• Co już działa dobrze : możesz łatwo odnieść sukces, jeśli witryna ma już pewne autorytety w określonym temacie lub produkcie.
• Strony dobrze konwertujące : jeśli strona dobrze konwertuje, zwiększ ruch organiczny, aby uzyskać więcej konwersji.

Znajdowanie słów kluczowych do ustalania priorytetów

Zanim zaczniesz ustalać priorytety dla słów kluczowych, musisz zbadać słowa kluczowe pod kątem SEO. Możesz to zrobić na wiele sposobów, ale oto trzy sposoby, aby zacząć.

Konsola wyszukiwania Google

Jeśli masz witrynę z bezpłatnymi użytkownikami, Google Seach Console (GSC) może być świetnym miejscem do rozpoczęcia. GSC mówi ci o każdym słowie kluczowym, dla którego twoja witryna jest w rankingu.

Przejdź do Wyniki wyszukiwania w menu po lewej stronie i kliknij Średnia pozycja , aby zmienił kolor na pomarańczowy. Polecam filtrowanie według kraju, ale kliknięcie plusa nad wykresem i wybranie Kraj . Teraz możesz zobaczyć średnią pozycję wszystkich słów kluczowych w rankingu w kraju, który najbardziej Cię interesuje.

Przejrzyj słowa kluczowe i zwróć uwagę na te na pozycjach od szóstej do dwudziestej.

Te słowa kluczowe to słowa kluczowe na dole strony pierwszej, stronie drugiej lub na górze strony trzeciej, znane również jako nisko wiszące owoce.

Teoretycznie przeniesienie tych słów kluczowych w górę rankingów będzie łatwiejsze.

Analiza konkurencji

W ramach analizy konkurencji możesz znaleźć słowa kluczowe, dla których konkurenci są w rankingu. Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs lub Semrush, dadzą Ci wgląd w potencjalną liczbę wyszukiwań, ruch i intencje wyszukiwania.

Badanie słów kluczowych konkurencji ma dwie główne zalety:

• W końcu pojawisz się w SERPach tam, gdzie się znajdują, abyś mógł otrzymać część tego ruchu.
• Możesz zademonstrować EEAT Google. Jeśli obejmujesz te same słowa kluczowe (a dokładniej treść), co Twoi konkurenci, udowadniasz Google, że Twoja witryna jest co najmniej tak samo wartościowa jak ich.

Tylko dlatego, że twój konkurent jest w rankingu, niekoniecznie oznacza, że ​​​​powinieneś. Skorzystaj z poniższych wskazówek dotyczących ustalania priorytetów, aby określić, czego użyć w swojej witrynie.

Badania klientów

Nie ma nic lepszego niż znalezienie słów kluczowych niż rozmowa z osobami, które najbardziej interesują Cię w witrynie.

Porozmawiaj z klientami i potencjalnymi nabywcami. Ewentualnie porozmawiaj z działem sprzedaży i obsługi klienta lub menedżerami ds. sukcesu klienta.

Jeśli rozumiesz problemy klientów i słowa lub wyrażenia, których używają kupujący, aby Cię znaleźć, możesz być pewien, że umieszczają te słowa w Google.

Wskazówki dotyczące ustalania priorytetów słów kluczowych SEO

Płatne reklamy

Dane reklam to skarbnica informacji dla SEO. Jeśli witryna wyświetla reklamy, konieczne jest uzyskanie listy konwertujących słów kluczowych. Jeśli słowo kluczowe konwertuje na reklamy, prawdopodobnie będzie też konwertować z SEO.

Nie każde słowo kluczowe, o które licytują reklamy, może być oceniane organicznie, ale tam, gdzie to możliwe, należy je stosować, pod warunkiem, że pasuje do tych celów biznesowych i marketingowych.

Możesz także wypróbować słowa kluczowe z reklamami, ustalając dla nich stawki, aby przetestować ich współczynnik konwersji.

Planer słów kluczowych Google

Jeśli nie wyświetlasz jeszcze reklam, Planer słów kluczowych Google – narzędzie reklamowe – nadal może Ci pomóc (i to bezpłatnie).

Zrzut ekranu Planera słów kluczowych Google, aby zilustrować, jak konkurencja i koszt kliknięcia mogą wpływać na ustalanie priorytetów słów kluczowych.

Planer słów kluczowych Google dostarcza kilku interesujących danych:

• Słowo kluczowe wraz z jego średnią miesięczną liczbą wyszukiwań (dokładne wyszukiwania, jeśli wyświetlasz reklamy).
• Konkurencja oznacza, jak trudno jest uzyskać widoczność dzięki reklamom dla tego słowa kluczowego.
• Zakres stawki oznacza, ile ludzie płacą za słowo kluczowe.

Co to oznacza dla SEO?

Jeśli słowo kluczowe ma dużą konkurencję, wiele osób licytuje je, a firmy zwykle nie licytują słów kluczowych, które nie przynoszą im pieniędzy.

