Oceniaj wyżej i zdobywaj potencjalnych klientów dzięki SEO wideo - DigitalMarketer

Opublikowany: 2023-11-03

Optymalizacja wyszukiwarek staje się niezwykle wymagająca i nieprzewidywalna. Ponieważ wyszukiwarki integrują generatywną sztuczną inteligencję i uczą się wyświetlać bardziej zróżnicowane wyniki, stworzenie strategii umieszczenia stron w pierwszej piątce wymaga wielu prób i błędów.

Marketing wideo jest niemal równie wymagający. Dawno minęły czasy, kiedy trzeba było inwestować w profesjonalny sprzęt i zatrudniać montażystę, aby móc stworzyć film. Obecnie każdy może tworzyć wspaniałe filmy w domu i edytować je za pomocą niedrogiego oprogramowania. Konkurencja jest szalona.

Gdzie więc tu jest szansa?

Polega na połączeniu tych dwóch kanałów marketingowych.

Pozwól mi wyjaśnić:

  • Filmy bardzo dobrze pozycjonują się w Google (mają swoje własne sekcje w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu nie konkurujesz z gigantami)
  • Niewielu marketerów wideo optymalizuje swoje filmy pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google, więc jest to wykonalne.

Możliwości wideo, na które się tutaj skupiamy

Filmy są bardzo łatwe w wyszukiwaniu, jeśli je odpowiednio zoptymalizujesz. W tym poście przyjrzymy się sposobom optymalizacji filmów w najpopularniejszych sieciach, YouTube i Vimeo, w celu uzyskania lepszych rankingów wyszukiwania i wyświetleń.

Jeśli chodzi o wyszukiwanie organiczne, skupiamy się tutaj na dwóch różnych możliwościach:

  • Fragmenty bogate wideo (zwykle są one zdobywane po osadzeniu kodu YouTube na swojej stronie)
  • Karuzele wideo (lub pakiety wideo) : są to osobne sekcje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, które można łatwo przechwycić. Wszystko czego potrzebujesz to tradycyjne SEO.

Oto, jak najlepiej zoptymalizować swoje filmy w YouTube i Vimeo, aby uzyskać lepsze rankingi wyszukiwania i większą liczbę wyświetleń.

Tytuły

Tytuł jest jednym z głównych elementów optymalizacji Twojego wideo pod kątem wyszukiwania, ponieważ jest odpowiednikiem tytułu SEO strony wideo na YouTube i Vimeo. Dlatego obowiązują standardowe zasady.

Nie przekraczaj 65–70 znaków, włączając główne słowa kluczowe, według których chcesz, aby był klasyfikowany, i spraw, aby był atrakcyjny dla odwiedzających, aby zachęcić go do większej liczby wyświetleń. Pomyśl o tytule swojego filmu tak samo jak o nagłówku postów na blogu – przyciągający wzrok i przyjazny dla SEO! Nie zaleca się upychania słów kluczowych. Używanie ChatGPT do burzy mózgów na temat lepszych tytułów wideo to świetny pomysł.

Jeśli używasz filmów, aby poprawić swoją osobistą reputację lub reputację swojej firmy, pamiętaj o podaniu nazwy marki.

Opisy

Opis Twojego filmu jest ważny z kilku powodów. Na początek pierwsze 160 znaków liczy się jako metaopis Twojej strony wideo na YouTube i Vimeo. Chociaż metaopisy niekoniecznie pomagają w rankingu, pojawiają się w wynikach wyszukiwania zarówno w głównych wyszukiwarkach, jak i w wynikach wyszukiwania sieci.

Nauczono Cię SEO WSZYSTKO BŁĘDNIE

Zostań certyfikowanym specjalistą ds. marketingu w wyszukiwarkach i zacznij zwiększać sprzedaż poprzez przyciąganie i konwertowanie idealnych potencjalnych klientów, gdziekolwiek się znajdują.

Kliknij tutaj

Opisy pojawiają się również jako fragment, gdy udostępniasz film na Facebooku i innych portalach społecznościowych. To sprawia, że ​​opis jest bardzo cenny i zachęca do oglądania.

