Reklama programowalna 101: typy reklam, zalety, wady i trendy

Opublikowany: 2023-07-19

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami programmatycznymi lub potrzebujesz odświeżenia wiedzy, ten przewodnik po reklamach programmatic 101 jest właśnie dla Ciebie!

Reklama w Internecie może być trudna i czasochłonna, często wymagając profesjonalnej pomocy. Reklama programmatic usprawnia jednak proces zakupu mediów, czyniąc go bardziej efektywnym.

Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, reklamodawcą, czy po prostu ciekawi Cię krajobraz reklamy cyfrowej, ten przewodnik po reklamie programmatic wyposaży Cię w wiedzę niezbędną do nawigacji i skutecznego wykorzystania mocy reklamy programmatic.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Co to jest reklama programowalna?

Reklama programmatyczna to zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie cyfrowych zasobów reklamowych przy użyciu technologii i algorytmów opartych na danych.

Zamiast tradycyjnych procesów reklamowych, które mogą obejmować zapytania ofertowe (zapytania ofertowe), negocjacje i ręczne zamówienia reklamowe, zakupy programowe wykorzystują maszyny i algorytmy do zakupu powierzchni wystawowej.

Oto podstawowe cechy reklamy programmatic:

Real-Time Bidding (RTB): Jest to jeden z najpopularniejszych rodzajów reklamy programmatic, w którym zasoby reklamowe są kupowane i sprzedawane na podstawie wyświetlenia w czasie rzeczywistym na giełdzie reklam. Działa podobnie jak rynki finansowe, gdzie transakcje odbywają się w ciągu milisekund, gdy tylko ktoś trafi na stronę internetową.
Platformy DSP: reklamodawcy korzystają z platform DSP, aby pomóc im w podjęciu decyzji, które wyświetlenia reklam kupić i jaką cenę za nie zapłacić, w oparciu o różne czynniki, takie jak witryny, w których się pojawiają, poprzednie zachowanie użytkownika i kontekst witryny lub strony.
Platformy podażowe (SSP): są wykorzystywane przez wydawców internetowych do automatyzacji sprzedaży ich przestrzeni reklamowej. Dostawcy SSP przekazują DSP informacje o użytkowniku (bez danych osobowych), aby pomóc im w podjęciu decyzji, czy złożyć ofertę i za jaką cenę.
Platformy zarządzania danymi (DMP): platformy te gromadzą, analizują i zarządzają danymi z różnych źródeł, pomagając reklamodawcom w skuteczniejszym kierowaniu reklam.
Ad Exchange: są to cyfrowe rynki, na których wydawcy i reklamodawcy kupują i sprzedają przestrzeń reklamową.
Programmatic Direct: ta forma reklamy programmatic nie opiera się na aukcjach, ale na zakupach bezpośrednich. W tym przypadku warunki i ceny są negocjowane wcześniej, a emisja reklam jest gwarantowana (w przeciwieństwie do RTB).

Automatyzując proces, firmy mogą skrócić czas i pracę związaną z ręczną obsługą miejsc docelowych reklam.

Podstawową zaletą reklamy programmatic jest efektywność.

Ponadto dzięki dostępnym opiniom i analizom w czasie rzeczywistym firmy mogą skuteczniej docierać do pożądanych odbiorców, dostosowywać kampanie na bieżąco i potencjalnie poprawiać swój zwrot z inwestycji.

Najbardziej uderzającą różnicą pomiędzy reklamą programmatic i tradycyjną jest zastosowanie automatyzacji:

Jak działa reklama programowalna

Oto krótki przegląd działania reklam programowych:

Gdy użytkownik odwiedza witrynę lub aplikację mobilną, tworzona jest możliwość wyświetlenia reklamy.
Informacje te są dostarczane do giełdy reklam, która działa jako rynek przestrzeni reklamowych.
Za pośrednictwem platform DSP reklamodawcy biorą udział w aukcjach przestrzeni reklamowych w czasie rzeczywistym.
Reklamodawcy składają w trakcie aukcji swoje oferty, wskazując maksymalną kwotę, jaką są skłonni zapłacić za zamieszczenie reklamy.
Stawki zależą od grupy docelowej, trafności miejsca docelowego reklamy i celów kampanii.
Aukcję wygrywa licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, a reklama zostanie wyświetlona użytkownikowi.

