Plusy i minusy najlepszych platform reklamowych w mediach społecznościowych

Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, która szuka niedrogich opcji do dodania do swojego marketingu, czy też dużą marką, która próbuje określić, które platformy zapewnią Ci najlepszy zwrot z Twojego dolara, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z zalet i wad każdego z nich. główne dostępne obecnie kanały mediów społecznościowych. Chociaż zwrot z nakładów na reklamę w mediach społecznościowych jest ogólnie wysoki, Twoja firma powinna przed podjęciem decyzji o wydaniu określić, czy platforma jest odpowiednia. Aby pomóc w rozważeniu, przygotowałem listę zalet i wad każdej z najlepszych platform społecznościowych oferujących dziś usługi reklamowe.

źródło: joemartinezsem.com

Facebook: 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie

Plusy Facebooka

• Niedrogie : na Facebooku możesz wydać tyle lub tyle, ile chcesz, zgodnie z budżetem i celami, co czyni go idealnym rozwiązaniem zarówno dla małych, jak i dużych firm.
• Łatwy w nauce i obsłudze: reklamy na Facebooku są samoobsługowe, a dzięki kursom Facebook Blueprint dla nowych reklamodawców dostępne jest mnóstwo informacji. Poważnie, istnieje kurs na prawie każdy przedmiot.
• Mikrotargeting : na Facebooku możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie informacji demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i język, a także szczegółowych zainteresowań i targetowania behawioralnego, aby dotrzeć do dużej liczby odbiorców na Facebooku w wysoce segmentowany sposób.
• Szeroka publiczność : ponownie Facebook ma 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie i są oni zróżnicowani w różnym wieku i w różnych grupach demograficznych. Jeśli chcesz mieć jak najszerszy zasięg w mediach społecznościowych, Facebook jest miejscem, w którym możesz wydać swoje reklamy.
• Retargeting : Facebook Pixel umożliwia śledzenie działań użytkowników po interakcji z Twoją reklamą. Dzięki temu możesz uzyskać cenne informacje, a także ponownie kierować reklamy do konsumentów, którzy wykonali w Twojej witrynie dowolną liczbę wartościowych działań.
• Lookalike Audiences : Moją ulubioną rzeczą w reklamach na Facebooku jest możliwość dotarcia do odbiorców, którzy wyglądają jak użytkownicy, którzy byli dla Ciebie w jakiś sposób wartościowi. Czy chcesz znaleźć zupełnie nowych użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem pobiorą Twój dokument? Utwórz podobną grupę odbiorców, aby znaleźć osoby podobne do tych, które już ją pobrały.

Wady Facebooka

• Zmniejszony zasięg organiczny : Marketerzy zauważają gwałtowny spadek ich zasięgu organicznego, a w oparciu o nowe zmiany w algorytmie NewsFeed Facebooka, trend ten prawdopodobnie będzie się utrzymywał. Oznacza to, że dotarcie do odbiorców będzie wymagało większych nakładów na reklamę, a mniej uwagi poświęcanej zaangażowaniu w organiczne posty na stronie.
• (Potencjalnie) potencjalni klienci o niższej jakości : chociaż zależy to całkowicie od Twojej strategii, reklamodawcy, którzy nie są jeszcze biegli w Facebook Ads, mogą nie wiedzieć, że optymalizacja pod kątem kliknięć linków prowadzi do Facebooka wyświetlającego Twoje reklamy „klikającym” konsumentom, którym w rzeczywistości nie zależy na Twoim produkt lub usługa.
• Czasochłonne : aby utrzymać częstotliwość i zasięg w ryzach oraz uniknąć zmęczenia reklamą, reklama na Facebooku wymaga ciągłego monitorowania i odświeżania reklam, aby zapewnić Twojej firmie najlepsze szanse na sukces na platformie. Jeśli nie masz czasu, aby się temu poświęcić, możesz nie zobaczyć najlepszych możliwych wyników.
• Uwagi dotyczące kreacji : proste reklamy tekstowe, takie jak te, które można wykorzystać w Google AdWords, nie ograniczają się do Facebooka; kreacja jest wizualna z naciskiem na optymalizację wideo i urządzeń mobilnych. Posiadanie dobrych zasobów kreatywnych jest niezbędne do odniesienia sukcesu w reklamie na Facebooku.
• #DeleteFacebook : Chociaż nie sądzimy, by użytkownicy Facebooka nigdzie się wybierali w jakimkolwiek znaczącym stopniu, niektóre marki wyrażały zaniepokojenie kontrowersjami związanymi z Facebookiem w pierwszej połowie 2018 roku.

