Kim są mikroinfluencerzy?

Do tej pory wszyscy znamy siłę influencer marketingu i tego, co może oznaczać dla rozwoju Twojej marki lub firmy. Ale pomimo ogólnej nazwy „influencer”, rynek jest znacznie bardziej zniuansowany. Dziś mamy ambasadorów marki, nano influencerów, micro influencerów, makro influencerów i mega influencerów. Ambasadorzy i influencerzy to zaufani doradcy, których wspólnym celem jest promowanie marek lub produktów, które kochają.

Mają jednak różne poziomy wpływu i służą różnym celom dla marek i firm, z którymi współpracują.

Jeśli jesteś nowy w influencer marketingu lub jesteś zainteresowany współpracą z nimi w celu rozwoju swojej marki, zacznij od zrozumienia największej grupy z nich wszystkich: micro influencerów. Dzielimy wszystko, co musisz wiedzieć o mikroinfluencerach i co należy wziąć pod uwagę, gdy współpracujesz z jednym z nich.

Kim są mikroinfluencerzy?

Mikroinfluencerzy to twórcy treści w mediach społecznościowych z 10 000-100 000 obserwujących. Są znani ze swojej wiedzy specjalistycznej na określone tematy lub branże. Mikroinfluencerzy zazwyczaj mają doświadczenie w pracy z małymi i dużymi markami. Nie mylić z nanoinfluencerami, twórcy ci są bardziej ugruntowani wśród swoich obserwujących i rozpoznawalni w swojej branży.

Na przykład Karin Stortz, znana na Instagramie jako @joyinthemeantime , jest mamą i adwokatem Whole 30 z Illinois. Jej nisza dała jej możliwość dotarcia do ponad 43 tys. obserwujących na Instagramie – stając się liderem w zakresie treści dotyczących zdrowia, rodziny i stylu życia. Jej treści i partnerstwa doprowadziły ją do pielęgnowania społeczności innych znanych wpływowych osób w swojej przestrzeni – czyniąc ją jeszcze silniejszym partnerem dla marek, które chcą z nią współpracować w celu promowania swoich produktów lub kampanii.

Dlaczego warto pracować z mikroinfluencerami?

Teraz możesz pomyśleć: „Dlaczego nie pracować z influencerem, który ma najwięcej obserwujących?” Odpowiedź nie jest tak prosta, jak myślisz. Musisz najpierw określić swój cel marketingowy. Czy współpracujesz z influencerem, aby zwiększyć świadomość swojej marki, czy też Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży konkretnego produktu? Podczas gdy influencer z większą liczbą obserwatorów może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób według liczb, praca z wieloma mikroinfluencerami może pozwolić na zwiększenie sprzedaży. Co zatem sprawia, że ​​mikroinfluencerzy są lepszą opcją dla marek?

Mikroinfluencerzy mają bliższe relacje ze swoimi zwolennikami

Ponieważ mikroinfluencerzy są znani ze swojego wglądu w niszowe tematy w określonej przestrzeni, ich odbiorcy ufają ich wkładowi i są bardziej skłonni do kupowania produktu, który udostępniają, niż influencer bez rzeczywistego powiązania z marką lub produktem. Mikroinfluencerzy również częściej komunikują się ze swoimi odbiorcami poprzez komentarze i bezpośrednie wiadomości, dzięki czemu mają bliższe i bardziej autentyczne relacje ze swoją społecznością.

Mikroinfluencerzy mają silne wskaźniki sukcesu

Większość mikroinfluencerów regularnie współpracuje z markami. W większości przypadków bycie twórcą mediów społecznościowych to praca na pełny etat lub duża część tego, co robią oprócz innej pracy. Ich konsekwentna współpraca z markami sprawia, że ​​są ekspertami w promowaniu marek lub produktów na swoim Instagramie. Opierają się na swoich analizach na Instagramie, aby opracowywać strategie i tworzyć wysokiej jakości treści markowe. Ich silne zaangażowanie gwarantuje, że osiągają cele, takie jak kierowanie ruchu do witryny marki lub zwiększanie sprzedaży produktów. Podjęcie decyzji, czy dany mikroinfluencer zwiększy sprzedaż lub pomoże Ci dotrzeć do nowych odbiorców, jest tak proste, jak poproszenie o dane dotyczące partnerstwa marki. Gwarantuje to, że nie wejdziesz w partnerstwo w ciemno.

Mikroinfluencerzy pomagają markom dotrzeć do niszowych odbiorców

Jeśli jesteś marką lub firmą, która chce dotrzeć do określonej grupy odbiorców, identyfikacja mikro wpływowych osób w tej branży pomoże Ci dotrzeć do dokładnej docelowej grupy demograficznej. Na przykład praca z mikroinfluencerem z pokolenia Z lub młodszym millenialsem może pomóc w dotarciu do młodszych odbiorców. Twórcy pokolenia Z są ekspertami w kultywowaniu i utrzymywaniu społeczności internetowych ze względu na ich cyfrowe podejście. Aby zapewnić młodszym odbiorcom zgodność z Twoją marką, zwracają się do wpływowych osób z pokolenia Z jako najbardziej zaufanego źródła rekomendacji produktów, porad itp. Deja Foxx i Winter BreAnne to dwie wpływowe osoby z pokolenia Z, które przyciągają uwagę, tworząc autentyczne i wciągające treści.

Powiązane: Pomiar wpływu: jak wybrać odpowiedniego influencera dla swojej marki

Nano Influencerzy kontra Mikro Influencerzy

Czekaj, a co z nano influencerami? Główne różnice między nano i mikro influencerami to liczba obserwujących i doświadczenie w pracy z markami. Mikroinfluencerzy są szeroko znani w społecznościach w różnych obszarach, ale nano influencerzy znajdują swoją obserwowanie i popularność w bardziej lokalnych społecznościach.

Influencerzy Nano mogą mieć od 1000 obserwujących do 10 000 obserwujących. Wyrobili sobie markę w swoim mieście, a ludzie szukają u nich fajnych miejsc do zrobienia, zrobienia zakupów itp. w tej okolicy. Przykładem marek korzystających z nano influencerów jest Parade , rozwijająca się marka bielizny. Nawiązywali kontakt z ludźmi z różnych miast, takich jak Austin, Los Angeles, Atlanta i tak dalej, mając znaczną obserwację i dopasowywali się do ich marki. Ci nano-influencerzy opublikowali zdjęcia w produkcie Parade, zachęcając ludzi w ich okolicy do wypróbowania bielizny Parade i poznania marki. Oto jak odróżnić te dwa:

Nano Influencerzy

• 1k-10k obserwujących
• Silne relacje z lokalną społecznością
• Zainteresowany handlem towarami lub usługami w ramach partnerstwa marek
• Mniej rozwinięta społeczność internetowa

Mikroinfluencerzy

• 10k-100k
• Silne relacje ze społecznościami niezwiązanymi z lokalizacją
• Wiarygodne doświadczenie we współpracy z markami w celu uzyskania rekompensaty pieniężnej
• Dobrze rozwinięta społeczność, która ufa temu, co ma do powiedzenia i regularnie się z nim kontaktuje

Powiązane: Nano Influencerzy: kim są i jak z nimi pracować

Mamy nadzieję, że ten podział mikroinfluencerów pomoże odróżnić ich od reszty i podzieli się z Tobą wartością pracy z obserwującym z mniejszą liczbą obserwatorów, aby poruszyć igłę w docieraniu do nowych odbiorców lub zwiększaniu sprzedaży produktów.