Oto przykład sklepu zoologicznego wykorzystującego reklamy programmatic:

Cały proces odbywa się w ciągu milisekund, od wejścia użytkownika na stronę do wyświetlenia reklamy. To określanie stawek w czasie rzeczywistym umożliwia reklamodawcom precyzyjne dotarcie do pożądanych odbiorców i maksymalizację wartości wydatków na reklamę.

Dlaczego zrozumienie tego jest ważne dla właścicieli firm i przedsiębiorców?

Raport Statisty stwierdza, że wydatki na reklamę programmatic w Stanach Zjednoczonych osiągną szacunkowo 290 miliardów dolarów do 2026 roku:

Wzrost ten stanowi okazję do promowania świadomości marki, zwiększenia zaangażowania i zwiększenia sprzedaży.

7 filarów reklamy programatycznej

Ramy reklam zautomatyzowanych opierają się na siedmiu kluczowych filarach. Znajomość tych filarów pomoże Ci zrozumieć, jak działają zautomatyzowane kampanie w mediach cyfrowych.

1) Publiczność

Pierwszym filarem reklamy programmatic jest publiczność. Obejmuje to gromadzenie odpowiednich danych w celu utworzenia szczegółowego profilu odbiorców, a następnie wykorzystanie segmentacji odbiorców w celu zapewnienia realizacji ukierunkowanych, a nie ogólnych kampanii reklamowych:

2) Automatyzacja

Automatyzacja jest kluczowym elementem marketingu programmatycznego. Wykorzystuje technologię i algorytmy do automatyzacji zakupu reklam, optymalizacji wydajności kampanii i ograniczenia ręcznych działań marketingowych.

3) Uznanie

Atrybucja oznacza przypisywanie zasług różnym marketingowym punktom styku, które przyczyniają się do pożądanego rezultatu. Marketing programowy podkreśla potrzebę dokładnych modeli atrybucji do pomiaru efektywności i wpływu wielu kanałów.

4) Integracja

Integracja polega na połączeniu różnych systemów, źródeł danych i platform programistycznych w celu zapewnienia płynnego przepływu informacji i zarządzania kampaniami. Filar ten integruje różne narzędzia i technologie w celu zwiększenia wydajności i efektywności kampanii.

5) Optymalizacja

Optymalizacja to proces ciągły w marketingu programmatycznym. Polega na monitorowaniu skuteczności kampanii, analizowaniu danych i wprowadzaniu korekt na podstawie danych w celu maksymalizacji skuteczności, zasięgu i ROI reklamy.

6) Prywatność

Prywatność ma kluczowe znaczenie w marketingu programmatycznym, szczególnie w obliczu rosnącego nacisku na ochronę danych i regulacje. Filar ten podkreśla znaczenie zachowania prywatności użytkowników, przestrzegania przepisów dotyczących danych oraz przejrzystości w gromadzeniu i wykorzystywaniu danych.

7) Przejrzystość

Przejrzystość jest niezbędna w marketingu programmatycznym, ponieważ pozwala budować zaufanie i wiarygodność. Filar ten zapewnia jasne i kompleksowe raportowanie, zapewnia przejrzyste modele cenowe i sprzyja otwartej komunikacji pomiędzy reklamodawcami, agencjami i dostawcami technologii.

8 typów reklam programmatycznych

Oto niektóre z popularnych typów, ale wraz z postępem technologii pojawia się coraz więcej typów i podtypów reklam programmatycznych.

