Alcance vs. impreso: qual ea diferenca entre os termos?

Sua empresa esta trabalhando para melhorar lub reconhecimento da marca? Voce esta fazendo todo o possivel para crescer e wpływ seu publico nas midias sociais? Nesse caso, szabla fundamentalna a diferenca entre alcance e impreso.

Os profissionais de marketing geralmente encontram esses dois termos, mas nem semper esta claro o que torna cada metrica tao Importante. Muitos entendem a znaczenie do engajamento nas midias sociais. No entanto, quando se trata de estrategia, deve-se medir com precisao as metricas e encontrar areas para aumentar os esforcos.

Varios termos de midia social saoquentemente mal interpretados e alguns jedli mesmo podem significar a mesma coisa. Embora seja muito facil agrupar termos como alcance e impresoes, eles tem suas proprias definicoes. Antes de medir com precisao essas metricas, vamos aprender um curso intensivo sobre alcance versus impresso.

Qual ea diferenca entre alcance e impreso?

Alcance eo numero total de pessoas que visualizam o seu conteudo. Impressoes sao o numero de vezes que seu conteudo e exibido, Independentemente de ter sido clicado ou nao.

Pense em alcance como o numero de pessoas que visualizam o seu conteudo individualmente. Em um mundo perfeito, cada um de seus seguidores visualizaria cada conteudo que voce tivesse postado.

Infelizmente, nao e assim que as coisas funcionam nas midias sociais, e nem todos os seus seguidores visualizarao todas as postagens que voce publica. Por exemplo, o Groupon tem 17 milhoes de seguidores, mas seu conteudo organico nao chega perto de conseguir esse numero de engajamentos porque apenas uma fracao de seu publico o visualiza.

No entanto, uma impressao significa que o conteudo foi entregue ao feed de alguem. Um visualizador nao precisa se engajar com a postage para que ela conte como uma impressao. Alem disso, uma pessoa pode ter varias impresoes para um unico conteudo.

Na przykład, bez Facebooka, poczta pocztowa jest wysyłana bez oryginalnego kanału informacyjnego do redaktora i wysyłana jest druga linia pocztowa, która jest dla nas współdzielona z listem pocztowym. Se voce tiver visualizado jako duas forma de atividade no seu feed, isso conta como duas impresoes para a mesma postagem.

Entendendo mais sobre alcance e impresoes

Como voce podeconfir, existem muitas semelhancas entre alcance e impressoes, mas ainda ha uma diferenca subjacente em termos de engajamento. Semelhante ao nosso primeiro exemplo, digamos que voce tenha 100 seguidores no Twitter i ten ha publicado um tuite. Se cada um de seus seguidores visualizar aquele tuite, voce tera um alcance de 100 usuarios, junto com 100 impresoes.

Para continuar, digamos que amanha voce publique dois tuites para os mesmos 100 seguidores. Seu alcance ainda e de 100 usuarios porque sua contagem de seguidores nao mudou. Bez entanto, agora voce tem 200 imponuje. Por que? Porque cada um dos seus 100 seguidores visualizou ambos os tuites que voce publicou.

E por isso que voce pode notar que o numero de impressoes de um tuite as vezes pode ser significativamente maior do que a contagem de seguidores.

E um conceito um pouco desafiador, mas e absolutamente ważne conhece-lo ao monitorar o sucesso de uma campanha de midia social. Se voce nao se lembra de mais nada sobre alcance e impressoes, lembre-se disso: Alcance eo numero de pessoas que podem ter visualizado o seu conteudo, enquanto impressoes sao o numero total de vezes que seu conteudo as foi exibado

Aprendendo mais sobre metricas de engajamento

Se voce deseja entender melhor como melhorar seu alcance e impresoes, e ważne aprender sobre outras metricas de engajamento relacionadas. Por exemplo, istnieli różne typy danych metrykalnych i impressao em cada rede social, Facebook, para ser especifico.

Outras plataformas podem incluir alcance e impresoes em suas anises de midia social, mas sao bastante padrao. O Facebook mostra o alcance e jak impresoes divididos por tipo de postagem e outras categorias, o que e necessario entender quando se quer melhorar.

Alcance kontra impreso czy Facebook

No Facebook, o alcance se refere a tres categorias diferentes:

• Organico: reprezentacja o numero de pessoas que visualizaram o seu conteudo individualmente, de graca, no feed de noticias.
• Pago: eo numero unico de pessoas que visualizaram Individualmente o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook.
• Wirusowe: eo numero de pessoas que visualizaram a sua postagem ou pagina Individualmente em um Story publicado por um amigo. Esses Stories incluem acoes como curtir, compartilhar lub comentar.

Ha uma serie de fatores que ingerm no alcance do Facebook. Dependendo do tipo de alcance que voce deseja obter para crescer, e possivel seguir estrategias diferentes. Para saber mais sobre o alcance do Facebook, leia nosso artigo anterior: Como aumentar facilmente o alcance no Facebook.

Assim como o alcance, jak impresso robi Facebook tambem sao divididas em tres categorias, que podem ser visualizadas no Sprout's Facebook Pages raport:

• Organico: reprezentant o numero de vezes que o seu conteudo foi exibido, de graca, no Feed de noticias lub em sua pagina.
• Pago: eo numero de vezes que o seu conteudo pago, como um anuncio do Facebook, foi exibido.
• Wirusowe: eo numero de vezes que o conteudo associado a sua pagina foi exibido em um Story publicado por um amigo. Esses Stories incluem curtir, compartilhar ou comentar.

