Zmiana przeznaczenia treści: otwórz drzwi do nowych możliwości ruchu

Opublikowany: 2023-07-20

Konsekwentne tworzenie nowych treści może być wyzwaniem i wyczerpujące. Dlatego w Twoim najlepszym interesie leży maksymalne wykorzystanie treści, które już opracowałeś .

W tym artykule omówimy działania i zalety zmiany przeznaczenia treści oraz to, w jaki sposób może to zmienić zasady gry w strategii SEO Twojej witryny.

Przepakowując i redystrybuując cenne treści do różnych formatów, możesz zwiększyć ich zasięg, przyciągnąć szerszą publiczność i zwiększyć ruch organiczny.

Powiedziawszy to, przejdźmy do tego!

Kima Coopera

Dyrektor marketingu, Amazon Alexa

Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia

Pracuj z nami

1) Maksymalizuj zasięg treści dzięki wideo i audio

Czy zastanawiałeś się kiedyś nad przekształceniem popularnych postów na blogu w angażujące filmy lub odcinki podcastów? To samo można zrobić na odwrót, zamieniając narracyjną treść wideo w podcast. Tak naprawdę zmiany przeznaczenia treści można dokonać praktycznie na każdym nośniku cyfrowym:

Maksymalizacja użyteczności i dywersyfikacja rozmieszczenia istniejących treści może znacznie zwiększyć widoczność i zasięg. Jeśli zmienisz przeznaczenie swoich treści na inne formaty, możesz zaspokoić preferencje szerszej publiczności i przyciągnąć nowych użytkowników do swojej witryny – a to wszystko dlatego, że pracujesz mniej, niż gdybyś za każdym razem tworzył nową treść!

Przyjrzyjmy się dwóm skutecznym metodom: zmianie przeznaczenia treści wideo i zmianie przeznaczenia treści audio.

Zmiana przeznaczenia treści wideo

YouTube, będący drugą najpopularniejszą wyszukiwarką, stwarza ogromne możliwości poszerzenia zasięgu i przyciągnięcia nowych odbiorców:

Weź jeden ze swoich popularnych postów na blogu i przekształć go w urzekający film. Rozważ następujące kroki, aby w pełni wykorzystać to podejście:

Identyfikuj posty na blogu o wysokiej skuteczności: zagłębij się w swoje analizy i wskaż posty na blogu, które cieszą się dużym zainteresowaniem (na przykład „Najpopularniejsze strony” w GSC). Szukaj tych, które mają wysoki wskaźnik retencji i liczbę pobrań. Są to posty, które dobrze oddziałują na odbiorców i mogą zabłysnąć w formacie wideo.
Utwórz angażujący film: Stwórz atrakcyjny wizualnie i pouczający film na podstawie wybranego wpisu na blogu. Wybrany przez Ciebie format wpisu na blogu powinien nadawać się do zaadaptowania do filmu, niemalże jako podstawa do sformułowania scenariusza. Pamiętaj, aby zachować równowagę pomiędzy rozrywką a wartością. Użyj odpowiednich elementów wizualnych, animacji i fascynujących technik opowiadania historii, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.
Publikuj na wielu platformach: nie tylko na YouTube, zwiększ zasięg swojego filmu, udostępniając go na innych platformach, takich jak Instagram, Facebook i LinkedIn. Każda platforma ma własną, unikalną bazę użytkowników, dzięki czemu możesz dotrzeć do różnych segmentów odbiorców i przyciągnąć nowych odwiedzających do Twojej witryny.

Ponowne wykorzystanie treści audio

Popularność podcastów rośnie, co czyni je kolejnym sposobem na zmianę przeznaczenia treści. Wykonaj poniższe kroki, aby skutecznie zmienić przeznaczenie treści na format audio:

Zidentyfikuj odpowiednie posty na blogu: przeanalizuj analizę treści, aby zidentyfikować posty na blogu, które dobrze odbiły się na Twoich odbiorcach. Szukaj tych z dużą liczbą pobrań i pozytywnymi opiniami. Te posty są doskonałymi kandydatami do konwersji na odcinki podcastów.
Przekształć swoje treści w dźwięk: wykorzystaj podstawowe pomysły i cenne spostrzeżenia ze swojego wpisu na blogu i dostosuj je do atrakcyjnego formatu audio. Upewnij się, że odcinek jest dobrze zorganizowany i angażuje słuchaczy. Rozważ zaproszenie gości lub włączenie wywiadów, aby dodać głębi i różnorodności swojemu podcastowi.
Korzystaj z platform podcastów: Korzystaj z popularnych platform podcastów, takich jak:
Spotify
Podcasty Apple
Podcasty Google
PodBean
SoundCloud
Buzzsprouta

Platformy te zapewniają dostęp do ogromnej bazy słuchaczy aktywnie poszukujących treści informacyjnych i rozrywkowych.

Takie podejście pomoże Ci dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć widoczność Twojej marki poprzez zarzucenie swoich treści znacznie szerszą siecią.

Zanurz się głębiej: 9 sposobów na ponowne wykorzystanie starej zawartości bloga

2) Stwórz własną treść filarową

Treść filarów stanowi podstawę Twojej strategii.

Nie tylko potwierdza Twoją wiedzę specjalistyczną, ale służy jako punkt wyjścia do poszerzania i zmiany przeznaczenia cennych spostrzeżeń.
Gary Vaynerchuk, znany również jako Gary V, stworzył wspaniały przewodnik zatytułowany „Jak zrobić 64 elementy treści w jeden dzień”, który rzuca światło na siłę treści filarowych i ich potencjał transformacyjny.

