Pytania i odpowiedzi ze studentami reklamy: porady dla początkujących marketerów i analityków

Niedawno odwiedziłem moją alma mater, University of Florida w Gainesville, Floryda, aby porozmawiać ze studentami reklamy na temat marketingu cyfrowego, analityki i jak rozpocząć karierę w naszej dziedzinie.

Tak jak się spodziewałem, otrzymałem wiele pytań od studentów, zarówno po wykładach, jak i za pośrednictwem poczty elektronicznej. Zdecydowałem, że bardziej pomocne będzie udzielenie odpowiedzi na kilka najlepszych pytań w tym miesiącu, aby podzielić się przemyśleniami z nowicjuszami w branży, którzy mogą mieć podobne pytania.

Więc jeśli jesteś nowy w naszym sektorze lub ktoś z Twojego zespołu jest nowy, dzisiejszy post jest dla Ciebie.

Prezentacja dla studentów w UF Ad Society w lutym 2017 r.

1. Jakie są niektóre z podstawowych narzędzi, które każdy student marketingu powinien znać przed rozpoczęciem swojego pierwszego stażu/pracy marketingowej?

Cóż, oczywiście Google Analytics jest jednym z kluczowych narzędzi. Istnieją nawet kursy online i konto demonstracyjne, które pomagają nowym użytkownikom szybko nabrać szybkości i nabrać biegłości w podejmowaniu decyzji na podstawie danych.

Ale chociaż zrozumienie konkretnych narzędzi jest świetne, prawdopodobnie ważniejsze jest, gdy zaczynasz od zrozumienia, jak stworzyć strategię marketingu cyfrowego, co zawsze poprzedza narzędzia i taktyki.

Biegłość w posługiwaniu się nie tylko Analytics, ale także CMS (systemami zarządzania treścią), narzędziami CRM (zarządzanie relacjami z klientami), językami programowania, takimi jak HTML, itp. byłyby dobrymi pomysłami i podstawą tego, co robimy. Jeśli jeszcze nie wiesz wszystkiego, to normalne. Nawet najbardziej doświadczeni profesjonaliści wciąż uczą się codziennie.

2. Co Twoim zdaniem wyróżnia niektórych stażystów z tłumu?

Myślę, że najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to zacząć budować projekt piaskownicy (miejsce, w którym możesz testować i majstrować nad pomysłami bez obaw i przeoczenia) od podstaw, bez pomocy.

Stwórz coś realnego i namacalnego, co planujesz rozwijać długoterminowo w wolnym czasie, na przykład bloga, aplikację, sklep e-commerce sprzedający coś, co Cię pasjonuje, lub inny projekt poboczny. Jeśli chcesz, znajdź przyjaciela, ale także udokumentuj swój proces i bądź zaangażowany na każdym kroku. Oprzyj się pokusie, by najpierw zlecić różne rzeczy.

Zdjęcie Herzi Pinki, dostępne za pośrednictwem CC BY-SA 4.0

Nauczysz się tyle, ile w wyniku samodzielnego eksperymentowania i będziesz zmuszony przejść przez cały proces, który będzie robił start-up lub marka prowadząc marketing cyfrowy, w tym tworzenie rzeczywistego produktu – coś, o czym zbyt wielu marketerów pomija. Nie możesz zdobyć tego samego, prawdziwego życia, praktycznego doświadczenia w szkole lub poprzez certyfikację.

Inteligentne marki i menedżerowie, z którymi naprawdę trzeba pracować na początku kariery, bardzo to docenią.

3. Jakie są Twoje codzienne nawyki, które Twoim zdaniem powinien mieć skuteczny marketingowiec?

Utrzymywanie ostrych umiejętności analitycznych jest prawdopodobnie najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić.

Dobrzy marketerzy wiedzą nie tylko, jak rejestrować metryki i jakie wskaźniki KPI mają znaczenie, ale także jak wykorzystać te dane do wpływania na decyzje przy stole strategii i zdobywania poparcia dla nowych projektów. Obejmuje to myślenie zarówno lewej, jak i prawej półkuli mózgu, ponieważ możesz być bardzo kreatywny, używając liczb, aby opowiedzieć historię.

