Największe hity: ponowne wykorzystanie najlepszych treści do mediów społecznościowych

W dzisiejszym zatłoczonym krajobrazie mediów społecznościowych marketerzy społeczni wiedzą, jak trudne może być wydobycie treści ich marki ponad zgiełk. Dodaj do tego fakt, że wiele algorytmów mediów społecznościowych przedkłada trafność nad porządek chronologiczny, a zespoły społecznościowe publikują wszelkiego rodzaju treści, aby zobaczyć, co się przykleja, a co nie.

Ale ciągłe próby identyfikowania odpowiednich treści dla wielu sieci społecznościowych są wyczerpujące. I, szczerze mówiąc, w niektóre dni po prostu nie masz czasu na tworzenie nowych treści społecznościowych od zera.

Jeśli chodzi o tworzenie treści społecznościowych, opłaca się „pracować mądrzej, a nie ciężej”. Zamiast ciągle wymyślać nowe pomysły, marketerzy społecznościowi powinni przyjrzeć się temu, co już mają i zmienić przeznaczenie swoich najlepszych postów na blogach, filmów, raportów, białych ksiąg i nie tylko.

W tym artykule omówimy, jak zmienić przeznaczenie treści na dowolną platformę mediów społecznościowych i jak sprawić, by Twoje treści działały dla Ciebie, a nie na odwrót.

Dlaczego warto zmienić przeznaczenie treści

Oprócz oczywistego uroku recyklingu (mniej pracy, więcej zaoszczędzonego czasu), istnieje wiele strategicznych korzyści z ponownego wykorzystania treści do mediów społecznościowych, w tym:

• Wzmocnienie przekazu Twojej marki
• Zwiększanie SEO treści
• Dotarcie do odbiorców, którzy przegapili część treści w pierwszej rundzie promocji

Na przykład The Sprout Social Index to nasz roczny raport danych, który przemawia do całej branży marketingowej. Ale uwzględniamy również punkty danych, które są specyficzne dla niektórych branż i można je wykorzystać do przyciągnięcia uwagi odbiorców niszowych. Mając to na uwadze, stworzyliśmy zupełnie nowe artykuły inspirowane danymi z Indeksu i zagłębiamy się w te informacje branżowe.

Co wziąć pod uwagę przy zmianie przeznaczenia treści do mediów społecznościowych

Zanim zagłębisz się w recykling swoich treści, powinieneś wiedzieć, że nie wszystkie treści nadają się do tej konkretnej formy sztuki. Daj z siebie wszystko, jak to się mówi: nadaj priorytet treściom, które działają dobrze i spełniają Twoje potrzeby i cele. Mając na uwadze cel, łatwiej jest określić, których wskaźników użyjesz do oceny treści, które chcesz uwzględnić w swojej strategii kuratorskiej. Cele mogą obejmować:

• Podnoszenie świadomości marki w określonej branży
• Przywracanie ruchu organicznego z powrotem do Twojej witryny
• Wspieranie potencjalnych klientów lub prób

Następnie zapytaj, czy treść, którą chcesz zmienić, jest wiecznie zielona, ​​czy ograniczona czasowo. Artykuł, który działa dobrze przez cały rok, może być teraz łatwiejszy do ponownego wykorzystania, podczas gdy treści związane z wydarzeniem lub sezonowe mogą wymagać starannego zaplanowania przed opublikowaniem.

Zmiana przeznaczenia treści do mediów społecznościowych oznacza również, że musisz zastanowić się, gdzie zostaną opublikowane. Właściwy kanał robi różnicę — sposób, w jaki opowiadasz historię, jest równie cenny, jak sama historia. Zastanów się, które z Twoich sieci są najbardziej aktywne, w jaki sposób Twoi odbiorcy korzystają z każdej z nich i w jakim formacie będziesz mógł zmienić przeznaczenie treści. Trzyminutowy film oparty na e-booku może dobrze działać na YouTube, ale jest prawdopodobnie za długi na Twitterze. I jak zawsze poznaj swoich odbiorców. Zastanów się, czego oczekują od Ciebie Twoi odbiorcy w każdej sieci.

Jak zmienić przeznaczenie treści o wysokiej skuteczności na post w mediach społecznościowych?

Po przygotowaniu listy najlepszych utworów nadszedł czas, aby zmienić przeznaczenie treści na media społecznościowe! Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci rozbudzić Twoją kreatywność i zamienić dowolny fragment treści w interesujący post dla Twoich sieci:

Publikuj wątki na Twitterze.