Jako dodatkowy bonus możesz umieścić w opisie filmu linki do swojej witryny. Musisz tylko spróbować umieścić swoje linki wcześniej w opisie, ponieważ większość opisu zostanie obcięta na określonej długości zarówno w YouTube, jak i Vimeo, a odwiedzający będą musieli kliknąć opcję Zobacz więcej / Przeczytaj więcej, aby je zobaczyć, jeśli minęły ten punkt.

Transkrypcja

Czy ważne jest podanie w filmie głównych słów kluczowych, imienia i nazwy firmy? To po prostu może być. YouTube automatycznie transkrybuje Twoje filmy. Oznacza to, że mogą zwiększyć dokładność wyników wyszukiwania filmów wideo, indeksując samą treść wideo.

Na marginesie, jeśli interesują Cię jakieś werbalne znaczniki, które możesz usłyszeć podczas mówienia podczas filmu (np. podczas używania dużej liczby „um”), będą one bardziej zauważalne w interaktywnej transkrypcji.

Miniatury

Skorzystaj z możliwości wyboru miniatury zarówno dla filmów na YouTube, jak i Vimeo. Dobra miniatura może zachęcić do obejrzenia w taki sam sposób, w jaki zła może zniechęcić do obejrzenia, zwłaszcza gdy Twój film jest pomieszany z innymi w wynikach wyszukiwania.

Osadzanie

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę wyświetleń filmów, zezwól na osadzanie filmów. Jeszcze lepiej, dodaj do nich licencję Creative Commons w Ustawieniach zaawansowanych zarówno na YouTube, jak i Vimeo. Zachęci to więcej osób do udostępniania ich i potencjalnie zwiększy także liczbę linków do nich. Dobrym pomysłem jest użycie wtyczek galerii YouTube na swojej stronie, aby zaprezentować zawartość wideo na swojej stronie.

Optymalizacja kanału

Wiele osób kliknie Twój kanał, aby sprawdzić, od kogo pochodzi film. Upewnij się więc, że jest zoptymalizowany pod kątem podróży użytkowników:

Nauczono Cię SEO WSZYSTKO BŁĘDNIE

Zostań certyfikowanym specjalistą ds. marketingu w wyszukiwarkach i zacznij zwiększać sprzedaż poprzez przyciąganie i konwertowanie idealnych potencjalnych klientów, gdziekolwiek się znajdują.

Kliknij tutaj

  • Wypełnij część dotyczącą kanału
  • Dodaj swoje linki
  • Ustaw film powitalny
  • Dodaj obraz nagłówka kanału YouTube
  • Skonfiguruj kanał @nazwa użytkownika, aby łatwiej było go pisać. To narzędzie doskonale nadaje się do wymyślania zapadających w pamięć nazw.

Pinteresta

Skorzystaj z Pinteresta, aby nie tylko udostępniać zdjęcia. Przypinaj swoje filmy, aby zwiększyć ruch i liczbę wyświetleń z Pinteresta w Twoich treściach wideo. Jako dodatkowy bonus, Pinterest udostępni Ci link do filmu i Twojego kanału YouTube/Vimeo.

Filmy przypięte z YouTube zaczną się automatycznie odtwarzać, gdy ktoś kliknie Twoją pinezkę. Filmy z Vimeo zostaną przypięte jako miniatury z możliwością kliknięcia, aby przejść do filmu.

Analityka

Chcesz wiedzieć, co działa (a co nie) z Twoimi filmami w YouTube i Vimeo? Pamiętaj, aby skorzystać ze statystyk wideo, aby dowiedzieć się, gdzie do Twojego filmu zostały dołączone lub osadzone, jakie słowa kluczowe przyciągnęły ruch do Twojego filmu i wiele więcej.

