Aktualizacja algorytmu recenzji produktów Google: co to oznacza dla partnerów

Jeśli jesteś podobny do mnie, trochę się denerwujesz, gdy widzisz słowa „aktualizacja algorytmu Google” w jednym miejscu…

To trochę tak, jakby zobaczyć słowa „przeterminowane” przez przezroczysty plastikowy ekran na przesyłce pocztowej. Prawdopodobnie myślisz: „O nie, to nie może być dobre!”

Ale szczerze mówiąc, ta aktualizacja Google może być bardziej pozytywna niż myślisz. Zagłębmy się i dowiedzmy się!

Google właśnie opublikował aktualizację algorytmu recenzji nowych produktów

Tydzień temu, w czwartek, 8 kwietnia 2021 r., firma Google opublikowała nową aktualizację algorytmu „opinii produktów”, która jest ukierunkowana na recenzje produktów w języku angielskim na całym świecie. Aktualizacja wykracza poza regularny harmonogram aktualizacji podstawowych Google.

Więc teraz, gdy opadł kurz na tę zmianę, czy powinieneś się nad tym zastanowić?

Powiedziałbym tak!

Ta prosta zmiana algorytmu ma bezpośrednie konsekwencje dla wielu osób w świecie marketingu afiliacyjnego, szczególnie jeśli zarządzasz witryną z treścią lub witryną z recenzjami produktów. Jednak nawet jeśli Twoja witryna nie koncentruje się głównie na marketingu afiliacyjnym, może to mieć wpływ, jeśli publikujesz jakąkolwiek treść recenzji.

W tym krótkim poście przedstawię zmiany w algorytmie Google, jak może to wpłynąć na Twoją firmę i co powinieneś z tym zrobić!

Co zawiera aktualizacja opinii o produktach Google?

Przede wszystkim porozmawiajmy o tym, co tak naprawdę robi aktualizacja recenzji produktu na wysokim poziomie:

• Priorytetowo traktuje recenzje produktów, które zawierają dogłębne, oryginalne badania, wnikliwą analizę i bogatą treść
• Wąsko ukierunkowuje się na treści recenzji produktów , takie jak recenzje pojedynczych produktów, porównania produktów i wpisy dotyczące zakupów / podsumowania
• Nie karze bezpośrednio cienkich treści, ale raczej podnosi bardziej pomocne recenzje
• Ma zastosowanie do „części witryn lub całej witryny”, w przeciwieństwie do określonych adresów URL

To jest wersja „notatki z klifu” dla Ciebie, ale możesz dowiedzieć się więcej na jej temat w oficjalnej aktualizacji recenzji produktów Google na blogu Google.

Jedna interesująca uwaga : podczas gdy Google publikuje wiele aktualizacji algorytmów, nie mówiąc ani słowa publicznie, firma wydawała się robić wszystko, aby poinformować ludzi o tym, za pomocą oficjalnego wpisu na blogu i serii zaleceń, jak podjąć korzyść ze zmian.

To mówi mi, że naprawdę chcą, aby ludzie pisali wysokiej jakości recenzje produktów, więc zdecydowanie powinieneś o tym pamiętać!

Jak aktualizacja Google może wpłynąć na sprzedawców stowarzyszonych

Teraz, gdy wiemy, co zawiera aktualizacja algorytmu recenzji produktów Google, następne pytanie brzmi: Co ta aktualizacja będzie oznaczać dla Twojej witryny lub bloga?

Cóż, oczywistą konsekwencją może być niższa pozycja w rankingu i ruch w przypadku wszelkich treści recenzji, które Google uzna za pochodne, cienkie lub nieoryginalne .

W rzeczywistości, ten post SERoundTable na temat aktualizacji zawiera wiele anegdotycznych plotek branżowych od podmiotów stowarzyszonych, które odnotowały gwałtowne spadki wielu pozycji słów kluczowych. Jeden odnotował utratę 20% dziennego ruchu , a inny zauważył, że słowa kluczowe, które znalazły się w pierwszej piątce, całkowicie wypadły z pierwszej setki !

Jeśli Twoja obecna treść opinii zasadniczo podsumowuje strony sprzedaży produktów lub strony promocji i nie oferuje żadnych informacji ani oryginalnych badań, Google może zastąpić Twoje opinie artykułami konkurencji wyższej jakości. Może to również narazić Cię na nowe recenzje produktów, które mogą wpaść i ukraść niektóre z Twoich najlepiej ocenianych pozycji.

Ale jak zawsze, Twój przebieg może się różnić. Niektórzy nie zauważyli żadnych zmian, a inni zauważyli zauważalną poprawę w swoich rankingach! Co najlepsze, ta zmiana może również otworzyć nowe możliwości!

Załóżmy, że prowadzisz badania nad słowami kluczowymi dotyczącymi niektórych słów kluczowych recenzji produktów w swojej niszy i widzisz, że treść o najwyższej pozycji jest dość cienka. Kiedyś była to ciężka walka o zdetronizowanie istniejących recenzji, ale teraz nawet trochę dodatkowych badań i jakości z twojej strony może wystarczyć, aby skorzystać z tej nowej aktualizacji recenzji produktów i pomóc ci uzyskać lepsze rankingi nowych treści w przyszłości.

Z pewnością warto spróbować!

Jak pisać recenzje produktów przyjazne dla Google

Jeśli obecnie promujesz produkty za pomocą recenzji produktów SEO, to na pewno znasz już tam najlepsze praktyki.

