Pięć kluczowych rzeczy, które musisz wiedzieć o programatycznym SEO

Co musisz zrobić, aby Twoje programatyczne SEO było prawidłowe? Właśnie o tym rozmawiamy dzisiaj z wewnętrznym liderem SEO, pasjonatem zautomatyzowanego SEO, treści i napędzania wzrostu na dużą skalę. Swoją przygodę z SEO rozpoczęła w Wix, a obecnie zajmuje się generowaniem wideo AI w Synthesia. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Anna Uss.

W tym odcinku Anna opowie o pięciu rzeczach, które warto wiedzieć o programowym SEO, w tym:

• Uporządkuj swój zasób zautomatyzowany tak, aby był zrozumiały dla użytkowników i botów Google
• Strategia produkcji treści
• Użyj unikalnych metadanych SEO
• Używaj uporządkowanych danych, schematu FAQ i bułki tartej
• Kontynuuj monitorowanie

5 programowych wskazówek SEO

Anna: Hej, wszyscy, cieszę się, że tu jesteśmy.

D: Dziękuję bardzo za dołączenie. Annę można znaleźć na stronie annauss.com. Anna, dziś dzielisz się pięcioma kluczowymi rzeczami, które musisz wiedzieć o programatycznym SEO. Ale najpierw, jak zdefiniowałbyś programowe SEO?

Odp .: Cóż, programowe SEO to nowa koncepcja. Kilka lat temu, kiedy dopiero zaczynałem to robić, nie było nawet takiego słowa, po prostu mieliśmy pomysł. Teraz jest bardziej konkretny opis, który mówi, że programowe SEO polega na tworzeniu stron docelowych na dużą skalę, aby przyciągać ruch ze słów kluczowych z długim ogonem. Tak bym to określił.

D: To dobrze, bardzo definitywnie. Nie mam dalszych pytań w tej sprawie. Myślę, że było to dość zrozumiałe dla większości słuchaczy, mam nadzieję. Dlatego dzisiaj dzielisz się pięcioma kluczowymi rzeczami, które musisz wiedzieć o programowym SEO. Zaczynając od numeru 1, uporządkuj swoje zautomatyzowane zasoby w sposób, który będzie miał sens zarówno dla użytkownika, jak i dla robotów Google. Po pierwsze, co to jest zasób automatyczny?

1. Skonstruuj swój zasób programatyczny tak, aby był sensowny dla użytkowników i botów Google

O: To jest zasób automatyczny, który zamierzasz utworzyć. Powiedzmy, że chcesz skupić się na integracji, a istnieją miliony integracji z różnymi kombinacjami. Przez strukturę rozumiem sposób, w jaki mapujesz ją w logicznej sekwencji, która jest łatwa do indeksowania, łatwa w nawigacji i łatwa do wykorzystania przez użytkownika. Na przykład logika jest taka, że ​​na stronie końcowej, która zajmuje pozycję dla słowa kluczowego z długiego ogona, jest integracja x plus integracja y, a użytkownik tam trafia. Jak zorganizować to w taki sposób, aby mogli nawigować wstecz, gdzie mogą zobaczyć wszystkie inne typy integracji poza tą integracją x? Czy istnieją podobne przypadki użycia, które można połączyć ze strony? Tak więc brakuje tej struktury, w jaki sposób wszystko jest połączone. Co to jest pierwszy poziom, drugi poziom i trzeci poziom? A jaką ścieżkę chcesz, aby użytkownik obrał? Taka jest struktura. Myślę, że jest to kluczowe, ponieważ wiele osób ma pomysł, zaczyna tworzyć stronę docelową punktu końcowego, ale potem nie przemyśleli tego. W jaki sposób wiąże się to ze strukturą ich witryny? I w jaki sposób użytkownik może przejść do tej strony ze swojej strony głównej?

D: Rozumiem, wyobrażam sobie, że bułka tarta ma z tym wiele wspólnego.

Odp .: Tak, ale bułka tarta to efekt końcowy. Jeśli nie przemyślałeś, jakie będą strony pośrednie, czy jest katalog, czy są kategorie, albo nie zaimplementowałeś struktury URL, to nie możesz używać breadcrumbs. Bułka tarta to ostatnia wisienka na torcie. Ujmijmy to w ten sposób.

D: Zrozumiano. Jeśli nie uzyskasz właściwej struktury kategorii, twoje bułki tartej będą bezużyteczne.