Utwórz ścieżkę sprzedaży na podstawie każdego ze swoich filmów

Gdy Twój film zacznie generować wyświetlenia i interakcje, chcesz, aby widzowie odwiedzili Twoją witrynę i weszli w interakcję z Twoją ścieżką sprzedaży. Pamiętaj o tym podczas tworzenia i przesyłania swoich filmów do serwisu YouTube lub Vimeo:

  • Wspomnij o swoim produkcie lub usłudze w treści wideo
  • Użyj plansz końcowych z danymi kontaktowymi i kodami QR, aby kierować ludzi do Twojej witryny. Korzystanie z technologii IVR pomoże Ci lepiej kierować tymi połączeniami, właśnie to robiliśmy.
  • Umieść ważne linki w opisie filmu (i poproś widzów, aby sprawdzili opis pod filmem i kliknęli linki)

Pamiętaj, aby użyć parametrów adresu URL do segmentacji ruchu z YouTube i Vimeo. W ten sposób możesz wyraźnie zobaczyć źródło każdego leadu i spersonalizować swoje działania następcze. Korzystanie z rozwiązań CRM ułatwi segmentację ruchu.

Korzystając z powyższej strategii, udało nam się stworzyć potężną strategię generowania ruchu, w której wideo było dla nas drugim najskuteczniejszym kanałem!

Efekt kuli śnieżnej

Filmy z dużą liczbą wyświetleń zwykle zajmują wyższą pozycję w rankingu niż inne. Dlatego część strategii optymalizacji powinna koncentrować się na zwiększeniu liczby wyświetleń Twoich filmów. Promuj swoje filmy tak samo, jak treść swojego bloga. Udostępnij je w sieciach społecznościowych, umieść link do nich w swoim biuletynie e-mailowym, utwórz wokół nich post na blogu, a nawet utwórz stronę w swojej witrynie poświęconą wszystkim Twoim filmom.

Im więcej wyświetleń uzyskasz, tym lepsza będzie pozycja Twojego filmu w wynikach wyszukiwania w sieciach wideo. W miarę zwiększania się liczby wyświetleń będziesz otrzymywać więcej udostępnień, osadzań i linków do Twojego filmu z innych witryn. Tym samym wzrośnie również pozycja filmu w głównych wyszukiwarkach.

Zatem gdy tylko Twoje filmy zaczną generować kliknięcia w Google, zaczną lepiej pozycjonować się również na Youtube, dzięki czemu będziesz mieć coraz większą widoczność swoich treści wideo.

Ta strategia sprawdzi się jeszcze lepiej, jeśli będziesz współpracować z influencerami na YouTubie przy publikowaniu Twoich filmów na ich kanałach w formie wywiadów lub podcastów. W ten sposób YouTube nauczy się kojarzyć Twoje imię i treść z popularnymi twórcami YouTube, dzięki czemu Twoje filmy będą pojawiać się w większej liczbie polecanych filmów. Hari Ravi jest doskonałym przykładem dobrego wdrożenia tej strategii.

Niedrogie sposoby tworzenia filmów

Jesteś podekscytowany możliwościami tworzenia filmów, ale nie wiesz, jak zacząć? Oto kilka szybkich pomysłów na stworzenie filmu bez konieczności wydawania dużych pieniędzy na profesjonalny sprzęt lub oprogramowanie do nagrywania.

  • Hostuj i nagrywaj filmy na żywo na Youtube, Facebooku lub Instagramie. Zdobądź dodatkowe wyświetlenia, zapraszając ekspertów branżowych do regularnych dyskusji panelowych, aby wykorzystać wyszukiwania ich nazwisk.
  • Nagrywaj wywiady na Skype lub Zoom.
  • Użyj Screenflow lub Camtasia, aby nagrywać screencasty i tutoriale.
  • Użyj narzędzi takich jak VideoScribe do tworzenia animowanych filmów.
  • Poproś klientów, aby szybko podzielili się opiniami w Twojej firmie, na konferencjach lub w innych miejscach, w których się z nimi kontaktujesz.

Gotowy przenieść swój content marketing na wyższy poziom? Odpowiedzią jest zatem marketing wideo w połączeniu z optymalizacją bezpłatnych wyników wyszukiwania.