Programmatic SEO: Twoje brakujące ogniwo do ponad miliona sesji

Nadszedł czas, aby przemyśleć wzrost SEO.

Nie każda strategia musi zaczynać się od wpisu na blogu, w którym te same informacje pojawiają się w najwyższych wynikach Google, a kończyć na błaganiu agencji o linki.

W dobie coraz droższych Google Ads i coraz mniej skutecznych organicznych wyszukiwarek, firmy muszą wyróżniać się w SEO.

Musimy przesunąć granicę i stworzyć coś, czego jeszcze nie widziano w Internecie.

Dzięki kreatywności, pomysłowości i magii CSV programowe SEO może to zrobić, co daje miliony nowych klientów rocznie.

To brzmi niemożliwie, ale tak nie jest.

W tym przewodniku przeprowadzę Cię dokładnie przez to, jak zacząć korzystać z programmatic SEO.

Co to jest programowe SEO?

Programmatic SEO to strategia publikowania unikalnych, wysokiej jakości stron na dużą skalę przy użyciu szablonu i bazy danych.

Celem programmatic SEO jest tworzenie treści o takiej samej głębi i dokładności, jak tradycyjnie publikowany artykuł, ale powtarzanych tysiące, jeśli nie miliony razy na dużą skalę. Zautomatyzowana witryna może mieć zaledwie 200 stron i tak dużą, jak 4 miliony. Kluczem jest upewnienie się, że każda strona służy unikalnemu celowi w ścieżce wyszukiwania.

Nadmiernym uproszczeniem programmatic SEO jest budowanie bazy danych, łączenie jej z szablonem i publikowanie tysięcy stron.

Ale jeśli to wszystko, co robisz, gratulacje, właśnie stworzyłeś tysiące kawałków spamu.

Programowe tworzenie treści to potężne narzędzie, które może wykładniczo rozwinąć witrynę lub całkowicie ją spamować. Aby stać się prawdziwym graczem w rozwoju SEO, musimy zacząć myśleć szerzej – lub powinienem powiedzieć, że musimy myśleć „głębiej” o naszych treściach.

Korzyści z programowego SEO

Programmatic SEO odblokowuje ruch w zakamarkach internetu. Nie musisz już wybierać garści słów kluczowych, płacić za treść pisemną, publikować posta i mieć nadzieję, że uszereguje się w grupie terminów. Teraz możemy targetować całe kategorie i wygrywać wszystkie dostępne wyszukiwania w jednym szablonie.

Dzięki programowemu SEO firmy mogą:

• Wygrywaj słowa kluczowe na dużą skalę.
• Szybkie tworzenie szczegółowych treści.
• Uzyskaj niską siłę nośną inżynierską.
• Uzyskaj „szybsze” wyniki – używam tego delikatnie. Szybko, co oznacza, że ​​wyniki i wyzwania szybko rosną.

Wady programistycznego SEO

Jak każda strategia, programowe SEO ma również swoje wady, takie jak:

• Indeksowanie jest trudne.
• Wysokie ryzyko – słaba realizacja może zaszkodzić rozwojowi witryny.
• Ograniczone zasobami danych.

Pamiętaj, jeśli próbujesz użyć programowego SEO, aby oszukać Google lub stworzyć witryny typu scraper People Also Ask (PAA), przegrasz.

Świetna zautomatyzowana treść usprawnia tworzenie treści dzięki głębi danych i wydajności produkcji.

Poniżej znajduje się czteroetapowy przewodnik dotyczący wdrażania programowej struktury SEO.

Krok 1: Badanie słów kluczowych dla programmatic SEO

Zamiast wybierać kilka słów kluczowych i płacić za drogie centra treści na zamówienie, programowe SEO ma na celu kierowanie na całe katalogi słów kluczowych w ramach tego samego podmiotu.

Oto kroki, które należy wykonać, aby zidentyfikować słowa kluczowe.