Instagram: „Zniewolona społeczność”

Plusy Instagrama

• Koncentracja wizualna : reklamy na Instagramie mają być atrakcyjne wizualnie, aby przyciągnąć odbiorców. Wysokiej jakości zdjęcia i filmy przyciągają uwagę użytkowników i promują pozytywną świadomość marki.
• Szczegółowe kierowanie : Instagram ma te same hiper-skoncentrowane możliwości kierowania, co Facebook (a Instagram jest własnością Facebooka, jeśli nie wiesz). Oznacza to, że możesz dotrzeć do odpowiedniego użytkownika dla swojego produktu i dostosować przekaz do jego zainteresowań.
• Zakupy/kolekcje : Instagram, szczególnie ważny w handlu detalicznym i handlu elektronicznym, umożliwia grupowanie kolekcji produktów lub informowanie użytkowników o produktach wyróżnionych na zdjęciu lub filmie w reklamie. Możesz dać użytkownikowi wezwanie do działania, aby zachęcić do zakupów uruchamianych z poziomu aplikacji.
• Zaangażowanie : Instagram to osobista, konwersacyjna i wciągająca platforma. Wskaźniki zaangażowania są 10 razy wyższe niż Facebook, 54 razy wyższe niż Pinterest i 84 razy wyższe niż Twitter.

Wady Instagrama

• Ograniczona publiczność : Instagram ma znacznie młodszą bazę użytkowników, z 90% użytkowników w wieku poniżej 35 lat. Jest to świetne dla niektórych marek, takich jak linie modowe, ale nie tak dobre dla każdego, kto ma znacznie starszą osobowość docelową.
• Minimalna kopia tekstu : Ponieważ na Instagramie skupiają się urzekające zdjęcia i filmy, wszelkie obrazy z dużą ilością tekstu lub bardzo długa kopia nie będą dobrze działać na tej platformie.
• Czasochłonne : podobnie jak Facebook, zachowanie aktualności i trafności, a także zaangażowanie użytkowników wymaga dużo czasu i wysiłku w porównaniu z platformami wyszukiwania, takimi jak AdWords. Wewnętrzny reklamodawca, który jest odpowiedzialny za wszystkie kanały, prawdopodobnie nie będzie w stanie poświęcić tyle czasu, ile będzie potrzebował na naukę i produkcję.
• Zmniejszony zasięg organiczny : Firmy widzą oczywiście ten sam trend w kanałach na Instagramie, co na Facebooku. Zasięg organiczny stale spada, przez co płatne wysiłki rosną i stają się priorytetem.

LinkedIn: największa na świecie profesjonalna sieć

Zalety LinkedIn

• Cenna grupa odbiorców i szczegółowe targetowanie : klienci B2B znajdą swoich idealnych odbiorców na LinkedIn. Jego baza użytkowników to głównie profesjonaliści biznesowi, a opcje kierowania są specyficzne i związane z zawodami użytkowników. Cel na podstawie wynagrodzenia, stanowiska, pracodawcy, wielkości firmy itp. Podejście, które naśladuje strategię ABM, sprawdza się dobrze w przypadku moich klientów na LinkedIn.
• Wyższa jakość leadów : łatwo jest dotrzeć do najważniejszych decydentów na LinkedIn. Możesz nawet celować w użytkowników pakietu C-suite. Prezentacje członków, takie jak dochody i odpowiedzialność za pracę, skłaniają się bardziej na LinkedIn niż na innych platformach.
• Samodzielna obsługa : jeśli masz konto LinkedIn, możesz łatwo utworzyć konto reklamowe dla swojej firmy i korzystać z opcji samoobsługi zgodnie z celami reklamowymi.
• Zróżnicowane formaty reklam : możesz używać reklam tekstowych podobnych do tych, które można znaleźć w AdWords, lub zastosować podejście marketingu treści i sponsorować treści, takie jak posty na blogu, aby udostępniać je najbardziej poszukiwanym odbiorcom. Do wyboru są również reklamy displayowe, formularze do generowania leadów oraz reklamy wideo.

