5 wskazówek dotyczących udanej zautomatyzowanej kampanii reklamowej

Reklama programatyczna umożliwia marketerom cyfrowym kupowanie powierzchni reklamowej za pomocą zautomatyzowanej technologii i uczenia maszynowego, zwykle przy użyciu platformy DSP.

Opieranie się na automatyzacji nie jest niczym nowym dla większości marketerów.

Reklama programatyczna usprawnia proces zakupu zasobów reklamowych w ogromnej sieci platform. Zapewnia też reklamodawcom większą kontrolę i szczegółowość miejsc docelowych, budżetów i zasobów kreatywnych.

Jednak automatyzacja procesu zakupu mediów ma swoje wady: łatwo pozwolić systemowi przejąć kontrolę bez zastanawiania się, co jest najlepsze dla Twojej agencji.

Przy wielu opcjach kierowania, kreacji i optymalizacji określenie właściwego podejścia dla każdego klienta może być przytłaczające.

Oto pięć wskazówek, dzięki którym Twoja kampania zautomatyzowana odniesie jak największy sukces.

1. Poznaj swój cel

Jasny cel jest kluczem do strategii zautomatyzowanej.

Wyraźne skupienie się na celach klienta powie prawie wszystko o tym, jak skonfigurujesz swoją programatyczną aktywność.

Czy Twój klient chce:

• Przyciągnąć ruch do ich witryny?
• Zwiększyć liczbę konwersji?
• Zwiększyć świadomość marki wokół swojego produktu?

Mogą chcieć zrobić wszystkie trzy (z naszego doświadczenia wynika, że ​​często tak jest).

Znajomość tych celów pomoże odpowiednio przydzielić budżet i wywrzeć większy wpływ tam, gdzie ma to największe znaczenie.

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości marki, możesz wybrać stawkę CPM, priorytetyzację wyświetleń lub model CPE (koszt zaangażowania), w którym płacisz za wyświetlenie tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie i pozostanie na witrynę przez ponad 15 sekund.

Ewentualnie niższy cel ścieżki będzie prawdopodobnie obejmował wdrożenie strategii ustalania stawek CPC. Dostosowanie celów do strategii kampanii od samego początku ma kluczowe znaczenie.

2. Zaplanuj swoje podejście

Podobnie jak w przypadku większości cyfrowych kanałów reklamowych, programmatic ma na celu dotarcie do właściwych osób we właściwym czasie.

I podobnie jak w przypadku większości cyfrowych kanałów reklamowych, automatyzacja działa najlepiej, gdy jasno pokieruje się odbiorcami, do których należy dążyć.

Na szczęście reklama zautomatyzowana może być potężnym narzędziem do prognozowania, dostarczając cennych informacji na temat skuteczności i skalowalności kampanii.

Możesz użyć tego bezpośrednio przed uruchomieniem kampanii, a nawet zorientować się, jak wyglądałaby skuteczność kampanii, gdybyś miał rozpocząć działanie w przyszłości.

Możesz uzyskać prognozę skuteczności swojej kampanii, definiując kilka parametrów, takich jak:

• Budżet.
• Publiczność.
• Bramka.
• Geografia.
• I więcej.

Jest to cenne, ponieważ pomaga określić, które dźwignie poprawią wydajność.

3. Przejdź na wiele kanałów

W dzisiejszym ekosystemie online konsumenci mają więcej punktów styku niż kiedykolwiek podczas interakcji z marką.

Mądrze jest przyjąć strategię, która dotrze do tych użytkowników na różnych platformach, kanałach i urządzeniach.

Reklama programatyczna ma przewagę w podejściu wielokanałowym nad siecią reklamową Google. Możesz kierować reklamy do potencjalnych klientów w następujących kanałach:

• Wyświetlacz
• Wideo
• Rodzinny
• Podłączony telewizor
• Audio
• W grze

Wykorzystanie wielu kanałów w strategii zautomatyzowanej pomoże Ci przyciągnąć uwagę konsumentów aktywnych na różnych platformach i stworzyć spójny przekaz dla odbiorców korzystających z wielu kanałów.

4. Kieruj reklamy do właściwych ludzi

Kierowanie reklam do odpowiednich odbiorców ma kluczowe znaczenie dla udanej kampanii zautomatyzowanej.

Doświadczeni marketerzy zaznajomieni z płatnymi wynikami wyszukiwania i kampaniami społecznościowymi znajdą w programatyce znane opcje kierowania, a niektóre oferują jeszcze większą kontrolę.