Wysoka konkurencja to wskaźnik, że słowo kluczowe generuje zwrot z inwestycji.

Jeśli możesz uzyskać ranking w sposób organiczny dla tego samego słowa kluczowego, istnieje szansa, że ​​​​zarobi ono pieniądze dla Twojej witryny.

Nadaj priorytet słowom kluczowym konwersji i stronom z pieniędzmi

Głównym celem SEO jest budowanie wykwalifikowanej publiczności. Chcesz, aby w Twojej witrynie znajdowały się osoby, które prawdopodobnie będą zainteresowane Twoim produktem lub usługą.

Chcesz mieć widoczność stron, które prowadzą do konwersji, czy to sprzedaży, rejestracji e-mailowej, pobrania, czy też czegoś, co przyciąga ruch internetowy do Twojej ścieżki marketingowej.

Twoje wysiłki SEO powinny mieć na celu wzmocnienie tych bardzo ważnych stron, abyś mógł przyspieszyć ścieżkę marketingową.

SEO może przyciągnąć użytkowników na stronę, którzy są na etapie świadomości lejka marketingowego.

Ten etap jest również znany jako górny lejek (ToFu). Użytkownicy ToFu raczej nie dokonają konwersji. Ale dobrze mieć, jeśli marketing może je pielęgnować za pomocą innych środków – na przykład przez e-mail, jeśli użytkownicy się zarejestrują.

SEO może również przynieść ruch z dolnej części ścieżki (BoFu) – czyli ruch związany z konwersją – jeśli te strony z pieniędzmi zajmują wystarczająco wysoką pozycję na pierwszej stronie.

Użytkownicy BoFu są gotowi do zakupu. Jeśli wiesz, które strony konwertują, możesz pracować nad opracowaniem strategii treści SEO, która pomoże tym stronom pozycjonować się.

Liczba wyszukiwań

Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań będą słowami kluczowymi ToFu/świadomości, a słowa kluczowe BoFu będą miały mniejszą liczbę wyszukiwań.

Ponieważ słowa kluczowe BoFu konwertują, prawdopodobnie znajdziesz je na swoich kontach reklamowych.

Łatwo jest dać się zwieść słowom kluczowym o dużej liczbie wyszukiwań, ale musisz pamiętać, że Twoim celem jest uzyskanie konwersji i przychodów, a nie tylko ruchu.

Wybrane przez Ciebie słowa kluczowe powinny być mniej ukierunkowane na ilość, a bardziej na konwersję.

Zadaj sobie pytanie, w jaki sposób Twoje treści SEO pomagają tym rankingom BoFu.

Trudność słowa kluczowego

Warto zastanowić się nad trudnością słów kluczowych. Podobnie jak wskaźnik konkurencji w Planerze słów kluczowych Google, trudność słowa kluczowego wskazuje, jak łatwe lub trudne może być pozycjonowanie dla danego słowa kluczowego.

Nowe witryny mogą mieć przed sobą długą drogę do uszeregowania pod kątem początkowych słów kluczowych. W tym przypadku nadaj priorytet słowom kluczowym z dłuższym ogonem.

To powiedziawszy, autorytet tematyczny jest ważniejszy niż słowa kluczowe i trudność. Chociaż niektóre z Twoich słów kluczowych mogą wkrótce nie trafić na najwyższe strony Google, mimo to powinieneś rozważyć dodanie stron ze słowami kluczowymi do witryny.

Zasięg tematyczny pomaga budować EEAT, a tylko niektóre treści muszą zostać natychmiast ocenione. W międzyczasie możesz udostępniać treści za pośrednictwem innych kanałów marketingowych.

Zrób to dobrze albo nie rób tego wcale

Nie możesz iść na skróty podczas tworzenia treści, które plasują się w SERP.

Google chce zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wrażenia i samo użycie słów kluczowych nie wystarczy.

Musisz tworzyć treści, które są bardzo wartościowe i naprawdę przydatne.

Jeśli przeglądasz strony konkurencji i widzisz artykuły o długości 3000 słów z osadzonymi filmami i obrazami, graj na słowo kluczowe tylko wtedy, gdy możesz stworzyć coś tak dobrego, jak ranking tych stron.

Mierz i ulepszaj, aby odnieść sukces w SEO

Podczas budowania strategii SEO i treści przekonasz się, że nowe możliwości pojawią się i będą miały pierwszeństwo.

Po kilku miesiącach możesz wrócić do tej wskazówki Google Search Console na początku tego artykułu. Prawdopodobnie nowe słowa kluczowe będą znajdować się na dole pierwszej strony i kolejnych.

Będziesz stale powtarzać proces optymalizacji, budując architekturę treści i odkrywając nowe możliwości.

Po ustaleniu rankingu wybranego klastra i uzyskaniu przychodów możesz przejść dalej i powtórzyć proces dla drugiego klastra.