Alcance kontra impresso robią Facebook Ad

Ter as mesmas categorias de separacao certamente nao facilita na hora de separar o alcance das impressoes. Mas lembre-se do primeiro exemplo que discutimos. Se cinco fas no Facebook visualizarem a sua postagem duas vezes, o resultado seria de 10 impressoes (o numero de vezes exibido multiplicado pelo numero de pessoas que visualizaram individualmente) e um alcance de cinco (as peszarams Individualmente Visuali).

Entretanto, se voce estiver usando anuncios do Facebook, existem outros dois tipos de impressoes para acompanhar: veiculadas e visualizadas.

Quando um anuncio do Facebook e veiculado, significa que o redaktor mandou o sistema publicar o anuncio. Desde que o sistema registre a veiculacao do anuncio, ele sera contado como um sucesso, uma impressao veiculada. Isso e um pouco suspeito porque contabiliza um sucesso, Independentemente de um anuncio ser ou nao visualizado.

Impressoes veiculadas incluem anuncios que ninguem visualiza porque eles aparecem abaixo das publicacoes principais ou porque a pessoa saiu da pagina antes de a renderizacao ser concluida. Elas sao imprecisas e deixam uma grande lacuna entre o numero de anuncios veiculados eo numero dos que sao realmente visualizados.

No entanto, jako impresoes visualizadas sao contadas a partir do momento em que o anuncio entra na tela de um navegador de desktop ou aplicativo de dispositivos moveis. Se nie entrarem na tela, nie ma kontaktu.

Alcance kontra nie imponuje bez Twittera

O aplicativo nativo do Twitter nao mede seu alcance, mas acompanha jako impresje. O Twitter definiuje como impresoes toda vez que um usuario do Twitter visualiza o seu tuite.

Pense em uma impressao como um tuite que aparece bez monitora lub na tela zrobić celular de alguem. Mas o numero de impressoes que voce visualiza no aplicativo do Twitter contabiliza apenas o numero de vezes que seus tuites aparecem no feed ou resultados de pesquisa de um usuario.

Embora lub Twitter nao ofereca dados sobre alcance, ha uma solucao alternativa. Felizmente, com o Raport o wysłanych wiadomościach Sprout Social, voce pode obter mais informacoes sobre o seu alcance nas midias sociais.

Alcance, impresoes e sua estrategia de marketing

Agora que voce tem um melhor entendimento sobre a diferenca entre alcance x impressoes, e Importante tambem ir alem das definicoes eConference o que eles significam para a sua estrategia de marketing.

Conheca o seu publico-alvo

O aumento do alcance leva naturalmente ao aumento da conscientizacao. Para as empresas, e Importante Estender o alcance ao maior numero possivel de consumidores. Entretanto, mesmo que voce alcance 10.000 pessoas, isso nao significara nada se apenas 1.000 estiverem realmente interessadas na sua marca.

Jako mensagens enviadas perdem o efeito e nenhum valor e adquirido quando elas sao ignoradas. Planeje suas mensagens e estrategia de conteudo tendo o seu publico-alvo em mente.

Alem disso, fique de olho no conteudo que esta sendo compartilhado, retuitado, curtido ou respondido. Acompanhar estes engajamentos o ajudara a encontrar potenciais usuarios, aumentando, assim, o seu alcance.

Monitore e anise as metricas de engajamento regularmente

Jak impresoes medem sua capacidade de exibir seu conteudo ao publico-alvo. Quando as suas impresoes estao em ascensao, e provavel que seu conteudo estja chegando aos feeds dos usuarios com mais frequencia.

Isso normalmente significa que suas postagens sao otimizadas para qualquer que seja a rede social que voce esteja usando. Se voce nao esta recebendo impresoes na taxa esperada, przestrzegaj primeiramente a forma como voce esta compartilhando o seu conteudo. Ele esta otimizado para a platforma que voce esta usando?

Outra dica a rozważyć ao tentar aumentar as impresoes e focar no aumento zrobić numero de fas ativamente engajados na sua comunidade para aquela plataforma. Enfatize publicacao de conteudos compartilhaveis. à medida que sua comunidade comeca a compartilhar suas postagens com suas redes de contato, suas impressoes (e alcance) vao aumentando.

A unica maneira de saber se suas investidas estao funcionando e monitorando e analisando essas metricas regularmente. Faca constantes melhorias e eksperymente fazer mudancas e campanhas de retargeting bez Facebooka. Quando voce think que o seu publico esta onde voce deseja, e inteligente usar ferramentas de monitormento de midia social para march mensagens para departamentos especificos de sua equipe social.

Isso evitara ficar transitando entre as redes para otimizar sua presenca em midias sociais z wielofunkcyjną skrzynką odbiorczą Inteligente. Acompanhar jako metryki ważne pode ser skomplikowane, mas nao se voce usar jako ferramentas certas.

Olhando o quadro geral

Entender a diferenca entre alcance e impressoes pode ser um pouco complicado, mas nao e impossivel. Depois de aprender a distinguir entre as duas metricas, voce podera comecar a trabalhar em direcao a majore de todas: o engajamento nas midias sociais.

Um objetivo coum por tras de qualquer campanha nas midias sociais eo aumento do engajamento. Se o seu conteudo nao estiver recebendo curtidas, respostas ou compartilhamentos, algo esta errado, na parte de criacao ou de direcionamento.

A conscientizacao vem antes do engajamento, eo alcance e jak impresoes levam jak pessoa jako reagujący. Voce nao pode ter um sem o outro e nao pode melhorar um sem ajustar os outros. Portanto, quando voce pensar em como aumentar o engajamento, faca isso levando em conta como o alcance e jak impresoes entram na equacao.