8 części świetnego biuletynu restauracyjnego (+ darmowe skrypty)

Osoby z branży spożywczej znają wartość dobrze przygotowanej wiadomości e-mail. Ogłoszenia i zaproszenia wzbudzają podekscytowanie klientów, pobudzając ich apetyt na serwowane przez Ciebie jedzenie. Przy średnim zwrocie wynoszącym 36 USD za każdą wydaną złotówkę, e-mail marketing jest najbardziej dochodowym kanałem — nic innego się nie zbliża. Ale aby zmaksymalizować jego potencjał, potrzebujesz biuletynu restauracyjnego.

Twoi subskrybenci chcą wiedzieć, co się dzieje. Oto jak najskuteczniej dzielić się najnowszymi wiadomościami z Twojej restauracji.

Niezbędne elementy biuletynu restauracyjnego

Jest osiem rzeczy, których potrzebuje Twój biuletyn, aby Twoi klienci byli zaangażowani i głodni. Te podstawowe informacje pomogą Ci stworzyć dynamiczny biuletyn, który subskrybenci z przyjemnością zobaczą w swojej skrzynce odbiorczej.

1. Silny temat

Zabawne i przekonujące wiersze tematu są kluczem do tego, aby odbiorcy otworzyli Twoje e-maile. Wiersz tematu to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą, więc powiedz im, czego mogą się spodziewać.

Unikaj jawnego języka promocyjnego, takiego jak „Kup teraz”. Zamiast tego reklamuj wartość swoich treści. Zadrażnij swój główny artykuł, przypomnij subskrybentom o terminie lub rozpocznij dialog. Wypróbuj coś takiego:

• Sprawdź te niesamowite nowe dania na wiosnę
• Jakie jest twoje ulubione francuskie wino?
• Lepsze domowe gotowanie dzięki wskazówkom Szefa Stałego Kontaktu
• Zarejestruj się na kolację sylwestrową do 4 grudnia

Spraw, by były krótkie i zgryźliwe. Chcesz zmieścić cały nagłówek w wierszu tematu wiadomości e-mail widocznym na ich ekranach.

W razie potrzeby spersonalizuj wiersz tematu zgodnie z imieniem i nazwiskiem odbiorcy, ofertami specyficznymi dla danego obszaru lub zidentyfikowanymi zainteresowaniami.

2. Wyczyść markowy szablon

Branding jest podstawą wszystkich pomysłów marketingowych w restauracji, aby przyciągnąć nowych klientów, a marketing e-mailowy nie jest wyjątkiem.

Twój biuletyn e-mailowy powinien być natychmiast rozpoznawalny jako coś przygotowanego przez Twoją restaurację. Powinien zawierać nazwę, logo i styl wizualny Twojej restauracji.

Najlepszym sposobem na ustalenie spójności marki w biuletynach jest utworzenie szablonu biuletynu. Szablon zapewni, że Twoja wiadomość będzie spójna, a treść będzie możliwa do zidentyfikowania. Zaoszczędzisz również czas, dając sobie biuletyn wypełniający puste miejsca, którego nie musisz za każdym razem przeprojektowywać.

Możesz oznaczyć i dostosować swój szablon za pomocą funkcji ze swojej witryny. Wybierz układ, który jest zorganizowany i łatwy do przeglądania. Ogranicz się do trzech lub czterech głównych bloków treści. Zawsze możesz wysyłać newsletter częściej, jeśli masz więcej do powiedzenia.

3. Przekonujące bloki treści

Co powinieneś umieścić w tych blokach treści? Poeksperymentuj z różnymi treściami — zwłaszcza, gdy wysyłasz swój biuletyn. Wypróbuj jeden z następujących pomysłów na biuletyn restauracyjny:

• Nadchodzące wydarzenia lub promocje
• Zmiany w menu
• Przepisy
• Profile pracowników
• Ogłoszenia związane z lokalizacją lub personelem
• Promocje krzyżowe z lokalnymi firmami
• Usługi społecznościowe lub najważniejsze informacje o sponsorowaniu
• Wskazówki dotyczące gotowania, platerowania lub ustawienia odpowiedniego nastroju

Kontynuując, prawdopodobnie zauważysz, że niektóre treści wzbudzają większe zaangażowanie niż inne. Możesz zacząć tworzyć zwykłe funkcje, ale nie bój się wstrząsać, gdy pojawi się potrzeba lub inspiracja.

Oprócz raportowania o różnych pozycjach, powinieneś skoncentrować się w swoim biuletynie na jednej ważnej aktualizacji, takiej jak nowe menu. Po prostu skoncentruj się odpowiednio na każdym z bloków treści.

4. Kuszące teasery

Twoja kopia biuletynu powinna być krótka. Staraj się, aby tekst w każdym bloku mieścił się w jednym zdaniu i dołącz do niego obraz lub multimedia, takie jak wideo lub animacja.

W niektórych przypadkach ten fragment może być wszystkim, czego potrzebujesz. Na przykład możesz pogratulować pracownikowi ważnego osiągnięcia życiowego lub zaproponować wieloletniemu klientowi jego ulubioną potrawę.

Ale inne bloki treści powinny przyciągać ludzi do Twojej witryny – i Twojej restauracji – linków do pełniejszych artykułów, przepisów, filmów, menu i nie tylko. Korzystaj z newslettera, aby drażnić wartościowe, dłuższe treści, które mogą zainteresować subskrybentów.

5. Potężne wezwania do działania (CTA)

Zostaw swoim czytelnikom jasne działania do podjęcia. Może to być tak proste, jak przycisk, który prowadzi do pełniejszego artykułu lub ulepszonego menu. Biuletyny to jedno miejsce, w którym subtelne, organiczne hiperłącza mogą być mniej skuteczne niż zaproszenia do „Zobacz pełny artykuł”.

