Szybkie wygrane SEO: 4 proste taktyki, aby zwiększyć ruch organiczny

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wymaga czasu i wysiłku, co potwierdza większość ekspertów SEO.

Prześcignięcie uznanych konkurentów, którzy optymalizują swoje witryny od dłuższego czasu, może zająć kilka miesięcy, a nawet lat.

To powiedziawszy, wiele witryn internetowych może skorzystać z nisko wiszących owoców, aby zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Możesz odkryć niewykorzystany potencjał przy pomocy specjalistów SEO lub prostych narzędzi. Oto cztery pomysły, które pomogą Ci zacząć.

1. Napraw swoje tagi tytułu (w WordPress)

Kto by pomyślał, że niektórzy ludzie, nawet obeznani z technologią, błędnie rozumieją dziś najważniejsze techniki SEO na stronie?

Tak, mówię o tagach tytułu. Możesz je zobaczyć:

• Gdy dodasz stronę do zakładek.
• Kiedy pojawiają się na karcie przeglądarki.
• Na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Istnieją trzy główne przypadki użycia tagów tytułu. W zależności od tego, na czym się skupisz, Twoje SEO może ucierpieć mniej lub bardziej.

Załóżmy, że chcesz najpierw pokazać markę w kartach i zakładkach, a także naśladować rzeczywistą strukturę menu.

Wtedy możesz skończyć z czymś takim:

• „Example.com” – Temat – Konkretne słowo kluczowe

Jednak, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki SEO, wolisz najpierw wybrać najważniejsze słowo kluczowe:

• Konkretne słowo kluczowe – temat – „Example.com”

Ale gdy nazwa Twojej marki lub domeny jest bardzo długa, możesz napotkać problemy.

Posiadanie w tytule czegoś takiego jak allothershortdomainnameswerealreadygone.com nie jest pomocne.

W takim przypadku możesz użyć tylko następującej struktury:

• Konkretne słowo kluczowe – temat

W WordPress niektóre motywy nadal są najpierw związane z marką. Większość motywów dodaje „Example.com” do każdego tagu tytułu (zwykle na końcu).

Gdy nazwa marki lub adres URL w tytule jest taka sama lub dłuższa niż określone słowo kluczowe (i temat), mogą nawet wystąpić problemy z powielaniem treści.

Dzięki bezpłatnej wtyczce Yoast SEO dla WordPress możesz szybko i łatwo dostosować strukturę tagów tytułu.

W przeciwnym razie może być konieczne ręczne dostosowanie motywu WordPress, co nie jest zalecane, ponieważ szybko się brudzi.

Ale tagi tytułu są ważne poza zapobieganiem duplikatom.

Chociaż ostatnio zostały one zdewaluowane jako sygnał rankingowy, tytuł jest nadal tym, co użytkownicy najpierw zobaczą.

Kiedy jesteś leniwy (a większość użytkowników WordPressa jest), użyjesz również nagłówka H1 jako tytułu.

Działa to dobrze w wielu przypadkach, zwłaszcza jeśli dobrze zoptymalizowałeś H1, ponieważ jest to znaczący sygnał rankingowy dla Google.

Jednak nagłówki są przeznaczone głównie dla czytelników, którzy już są na stronie lub przeglądają media społecznościowe.

Dzieje się tak, że nagłówki mogą stać się zbyt długie, aby mogły służyć jako tagi tytułowe.

Niektóre nagłówki po prostu ignorują najważniejsze słowa kluczowe i zamiast tego wybierają przynętę na kliknięcia, co ukrywa prawdziwy temat, na przykład:

• „Nie uwierzysz, co się wtedy stało! TEN!"

Ten przykład nie zawiera nawet jednego słowa kluczowego. Musisz wtedy ręcznie edytować tag tytułu i dodać trochę.

2. Sprawdź swoje rankingi w Google Search Console

Jedną z pierwszych rzeczy, które należy zrobić, jeśli chodzi o SEO, jest połączenie i sprawdzenie Google Search Console (GSC).