Ta nowa aktualizacja nie jest wielką niespodzianką – tak naprawdę tylko potwierdza to, co Google już powiedział, że próbuje zrobić, czyli udostępnia najcenniejsze zasoby użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Przy tak dużej liczbie recenzji, Google potrzebuje sposobu na określenie, które recenzje produktów są najbardziej przydatne dla kupujących.

Tak więc jedną rzeczą, na której Google koncentruje się szczególnie w aktualizacji, są „dogłębne badania”, a nie cienkie treści, które jedynie podsumowują produkty.

Ale ostatnio sprawdzałem, że algorytm Google nie jest wymagającym konsumentem online – to bot. Więc jak to może wiedzieć, co liczy się jako dogłębne lub oryginalnych badań?

Cóż, Google może wiele powiedzieć na podstawie sygnałów na stronie. Oto kilka możliwości, które mogą pomóc w treści obecnych i przyszłych recenzji produktów:

• Używaj unikalnych słów kluczowych i fraz, których nie ma na oryginalnej stronie sprzedaży (lub w konkurencyjnych recenzjach produktu). To informuje Google, że Twoja opinia ma coś nowego do powiedzenia.
• Używaj bezstronnych słów zamiast reklamowego języka marketingowego. To mówi Google, że jest to rzeczywista recenzja, a nie tylko promowanie produktu.
• Twórz oryginalne zdjęcia i obrazy (lub przekształcaj istniejące zdjęcia produktów, aby nie były dokładnie takie same). To mówi Google, że Twoje treści są oryginalne.
• Pisz dla prawdziwych kupujących i konsumentów. Bardziej niż kiedykolwiek powinieneś napisać przydatną recenzję, która odpowiada na pytania i zawiera cenne rekomendacje.

Przyznaję, że żaden z tych pomysłów nie jest zupełnie nowy, ale potraktuj to jako przyjazne przypomnienie: jeśli nie robisz tych rzeczy, dobrym pomysłem jest pisanie i aktualizowanie opinii z myślą o nich.

A jeśli to robisz, trzymaj tak dalej, ponieważ Google prawdopodobnie podniesie zarówno Twoją obecną, jak i przyszłą treść recenzji.

Kolejne kroki dla partnerów

Rozmawialiśmy więc o aktualizacji i jej znaczeniu. Co teraz?

Cóż, jeśli masz witrynę partnerską pełną recenzji produktów, ta aktualizacja może być dla Ciebie wielką sprawą (w obu kierunkach).

Podobnie jak w przypadku wszystkich aktualizacji algorytmów, może minąć trochę czasu, zanim zobaczymy, jak sprawy wyjdą z tej aktualizacji recenzji produktu. Więc nie zacząłbym wprowadzać zmian chcąc nie chcąc.

A także pamiętać, że jeśli tracą rankingi, to nie dlatego, że jesteś karany (teoretycznie) - zamiast tego, to dlatego, że Google uważa, że inne opinie wokół tego samego tematu są bardziej oryginalne i pomocny.

Aby konkurować, musisz tylko upewnić się, że Twoje treści dodają więcej wartości niż ktokolwiek inny, co jest w zasadzie standardową radą, jeśli chodzi o treść i SEO.

Podsumowując, poniżej zamieszczam bezpośrednie porady Google dla recenzentów produktów.

W szczególności zadaj sobie pytanie, czy recenzje Twoich produktów…

• Wyrażać wiedzę ekspercką na temat produktów, gdzie jest to właściwe?
• Pokaż, jaki produkt jest fizycznie lub jak jest używany, z unikalną treścią poza tym, co zapewnia producent?
• Podaj ilościowe pomiary dotyczące tego, jak produkt mierzy się w różnych kategoriach wydajności?
• Wyjaśnij, co odróżnia produkt od konkurencji?
• Omówić porównywalne produkty do rozważenia lub wyjaśnić, które produkty mogą być najlepsze w określonych zastosowaniach lub okolicznościach?
• Omówić zalety i wady konkretnego produktu na podstawie badań nad nim?
• Opisać, jak produkt ewoluował z poprzednich modeli lub wydań, aby zapewnić ulepszenia, rozwiązać problemy lub w inny sposób pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji o zakupie?
• Zidentyfikuj kluczowe czynniki decyzyjne dla kategorii produktu i jak produkt działa w tych obszarach? Na przykład przegląd samochodu może określić, że oszczędność paliwa, bezpieczeństwo i prowadzenie są kluczowymi czynnikami decyzyjnymi i oceniają wydajność w tych obszarach.
• Opisać kluczowe wybory dotyczące sposobu zaprojektowania produktu i ich wpływ na użytkowników wykraczający poza to, co mówi producent?

Więcej informacji znajdziesz w oficjalnym poście na blogu Google dotyczącym aktualizacji recenzji produktów.

Aktualizacja algorytmu recenzji produktów: podsumowanie

Kiedyś cytowano Benjamina Franklina, który powiedział, że w życiu są tylko dwie rzeczy pewne: śmierć i podatki.

Cóż, dodałbym aktualizacje Google do tej listy.

Ale dobrą wiadomością jest to, że masz teraz wszystkie informacje, których potrzebujesz, aby odnieść sukces jako recenzent produktów partnerskich. Pisząc recenzje produktów z oryginalnymi badaniami, zdjęciami i komentarzami w swojej witrynie stowarzyszonej, możesz umieścić swoje treści na szczycie Google.

(Lub możesz rzucić ręcznik na całe to podejście do marketingu afiliacyjnego i zacząć promować produkty ClickBank bez strony internetowej!)

Ostatecznie mam nadzieję, że ten krótki przewodnik był dla Ciebie pomocny – życzę powodzenia w tegorocznym marketingu afiliacyjnym!