WordPress ma teraz funkcję, która automatycznie publikuje posty na blogu jednocześnie jako wątki na Twitterze za pomocą zaledwie dwóch dodatkowych kliknięć. Porozmawiaj o zawartości dwa do jednego! Oczywiście nie potrzebujesz WordPressa do zmiany przeznaczenia postów w ten sposób. Trochę pracy kopiuj-wklej (i trochę edycji) sprawia, że ​​ta opcja jest dostępna dla każdego menedżera mediów społecznościowych.

Opublikuj swoją transmisję na żywo.

Przedłuż żywotność wydarzenia na żywo, zapisując i przesyłając filmy do YouTube, udostępniając fragmenty na Twitterze lub przycinając klipy do posta na Instagramie. Zrzuty ekranu i cytaty mogą być używane w postach innych niż wideo, aby przyciągnąć uwagę odbiorców lub drażnić, co ma nadejść w przyszłości. Możliwości zmiany przeznaczenia transmisji na żywo są nieograniczone.

Zrób z tego GIF-a.

Masz klip wideo lub animację, która wywołuje uśmiech? Zmień to w GIF! Istnieje wiele darmowych narzędzi do tego celu, a GIF-y tworzą zabawne, przyciągające wzrok posty, które można wykorzystać do promowania treści. Aby zachęcić nowych czytelników do wywiadu z Philz Coffee, przekształciliśmy część wywiadu wideo w GIF, który ma towarzyszyć cytatowi na Twitterze.

Zadać pytanie.

Te same pytania, które wywołują komentarze na końcach filmów i postów na blogu, można zmienić na innych platformach. Pytania i odpowiedzi LinkedIn oraz ankiety na Facebooku i Twitterze dają możliwość zaangażowania odbiorców w istniejące treści lub zapowiedzi nowego raportu, który jest w drodze.

Udziel odpowiedzi.

Przeszukaj swoje społeczności na Facebooku i LinkedIn w poszukiwaniu pytań, na które możesz odpowiedzieć za pomocą istniejącego artykułu. Poprzez zmianę przeznaczenia treści i/lub linkowanie do niej w odpowiedzi na zapytania, budujesz relacje i zwiększasz szanse na znalezienie przez innych zadających to samo pytanie.

Przerób pisemną treść na Instagram.

Nawet treści pisane mogą znaleźć dom na platformie wizualnej, takiej jak Instagram. Ale nie tylko kopiuj i wklej akapit jako post na Instagramie; rozważ wyciągnięcie najistotniejszych punktów danych lub cytatów, aby zbudować narrację społeczną. Zauważyliśmy, że artykuł Sprout na temat zdrowia psychicznego menedżerów mediów społecznościowych przyciągał wiele odsłon i został dobrze przyjęty przez naszą społeczność. Przekształciliśmy go w instagramową karuzelę ze wskazówkami, jak menedżerowie mogą poruszyć temat wypalenia za pomocą swoich bezpośrednich podwładnych.

Zamień webinar w wideo.

Czy ten wpis na blogu edukacyjnym można przeformatować na żywo na LinkedIn lub wideo na YouTube? Przekształcenie treści pisanych w coś, co Twoi widzowie mogą oglądać i słuchać, jest nie tylko łatwe, ale może również przyciągnąć obserwatorów, którzy wolą formaty webinarów niż długie czytanie. Po uruchomieniu Indeksu przekształciliśmy raport w seminarium internetowe, w którym wraz z panelem ekspertów ds. mediów społecznościowych zagłębiliśmy się w kluczowe wnioski.

Inteligentne ponowne wykorzystanie treści generuje wykładnicze zwroty

Jeśli masz już treści o wysokiej skuteczności, nadszedł czas, aby wykorzystać je w różnych kanałach. Przy odrobinie kreatywnego przeformatowania i przemyślanego rozmieszczenia marketerzy w mediach społecznościowych mogą w pełni wykorzystać wszystkie najlepsze treści swojej marki i zmniejszyć obciążenie związane z generowaniem treści. Jest to korzystne dla wszystkich!

Zastanawiasz się, jak będziesz śledzić wszystkie wpisy, które zamierzasz zrobić? Sprawdź nasze porady, jak stworzyć działający kalendarz w mediach społecznościowych.