Zdefiniuj swoje cele i zamiary

Rozpocznie się to podobnie do tradycyjnej analizy słów kluczowych SEO. Określ, która kategoria lub grupa tematyczna będzie generować wartość biznesową. Twardy przystanek.

Kierowanie ruchu w celu pokazania fajnego wykresu klientowi lub szefowi nic nie znaczy, jeśli ruch nie popycha firmy do przodu.

Pamiętaj, że wartość biznesowa może być tak oczywista, jak pełne konwersje za pomocą transakcyjnych słów kluczowych lub tak lekka, jak trafienie w sesję, aby przedstawić Twoją markę i być może wywołać ponowną wizytę w późniejszym etapie procesu badawczego.

Oto zasoby, które pomogą w przeprowadzeniu dokładnej analizy możliwości:

• Badanie słów kluczowych: kluczowy element SEO i content marketingu
• 13 zastosowań do badania słów kluczowych, które pomogą Ci wygrać w wyszukiwarkach

Zidentyfikuj główne tematy

Zacznij szeroko. Po określeniu docelowej intencji i celów musimy zdefiniować kategorię, w której chcemy się sklasyfikować.

Pomyśl o tym jako o jeden krok poniżej głównego terminu. Nazywamy to „niszą” Twojej witryny, napędzaną przez Twój produkt.

Na przykład „ciężarówki” to główny termin i szeroki temat. Nie jest to jednak zbyt intuicyjne i nie ma silnego zamysłu jako słowa kluczowego napędzającego biznes, dlatego chcemy pójść o krok dalej.

„Ford F-150” jest nieco bardziej szczegółowy, ale wystarczająco szeroki dla naszego celu.

Pamiętaj, że jest to wyszukiwanie konkretnej marki; jednak jest to całkowicie OK. Nie będziemy próbować przewyższyć Forda, ale poprawimy jakość wyszukiwania dla odbiorców Forda F-150.

Zidentyfikuj modyfikatory i powiązane terminy

Ford F-150 nie jest naszym słowem-kluczem, to statek, którym przekształcimy się w maszynę drogową.

Robimy to, identyfikując pytania dotyczące głównego tematu. Jest to punkt przeskoku od tradycyjnych zasobów treści i budowania zautomatyzowanego.

Jeśli Twój główny temat nie może zostać zmodyfikowany poprzez powtarzalne wyszukiwania, Twój produkt może nie nadawać się do zautomatyzowanego SEO. Ale jeśli znajdziesz typowe pytania dotyczące produktu, możesz pozyskać ruch na dużą skalę.

• Terminowe : pytania, które mają wpływ w określonym przedziale czasowym.
  • Przykłady: F-150 z 2022 r., ceny akcji na dzień 18 listopada 2022 r., stopy inflacji w zeszłym roku, wyniki wydarzeń sportowych z ostatniego tygodnia.
• Porównywalne : pytania, które tworzą wartość poprzez porównanie z innymi.
  • Przykłady: F-150 vs Chevy Silverado, koszty mieszkaniowe w 2008 r., recenzje książek a kategorie książek, przynależność polityczna według stanu, hobby i zainteresowania według znaków zodiaku.
• Hiperspecyficzne : pytania, które są wartościowe tylko w ramach określonych parametrów, a nie dla szerszej publiczności. Znany również jako hiper długi ogon.
  • Przykłady: F-150 na sprzedaż w Marietta, Georgia, wskaźniki przestępczości w Filadelfii w 1997 r., średnia mrugnięć Davida Ecksteina w World Series w 2006 r., odpowiadanie na pytania publiczne (tj. Reddit i UGC).

Dla naszego przykładu F-150:

• F-150 kontra Chevy Silverado
• F-150 poniżej 50 000 USD
• F-150 w Marietcie w stanie Georgia

Gdybyś korzystał z tradycyjnego systemu SEO, zobaczyłbyś trzy strony, potencjalnie 100, jeśli robisz matematykę w swojej głowie dla porównań stanów i innych samochodów oraz tygodni, aby skalować pismo odręczne na wszystkich tych stronach.