O: Dokładnie. I pomyślisz, że to oczywiste. Ale w ostatnim projekcie, który zacząłem, był główny konkurent, a jego struktura adresów URL nie była optymalna. Kiedy więc zacząłem recenzować projekt, pierwszą rzeczą, o której powiedziałem, było to, że ten konkurent radzi sobie naprawdę dobrze, ale jeśli zmienisz strukturę adresów URL i nie weźmiesz ich za przykład, uzyskasz znacznie lepsze wyniki. Więc z łatwością go poprawiliśmy i na szczęście mieliśmy jeszcze czas, aby to zrobić, ponieważ strony nie zostały opublikowane. Ale jeśli nie przemyślałeś tego i nie uruchomiłeś, naprawdę trudno jest cofnąć, ponieważ napotkałbyś tysiące przekierowań, z którymi nikt nie chce sobie poradzić.

D: Absolutnie. Nikt nie chce mieć z tym do czynienia, ale czasami przyklejanie gipsu jest łatwe. Potem wszyscy o tym zapominają, dopóki nie pojawi się SEO i nie sprawi, że wszystko będzie działać wydajniej.

Odp.: Tak, istnieje wiele problemów związanych z przekierowaniem, ponieważ wiele razy polecenia są implementowane, ale wewnętrzne linki nie są naprawione. Lub, że nie przeprowadzono należytej staranności technicznej pod kątem SEO, a Ty masz dużo bałaganu. Więc przekierowania tam są, myślisz, że wszystko jest w porządku, a jeśli faktycznie zaindeksujesz witrynę, zobaczysz, że Google jest zdezorientowany na wielu etapach indeksowania, gdy przekierowania nie są płynne lub poprawnie zaimplementowane. Dlatego mówię, że struktura jest tak ważna i stawiam ją na pierwszym miejscu, ponieważ uporządkowanie struktury jest pierwszą cegiełką tej piwnicy budowania sukcesu projektu.

D: Dobra, kusi mnie, żeby pozostać przy tym konkretnym temacie, ale przejdźmy do sprawy numer dwa, czyli strategii produkcji treści.

2. Strategia produkcji treści

Odp .: Tak, to bardzo interesujące, ponieważ istnieje wiele sposobów podejścia do programowego SEO. Nie powiedziałbym, że jest dobro i zło, mam na myśli to, że jest wyraźnie źle, gdy umieszczasz złe treści, które nie są przydatne dla użytkownika itp. Ale z mojego ostatniego doświadczenia wynika, że ​​​​możesz nawet korzystać z prostych stron. Wcześniej największy projekt, nad którym pracowałem, Snyk Advisor, ma bardzo rozbudowaną stronę, do której podłączonych jest wiele baz danych. Ma to ogromny sens, ponieważ jest to zawartość bardzo wysokiej jakości. W nowszych projektach tworzymy prostsze strony, które w większości opierają się na modyfikatorach. Ale dla użytkownika jest to nadal bardzo przydatna strona. Ponieważ jeśli firma ma wiele kombinacji integracji, wtyczek itp., użytkownikowi naprawdę trudno jest znaleźć dokładnie taką kombinację, jakiej szuka, po prostu poruszając się po stronie głównej. Zwykle ludzie szukają określonej kombinacji integracji. Jeśli chcesz podłączyć swoje Arkusze Google do swojego Notion, wyszukasz to. Nie zamierzasz wchodzić na stronę internetową i próbować nawigować do tej konkretnej kombinacji integracji. Dlatego tworząc tę ​​stronę docelową, ułatwiamy i poprawiamy komfort użytkowania. A ta strona nie wymaga aż tak dużo nowych treści. Możesz tam zamieścić kilka artykułów, kilka przypadków użycia lub kilka przydatnych linków, jak zacząć z tą konkretną kombinacją integracji. Ale sama strona docelowa jest dość prosta.

Ponownie, istnieją dwa sposoby patrzenia na treść. Możesz mieć podłączonych wiele baz danych i udostępniać bardzo bogate treści, które dostarczają nowych informacji i nowych spostrzeżeń. A jednocześnie możesz mieć prostą stronę docelową, która również spełnia potrzeby użytkownika. Istnieją implikacje i konsekwencje posiadania prostych stron, ponieważ możesz mieć problemy z cienką treścią lub powielaniem, ale nadal możesz z tym pracować. To jest coś, co uważam za bardzo interesujące, ale nie powinno to blokować. Jeśli myślisz, że nie możesz zrobić programatyki, ponieważ nie możesz stworzyć dla niej wysokiej jakości treści generowanej przez ludzi na tysiąc stron, nie powinno to powstrzymywać cię przed wypróbowaniem tej strategii. Nadal istnieją obejścia, możesz dodać często zadawane pytania lub dodać modyfikatory. To wszystko nadal działa, jest przydatne i stanowi dobrą strategię do wypróbowania.