Wybór formatu reklamy będzie zależał od konkretnych celów kampanii reklamowej, grupy docelowej i platform, na których odbiorcy spędzają czas.

Wyświetl reklamy

Programmatyczne reklamy displayowe pomagają marketerom cyfrowym przyciągnąć docelowych odbiorców w różnych punktach kontaktu online, w tym w witrynach internetowych, aplikacjach mobilnych i innych platformach cyfrowych:

Wykorzystując urzekające wizualnie elementy, takie jak oszałamiające obrazy lub urzekająca grafika, reklamy displayowe płynnie przyciągają uwagę użytkowników, jednocześnie budując rozpoznawalność marki i zwiększając świadomość konkretnych produktów i usług.

Reklamy wideo

Reklamy wideo to dynamiczny i wciągający format umożliwiający bezproblemowe osadzanie krótkich klipów wideo w treściach online:

Te reklamy internetowe strategicznie ustawiają się przed, w trakcie lub po głównym filmie, wykorzystując widok, dźwięk i ruch.

Reklamy natywne

Reklamy natywne łatwo komponują się z ogólnym wyglądem i stylem witryny lub aplikacji, dopasowując się do jej projektu i struktury:

Oferują płynne i nieprzerwane wyświetlanie reklam, wyświetlając się jako treści sponsorowane lub polecane.

Powiązane treści: 11 trendów w reklamie natywnej, których nie można zignorować

Reklamy mobilne

Reklamy na telefon komórkowy są fachowo dostosowane do urządzeń mobilnych, dzięki czemu ich obecność jest wyraźnie widoczna w aplikacjach mobilnych i witrynach zoptymalizowanych pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych:

Te reklamy oparte na technologii programmatic mają różne formy, takie jak banery, reklamy pełnoekranowe lub filmy, starannie zoptymalizowane pod kątem mniejszego rozmiaru ekranu i interakcji dotykowych smartfonów i tabletów.

Reklamy dźwiękowe

Reklamy audio to inteligentnie przygotowane reklamy, które docierają do odbiorców za pośrednictwem platform do strumieniowego przesyłania dźwięku, podcastów lub aplikacji muzycznych:

Wykorzystując siłę wypowiadanych słów, urzekających melodii czy wpadających w ucho jingli, umiejętnie przekazują komunikaty marki i treści promocyjne.

Reklamy w mediach społecznościowych

Reklamy w mediach społecznościowych są wyświetlane na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn:

Wykorzystują rozległe dane użytkowników i możliwości targetowania tych platform, aby dotrzeć do określonych grup demograficznych, zainteresowań lub zachowań, zwiększając zaangażowanie i przychody z reklam.

Powiązana treść: Reklamy LinkedIn dla przedsiębiorstw B2B SaaS: jedyny przewodnik, jakiego będziesz potrzebować

Reklamy w telewizji inteligentnej (CTV).

Reklamy CTV są wyświetlane na ekranach telewizorów podłączonych do Internetu za pośrednictwem platform streamingowych lub telewizorów Smart TV:

Umożliwiają reklamodawcom dotarcie do większej liczby odbiorców na dużym ekranie i dostarczanie ukierunkowanych reklam wideo podczas przesyłania strumieniowego treści, czerpiąc korzyści z przejścia od tradycyjnej telewizji do transmisji cyfrowej.