Jednak w przypadku podejścia zautomatyzowanego mamy co najmniej trzy szablony i potencjalnie tysiące stron do opublikowania, gdy tylko nasz szablon będzie gotowy.

Poszukaj oznak, że słowo kluczowe może zostać zmodyfikowane. W przykładzie mamy trzy modyfikatory – „vs”, „under” i „in”.

Szybkim sposobem na znalezienie złotego słowa kluczowego w temacie jest powrót do agregatora słów kluczowych i wpisanie [temat + modyfikator] (tj. „F-150 vs” / „F-150 poniżej” / „F-150 w ”).

Daje to lepszy wgląd w rozmiar możliwości każdego katalogu.

Zrób krok dalej: zidentyfikuj inne tematy, które można modyfikować za pomocą tych samych słów kluczowych. W naszym przykładzie: F-150 można zamienić na Chevy Silverado, Ram 1500, a nawet celowanie w „Ciężarówki” z dodatkowymi modyfikatorami może być opłacalne w przypadku silnej witryny.

Nasze badanie słów kluczowych powinno wyglądać tak:

Dodatkowa kolumna „parametry” określi wymagany poziom szczegółowości. Możesz zbudować to tak głęboko lub tak szeroko, jak wymaga tego Twój produkt. Im więcej modyfikatorów i elementów znajdziesz, tym więcej będziesz mieć stron.

Docelowe wyszukiwanie z długim ogonem

Słodki punkt to powtarzalne słowo kluczowe ze średnim lub długim ogonem.

W powyższym przykładzie bardzo wyraźnie stworzyliśmy witrynę e-commerce, która jest świetna wizualnie, ale programowe SEO jako strategia rozwoju jest najskuteczniejsza w kierowaniu długich wyszukiwań słów kluczowych o charakterze informacyjnym.

• Przykład : Pogoda w Filadelfii dzisiaj
• Podejście pSEO : pogoda w {lokalizacja} {data}

Możesz pomyśleć, że wygenerowanie znaczącego ruchu jest niemożliwe, ale zastanów się głębiej.

Kierując reklamy na określone kody pocztowe i miasta o małej liczbie wyszukiwań, stosunkowo nieznana witryna z przyzwoitym profilem linków zwrotnych wygrywa szacunkowo 3 000 000 sesji* miesięcznie z tych wyszukiwań. *Oszacowane przy użyciu tradycyjnych narzędzi do badania słów kluczowych.

Nie można zaprzeczyć, że Google pochłania więcej własnego ruchu. Słowa kluczowe o wielu intencjach lub hiperspecyficzne słowa kluczowe są zwykle pobierane bezpośrednio do SERP bez konieczności klikania.

Jako właściciel firmy i strateg rozwoju musisz określić wartość każdej grupy słów kluczowych.

Czy wyświetlanie we fragmencie z odpowiedziami jest pomocne przy przedstawianiu marki, nawet jeśli nie prowadzi do kliknięcia?

Jeśli tak, idź za tym. Jeśli nie, poszukaj słów kluczowych, które koncentrują się bardziej na badaniach i działaniu.

Przykład pogody może nie być opłacalną strategią dla zwykłego blogera zajmującego się ochroną środowiska.

Ale jeśli Twoim produktem jest aplikacja pogodowa, programowe zdobywanie tysięcy, jeśli nie milionów odmian słów kluczowych, które są niezwykle trafne dla docelowych odbiorców, może wykładniczo zwiększyć liczbę pobrań aplikacji.

Krok 2: Tworzenie szablonu treści

Szablon programistyczny jest najważniejszym aspektem kompilacji.

W tym miejscu zderzają się sztuka i nauka SEO, układając punkty danych, aby stworzyć jedną spójną, wpływową treść, która programowo spełnia intencje użytkownika.

