Wykaż się kreatywnością: 5 wskazówek, jak najlepiej wykorzystać zdalną produkcję treści

Zarówno marketerzy społecznościowi, jak i konsumenci są zgodni – obecność marki w mediach społecznościowych wyróżnia się najbardziej, gdy jest kreatywna, zapadająca w pamięć i wywierająca wpływ.

Ale kiedy pracujesz w domu bez tych samych zasobów, które miałbyś w biurze lub podczas sesji, trudno jest stworzyć treści, które sprawdzają wszystkie te pola. Niezależnie od tego, czy praca w domu jest dla Ciebie nowa, czy też jesteś doświadczonym pracownikiem zdalnym, marketing w mediach społecznościowych w domu nie jest pozbawiony wyzwań.

Jednak marketerzy społecznościowi są tylko zaradni. W Sprout nasze zespoły społecznościowe i kreatywne ponownie przemyśleły proces produkcji treści w mediach społecznościowych, aby treści były ekscytujące i świeże — a wszystko to podczas pracy jako zdalny, rozproszony zespół.

Niezależnie od tego, czy próbujesz tworzyć od podstaw fotografie, filmy, pliki GIF i zasoby projektowe, czy szukasz sposobów na odświeżenie zasobów, które już masz, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Postępuj zgodnie z tymi pięcioma wskazówkami, aby tworzyć niesamowite treści społecznościowe z dowolnego miejsca.

Wskazówka 1: ustal, które historie są teraz najważniejsze i jaką rolę odgrywasz w ich opowiadaniu

Być może pomysły i strategie, które zaplanowałeś dla nowych treści w tym roku, po prostu nie wydają się już odpowiednie lub odpowiednie. Może masz do wypromowania nowy produkt lub usługę. A może zmieniło się to, co Twoi odbiorcy chcą widzieć i czym angażować się w mediach społecznościowych.

Bez względu na powód poszukiwania nowych kreatywnych treści, rozpoczęcie od ćwiczenia budowania empatii pomoże określić kierunek twojej historii i twoją rolę w opowiadaniu tej historii. Dzięki empatycznemu nastawieniu marki mogą skuteczniej dołączać do rozmów, dodawać wartość i wspierać potrzeby odbiorców.

Na przykład Hair.com przestawił się z udostępniania dopracowanych, kręconych w studio filmów na bardziej surowe, zdalnie produkowane filmy z poradami wpływowych i pedagogów na temat pielęgnacji włosów. Wiedząc, że ich publiczność nie mogła odwiedzić salonu podczas blokady, seria Beauty Home School oferuje rozwiązania DIY na złe dni w domu.

Kiedy na nowo wyobrażasz sobie, jak lepiej osiągnąć swoje cele za pomocą rozwiązań wizualnych, zadaj sobie pytanie:

• Jakie problemy napotykają teraz ludzie?
• Dlaczego moich odbiorców interesuje ten temat?
• Jaki jest odpowiedni ton na ten temat?
• Jakie medium byłoby najskuteczniejsze w tej historii?
• W jaki sposób moja marka autentycznie odnosi się do tego tematu?
• Z kim mógłbym się skonsultować, aby lepiej poprowadzić tę historię?

Wskazówka 2: poznaj nowe formaty treści

Prawdopodobnie nie jest niespodzianką, że zdjęcia są najważniejszym typem treści, z którym konsumenci chcą się angażować. Pojedyncze, martwe zdjęcie może uchwycić całą historię i łatwo je wykonać w domu. Sztuczka polega na tym, aby zachować prostotę i koncentrację.

Wybierz przestrzeń, która jest reprezentatywna dla Twojej marki, wyróżnij swoje produkty lub usługi i spróbuj pobawić się niektórymi motywami domowymi, takimi jak stacje robocze, miłość do zwierząt, planiści i organizacja oraz oczywiście kofeina.

Zdjęcia przodują pod względem zaangażowania konsumentów, ale filmy są na drugim miejscu. Są wypełnione informacjami, kreatywnością i osobowością i można je połączyć z innymi łatwymi do przekąszenia formami treści, takimi jak GIF-y, samouczki i nie tylko.

Zdalnie kierowane wideo wymaga nieco więcej pracy z góry, ale nadal jest opcją skalowalną. Dzięki takiemu podejściu możesz bardziej skupić się na skrypcie, mówcach i koncepcji niż na jakości produkcji. Po opracowaniu koncepcji wideo możesz nagrywać za pomocą urządzenia mobilnego lub kamery, nagrywać filmy za pomocą narzędzi konferencyjnych, takich jak Zoom, lub poprosić mówcę o udostępnienie nagranego wcześniej filmu, który sam nagrał.

Sprout wykorzystał ostatnią wskazówkę, aby zdalnie przygotować pytania i odpowiedzi z naszą grupą ds. zasobów biznesowych Asians@Sprout, aby uczcić Miesiąc Dziedzictwa Azji i Pacyfiku.

Animacja poklatkowa to kolejna kreatywna, wizualna opcja opowiadania historii, która nie wymaga mnóstwa sprzętu ani materiałów eksploatacyjnych. Jeśli już włączasz zdjęcia i wideo do swoich planów zdalnej produkcji treści, możesz użyć tych samych rekwizytów, przestrzeni i zasobów, które musisz poeksperymentować z zatrzymaniem ruchu.

Tworzenie szablonowej serii może zapewnić największą skalowalność, pozostawiając odbiorcom trwały wpływ. Weź pod uwagę, że początkowy wysiłek projektowy może być większy, gdy tworzysz serię, jednak długoterminową korzyścią jest styl produkcji polegający na płukaniu i powtarzaniu, który może z czasem skalować Twoje treści i połączyć je w prosty, dobry projekt.

Nasz zespół społecznościowy odniósł ogromny sukces dzięki pracy z projektowaniem i tworzeniu wizualnych szablonów społecznościowych dla naszych częstych tematów i głównych kampanii. Posiadanie szablonów graficznych, które nasz specjalista ds. mediów społecznościowych może dostosować, oznacza, że ​​zespół społecznościowy ma dziesiątki sposobów wykorzystania istniejących zasobów.

Wybierając rodzaje treści, które chcesz realizować, weź pod uwagę również najlepsze platformy dystrybucyjne. Pamiętaj o specyfice każdej platformy. Podczas gdy Youtube i LinkedIn urzekają filmami o średniej długości, Pinterest błyszczy pisemną kopią i zaprojektowanymi szablonami. Ponieważ Instagram napędzany jest kuszącymi fotografiami i krótkimi filmami, Twitter rozkwita dzięki zwięzłym tekstom i fotografiom.

Porada 3: Czerp inspirację (i treści) od odbiorców

W idealnym przypadku większość treści będzie oryginalna i unikalna dla Twojej marki; jednak treść generowana przez użytkowników (UGC) to lekka opcja umożliwiająca zbieranie nowych zasobów do Twojego pliku danych. Zachęć fanów do zaangażowania się, oznaczając Cię na zdjęciach lub filmach, które wspominają o Twoim produkcie lub usłudze, i dołączając markowy hashtag, dzięki czemu możesz łatwo wybierać swoje treści.

Dla River Island, brytyjskiej marki modowej, UGC jest główną częścią ich strategii, a fani z radością wnoszą swój wkład, używając hashtagu #ImWearingRI.

Marki mogą również zwracać się do odbiorców w poszukiwaniu inspiracji do tworzenia oryginalnych treści. Jakie treści udostępniają innym markom? Jakie pytania zadają, na które możesz odpowiedzieć za pomocą kreatywnej treści? W jakie trendy się angażują? Odpowiedzi na te pytania wpłyną na tematy, które powinieneś rozważyć, oraz przykłady tego, jak Twoja marka może realizować produkcję treści wokół tych tematów.

Porada 4: Zmień przeznaczenie istniejącej treści, aby opowiedzieć nową historię

Zmiana przeznaczenia treści to ćwiczenie polegające na przeformułowaniu przydatnego dialogu, wywiadów, materiałów dźwiękowych i zasobów wizualnych w obecnym krajobrazie społecznym. Gdy już ustalisz kierunek fabuły, wyszukaj istniejące wcześniej źródła tematyczne, wesprzyj swoją historię i zaoferuj jasne, zwięzłe wnioski.

Podczas ponownego wykorzystywania zdjęć ważne jest, aby upewnić się, że są wiecznie zielone i nie były używane zbyt często lub ostatnio. Te same zdjęcia udostępniane wielokrotnie z podpisami, które w kółko opowiadają tę samą historię, doprowadzą do zmęczenia publiczności. Rozważ dodanie nowego projektu do oprawienia zdjęcia lub użyj go jako tła dla krótkiej kopii lub cytatów, które wyciągasz z treści wideo.

Istnieje mnóstwo sposobów na zwiększenie zasięgu i żywotności treści wideo. Jedną z opcji, która sprawdziła się w Team Sprout, jest cięcie dłuższych filmów na zwiastuny lub krótkie, efektowne klipy, które mogą działać samodzielnie.

Możesz także znaleźć okazje do ponownego wykorzystania starszych treści i obracania nimi, aby we właściwym czasie zagrać w grę uświadamiającą. W grudniu 2019 roku Sprout wypuścił odcinek Always On z udziałem Brittany Sheppard , liderki mediów społecznościowych prany . Następnie udało nam się wybrać klip z filmu Shepparda i wykorzystać go na Miesiąc Świadomości Zdrowia Psychicznego w maju. Ta strategia pomaga nam tchnąć nowe życie w nasze kreatywne zasoby i uzyskać jak największą wartość z pracy wykonanej przez nasz zespół wideo.

Znajdź odpowiednie ujęcia dźwiękowe bez oglądania wielu godzin materiału

Transkrypcja pomaga precyzyjnie dostroić fragmenty dźwiękowe lub cytaty, których chcesz użyć do ukształtowania swojej historii.

Rev.com umożliwia przystępną cenowo, szybką transkrypcję pisemnych wywiadów. Jest to klucz do szybkiego skanowania i identyfikacji nagrań dźwiękowych, które można przekształcić w mikro-opinie, narrację lub kopię graficzną.

Po uzyskaniu transkrypcji przeczytaj i zaznacz wszystkie cenne cytaty, które bezpośrednio odnoszą się do Twojego problemu i dodają wartości swoim odbiorcom. Pamiętaj, aby te wybory były krótkie i zwięzłe dla jasności.

Podczas Sprout Sessions Digital w maju zebraliśmy i udostępniliśmy wiele cennych cytatów z naszych prelegentów, aby udzielić szybkich, praktycznych wskazówek naszym obserwatorom w mediach społecznościowych. Udostępniliśmy je w czasie rzeczywistym przez całe wydarzenie, ale teraz mamy także kolekcję, którą możemy z łatwością zmienić i udostępnić.

Jeśli zdecydujesz się na aktualizację zawartości, ważne jest, aby podwoić uprawnienia. Czy przeformułowanie jest zgodne z intencjami podmiotu i czy potwierdziłeś zgodę na przeformułowanie i redystrybucję?

Na przykład w najnowszym odcinku Always On Sprout , który został nakręcony na długo przed pandemią, Jolie Meschi , kierownik ds. komunikacji marketingowej w Philz Coffee , prowadzi, dając widzom do zrozumienia, że ​​„spostrzeżenia są nadal aktualne, nawet podczas pracy zdalnej”. Poprosiliśmy Meschi o zdalne nagranie nowego intro i outro do filmu, abyśmy mogli nadal dzielić się jej wiedzą, jednocześnie upewniając się, że niektóre nagrania z przestrzeni publicznych mogą wyglądać trochę inaczej niż te, które mają obecnie miejsce.

Porada 5: Upewnij się, że Twoje treści są dopracowane, bez względu na to, gdzie są tworzone

Nawet jeśli pracujesz zdalnie, nie wszystkie elementy wizualne muszą wyglądać jak „zrób to sam”. Dzięki odpowiedniemu oświetleniu, kierownictwu artystycznemu i edycji możesz uniknąć typowych pułapek związanych z produkcją niższej jakości.

Standardowe trzypunktowe oświetlenie, które obejmuje światło kluczowe, światło wypełniające i podświetlenie, pozwala kontrolować lub eliminować cienie w kadrze przy jednoczesnym utrzymaniu jasności obiektu. Istnieje wiele niedrogich opcji oświetlenia, których możesz użyć, aby to stworzyć, w tym światła zaciskowe, które możesz umieścić wokół zestawu lub światła pierścieniowe do zdjęć w stylu wywiadów.

Możesz również korzystać z naturalnego światła, ale należy unikać bezpośredniego światła słonecznego lub stosować zabiegi na okna, aby je zmiękczyć. Jeśli pracujesz na zewnątrz, zacienione miejsca w słoneczny dzień zapewniają również dobrze oświetlone miejsca do nagrywania filmów lub sesji zdjęciowych.

Nie musisz kupować wymyślnego aparatu, aby tworzyć piękne zdjęcia, ponieważ prawdopodobnie masz już taki w kieszeni. W dzisiejszych czasach telefony komórkowe mają wysokiej jakości aparaty, które robią to wszystko. Potrzebujesz uchwytu lub statywu, aby uzyskać stabilne ujęcie, zwłaszcza jeśli pracujesz nad filmami i filmami poklatkowymi. Na szczęście istnieje mnóstwo opcji DIY, które można znaleźć za pomocą prostego wyszukiwania Google.

Ponadto istnieje szeroka gama aplikacji i zasobów internetowych, które można wykorzystać, aby pomóc w tworzeniu wysokiej jakości filmów, ruchu i projektów wizualnych, niezależnie od poziomu umiejętności.

• Drybluj , aby kupować szablony projektów lub zatrudniać niezależnych projektantów do swoich projektów i kampanii
• Adobe Premiere Rush do uproszczonej edycji wideo bez zagłębiania się w Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro do dostosowywania szablonów filmów społecznościowych
• Motion Array do zakupu szablonów ruchomej grafiki Adobe Premiere, aby nadać treściom przyciągający wzrok ruch
• Stop Motion Studio , bezpłatna, łatwa w użyciu aplikacja do tworzenia filmów poklatkowych
• Infografiki Canva , aby pięknie i rozsądnie rozmieścić dane
• Youtube Studio może automatycznie dodawać napisy do Twoich plików wideo i udostępnia funkcję edycji w celu dopracowania gramatyki, pisowni i czasu.
• Mydelniczka firmy Wistia do nagrywania, edytowania i publikowania filmów
• Teleprompter , aplikacja do skryptów i dostarczania IOS
• Zubtitles , aplikacja, która automatyzuje Twoje napisy w filmach społecznościowych i pozwala łatwo je dostosować

Praca zdalna nie zniknie, przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości. Wykorzystaj to w pełni, rzucając sobie wyzwanie, aby bardziej kreatywnie myśleć o produkcji treści, niezależnie od tego, czy zaczynasz od podstaw, czy chcesz ponownie dodać energii do tego, co już masz.

Chcesz zrozumieć i poprawić kreatywne wyniki w mediach społecznościowych? Zapoznaj się z siedmioma lekcjami, jakie Team Sprout nauczył się podczas roku kreatywnych testów .