Jak tworzyć wysokiej jakości treści, aby zadowolić Google

Podczas gdy 4 maja to zazwyczaj dzień, w którym fanatycy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) z Gwiezdnych Wojen mają okazję zapoznać się z ich ulubioną franczyzą popkultury, Google postanowił trochę wstrząsnąć 4 maja 2020 r. Tego pamiętnego dnia Danny Sullivan z Google potwierdziło, że wprowadza drugą w tym roku aktualizację podstawowego algorytmu wyszukiwania . Nazwali to „Podstawową aktualizacją z maja 2020 r.”. Żadnych dowcipnych imion, żadnych uroczych zwierzątek, ale śmiertelnie niebezpiecznych z karami — po prostu suche fakty.

Oczywiście firmy internetowe i firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym zaczęły martwić się rankingami stron i tym, jak zawartość ich witryn wypadnie po aktualizacji. Zdecydowanie spowodowało to poważne zmiany w rankingu stron wyników wyszukiwania (SERP) w różnych branżach. Niektóre witryny osiągnęły zdumiewające korzyści, podczas gdy były takie, których rankingi zostały zniszczone.

Jednak to, co naprawdę uderzające, spośród wszystkich szkód i fluktuacji, na które wpłynęła aktualizacja, to to, że ta aktualizacja dała początek nowemu modnemu słowu: „zmienność”.

Zmienność wahań SERP po aktualizacji

Na podstawie wykresu z narzędzia Sensor Tool firmy SEMRush zmienność wyszukiwarek wzrosła między 4 a 5 maja z 2,9 do 7,7. 6 maja osiągnął najwyższy poziom 9,4. Trzy dni po aktualizacji zmienne wskaźniki pozostały wysokie, co pokazuje, jak duży wpływ miała aktualizacja rdzenia.

Kim byli zwycięzcy i przegrani aktualizacji podstawowej Google z maja 2020 r.?

Dane SEMRush podzieliły zwycięzców i przegranych aktualizacji algorytmu według branży. Jak widać w artykule, do którego prowadzi link, witryny z sektora wiadomości odnotowały największy wzrost średniego ruchu związanego z wyszukiwaniem. Następnie uplasował się sektor biznesowy i przemysłowy, społeczności internetowe, przemysł artystyczny i rozrywkowy, a następnie sektor zdrowotny.

Co ciekawe, cztery z pięciu kategorii o najlepszych wynikach również znalazły się w pierwszej piątce przegranych, z wyjątkiem sektora zdrowia.

Co mówią statystyki?

Proste: jakość treści nadal wpływa na rankingi SERP, chociaż nie jest to tak proste, jak mogłoby się wydawać.

Znaczenie treści wysokiej jakości

W aktualizacji Core z maja 2020 r. niektóre witryny zostały ukarane, a inne nagrodzone na podstawie czynników na stronie — w szczególności jakości treści zgodnie ze standardami Google.

Zgodnie z danymi historycznymi, treści, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google, świadczą o EAT : fachowości, autorytatywności i wiarygodności. Przed aktualizacją rdzenia było to podstawą wysokiej jakości treści i nadal obowiązuje.

Skąd wiemy, że to prawda? Ponieważ Google tak mówi.

W swoim tweecie dotyczącym aktualizacji Core z maja 2020 r . Google udostępnił post na blogu wyjaśniający, na co webmasterzy powinni zwrócić uwagę w odniesieniu do swoich podstawowych aktualizacji. Zasób podkreśla znaczenie jakości i jej wpływ na rankingi w wyszukiwarkach, co stanowi wyzwanie dla marketerów, aby dokładniej przyjrzeli się treściom, zwłaszcza jeśli po dużej aktualizacji mają nastąpić znaczące zmiany.

Google udostępnia nawet pytania, które webmasterzy mogą sobie zadać, oceniając jakość swoich treści. Należą do nich takie pytania jak:

• Czy to jest oryginalne?
• Czy jest wartościowy dla odbiorców?
• Czy jest to zgodne ze stanem faktycznym?
• Czy mówi coś innowacyjnego i przekazuje nowe informacje w ciekawy lub angażujący sposób?
• Czy ma odpowiedni tytuł i podtytuły, które dokładnie odzwierciedlają treść?

Jeśli odpowiedziałeś zdecydowanie „nie” na powyższe pytania, może to być powód, dla którego nie zajmujesz dobrych pozycji w rankingu, nawet po podstawowej aktualizacji. Google już to wyjaśnia dla nas wszystkich. Tak długo, jak oceniasz swoje treści pod kątem kryteriów EAT, pomożesz im koncepcyjnie dostosować się do różnych sygnałów używanych przez wyszukiwarkę do uszeregowania treści.

Jak tworzyć lepszą zawartość po aktualizacji podstawowej z maja 2020 r

Każdego dnia Google przeszukuje miliardy stron internetowych w celu uszeregowania tych, które według niego mają najlepszą treść na pierwszej stronie. Wiele firm próbowało, ale tylko kilka wychodzi na wierzch.

Co więc możesz zrobić, aby ulepszyć swoje treści i zyskać łaski Google? Szybka i prosta odpowiedź to naprawdę dalsze tworzenie wysokiej jakości treści. Obejmuje to między innymi:

1. Optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów

Polecane fragmenty to w zasadzie wybrane strony internetowe, które są polecane na pozycji zero organicznych wyników Google. Treść, która zajmuje to bardzo pożądane miejsce, zazwyczaj odpowiada na prawdziwy cel zapytania.

Wyróżnienie jako fragment oznacza dodatkowe wyeksponowanie marki w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz znaleźć się jako opisywany fragment, musisz od razu odpowiedzieć na pytanie użytkownika.