Największa różnica między tradycyjnymi strategiami SEO a strategiami programatycznymi polega na tym, że budujesz szablony, a nie strony końcowe.

Dla SEO oznacza to, że wszystkie tradycyjnie dostosowane aktualizacje muszą być wykonywane na dużą skalę i, tak, poprzez zgłoszenia inżynieryjne.

Szablon strony powinien spełniać trzy cele:

Cel 1: Stwórz wartość tam, gdzie tradycyjny potok treści nie jest w stanie

Czasami treść jest lepsza, gdy przestajemy próbować dopasować ją do posta na blogu.

Możliwość programowego porównywania punktów bólu to świetny przypadek użycia podejścia programistycznego.

G2 robi to płynnie, porównując ceny, recenzje i powiązane produkty bezpośrednio na stronie kategorii, wnosząc dodatkową wartość do strony, której nie można znaleźć w treści pisanej odręcznie.

Cel 2: Zagłęb się w zapytanie, ale ustal granice

Tworząc szablon, weź pod uwagę odbiorców i wyniki wyszukiwania Google (SERP).

Zacznij od ustalenia limitów. Jeśli tworzysz treści oparte na danych geograficznych, zadaj sobie pytanie, kiedy treści przestaną się zmieniać.

Czy Twoja oferta zmienia stan? Według hrabstwa? Według kodu pocztowego?

Budowanie tysięcy stron w oparciu o tę samą treść nazywamy stronami bramowymi. Są łatwe do wyeliminowania przez Google i wyjątkowo nieprzydatne dla odwiedzającego.

Celem szablonu jest bardzo głębokie zanurzenie się w temacie, a rezultatem jest skala. Nie na odwrót.

Cel 3: Zapewnij dostęp do informacji wcześniej niedostępnych

Treść programistyczna może zapewnić dostęp do danych, które wcześniej były nieosiągalne, ponieważ Twój szablon jest zbudowany dla człowieka i zasilany przez bazę danych. Staje się medium do opowiadania historii.

Dzisiejsze dane wyborcze są tak dopracowane, że możemy wizualizować wyniki z dokładnością do poszczególnych hrabstw. Czy to nowe dane?

Oczywiście, że nie, ale dzięki wizualizacji niezwykle dużej, przytłaczającej bazy danych w postaci łatwego do wykorzystania medium, stworzyliśmy nową wartość do konwersacji.

Świetny szablon sprawdzi większość, jeśli nie wszystkie pola.

Ostrzegamy – szablony niskiej jakości zaznaczające tylko jedno pole to spam, a Google szybko usunie je z indeksu.

Krok 3: Połącz się z bazą danych

Twoja baza danych może być dowolnym źródłem informacji wykorzystywanych do tworzenia treści.

Może to być tak proste, jak eksport CSV z rządowego źródła danych lub tak złożone, jak własna hurtownia danych aktualizowana co sekundę.

Kluczem jest zbudowanie bazy danych, która spełnia cele określone przez szablon.

I nie daj się przestraszyć terminowi baza danych. Nie musisz być naukowcem danych, aby znaleźć odpowiednie dane.

Ważne jest dostosowanie się do potrzeb odbiorców i potencjalnie kilka umiejętności posługiwania się programem Excel. (Zawsze możesz skorzystać z outsourcingu, jeśli nie masz umiejętności posługiwania się Excelem lub Pythonem).

Ian Nuttall, twórca Niche Site Metrics, zbudował depozytariusz, w którym można znaleźć wszystkie publicznie dostępne dane.

Ale nie muszą to być tylko dane typu open source.

• Słuchaj swoich klientów.
• Zbuduj repozytorium recenzji.
• Pogrupuj pytania dotyczące zgłoszeń do pomocy technicznej według tematu.
• Śledź ceny w branży w czasie i według położenia geograficznego.

Zbuduj swoją bazę danych wokół przekształcania produktu lub marki w wyjątkowo przydatne zasoby.