Nawet jako profesjonalista odkryjesz bogactwo cennych danych z Google.

To prawda, że ​​​​dane nigdy nie są w pełni ujawniane, więc to tylko część obrazu. Ale kiedy już to wiesz i nie „polegasz” na tym, jesteś bezpieczny i możesz z niego korzystać tak długo, jak jest to korzystne.

Jednym z najlepszych przypadków użycia GSC jest poszukiwanie nisko wiszących owoców.

Google pokaże Ci wiele nawet mało znanych słów kluczowych z długim ogonem, na które już się pozycjonujesz. Zobaczysz również średnią szacowaną pozycję dla tych słów kluczowych.

Przejdź do Performance (górny wykres na stronie głównej GSC po zalogowaniu i wybraniu projektu, na który patrzysz) > Pełny raport lub po prostu element Performance w menu po lewej stronie.

Domyślnie zobaczysz zapytania posortowane według najczęstszych zapytań , pokazujące, które słowa kluczowe generują największy ruch.

Według wielu raportów te dane są stosunkowo ograniczone. Wiele słów kluczowych (zwłaszcza lokalnych) jest ukrytych ze względu na ochronę prywatności.

Słowa kluczowe generujące największy ruch mogą Cię zaskoczyć. Na przykład możesz mieć dobrą pozycję w rankingu treści niezwiązanych z tematem, co skutkuje mnóstwem nieistotnego ruchu.

Szukaj trafnych słów kluczowych o dużym potencjale i niewielkim wysiłku.

Aby odkryć ukryte perełki, po prostu sortujemy najpopularniejsze zapytania według wyświetleń , klikając je po prawej stronie tabeli:

Powyżej znajduje się częściowy zrzut ekranu z GSC mojego własnego bloga.

Otrzymuję już kilka kliknięć frazy kluczowej „Google jest do bani”. Jest też najpopularniejszy pod względem liczby wyświetleń. Na tej liście pojawia się wiele innych zwrotów skierowanych przeciwko Google.

Dlaczego? Mam dobrze oceniany artykuł na temat alternatywnych wyszukiwarek Google, który aktualizuję od dekady. Ktoś w komentarzach powiedział: „Google jest do bani”.

Dostaję dużo ruchu i (często wściekłych) komentarzy z niego, ale żadnych zapytań biznesowych.

Nie uwierzysz jednak, co dzieje się dalej.

Przefiltrujmy wyniki i skupmy się na tym, co mam do zaoferowania. Sprawmy, by GSC pokazywał frazy kluczowe, które nie zawierają słowa kluczowego „Google”.

Otrzymuję ponad 3,9 tys. wyświetleń dla przydatnej pary słów kluczowych „akronim SEO”, ale zero kliknięć. To samo dzieje się z # 3, „etycznym SEO”.

„Etyczne SEO” może oznaczać rzeczywisty biznes, podczas gdy „skrót SEO” może oznaczać linki przychodzące.

„Etyczne SEO” może być zarówno zapytaniem informacyjnym, jak i transakcyjnym – wyczuwam tu okazję.

„Skrót SEO” może być tylko informacyjny, ale biorąc pod uwagę możliwość przyciągania linków, nadal jest cenny.

Ale jedno jest oczywiste: otrzymuję zbyt wiele fraz kluczowych bez kliknięć na górze.

Dlaczego więc ludzie nie klikają?

Istnieje wiele możliwych powodów, dla których ludzie nie klikają linku w wynikach wyszukiwania:

• Twoje treści mogą być nieistotne dla intencji użytkownika.
• Twój tag tytułowy i metaopis mogą nie być wystarczająco kuszące.
• Data „opublikowania” lub „ostatniej aktualizacji” może być zbyt odległa w przeszłości.

Najbardziej prawdopodobną przyczyną braku kliknięć jest brak wyświetleń.

Wyszukiwarki mogą teoretycznie widzieć Twoją stronę w wynikach, ale może to być zbyt daleko, aby zostać zauważonym.

Zgadnij co?