Reklama AI kontekstu strony (PCAI).

Reklama Page Context AI (PCAI) wykorzystuje sztuczną inteligencję do umieszczania reklam we właściwym miejscu we właściwym kontekście, używając podanych przez Ciebie słów kluczowych, aby określić, gdzie są umieszczane reklamy.

Na przykład, jeśli podasz systemowi słowo kluczowe, takie jak „deska surfingowa”, PCAI będzie szukać dostępnych miejsc docelowych w witrynach, których treść dotyczy desek surfingowych i surfingu.

Możesz także określić, w jakim stopniu system rozszerza swój zasięg.

Możesz zachować hipertrafność i pojawiać się tylko w specjalistycznych witrynach związanych z Twoim słowem kluczowym lub rozszerzyć kierowanie, używając go jako punktu wyjścia.

Podobni odbiorcy

Podobni odbiorcy umożliwiają utworzenie listy użytkowników, których zachowania online są zbliżone do tych, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. (Można to następnie rozszerzyć na użytkowników, którzy dokonali zakupu w Twojej witrynie).

Podobni odbiorcy zapewniają, że Twoje kampanie docierają do odpowiednich użytkowników o cechach zgodnych z obecnymi klientami.

oferty

Wiele zautomatyzowanych platform DSP będzie oferować oferty.

Oferty to niestandardowe pakiety, które są kierowane na określone zasoby reklamowe na podstawie kierowania na urządzenia i odbiorców, z którego korzystali wcześniej inni reklamodawcy.

Chcesz przeprowadzić kampanię reklamową konopi indyjskich w USA w Connected TV? Sprawdzać.

Kampania dźwiękowa produktów dla zwierząt we Francji dostępna tylko w Spotify? Jest na to umowa.

Oferty mają tę zaletę, że są bardzo szczegółowe i mają wbudowane prognozy, co czyni je potężną opcją typu „wszystko w jednym”, jeśli chodzi o kierowanie.

5. Wykorzystaj dane do optymalizacji

Po uruchomieniu kampanii przeglądanie i optymalizacja jej skuteczności ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia udanej kampanii zautomatyzowanej.

Idealnie byłoby, gdyby Twoja kampania została uruchomiona i optymalizowana przez cały czas jej trwania.

Istnieją dwa główne sposoby optymalizacji kampanii zautomatyzowanych:

Wbrew celom

Weź pod uwagę wskaźniki KPI swojej kampanii i sposób, w jaki sobie z nimi radzisz.

Czy Twój średni CPC jest znacznie wyższy niż stawka CPC wybrana pierwotnie podczas konfigurowania kampanii?

Niektóre urządzenia lub odbiorcy mogą to zwiększać. Możesz rozważyć ich wstrzymanie.

Czy Twój budżet kampanii jest pochłaniany przez kierowanie reklam do użytkowników korzystających z tabletów?

Możesz ustawić ujemne dostosowanie stawek, nakazując systemowi licytować, powiedzmy, 75% mniej dla użytkowników korzystających z tabletów.

Określenie, które urządzenia, odbiorcy lub miejsca docelowe są wartościami odstającymi pod względem wskaźników KPI, jest kluczem do osiągnięcia ogólnych celów kampanii.

Analiza rozmieszczenia

Reklamy zautomatyzowane docierają do około 95% sieci, więc naturalne jest, że niektóre miejsca docelowe będą lepsze od innych.

Przeanalizuj raporty dotyczące miejsc docelowych, aby poznać jakość witryny, w której pojawiają się Twoje reklamy, oraz określić, które źródła dostaw są najskuteczniejsze.

Jeśli istnieje niszowe miejsce docelowe pasujące do Twojej kampanii, które ma naprawdę wysoki CTR i współczynnik konwersji, dostosuj stawki tak, aby było skuteczne.

Jeśli niektóre źródła zaopatrzenia mają tendencję do pochłaniania budżetu, ale mają niski współczynnik konwersji, rozważ obniżenie ich stawek lub ich całkowite wykluczenie.

Twoje kampanie będą domyślnie poprawiać się z czasem. Możesz jednak przyspieszyć ten proces, przeglądając dane kampanii i ustalając priorytety dla obszarów zapewniających najlepszą skuteczność.

Zmaksymalizuj zautomatyzowaną reklamę dzięki tym wskazówkom

Zautomatyzowanie to znacznie więcej niż można wyjaśnić w jednym artykule.

Jednak trzymanie się tych pięciu wskazówek da Tobie i Twoim kampaniom wielką szansę na sukces.