Zdecydowanie warto włączyć filary treści do swojej strategii dotyczącej treści:
Przejdźmy przez kilka kroków, które możesz wykonać, aby rozwijać własne treści filarowe, które mogą służyć jako ogniwo dla treści pochodnych.
Wybór elementu filaru
Przy określaniu filaru ważne jest, aby wziąć pod uwagę swoje mocne strony i dostępne zasoby. Tak jak Gary V specjalizuje się w tworzeniu urzekających filmów na YouTube z pomocą swojego oddanego kamerzysty, tak może się okazać, że Twoją mocną stroną jest tworzenie fascynujących postów na blogu lub prowadzenie wciągających odcinków podcastów.
To pierwsza część opracowywania treści filara — identyfikacja podstawowego formatu.

Gdy to zrobisz, będziesz mieć pierwszy element układanki w postaci solidnego fundamentu, na którym możesz zbudować swoją sieć treści.
Poszerzanie horyzontów treści
Po zidentyfikowaniu swojego filaru nadszedł czas na zbadanie możliwości skutecznego poszerzania treści.
Rozważ następujące strategie, aby w pełni wykorzystać swoje wysiłki:
Zmiana przeznaczenia w różnych formatach: jeśli masz odcinek podcastu nagrany na wideo, skorzystaj z okazji, aby utworzyć niewielkie klipy wideo dostosowane do platform takich jak TikTok i YouTube Shorts. Te przekąskowe kawałki pozwalają przykuć uwagę na krótki czas, jednocześnie zachęcając widzów do zapoznania się z całym odcinkiem.
Przekształcanie dźwięku w tekst: zagłęb się w analizę swoich podcastów, aby odkryć odcinki o dużej skuteczności, które spodobały się Twoim odbiorcom. Pobieraj transkrypcje tych perełek audio i przekształcaj je w długie posty na blogu. Dostosowując treści audio do formy pisemnej, wykorzystujesz potencjał optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i przyciągasz ruch z platform takich jak Google i YouTube.
Dostosowywanie się do popularnych tematów: uważnie śledź puls swojej branży i identyfikuj popularne tematy, które pasują do treści Twojego filaru. Włączając te gorące przyciski do rozszerzonej treści, nie tylko przyciągasz ruch SEO, ale także pozycjonujesz się jako lider myśli w swojej niszy.
Będąc pionierem w zakresie własnych treści filarowych i strategicznie zwiększając ich zasięg, zapewniasz sobie sukces w zakresie treści. Pamiętaj, że Twój filar pełni rolę kotwicy, a rozszerzone formaty pozwalają zaspokoić różnorodne preferencje odbiorców i zmaksymalizować wpływ Twoich treści.

Zanurz się głębiej: strategia marketingowa nr 1: metoda kiełkowania treści
3) Wydajność i skuteczność: maksymalnie wykorzystaj swój czas
Efektywne wykorzystanie zasobów i maksymalizacja efektu wysiłków są niezwykle istotne. Celem zmiany przeznaczenia treści jest zaoszczędzenie czasu, który w przeciwnym razie spędziłbyś na opracowywaniu nowej treści od zera.
Zmiana przeznaczenia treści pozwala wydobyć jak najwięcej wartości ze swojej pracy i dotrzeć do szerszego grona odbiorców przy minimalnym dodatkowym wysiłku.
Oto dwa podejścia, które możesz zastosować:
Podejście oparte na analizie: zamiast zaczynać od zera przy każdym nowym projekcie, przeanalizuj wskaźniki wydajności istniejących treści. Zidentyfikuj perełki — te popularne, stare utwory, które przemawiają do Twoich odbiorców i mają wysoki współczynnik utrzymania.
Usprawniony proces: gdy już opracujesz rytm silnika treści, przekonasz się, że zmiana przeznaczenia treści to prosta i bardzo skuteczna strategia szybkiego generowania materiału. Jeszcze lepsze jest to, że czas, jaki możesz zyskać na rozproszeniu tej samej treści w różnych miejscach, pozwoli Ci zaoszczędzić czas na tworzeniu tego samego rodzaju treści, który już jest dla Ciebie najskuteczniejszy – czyli Twoich filarów.
Końcowe przemyślenia na temat ponownego wykorzystania treści dla Twojej marki
Zmiana przeznaczenia istniejących treści może zaoszczędzić mnóstwo czasu. Ale poza tym będzie rozpowszechniać przesłanie najskuteczniejszych i najbardziej znaczących treści na wielu kanałach. W tym sensie nie tylko zyskasz większy zasięg ze swoich postów, ale zmaksymalizujesz rozprzestrzenianie się wiadomości, którą próbujesz przekazać.

Zacznij już dziś, przeglądając istniejące treści i zastanów się, co sprawdzało się dobrze w przeszłości. Jakie pytania zadają Twoi odbiorcy i jak możesz na nie odpowiedzieć? Ta podstawa może służyć jako punkt wyjścia dla stale rosnącej biblioteki treści, zbudowanej z kilku okresowych fragmentów treści co tydzień lub miesiąc, które mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
Jeśli skupisz się na tym, co robisz najlepiej, wszystko inne potoczy się naturalnie. Powodzenia!
Jeśli chcesz zwiększyć świadomość swojej marki i dotrzeć do niej za pomocą treści, eksperci od marketingu treści Single Grain mogą Ci w tym pomóc!
Pracuj z nami

Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .