Jak ponownie uruchomić witrynę i zmienić zawartość bez utraty pozycji w rankingu

Przebudowa witryny wiąże się z wieloma wyjątkowymi wyzwaniami, które różnią się od całkowitej migracji witryny pod nowy adres URL. Niezależnie od sytuacji należy skupić się na tym, aby nie stracić wcześniej wygenerowanych rankingów w wyszukiwarkach. Niektóre firmy mogą prosperować dzięki leadom online, co sprawia, że ​​przeniesienie adresu URL jest okropnym pomysłem, a przeprojektowanie bardziej idealnym posunięciem. Trendy w projektowaniu stron internetowych zmieniają się z czasem, co każda firma musi wziąć pod uwagę.

Przeprojektowanie Twojej witryny

Migracja do nowego adresu URL będzie wymagać znacznej ilości pracy, ponieważ utworzone linki zwrotne mogą zostać całkowicie utracone. Dotarcie do wydawców i stron internetowych, z którymi nie współpracujesz od lat, w celu zmiany kilku linków zwrotnych, jest dużym sukcesem lub porażką. Niektórzy będą chcieli pobierać opłaty za nowy link zwrotny, zwłaszcza jeśli Twoja nowa witryna nie ma świetnych wskaźników wyszukiwarki. Kwota pieniędzy, jaką niektóre firmy inwestują w budowanie linków, jest oszałamiająca, więc migracja Twojej witryny może spowodować utratę tysięcy dolarów wydanych wcześniej pieniędzy.

Oto wskazówki, których możesz przestrzegać, aby upewnić się, że przeprojektowanie nie spowoduje utraty pozycji w rankingach i pieniędzy marketingowych:

Ustal wskaźniki witryny i wyniki w przeszłości

Uzyskanie wszystkich danych na temat wydajności witryny ze starej witryny jest konieczne. W przeciwnym razie nie będziesz w stanie stwierdzić, czy witryna przyciąga większy ruch lub generuje więcej potencjalnych klientów . Do ważnych wskaźników, na które należy zwrócić uwagę, należą:

• Łączna liczba użytkowników pochodzących z wyszukiwarek i wyszukiwarek, z których odwiedzają
• Słowa kluczowe, na które strona jest pozycjonowana
• Współczynnik konwersji, leady i połączenia, które napędza witryna
• Liczba stron, które przegląda przeciętny użytkownik odwiedzając witrynę
• Całkowita liczba stron indeksowanych przez główne wyszukiwarki

Śledź zmiany w adresach URL stron

Jeśli którykolwiek z Twoich adresów URL zmienił się z tego czy innego powodu, należy to śledzić. Adresy URL stron mogą się również zmieniać podczas przełączania witryny z HTML na system zarządzania treścią (CMS), taki jak WordPress. Ustanowienie przekierowań pomaga zatrzymać użytkownika w witrynie i uniknąć przypadków, gdy kliknie on, gdy dotrze do strony 404.

Poproś obecnych klientów, aby zostali testerami

Obecni klienci mogą być ogromnym zasobem przy uruchamianiu nowej strony internetowej. Świeżymi oczami ci klienci (a nawet potencjalni klienci) mogą wskazać wszelkie kwestie, które projektant mógł przeoczyć, ponieważ był tak zaangażowany w inne obszary projektu. Kilka głównych punktów, które należy wziąć pod uwagę, to:

• Jakie są główne cele serwisu? Niektórzy właściciele witryn chcą sprzedawać bezpośrednio z witryny, podczas gdy inni, na przykład pracownicy służby zdrowia, chcą, aby wizyta w witrynie doprowadziła do rozmowy telefonicznej w celu umówienia spotkania. Kolejnym aspektem, o którym należy pomyśleć, jest to, czy projekt strony internetowej jest zgodny z wyznaczonymi celami. Każda sekcja witryny może mieć różne cele, czy to sprzedaż, edukacja czy udostępnianie informacji kontaktowych.
• Czy treść na stronie jest zwięzła i łatwa w nawigacji? Treść powinna być wysokiej jakości i zwięzła, aby utrzymać uwagę odwiedzającego. Kolorystyka powinna ułatwiać czytanie kopii.
• Czy strona dobrze działa na urządzeniach mobilnych? Ilość ruchu mobilnego rośnie z roku na rok, a nie chcesz zrazić całej tej grupy demograficznej jako potencjalnych klientów.

Priorytet optymalizacji

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) musi być priorytetem w projektowaniu stron internetowych, ponieważ chcesz, aby witryna miała jak największy zasięg, a odbywa się to poprzez wyświetlanie się wysoko w wynikach wyszukiwania .

Tagi tytułowe lub linki tytułowe powinny być pierwszą rzeczą, którą należy się zająć, gdy pojawiają się nowe strony. Ważne są również metaopisy zawierające słowa kluczowe.

Obrazy muszą mieć tekst alternatywny, aby można było je również przeszukiwać. Znaczniki H powinny być używane mądrze, ponieważ ułatwiają zrozumienie treści i stron. Znajdź projektanta stron internetowych z doświadczeniem w SEO, który zajmie się tymi obszarami przeprojektowania.

Powinieneś również skontaktować się z witrynami, z którymi współpracowałeś w przeszłości, aby zmienić biografię autora lub inne informacje. Zdziwiłbyś się, ile linków zwrotnych można odzyskać dzięki temu zasięgowi. Nawet zmiana profili może pozwolić nowej witrynie na niemal natychmiastowe generowanie linków zwrotnych.

Uruchomienie nowej strony internetowej

Po uruchomieniu strony internetowej należy zadbać o następujące kwestie:

• Upewnij się, że wykonałeś wszystkie przekierowania 301.
• Upewnij się, że wszelkie zmiany z HTTP na HTTPS są odnotowywane w Google Analytics i Google Search Console.
• Sprawdź witrynę w trybie incognito, aby upewnić się, że właściwe strony zapełniają się i przekierowują na właściwą stronę.
• Sprawdź czasy ładowania strony; możesz użyć narzędzi takich jak GTmetrix.
• Ogłoś nową witrynę internetową w komunikacie prasowym, wspomnij o niej w biuletynie firmowym i zamieść ją w mediach społecznościowych.

Przebudowa marketingu treści

Odpowiednia strategia content marketingowa w połączeniu z nową stroną internetową może zdziałać cuda. Poniższe wskazówki pomogą zapewnić, że Twoje kampanie content marketingowe będą stale generować wyniki:

• Wypróbuj różne rodzaje treści, w tym wideo i podcasty, aby zobaczyć zwrot z inwestycji (ROI) i zaangażowanie w każdym z nich.
• Konsekwentnie publikuj treści na blogu firmowym, które na różne sposoby edukują odwiedzających o produktach lub usługach.
• Wykorzystaj media społecznościowe do promowania treści. Można to łatwo zautomatyzować, aby publikować na wielu platformach jednocześnie. Angażuj się w komentarze, aby stworzyć poczucie wspólnoty wśród obserwujących.
• Przed utworzeniem treści wykonaj odpowiednie badanie słów kluczowych i upewnij się, że wszystkie posty są oznaczone. Właściwe tagowanie robi różnicę w SEO.
• Twórz treści w oparciu o dane. Istnieje wiele narzędzi, które pokazują, które treści wzbudziły największe zaangażowanie.

Upewnij się, że głos Twojej marki jest spójny

Wdrożenie przewodnika po stylu w całym zespole ds. treści jest ważne. Niektóre firmy są zmuszone wykorzystywać freelancerów do generowania treści. Dzieje się tak, gdy chcą zbudować mnóstwo linków zwrotnych. Zdolność do zachowania spójności we wszystkich projektach dotyczących treści jest siłą napędową sprzedaży.

Treści związane ze sprzedażą, takie jak prezentacje czy przewodnik cenowy, również muszą być wysokiej jakości. Ostatnią rzeczą, jakiej chce każdy właściciel firmy, jest utrata sprzedaży z powodu niskiej jakości materiałów handlowych. Właściwy copywriting sprzedażowy może wpływać na konwersje, niezależnie od tego, czy wysyłasz e-maile, czy comiesięczne biuletyny.

Uruchom podcasty

Hosting podcastu może być wspaniałym sposobem na tworzenie szczegółowych treści w rozsądnej cenie. Napisanie przewodnika na określony temat może kosztować setki dolarów. Ostatecznie liczą się słuchacze, więc goście, których zaprosisz do podcastu, powinni być odpowiedni dla Twojej grupy docelowej.

Rozszerzenie zasięgu podcastu na osoby, które śledzą konkretną osobę w branży, również może być sprytnym posunięciem. Właściwy gość może pomóc nowej firmie legitymizować się w określonej przestrzeni biznesowej. Transkrypcja podcastu jest również ważna, aby umożliwić przeszukiwanie podcastu. Na koniec poświęć trochę czasu na zaplanowanie podcastu z tematami, które, jak wiesz, interesują słuchaczy.

Czasy tworzenia kiepskiej treści z tytułem przynęty na kliknięcia w celu generowania prawdziwych wyników minęły. Ludzie zostali znieczuleni na oburzające nagłówki, które nie spełniają oczekiwań. Oparcie strategii marketingu treści na jakości i danych to jedyny sposób na odniesienie sukcesu w dzisiejszym krajobrazie.

I gotowe – najlepsze praktyki dotyczące ponownego uruchamiania witryny i odświeżania treści bez utraty ustalonych rankingów i odbiorców.