Krok 4: Opublikuj i zindeksuj

Twoim pierwszym wyzwaniem w skutecznym generowaniu ruchu dzięki programowemu SEO jest indeksowanie, ponieważ wszystko dzieje się na dużą skalę.

Nie przejmuj się, gdy robisz wszystko według najlepszych praktyk programmatic SEO, a indeksowanie jest mniejsze niż 30%.

Strony zautomatyzowane będą miały podobny charakter, wyrzucając większość stron do sekcji Odkryte — obecnie nieindeksowane lub Zindeksowane — obecnie nieindeksowane .

Jeśli publikujesz więcej treści na raz, więcej stron startuje w otchłani odkrytych lub przeszukanych, ale nie zindeksowanych.

Nie panikować. Przyjrzyj się uważnie opublikowanym szablonom i zadaj sobie pytanie, czy wnosisz coś nowego do SERP?

Jeśli tak, wykonaj te trzy kroki

Zbuduj lepszą strukturę linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne dla programatycznego SEO są 10 razy ważniejsze niż tradycyjne strony redakcyjne.

Tworzysz setki, tysiące, a nawet miliony stron z jednego katalogu i będziesz musiał zbudować kontekst między każdą powiązaną stroną.

Twórz silosy linków z Katalogu > Strony liści. Zakodowanie na stałe tych samych 20 linków na każdej stronie zostanie zignorowane przez odwiedzającego i Google, co uczyni je bezużytecznymi.

Tak jak w przypadku tradycyjnego SEO, poświęć czas na łączenie kontekstowe i współpracuj z inżynierem, aby ustawić poprawną logikę dla każdej strony.

Jeśli zapomnisz o wewnętrznym linkowaniu, utworzysz tysiące osieroconych stron i zwiększysz liczbę ślepych zaułków w swojej witrynie. Będą one prawie w całości postrzegane jako strony nie mające wpływu na treść i mogą nigdy nie zostać zindeksowane.

Utwórz solidną strukturę mapy witryny

Zautomatyzowane mapy witryn SEO są tak samo ważne, jak solidne linkowanie wewnętrzne. Maksymalna lista adresów URL w mapie witryny robots.txt to około 50 000. W przypadku większych witryn potrzebne będą dziesiątki map witryn i indeksów map witryn.

Uporządkuj plik robots.txt tak, jak strukturę witryny. Jeśli to możliwe, zbuduj mapę witryny dla każdego katalogu. Spowoduje to kategoryzowanie map witryn według tematu, a nie daty publikacji, i umożliwi Google łatwiejsze indeksowanie każdej kategorii.

Po ustawieniu upewnij się, że wymuszasz indeksowanie każdej mapy witryny (tak, nawet jeśli masz setki map witryn) dwa razy lub do momentu, gdy Google wielokrotnie wróci na stronę.

Twórz mapy witryn HTML

To nie są mapy witryn HTML z 2009 r. Zidentyfikuj każdą stronę katalogu i użyj jej jako przewodnika po linkach dla każdej strony „kamienia milowego”.

W przypadku witryny z milionami stron liściastych nie będziesz w stanie utworzyć linku do każdej osoby, ale możesz kierować reklamy na linki Kategoria > Podkategoria.

Dzięki temu Twoje katalogi mogą funkcjonować jako centra linków i tworzy łatwy przepływ ze strony głównej > Kategoria > Podkategoria, który poprawia wewnętrzną strukturę linków.

Podsumowując, poniżej przedstawiamy powtarzalny proces wdrażania programowej struktury SEO.

• Zidentyfikuj powtarzalną możliwość wyszukiwania.
• Zbuduj zróżnicowany szablon treści.
• Zbuduj i połącz solidną bazę danych.
• Zaimplementuj linki wewnętrzne do szablonów.
• Utwórz strukturę mapy witryny robots.txt.
• Publikować.
• Zoptymalizuj i powtórz.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.

---