Dynamiczne reklamy displayowe

Dynamiczne reklamy displayowe są personalizowane i generowane dynamicznie na podstawie danych użytkownika, preferencji lub czynników kontekstowych:

Ten rodzaj reklam dostarcza bardzo trafne i dostosowane treści, takie jak rekomendacje produktów lub ceny, w celu stworzenia reklamy dostosowanej do potrzeb każdego użytkownika, zwiększając zaangażowanie i współczynniki konwersji.
Pracuj z nami
Korzyści z reklamy programowej
Reklama programmatyczna cieszy się dużą popularnością w środowisku marketingu cyfrowego. Istnieje kilka powodów, dla których reklamy programmatic są istotne w kupnie i sprzedaży mediów cyfrowych.
Oto najważniejsze zalety włączenia tych typów reklam do strategii reklamowej:
Oferują ukierunkowany zasięg. Programmatyczny zakup mediów pozwala reklamodawcom precyzyjnie docierać do określonych odbiorców. Wykorzystując analizę danych i segmentację odbiorców, reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy właściwym osobom we właściwym czasie, zwiększając szanse na zaangażowanie i konwersję.
Są wydajne i opłacalne. Ukierunkowana reklama automatyzuje proces zakupu reklam, eliminując potrzebę ręcznych negocjacji i zmniejszając koszty operacyjne. Umożliwia reklamodawcom optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym, zapewniając efektywną alokację wydatków na reklamę cyfrową i zapewniając wyższy zwrot z inwestycji.
Pomagają podejmować lepsze decyzje. Reklama oparta na sztucznej inteligencji opiera się na podejmowaniu decyzji w oparciu o dane. Korzystając z wyrafinowanych algorytmów i analizy danych, reklamodawcy uzyskują cenny wgląd w zachowania odbiorców, skuteczność reklam i wskaźniki kampanii, redukując w ten sposób błędy ludzkie. Te spostrzeżenia można wykorzystać do udoskonalenia strategii kierowania, ulepszenia kreacji reklamowych i uzyskania lepszych wyników.
Zapewniają większą przejrzystość i kontrolę. Platformy automatycznego zakupu reklam zapewniają przejrzystość pod względem rozmieszczenia reklam, widoczności reklam i wskaźników skuteczności kampanii. Reklamodawcy mogą mieć lepszą kontrolę nad swoimi kampaniami, monitorować, gdzie pojawiają się ich reklamy i zapewnić bezpieczeństwo marki, wykluczając niepożądane miejsca docelowe.
Uwzględniają zachowanie użytkowników i personalizację. Reklama programowalna opiera się na danych użytkownika w celu dostarczania spersonalizowanych i dynamicznych reklam w oparciu o zachowania i preferencje użytkownika. Reklamodawcy mogą dostosowywać kreacje reklam w czasie rzeczywistym, dostosowując je do określonych segmentów odbiorców oraz zwiększając trafność i wpływ swoich reklam.
Oferują elastyczność i zwinność. Zautomatyzowany zakup mediów pozwala reklamodawcom szybko dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych i trendów konsumenckich. Kampanie można modyfikować na bieżąco, umożliwiając reklamodawcom wykorzystanie pojawiających się możliwości lub dostosowanie strategii w oparciu o dane w czasie rzeczywistym.
Wady reklamy programatycznej
Oszustwa reklamowe i zagrożenia dla bezpieczeństwa marki. Chociaż potężna reklama programowalna stawia czoła wyzwaniom, takim jak oszustwa reklamowe, w wyniku których generowany jest fałszywy lub niskiej jakości ruch, co skutkuje marnowaniem wydatków na reklamę. Ponadto istnieje potencjalne niebezpieczeństwo pojawienia się reklam na nieodpowiednich lub nieprzyjaznych marce witrynach internetowych, co może negatywnie wpłynąć na reputację marki.
Brak przejrzystości. Programmatic Ad Buy działa w ramach wyrafinowanej sieci pośredników, w tym giełd reklamowych, platform DSP i dostawców danych. Jednak ten skomplikowany system często wymaga większej przejrzystości, co utrudnia reklamodawcom jasne zrozumienie, w jaki sposób przydzielane są ich budżety reklamowe i gdzie dokładnie pojawiają się ich reklamy.