Umieść jeden duży przycisk CTA na końcu newslettera. W zależności od akcji, którą chcesz prowadzić, możesz użyć jednego z poniższych:

• Zarezerwuj stolik teraz
• Zapytaj o prywatne posiłki i imprezy
• Znajdź lokalizację w pobliżu
• Zorganizuj następne spotkanie rodzinne

Możesz chcieć mieć domyślne zamknięcie CTA — kierujące klientów do Twojego systemu rezerwacji, jeśli taki masz — które możesz od czasu do czasu zmieniać, aby dopasować je do różnych potrzeb.

6. Przepyszne wizualizacje

Najważniejszą częścią biuletynu nie jest tekst. To pyszne obrazy sprawiają, że ludzie pragną jedzenia, które podajesz.

Fotografuj nowe dania, wspaniałe składniki, źródła inspiracji, imprezy restauracyjne, ulubionych klientów i lojalnych pracowników. Każdy z nich może być materiałem do Twojego biuletynu i bloga.

Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami robienia zdjęć godnych śliny i pozwól im zaangażować wyobraźnię subskrybentów — i ich apetyty.

7. Wygodne linki społecznościowe

Ułatw klientom utrzymywanie kontaktu i śledzenie Cię w kanałach, w których są najbardziej aktywni. Dodaj ikony społecznościowe, które prowadzą do Twoich kont, umieszczając je na dole szablonu.

Wyświetlaj tylko te konta, które regularnie aktualizujesz i z którymi współpracujesz.

8. Opcja rezygnacji z subskrypcji

Ostatnią rzeczą, którą musisz zawrzeć w swoim biuletynie restauracyjnym, jest możliwość rezygnacji z subskrypcji. Jest to nie tylko niezbędna część zgodności poczty e-mail, ale posiadanie mniejszej listy e-mail zaangażowanych subskrybentów jest lepsze niż większej listy, która w większości jest martwa. Dotrzyj do osób, które chcą usłyszeć od Ciebie. Im więcej świetnych treści stworzysz, tym więcej ludzi się dostroi.

Zapoznaj się z naszym pełnym przewodnikiem marketingowym online dla restauracji, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak silny plan marketingu e-mailowego może przyczynić się do sukcesu Twojej firmy.

Pomysły i przykłady biuletynów restauracyjnych

Najtrudniejszą częścią tworzenia silnego biuletynu jest decydowanie, co ma zawierać. Każdy z poniższych może być potężnym blokiem treści. Dostosuj poniższe skrypty do swojej marki i wiadomości, którymi chcesz się podzielić.

Nagradzany przepis tylko dla Ciebie

Szef kuchni Constant Contact zdradza sekret swojego słynnego jambalaya.

Pobierz przepis teraz

Powrót na popularne żądanie — Happy Hour w CC Bistro

Uczcij koniec dnia pracy naszymi specjalnymi drinkami i przekąskami.

Zobacz menu

Nieoczekiwane parowania

Przedstawiamy nasze ulubione kombinacje, które zaskoczą Twoje podniebienie i zachwycą Twoich gości.

Zobacz cały artykuł

Gratulacje, Erin i Ryan!

CC Bistro ma zaszczyt być częścią Twojej wielkiej propozycji.

Informacje dla pracowników

Poznaj Johna Contact, naszego rotisseur. Przysięga, że ​​babcia nauczyła go wszystkiego, co wie.

Przeczytaj pełny profil

Hamburgery pokonały Hot Dogs 4-1 w mistrzostwach

Młodzieżowa drużyna piłkarska dominowała przez cały sezon i zabrała do domu złoto. CC Bistro jest dumne z bycia sponsorem tych młodych sportowców.

Masz dość gotowania? Wypróbuj naszą nową usługę cateringową

Oferujemy opakowania dla każdej grupy wielkości i mogą pomieścić specjalne diety.

Złóż zamówienie teraz

Oto nasze wiosenne menu!

Przyjdź świętować sezon potrawami na bazie warzyw i jasnymi smakami.

Zobacz nowe menu

Dołącz do nas na wielkanocny brunch

Wakacje nie muszą być stresujące! Pozwól nam zapewnić ucztę dla Ciebie i Twojej rodziny.

Zarezerwuj swoje miejsce

Co znajduje się w twoim zestawie narzędzi do pieczenia?

Cukiernia Jane Contact dzieli się 10 narzędziami, które uważa za niezbędne.

Przeczytaj cały artykuł

Pięciogwiazdkowa atmosfera w domu?

Dowiedz się, jak możesz zapewnić wykwintne doznania kulinarne na następnej kolacji.

Przeczytaj cały artykuł

Nasze patio jest na dobrej drodze do otwarcia tego lata

Remonty są zawsze stresujące, ale nie możemy się doczekać, kiedy podzielimy się naszym nowym dodatkiem.

Zobacz więcej zdjęć z remontu

Zacznij rozpowszechniać wiadomości

Masz to — anatomia biuletynu restauracyjnego od góry do dołu. Twój szablon i treść powinny odzwierciedlać Twoją markę, ale upewnij się, że zawiera każdy z powyższych elementów.

Zwab klientów smacznymi zdjęciami i zwiastunami, aby uzyskać dodatkowe informacje, które mogą znaleźć na Twojej stronie internetowej. Ułatw sobie zaangażowanie dzięki wezwaniu do działania i linkom społecznościowym oraz pozwól ludziom zrezygnować z subskrypcji, jeśli chcą.

Ale najpierw utwórz szablon, aby zmniejszyć nakład pracy i zapewnić spójność marki. Wypełnij go swoimi kolorami i logo i przygotuj się do wysłania pierwszego biuletynu.