Pytania i odpowiedzi z Amobee po przejęciu Videology

W zeszłym tygodniu spółka zależna Singtel, Amobee, ogłosiła, że ​​sfinalizowała przejęcie aktywów od Videology, wiodącego dostawcy oprogramowania do zaawansowanej reklamy telewizyjnej i wideo. Dzięki temu przejęciu Amobee rozwinie swoje rozwiązania związane z telewizją i cyfrowym wideo dzięki narzędziom opartym na danych, partnerstwom i możliwościom dla klientów na całym świecie.

Rozmawialiśmy z Amobee o tym, co przejęcie Videology oznacza dla ich działalności i dla całej branży.

ClickZ: Jak widzisz rolę wideo w rozwoju reklamy cyfrowej w przyszłym roku? W ciągu najbliższych 5 lat?

Amobee : Reklama cyfrowa jest w trakcie poważnej transformacji, a zaawansowana telewizja jest jej ogromną częścią. Przykład: wideo stanowi obecnie ponad połowę dziennej konsumpcji mediów w Stanach Zjednoczonych. W końcu nadszedł punkt zwrotny dla wideo i jesteśmy w najważniejszym momencie zmiany.

Przy spodziewanych globalnych wydatkach na reklamę cyfrową 270 miliardów dolarów i światowych wydatkach na reklamę telewizyjną na całym świecie w 2018 roku, Amobee zamierza dostarczać reklamy nowej generacji, będąc liderem w konwergencji technologii cyfrowej i telewizyjnej. To dawna sprawdzony przez Nielsen i inni, że reklamy widziane w telewizji stworzyć silną więź emocjonalną z widzów, którzy oczekują, aby zobaczyć - i akceptowane - tych reklam. To sprawia, że ​​reklama telewizyjna jest szczególnie skuteczna w budowaniu marki.

Dodanie Videology łączy telewizję, media społecznościowe i cyfrowe na jednej platformie, umożliwiając marketerom ujednolicenie reklam na wszystkich ekranach i urządzeniach. Możliwość dotarcia do konsumentów w środowiskach telewizyjnych i wideo, w tym w rosnącej przestrzeni przesyłania strumieniowego, jest szansą dla marketerów na osiągnięcie strategicznych celów.

Dla marketerów zbliżający się świat mediów cyfrowych oznacza, że ​​potrzebują dogłębnego zrozumienia, jak prawidłowo aktywować telewizję i wideo.

W przypadku Advanced TV trzy kluczowe elementy teraz i przez kilka następnych lat dla marek, agencji i nadawców to zapewnienie najwyższej jakości zasobów reklamowych, możliwość skalowania i zapewnienie wysokiej jakości pomiarów na różnych urządzeniach w celu zrozumienia wpływu.

ClickZ: Jaką konkretnie rolę odgrywają dane i sztuczna inteligencja w optymalizacji tych kampanii telewizyjnych/wideo i wydatków?

Amobee : Posiadanie właściwej strategii aktywacji marketingu opartego na danych to coś, bez czego współczesny marketer nie może się obejść. Informuje o wszystkim, od kreatywnych decyzji po wyniki kampanii. Daje ambitnym marketerom możliwość wyjścia poza samo poznanie klienta poprzez wykorzystanie danych, spostrzeżeń i technologii opartych na sztucznej inteligencji, aby kierować aktywacją i optymalizacją we właściwych kanałach i urządzeniach.

Wraz ze wzrostem nakładów na reklamę z tradycyjnej telewizji na usługi przesyłania strumieniowego, unikalna umiejętność zrozumienia zachowań odbiorców poprzez kontekstową sztuczną inteligencję w linearnej i połączonej telewizji zapewni marketerom dogłębny wgląd w wieloplatformowe planowanie mediów dla wideo, aplikacji mobilnych i sieć. Sztuczna inteligencja jest wbudowana w rozwiązania Amobee i zapewnia wyższy poziom zrozumienia konsumentów, co z kolei stwarza możliwość kultywowania wysoce spersonalizowanej podróży konsumenckiej.

Wykorzystując sztuczną inteligencję, aby zapewnić, że dane przychodzące i wychodzące są dokładniejsze, a prognozy są lepsze i bardziej precyzyjne, marketerzy z natury będą generować lepszy zwrot z inwestycji dla swoich klientów. Amobee zbudowało algorytmy, które dostarczają informacje zwrotne i dane w czasie niemal rzeczywistym, co daje naszej platformie możliwość szybszego i efektywniejszego przekazywania tych informacji marketerom w celu znacznego usprawnienia ich kampanii w locie.