Tak jest w przypadku pierwszego przykładu, „skrót SEO”. Moja średnia pozycja to 15,9.

Skąd mam wiedzieć? Kliknąłem na frazę kluczową i GSC pokazało mi statystyki rankingu.

Kiedy klikam pole wyboru po prawej stronie Średniej pozycji , widzę również fluktuacje rankingu.

Tam pokazuje, że w ostatnich tygodniach byłem w okolicach #12 do #13.

To jest na górze strony drugiej lub po prostu „pod zwojem”, gdy widzę ciągłe przewijanie wyników ze Stanów Zjednoczonych (obecnie mogę je przeglądać tylko za pomocą usługi VPN, ponieważ mieszkam w Niemczech):

Ranking prawie w pierwszej dziesiątce i uzyskanie wielu wyświetleń jest jak zaproszenie, aby coś z tym zrobić. Możesz zaktualizować artykuł i rozszerzyć go, dodając:

• Cytaty ekspertów.
• Wyobrażanie sobie.
• Aktualne dane.
• Więcej linków wychodzących.

Możesz sprawić, by treść była bardziej pomocna lub dodać więcej reklamy do istniejącej treści, przedstawiając ją innym blogerom za pomocą zasięgu.

Idealnie byłoby, gdybyś łączył techniki, ponieważ promowanie starszych treści bez nowych spostrzeżeń może być daremne.

Dodanie kilku odpowiednich wewnętrznych linków z bieżącej treści do tej, która prawie znalazła się w pierwszej dziesiątce, może wystarczyć.

3. Wykonaj audyt serwisu za pomocą bezpłatnego narzędzia

Audyt SEO to jedna z pierwszych rzeczy, które zaoferuje Ci ekspert SEO.

Zamiast tego nazwałbym to audytem strony internetowej, ponieważ dotyczy rzeczy, które nie są tylko „ściśle SEO”, do czego ograniczają się praktycy starej szkoły.

W ostatnich latach zacząłem nawet oferować coś, co nazywam audytem obecności online, aby rozważyć ogólną obecność marki w sieci.

To nie jest tylko jedna witryna, ale często kilka, i najprawdopodobniej korzystasz z wielu usług stron trzecich (pomyśl o mediach społecznościowych i katalogach).

Twoja witryna może być doskonale zoptymalizowana, ale jeśli masz inną kopię z tą samą treścią w innym miejscu online, mogą wystąpić problemy z powielaniem treści.

Prosty audyt strony internetowej może ujawnić wiele problemów, zwłaszcza gdy zaangażowany jest doświadczony ekspert SEO. Być może „szukają dziury w całości”, jak mówi staropolskie przysłowie.

Na przykład, czy udostępniasz wszystkie swoje treści w witrynach innych firm, gdy Twoja witryna jest pusta?

To częsty błąd w dzisiejszych czasach. Blogerzy blogują na Medium, LinkedInie czy po prostu na Facebooku. Fotografowie publikują swoje najlepsze prace na Instagramie.

Jednak nawet mniej seksowni twórcy treści poświęcają większość czasu i wysiłku na budowanie imperium Marka Zuckerberga.

Jedna firma, w której pracowałem, z dnia na dzień zdecydowała, że ​​„musimy być na Instagramie”, ponieważ „wszyscy inni już są”.

Rzecz w tym, że ich marka B2B nie miała treści wizualnych do udostępnienia. Ilustrator odpowiedzialny wcześniej za stronę wizualną bloga musiał więc stworzyć coś od podstaw na Instagram i nie miał czasu na inne zadania.

Ludzi biznesu często zachwycają nowe, błyszczące zabawki. Audyt strony internetowej pokaże Ci, co zaniedbałeś zamiast tego. Często istnieje ogromny potencjał z powodu takich i innych absurdalnych błędów.