Wady LinkedIn

• Wyższe CPC/CPA : uzyskiwanie wysokiej jakości kliknięć lub potencjalnych klientów jest świetne, ale LinkedIn kosztuje więcej w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi.
• Platforma „Clunky” : To kwestia opinii, ale uważam, że platforma jest nieco nieporęczna w porównaniu z innymi platformami. Aby wprowadzić zmiany, trzeba dużo klikać.
• Ograniczone zasoby edukacyjne : W porównaniu do Facebooka, LinkedIn nie ma nawet bliskiego poziomu zasobów edukacyjnych dostępnych dla nowych reklamodawców. Istnieją sekcje FAQ i Pomoc, ale uważam, że mam ochotę na zajęcia podobne do sylabusu Facebook Blueprint.
• Nie jest idealny dla handlu elektronicznego : ponieważ nie ma reklam produktów, a użytkownicy LinkedIn oczekują osobistego i zawodowego doświadczenia podczas korzystania z witryny, LinkedIn nie jest najlepszą platformą dla firm handlu elektronicznego.

Twitter: Niech Twoi widzowie wiedzą, co się dzieje

Plusy Twittera

• Duża publiczność : Twitter może pochwalić się ponad 330 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, co oznacza, że ​​możesz angażować się w dużą (i zróżnicowaną) publiczność. Rzuć okiem na statystyki członków Twittera, aby zorientować się, do jakich potencjalnych odbiorców można dotrzeć. Niestandardowi odbiorcy zbudowani wokół Twoich obserwujących, obserwujących konkurentów lub zainteresowań użytkowników to kluczowa zaleta reklam na Twitterze.
• Kierowanie na słowa kluczowe : w przeciwieństwie do innych omawianych tutaj głównych platform reklamowych w mediach społecznościowych, Twitter umożliwia dotarcie do użytkowników, którzy ostatnio tweetowali lub wyszukiwali terminy uwzględnione w kierowaniu kampanii.
• Konwersacyjne : Twitter umożliwia dostarczanie wiadomości w czasie rzeczywistym i sprzyja zaangażowaniu we wzmianki i komunikację między użytkownikami. Marki mogą prowadzić aktywny dialog ze swoimi odbiorcami.
• Globalny zasięg : 79% użytkowników Twittera jest poza Stanami Zjednoczonymi
• Zaplanowane tweety : pozostań zaangażowany nawet wtedy, gdy nie pracujesz, dzięki zaplanowaniu promowanych tweetów, które będą uruchamiane we wcześniej ustalonych godzinach. Pomaga to zmniejszyć część „intensywności czasu”, która jest nieodłączna w przypadku platform społecznościowych z szybkim tempem.

Wady Twittera

• Szybkie tempo : użytkownicy tweetują aktualizacje z minuty na minutę, więc ulotny charakter wiadomości w kanale oznacza, że ​​marki częściej pozostają niezauważone na Twitterze w porównaniu z innymi platformami.
• Ograniczone wiadomości : Tylko 140 znaków oznacza, że ​​wiadomości muszą być krótkie. Skrócone adresy URL dają jednak możliwość łączenia się z dłuższymi treściami hostowanymi w innym miejscu.
• Czasochłonne : ponieważ Twitter działa w szybkim tempie, sukces na platformie wymaga poświęcenia czasu i zasobów, aby pozostać aktualnym, aktualnym i widocznym wśród ciągłego strumienia nowych treści w kanale.
• Postrzeganie użytkowników : użytkownicy częściej postrzegają sponsorowane/promowane tweety jako spam. Zdarzały się również przypadki, w których marki nie dopasowywały się do platformy, co oznacza, że ​​często lepiej jest czuć się bezpiecznie, niż żałować, jeśli chodzi o skakanie po hashtagach lub znalezienie swojego głosu w modnym temacie.

Końcowe przemyślenia

Możliwe, że Twoja firma jest już obecna na niektórych z tych platform, ale możesz nie korzystać z oferowanych przez nie płatnych usług reklamowych. Mamy nadzieję, że ta lista była dobrym początkiem do rozważenia, które płatne usługi są odpowiednie dla potrzeb Twojej organizacji. Gotowy do rozpoczęcia i szukasz bardziej szczegółowych informacji? Odwiedź stronę Tematy społecznościowe, aby uzyskać więcej blogów na wszystkie tematy związane z mediami społecznościowymi!