Osiągnięcie biegłości w opowiadaniu historii w oparciu o dane wymaga wielu ćwiczeń, więc codzienna praca nad tym jest pomocna. Istnieje duże zapotrzebowanie na doświadczonych analityków specjalistów, więc posiadanie tej umiejętności zapewni Ci przewagę.

4. Jakie rzeczy powinienem czytać?

Aby być skutecznym marketerem w świecie nieustannie zmieniających się trendów w komunikacji, konieczne jest pozostawanie na krawędzi. Zaakceptuj to i osobiście przejmij kontrolę nad nowościami w sektorze.

Czytaj studia przypadków, branżowe branże, odpowiednie blogi – stwórz system (subskrypcje e-mail + etykiety, RSS, cokolwiek wolisz), aby codziennie otrzymywać właściwe informacje i dane bez poświęcania dużo czasu na ich szukanie.

Mniej interesuje mnie to, gdzie śledzisz nasz sektor, tylko to, że podążasz. Ważne jest, aby wszyscy marketerzy starali się być na bieżąco, gdy rzeczy zmieniają się tak szybko.

5. Jak wybrać między przejściem do agencji a pracą w firmie?

To jest osobisty wybór. Osobiście rozpocząłem swoją karierę po stronie agencji i uważam, że to świetna decyzja, ponieważ masz wgląd w wiele różnych rodzajów firm i sektorów. Możesz także wdrażać różne rodzaje strategii i taktyk, ponieważ potrzeby marketingowe różnych klientów są wyjątkowe.

Agencje to świetny sposób na zmoczenie stóp w naszym sektorze i zdobycie zróżnicowanego zestawu umiejętności. Jeśli zaraz po studiach znajdziesz firmę, którą naprawdę kochasz, idź na nią. Twoje pierwsze role będą wspaniałymi doświadczeniami edukacyjnymi, bez względu na to, gdzie się znajdują.

6. Jak sprawić, by moje CV naprawdę się wyróżniało?

Istnieje niezliczona ilość artykułów na temat tworzenia świetnego CV, więc zaproponuję inny pomysł: zrób coś kreatywnego, oprócz CV, które zostanie zauważone przez docelowe firmy lub kluczowych menedżerów.

Na przykład copywriter reklam Alec Brownstein kierował do dyrektorów kreatywnych sklepy z reklamami w Nowym Jorku za pomocą sprytnych reklam w wyszukiwarce, które przyciągały ruch do jego witryny. Z tego otrzymał dwie oferty. Następnie nakręcił film na YouTube (poniżej) prezentujący wyniki, który uzyskał prawie 1 milion wyświetleń.

Chodzi o to, że wiedział, czego chce i zrobił coś kreatywnego i konkretnego, aby to osiągnąć.

Jeszcze jedna historia: mój przyjaciel, Eric Friedman, opowiada historię swojej rozmowy o pracę w renomowanej firmie VC Union Square Ventures w Nowym Jorku. Podczas kluczowej drugiej rundy wywiadu Eric usiadł z jednym z partnerów, Bradem Burnhamem i przedstawił swoje CV. Brad powiedział Ericowi, żeby się tego trzymał, ponieważ chciał tylko porozmawiać.

Kiedy Eric naciskał na niego, dlaczego, Brad odpowiedział czymś niezwykłym, które brzmiało tak: „Możesz naprawdę ciężko pracować nad stworzeniem dobrze napisanego, zorganizowanego CV z punktami osiągnięć – ale nie możesz sfałszować 500 postów na blogu”.

W sieci jest to „pokaż mi, nie mów”. Okazywanie oddania poprzez konsekwencję to potężny sposób na zademonstrowanie, że jesteś ponad resztą.

Ostatnia myśl: zacznij mapować swoją podróż

Nasza branża wciąż szybko się rozwija i istnieje zapotrzebowanie; każdy, kto się na to zdecyduje, może mieć świetną, satysfakcjonującą karierę jako digital marketer lub analityk.

Myśl krytycznie, stwórz plan kariery i zacznij go realizować. Jeśli spróbujesz, jestem prawie pewien, że ci się uda.