ClickZ: Co w szczególności w przypadku wideo jest bardziej osobiste i bardziej strategiczne niż statyczne posty, jeśli chodzi o zaangażowanie konsumentów?

Amobee : Ponad połowa ogólnego dziennego zużycia mediów przez konsumentów w USA to czas spędzony z wideo. Marketerzy mogą używać obrazu, dźwięku i ruchu wideo, aby skutecznie i twórczo przyciągać konsumentów swoim komunikatem. Przy tak wysokim zapotrzebowaniu konsumentów na treści wideo premium, zaawansowana reklama telewizyjna stała się korzystna dla dostawców i reklamodawców.

Posiadanie telewizji, mediów cyfrowych i mediów społecznościowych na jednej platformie oznacza, że ​​marki, agencje i nadawcy mogą teraz wyjść poza tradycyjne kupowanie mediów i koordynować realizację w wielu kanałach. Mogą zastosować głębokie, kontekstowe spostrzeżenia, aby lepiej dotrzeć do docelowych odbiorców.

ClickZ: Czy wszystkie branże będą musiały zintensyfikować swoją grę w cyfrowej przestrzeni wideo? Który dotrze tam pierwszy?

Amobee : Krótko mówiąc, tak. Aby marketerzy mogli naprawdę wywrzeć wpływ, muszą być tam, gdzie są ich klienci — a klienci coraz częściej wybierają zaawansowane rozwiązania telewizyjne na wielu urządzeniach.

W latach 2008-2017 odnotowaliśmy 23-procentowy wzrost konsumpcji cyfrowych wideo i zaawansowanej telewizji. Ten procent będzie tylko rósł. Dotyczy to wszystkich branż, niezależnie od tego, czy chodzi o CPG, auto, podróże, finanse, a nawet zdrowie.

Aby jak najskuteczniej docierać do konsumentów, reklamodawcy muszą być w stanie zarządzać planowaniem mediów zorientowanym na telewizję, a także wydatkami na reklamę programową i społecznościową online z jednej platformy. Dzięki ujednoliceniu planowania danych i mediów mogą aktywować inteligentne i ekscytujące kampanie, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców i osiągać wyniki.

ClickZ: Jak wypada rynek martech w regionie Azji i Pacyfiku z tym w Ameryce Północnej i/lub Europie?

Amobee : Ameryka Północna nadal jest liderem pod względem wydatków i wpływów, ale region Azji i Pacyfiku nie pozostaje daleko w tyle. W rzeczywistości oczekuje się, że łączne wydatki na media w regionie Azji i Pacyfiku przekroczą Stany Zjednoczone do 2020 r., osiągając 254 miliardy dolarów w porównaniu z 250 miliardami dolarów.

Wyzwaniem w regionie APAC jest nie tylko znaczny brak wiarygodnych danych dla marek, zwłaszcza na rynkach rozwijających się, ale także wyzwania prawne, regulacyjne i językowe.

Rodzic Amobee, Singtel, jest globalnym graczem telekomunikacyjnym z głębokimi korzeniami w Azji. To rozwijający się rynek z niewykorzystanym potencjałem w marketingu cyfrowym. Operatorzy telekomunikacyjni dysponują jedną z najgłębszych pul bogatych danych i mogą pomóc w rozwiązaniu szerszych potrzeb marketingowych w regionach o względnym braku danych oraz umożliwić spersonalizowane, odpowiednie i bezproblemowe doświadczenia, których oczekują konsumenci.

Amobee koncentruje się na budowaniu zróżnicowanego, konkurencyjnego stosu marketingowego, aby udostępnić marketerom unikalne zasoby danych operatora. W przypadku Singtel naszym celem jest pomoc marketerom w lepszym zrozumieniu konsumentów w ogrodach otoczonych murami, gdzie inni operatorzy telekomunikacyjni inaczej przedstawili możliwość, budując ogrody otoczone murem, wsparte danymi telekomunikacyjnymi.

ClickZ: Jako firma, jak planujesz strategię dla tych globalnych rynków, które zbiegają się w ciągu najbliższych kilku lat?

Amobee : Telewizja jest największą kategorią wydatków na reklamę, a branża jest na wczesnym etapie transformacji reklamy telewizyjnej i wideo. Dzięki przejęciu innowacyjnych zasobów technologicznych firmy Videology, Amobee wzmocni swoje możliwości w zakresie omnikanałowości i nadal będzie dostarczać marketerom rozwiązania nowej generacji, aby docierać do konsumentów i angażować ich na skalę globalną na wielu urządzeniach i ekranach.