2. Tworzenie bardziej trafnych i przydatnych treści

Podczas gdy techniczne techniki SEO w marketingu już dobrze sprawdzają się w indeksowaniu i indeksowaniu Twoich stron internetowych przez Google, wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania ostatecznie zależą od tego, jak dobre są Twoje treści.

W świecie SEO jakość jest zawsze związana z trafnością i intencją. Czy Twój artykuł lub strona internetowa bezpośrednio odpowiada na zapytanie osoby wyszukującej? Czy Twoje treści zawierają konkretne rozwiązania problemu lub problemu? Bez względu na to, jakie słowo kluczowe lub wyszukiwane hasła chcesz uszeregować, zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że intencja artykułu lub strony internetowej jest krystalicznie czysta. Dodatkowo nie zapomnij o czterech typach intencji wyszukiwania: informacyjnym, nawigacyjnym, transakcyjnym i komercyjnym.

3. Aktualizowanie treści o wysokiej randze

Ponowna optymalizacja starych, istniejących treści po dużej aktualizacji algorytmu nie jest niczym nowym. Możesz właściwie wykorzystać to jako okazję do przeprowadzenia audytu SEO swojej witryny i ulepszenia postów, które generują znaczny ruch. Następnie możesz poprawić lub odbudować ich dynamikę, aktualizując przestarzałe informacje, wstawiając słowa kluczowe o dużej objętości, które stały się istotne od tamtego czasu, oraz dodając nowe szczegóły, które poprawią ogólną jakość treści.

4. Strategiczne używanie semantycznych słów kluczowych

Aby aktualizacja podstawowa z maja 2020 r. działała na Twoją korzyść, postaraj się, aby słownictwo słów kluczowych w Twojej witrynie było jak najbardziej zróżnicowane i obszerne. Zamiast zadowalać się głównymi lub głównymi słowami kluczowymi, użyj Google Search Console , aby wzbogacić swoją kopię o dodatkowe słowa kluczowe i ukryte terminy indeksowania semantycznego (LSI). Jednak nie daj się ponieść emocjom, posypując swoje treści synonimami. Semantyka to istotne sygnały, ale upewnij się, że nadal pasują do Twojej witryny i kontekstu.

5. Nie zapomnij o treści związanej z COVID-19

Chociaż wielu webmasterów ubolewało na forach branżowych nad harmonogramem aktualizacji Core z maja 2020 r., Google przedstawił solidne powody wdrożenia tych poważnych zmian w czasie pandemii. Przede wszystkim pozwala im dostarczać użytkownikom odpowiednie informacje dotyczące COVID-19 z najbardziej renomowanych dostępnych źródeł.

Rozważ uwzględnienie aktualnych tematów, takich jak COVID-19, w swojej strategii dotyczącej treści, bez względu na to, jaką prowadzisz firmę lub w jakiej branży działasz. Jeśli znajdziesz idealną równowagę między treściami tymczasowymi a ponadczasowymi, uzyskasz optymalne wyniki wyszukiwania wydajność.

Jak długo zobaczę wyniki?

To częste pytanie zadawane przez wielu webmasterów po aktualizacji rdzenia — po ulepszeniu treści w ich witrynie, jak długo potrwa powrót do pełnej sprawności? Ważne jest, aby pamiętać, że podstawowe aktualizacje generalnie odbywają się co kilka miesięcy. Oznacza to, że treści, na które miała wpływ duża aktualizacja, mogą nie zostać odzyskane — nawet po wprowadzeniu ulepszeń — aż do wydania następnej aktualizacji podstawowej.

Jednak Google stale aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania, w tym mniejsze podstawowe aktualizacje. Gigant wyszukiwarek nie ogłasza ich wszystkich, ponieważ generalnie nie są one bardzo zauważalne. Jednak po zwolnieniu mogą spowodować przywrócenie zawartości Twojej witryny po wprowadzeniu ulepszeń.

Dodatkowo pamiętaj, że wprowadzane ulepszenia nie gwarantują wzrostu w rankingach, ani też strony nie mają gwarantowanej lub statycznej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli wyszukiwarka znajdzie bardziej wartościową treść, będzie nadal umieszczać ją na szczycie wyników.

Należy również pamiętać, że Google nie rozumie treści jak zwykły człowiek. Zamiast tego szuka sygnałów, które może zebrać w odniesieniu do treści, a następnie próbuje zrozumieć, w jaki sposób korelują one z tym, jak użytkownicy online oceniają trafność.

Najważniejsze na wynos: po tych wszystkich aktualizacjach zawartość nadal jest królem

Jeśli nadal zastanawiasz się, jak poruszać się po aktualizacji Core z maja 2020 r., Zapewniamy, że wytyczne Google dotyczące aktualizacji pozostają takie same. Mantra Google również pozostaje taka sama, ponieważ niewiele można zrobić z główną aktualizacją rdzenia, z wyjątkiem ciągłej poprawy jakości treści.

Ponieważ aktualizacje mają na celu zapewnienie, że Google przedstawia użytkownikom online najbardziej trafne i wiarygodne treści, teraz jest idealny moment, aby ocenić, czy Twoje treści odzwierciedlają wiedzę fachową, wiarygodność i wiarygodność. Skoncentruj się na tworzeniu treści, które dostarczają wyszukiwarkom i docelowym odbiorcom wszystkich informacji — faktów, danych, wskazówek — których potrzebują, aby odpowiedzieć na zapytanie.

Chociaż nie ma dokładnej gwarancji, że Twoja witryna znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania, przestrzeganie najlepszych praktyk w zakresie tworzenia treści pomoże pozycjonować witrynę pod kątem sukcesu SEO. Jeśli już to robiłeś, istnieje duża szansa, że ​​nadal będziesz dobrze sobie radził po aktualizacji Core z maja 2020 r.