Blokery reklam i zmęczenie reklam. Blokery reklam, które blokują wyświetlanie reklam, stanowią wyzwanie. Kiedy ludzie korzystają z blokad reklam, ogranicza to zasięg i wpływ reklam programowych. Co więcej, jeśli reklamy stają się powtarzalne lub źle ukierunkowane, mogą przyczynić się do zjawiska zwanego zmęczeniem reklam. Dzieje się tak, gdy użytkownicy stają się odporni lub sfrustrowani przytłaczającą liczbą reklam, co zmniejsza zaangażowanie i skuteczność.
Ograniczona kontrola kreatywna. Reklamodawcy często potrzebują większego wsparcia w zakresie kontroli kreacji i poziomu dostosowywania, ponieważ polegają na standardowych formatach i szablonach reklam. Znalezienie równowagi między skalowalnością a dostosowywaniem ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że reklamy będą się wyróżniać i przemawiać do docelowych odbiorców.
Powiązana treść: Najlepsza agencja reklamy programistycznej: 6 najlepszych wyborów na rok 2023
Przykłady reklam programowania
Teraz, gdy już wiesz, jak działają reklamy programmatyczne i jakie są korzyści z ich stosowania w kampaniach reklamowych, przyjrzyjmy się kilku przykładom.
Spersonalizowany retargeting
Wyobraź sobie, że przeglądasz witrynę e-commerce i sprawdzasz konkretną kategorię produktów, na przykład buty do biegania. Później, przeglądając inną witrynę, widzisz reklamy przedstawiające te same buty do biegania, które wcześniej Cię zainteresowały.
Oto doskonały przykład spersonalizowanego retargetingu możliwego dzięki reklamie programmatic:
Powiązane treści: Retargeting 101: Dlaczego jest niezbędny w każdej ścieżce marketingowej
Targetowanie kontekstowe
Załóżmy, że czytasz artykuł na temat zdrowych nawyków żywieniowych na popularnej stronie poświęconej zdrowiu i dobremu zdrowiu. Podczas przewijania strony widzisz reklamy produktów żywności ekologicznej i sprzętu fitness.
Reklamy te są strategicznie rozmieszczone przy użyciu kierowania kontekstowego, które dopasowuje treść reklamy do otaczającego kontekstu strony internetowej.
Algorytmy programistyczne analizują zawartość strony w czasie rzeczywistym i dostarczają reklamy dopasowane do aktualnych zainteresowań użytkownika i kontekstu treści, z których korzysta.
Oto przykład kontekstowego kierowania reklam w witrynie Wall Street Journal:
Reklama oparta na pogodzie
Reklama programowalna może wykorzystywać dane pogodowe do dostarczania ukierunkowanych reklam na podstawie warunków pogodowych.
Oto przykład reklamy śnieżycy firmy Ariens, która skutecznie wykorzystuje reklamy oparte na pogodzie:
Dynamiczna optymalizacja kreacji
Automatyczna reklama cyfrowa umożliwia dynamiczną optymalizację kreacji, gdzie treść reklam jest dostosowywana i dynamicznie dopasowywana do poszczególnych użytkowników. Na przykład biuro podróży może wyświetlać reklamy przedstawiające różne miejsca docelowe na podstawie lokalizacji geograficznej użytkowników lub preferencji dotyczących wcześniejszych podróży.
To spersonalizowane podejście zwiększa zaangażowanie użytkowników i zwiększa współczynniki konwersji, zapewniając bardzo trafne i atrakcyjne reklamy. Oto przykład kreacji reklamy dynamicznej, w której treść reklamy zmienia się w czasie rzeczywistym:
Wiadomości sekwencyjne między urządzeniami
Zautomatyzowane reklamy cyfrowe umożliwiają reklamodawcom dostarczanie sekwencyjnych komunikatów na wiele urządzeń. Na przykład, jeśli użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą marki na swoim urządzeniu mobilnym, reklamodawca może wyświetlić na komputerze użytkownika kolejną reklamę z bezpłatną ofertą lub dodatkowymi informacjami.