D: Jestem zszokowany, że nie usłyszałem dwóch liter AI, kiedy omawiałeś treść. Dlaczego?

A: Bardzo tego pilnuję. Jedną z rzeczy, które zamierzamy wypróbować, jest wykorzystanie czatu GPT do generowania unikalnych treści dla często zadawanych pytań. Ale nigdy nie poleciłbym nikomu, aby po prostu skopiował i wkleił tę treść na swój landing page. Nawet jeśli używasz technologii do przyspieszenia tego procesu, nadal radziłbym go przejrzeć, napisać tak, jak jest, i upewnić się, że jest poprawny pod względem merytorycznym, ma sens i właściwie reprezentuje Twoją markę. Co o tym sądzisz?

D: Cóż, myślę, że to szybko zmieniający się obszar. Myślę, że jest to obszar, w którym trzeba poeksperymentować. Ale z pewnością nie ma na to obecnie czarno-białej odpowiedzi. Gdzie będziemy za trzy do pięciu lat, nikt nie zgadnie. Ale w tej chwili myślę, że SEO opiekujący się większymi witrynami korporacyjnymi muszą znaleźć sposób na przetestowanie wykorzystania sztucznej inteligencji bez potencjalnego negatywnego wpływu na ich strony o dużym natężeniu ruchu.

O: Zgadza się. Jedną z rzeczy, które można tutaj wypróbować, a także czymś, z czym chcę poeksperymentować, jest powiedzmy, że testujemy sekcję FAQ z treścią pytań/odpowiedzi. Jedna strona może mieć tę samą dokładną odpowiedź, co pozostałe 20 stron, jako wiadro, wtedy następne dolary miałyby tam modyfikatory, a trzecia miałaby zawartość generowaną przez AI. Ciekawe byłoby zobaczyć, czy ma to wpływ na działanie stron.

Ponadto, gdy wprowadzasz coś nowego, ryzyko niepowodzenia jest mniejsze. Jeśli pracujesz z witryną korporacyjną i nagle zmieniasz całą strategię o 180 stopni, to jest to ogromne ryzyko. Ale jeśli wprowadzasz coś nowego, myślę, że to dobry plac zabaw do przetestowania tych teorii i narzędzi.

D: A co z metadanymi? Czy możesz używać sztucznej inteligencji do generowania treści i metadanych? Ponieważ twoim punktem numer trzy jest upewnienie się, że używasz metadanych SEO i upewniasz się, że są one unikalne.

3. Używaj unikalnych metadanych SEO

O: Tak, i przez to rozumiem, że nie powinno się tego przeoczyć. Ponieważ jeśli masz do czynienia z programatycznymi stronami SEO, tytuły H1, H2 itp. są głównymi zasobami, z którymi pracujesz. I to właśnie mam na myśli, upewnij się, że uwzględniłeś modyfikatory. Nie mówisz tylko o najlepszej integracji i tak jest na każdej stronie. Musisz podać nazwę integracji, musisz upewnić się, że twoje tytuły i struktura strony mają sens. Widziałem przypadki, w których występowały niedokładności w znacznikach strony, co może być kluczowym czynnikiem niepowodzenia programowego SEO.

Ale aby odpowiedzieć na twoje pytanie, w tym konkretnym przypadku pracowałbym bardziej nad ustaleniem wzoru. Jaki powinien być wzór dla H1, H2 itd.? I tak naprawdę nie potrzebujesz do tego generowania sztucznej inteligencji.

D: Przez wzorzec masz na myśli to, że możesz uniknąć używania „najlepszego” w H1 lub „najlepszego” w H2? A może musi być jakaś rotacja? Czy używanie tego samego modyfikatora na tym samym etapie na każdej stronie to zły pomysł?

Odp.: Przez modyfikator rozumiem konkretną rzecz, której dotyczy ta strona docelowa. Jeśli jest to integracja, jest to strona integracji, jeśli jest to pakiet typu open source, jest to strona pakietu typu open source. Jeśli jest to coś innego, to jest to coś innego. Więc przez wzorzec rozumiem, że istnieje fraza, do której wstawiasz modyfikator, który jest specyficzny i unikalny dla tej strony docelowej. Aby zdefiniować ten wzorzec, analizujesz wyniki wyszukiwania, widzisz, co działa i o czym są te strony docelowe. Jeśli na tych stronach docelowych jest napisane: „Zbuduj coś dla siebie”, prawdopodobnie użyłbyś podobnej intencji zdania. Jeśli na stronach jest napisane: „Pięć sposobów na zrobienie X”, prawdopodobnie sformułowałbyś to wokół tej intencji. Przeanalizuj SERP, zdefiniuj swój tytuł, a następnie umieść tam modyfikator.