Jeśli nie masz teraz zasobów, możesz zacząć od bezpłatnych narzędzi do audytu witryny. Jest ich tam wielu. Niektóre z bardziej znanych to:

• Woorank ma pole tekstowe, w którym możesz od razu sprawdzić adres URL swojej witryny, ale musisz zarejestrować się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny, aby zobaczyć rzeczywiste wyniki poza podstawowymi informacjami o swojej stronie głównej.
• HubSpot Website Grader umożliwia bezpłatną „ocenę” witryny w zamian za adres e-mail.
• Sitebulb oferuje bezpłatną wersję próbną przez 14 dni. To powinno wystarczyć do pierwszego spojrzenia na Twoją stronę internetową.
• ContentKing zmusza Cię do zapisania się na bezpłatny okres próbny przed obejrzeniem oceny.
• Sitechecker wymaga 7-dniowej wersji próbnej, aby uzyskać audyt witryny.

Rozważ mniej znane i niezbyt wyrafinowane narzędzia, które mogą oferować bezpośredni wgląd, takie jak SEOptimer.

Niektóre pełnoprawne pakiety narzędzi SEO oferują również funkcje audytu witryny. Na przykład audyt witryny Semrush dostarczy Ci wielu punktów danych, które pozwolą Ci ulepszyć Twoją witrynę. Aby je zobaczyć, musisz się zarejestrować (ale możesz to zrobić za pomocą konta Google).

Ubersuggest pozwala również zobaczyć kilka cennych spostrzeżeń po zarejestrowaniu się w Google.

4. Wyszukaj opcję Ludzie też Zadawaj pytania i dodawaj odpowiedzi

Nie mogę przestać ewangelizować SEO dla pytań „People Also Ask” (PAA) w Google.

Jest to najpopularniejsza funkcja SERP w Google po linkach do stron i jest zwykle widoczna w ponad dwóch trzecich wyników Google.

Te PAA będą często wyświetlane na dużych, jednowyrazowych słowach kluczowych.

Kiedy więc wyszukujesz „Twitter”, Google może wyświetlić PAA z pytaniem: „Jakie są zalety Twittera?”

Odpowiedź uzyska duży ruch, mimo że nie jest klasyfikowana dla samego słowa kluczowego składającego się z jednego słowa.

Łatwo jest sprawdzić pytania PAA, aby znaleźć możliwości dla swojej witryny i rynku.

Po prostu wyszukaj w Google konkurencyjne słowa kluczowe odpowiednie dla Twojej firmy. Dla nas może to być „SEO”.

Google najprawdopodobniej wyświetli niektóre pytania PAA poniżej niektórych wyników.

Pozycjonowanie pod kątem „SEO” jest obecnie prawie niemożliwe. Chcesz znaleźć bardziej szczegółowe kombinacje słów kluczowych, gdy jesteś nowy w tej dziedzinie.

Jednak nie szukamy dzisiaj super trudnych słów kluczowych ani mniej skomplikowanych fraz składających się z dwóch lub trzech słów. Chcemy zobaczyć PAA, które Google dołącza do tego.

Kiedy wyszukuję „SEO”, otrzymuję powiązane pytania na górze (po pierwszym wyniku) zamiast poprzednio używanego projektu PAA:

Może to być spowodowane tym, że te pytania są potencjalnie generowane automatycznie.

Brzmią zabawnie z powodu błędów gramatycznych, ale pamiętaj, że ludzie często używają wyszukiwania głosowego, aby je zadać.

Bez względu na to, jak powstają pytania, często są one niezawodnym sposobem na zwiększenie ruchu w sieci wyszukiwania.

Weź pytania i odpowiedz na nie tak konkretnie, jasno i skutecznie, jak to możliwe, korzystając z numerowanych list lub tabel.

Powtórzenie pytania nie zaszkodzi, ale proszę nie kopiować gramatycznych obrzydliwości z wyszukiwarki Google. Może to spowodować problemy z filtrami spamu Google.

Kiedy patrzę na drugie pytanie („Jakie są cztery rodzaje SEO?”), Widzę stronę, o której nigdy nie słyszałem, i odpowiedź, która może być błędna. Założę się, że mógłbyś stworzyć lepszy.