Ten sekwencyjny przekaz pomaga zachować spójność i wzmacnia przekaz marki w różnych punktach kontaktu, maksymalizując szanse konwersji:
Przyszłe trendy i innowacje w reklamie programatycznej
Jak wspomniałem wcześniej, wraz z postępem technologii w przyszłości będziemy widzieć coraz więcej rodzajów reklam programmatic. Oto kilka przyszłych trendów.
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe odegrają znaczącą rolę w reklamie programmatycznej. Technologie te mogą analizować ogromne ilości danych z plików cookie, umożliwiając dokładniejsze targetowanie odbiorców, optymalizację miejsc docelowych reklam i modelowanie predykcyjne wydajności kampanii.
Algorytmy oparte na sztucznej inteligencji mogą stale się uczyć i dostosowywać, zapewniając lepsze wyniki i efektywność kampanii.
Zaawansowane targetowanie odbiorców
Przyszłość zautomatyzowanego procesu reklamy displayowej leży w bardziej wyrafinowanych możliwościach targetowania odbiorców.
Reklamodawcy będą stosować podejście oparte na danych do tworzenia szczegółowych profili użytkowników, w tym danych własnych, zewnętrznych dostawców danych i danych z podłączonych urządzeń. Umożliwi to precyzyjną segmentację odbiorców, umożliwiając reklamodawcom dotarcie do określonych grup docelowych ze spersonalizowanym przekazem.
Integracja międzykanałowa
Reklama programatyczna będzie w coraz większym stopniu koncentrować się na integracji międzykanałowej, umożliwiając reklamodawcom tworzenie płynnych doświadczeń na wielu platformach i urządzeniach.
Reklamodawcy wykorzystają możliwości programistyczne do koordynowania i synchronizowania kampanii obejmujących reklamy displayowe, wideo, urządzenia mobilne, media społecznościowe, telewizję połączoną i inne wschodzące kanały.
Prywatność i ochrona danych
Przepisy dotyczące prywatności i obawy konsumentów kształtują przyszłość reklamy programmatic.
Reklamodawcy dostosują się do bardziej rygorystycznych przepisów dotyczących ochrony danych, takich jak Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów (CCPA). Innowacje będą skupiać się na technikach ochrony prywatności, takich jak zintegrowane uczenie się i kierowanie kontekstowe, aby dostarczać trafne reklamy przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.
Zaawansowane formaty reklam
Reklama programatyczna będzie nadal ewoluować pod względem formatów reklam i interaktywności.
Interaktywne i wciągające reklamy, takie jak reklamy rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR), zyskają na znaczeniu. Reklamodawcy będą eksplorować innowacyjne formaty, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i stworzyć zapadające w pamięć interakcje z marką.
Powiązana treść: Przewodnik dla początkujących po reklamach w rzeczywistości wirtualnej
Ostatnie słowo na temat reklamy programatycznej 101
Reklama programatyczna cieszy się coraz większym zainteresowaniem i oczekuje się, że będzie nadal rosła i przyniesie bardziej ekscytujące zmiany w branży.
Przyszłość reklamy programmatic wygląda obiecująco dzięki postępom w sztucznej inteligencji, uczeniu maszynowemu i integracji międzykanałowej. Technologie te umożliwią reklamodawcom tworzenie reklam dostosowanych do każdej osoby , dzięki czemu doświadczenie będzie bardziej osobiste i wciągające.
Rozumiejąc zasady i możliwości reklamy programmatic, możesz odblokować ich potencjał, aby zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć konwersję i osiągnąć swoje cele marketingowe.
Mamy nadzieję, że nauczyłeś się wszystkich podstaw reklamy programmatic! Jeśli jednak chcesz, żeby ktoś wykonał całą ciężką pracę za Ciebie, eksperci Single Grain od reklam programatycznych mogą Ci w tym pomóc!
Pracuj z nami