D: I punkt numer cztery, wykorzystaj dane strukturalne, schemat FAQ i bułkę tartą.

4. Korzystaj z danych strukturalnych, schematu często zadawanych pytań i bułki tartej

O: Tak. Uważam, że schemat jest bardzo potężnym zasobem SEO, który wiele osób wdraża, a niektórzy nie doceniają. Istnieje wiele rodzajów schematów. Schemat FAQ sprawdza się bardzo dobrze w programatycznym SEO, ponieważ można go wdrożyć na dużą skalę. Breadcrumbs są bardzo przydatne do nawigacji, indeksowania i wyjaśniania struktury zasobów. Innym schematem, który ostatnio wypróbowałem, był „sameAs” i nie mam jeszcze wyników tego. Byłem po prostu bardzo podekscytowany tego typu schematem, ponieważ w kwietniu odbyła się świetna rozmowa na ten temat w Brighton SEO. I będzie bardzo interesujące zobaczyć, czy to rzeczywiście przyniesie rezultaty. Ale ogólnie jestem bardzo podekscytowany schematem, ponieważ możesz zaimplementować go w całej witrynie lub w całym zasobie na podobnych typach stron i możesz go skalować. Wszystko na dużą skalę jest naprawdę potężne, prawda?

D: Absolutnie. Tak długo, jak monitorujesz i to jest punkt numer pięć.

5. Kontynuuj monitorowanie

Odp .: Prawidłowo i istnieje kilka sposobów monitorowania twoich wysiłków. Małe witryny mogą korzystać z Screaming Frog. Większe witryny i mam na myśli, że jeśli masz setki tysięcy stron, prawdopodobnie będziesz potrzebować bardziej wyrafinowanego oprogramowania. W mojej poprzedniej firmie korzystaliśmy z Lumar (wcześniej Deepcrawl). To było naprawdę pomocne, aby zobaczyć statystyki dotyczące dużej witryny i wykryć te problemy. Jedną z rzeczy, które zauważyliśmy, jest to, że nasze aktywa nie są w rzeczywistości wywoływane w pełni. Z zasobów wewnętrznych wiedziałem, że mamy 2 miliony adresów URL, ale robot indeksujący mógł dotrzeć tylko do 500 000 adresów URL. Na podstawie tych informacji zidentyfikowaliśmy problem, poprawiliśmy wewnętrzne linkowanie i dosłownie podwoiliśmy ruch organiczny, po prostu poprawiając indeksowanie zasobów. I to jest coś, co możesz zrobić z takim oprogramowaniem. Ale w przypadku mniejszej witryny z setkami lub kilkoma tysiącami stron zwykle można użyć Screaming Frog z tego samego powodu, aby to przeanalizować.

D: A Konsola wyszukiwania?

O: Tak, dokładnie. Google Search Console jest również bardzo potężny, bo dlaczego nie mielibyśmy korzystać z narzędzi oferowanych przez Google? I tam mam wskazówkę. Jeśli masz dużą witrynę, dodaj dodatkowe właściwości podsekcji. Na przykład nazwa_domeny/blog jako oddzielna właściwość i nazwa_domeny/dokumenty jako oddzielna właściwość. Choć może się to wydawać proste, zapewnia cenny wgląd w to, jak działa ta konkretna sekcja witryny. Możesz także zobaczyć indeksowanie tej konkretnej sekcji i błędy w tej konkretnej sekcji. Ponieważ jeśli masz dużą witrynę internetową i tylko jedną usługę w swojej domenie, trudno będzie wykryć problemy i miejsce ich wystąpienia.

Marynata Pareto — ustrukturyzowane dane i znaczniki schematu

D: Zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

Odp .: Już o tym wspomniałem, ale odpowiedziałbym na dane strukturalne i znaczniki schematu. A rodzajów danych strukturalnych jest bardzo dużo, które można zaimplementować i przynosi to naprawdę dobre efekty. Jest to bardzo proste, bardzo skalowalne, aw SERP można zobaczyć natychmiastowe wyniki.

D: Byłem twoim gospodarzem, David Bain. Annę można znaleźć na stronie annauss.com. Dziękuję bardzo za udział w podcaście In Search SEO.

Odp.: Dziękuję bardzo za przyjęcie mnie.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.