Jak zabezpieczyć strategię dotyczącą treści w środowisku wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji

Wyszukiwarki, zwłaszcza Google, podlegają ciągłej ewolucji.

Na początku tego miesiąca Google ogłosił, że nie będzie podkreślać w wynikach wyszukiwania rozszerzonych wyników z instrukcjami i często zadawanymi pytaniami.

W zeszłym roku, aby promować treści bardziej skoncentrowane na użytkowniku, Google dodał „doświadczenie” do swoich podstawowych kryteriów, którymi są wiedza fachowa, autorytet i zaufanie, wzywając marketerów do skupienia się na tym, co jest ważne dla użytkowników końcowych i konsumentów.

Niedawno opublikowane wytyczne Google dotyczące tworzenia przydatnych treści przedstawiają najważniejsze kryteria, o których muszą wiedzieć marketerzy w świecie wyszukiwania, który stale ewoluuje i napędzany sztuczną inteligencją.

Obecnie najważniejszym pytaniem nie jest ilość, ale jakość i wpływ treści.

Jak możemy zmierzyć jego skuteczność, dostosować nasze strategie do zmieniających się algorytmów wyszukiwania i zrozumieć zmieniające się zachowania klientów?

W tym artykule opisano strategie i metody oparte na danych, które można wdrożyć, aby mieć pewność, że Twoje treści pozostaną przyszłościowe i istotne w dobie sztucznej inteligencji. Będziemy obejmować:

• Google SGE: Co to oznacza dla twórców treści?
• Multiwyszukiwanie i doświadczenie: istotne czynniki dla Twojej strategii dotyczącej treści
• Pomocna strategia dotycząca treści: 5 niezbędnych elementów, które pozwolą Ci odnieść sukces

Google SGE: Co to oznacza dla twórców treści?

W Google wierzymy, że wartościowe treści skupiają się na użytkowniku.

Ich generatywne doświadczenie wyszukiwania (SGE) ma na celu zapewnienie użytkownikom dokładnych odpowiedzi bez konieczności opuszczania strony głównej Google.

Wyniki muszą mieć wiarygodne cytaty w celu zatwierdzenia. Jako twórcy treści naszym wyzwaniem jest zapewnienie możliwości ich odnalezienia, spójnej dystrybucji i odpowiednich odniesień.

Aby przygotować się na SGE (premiera zaplanowana na grudzień 2023 r.), marki mogą rozważyć te trzy kroki:

Odkrycie

Upewnij się, że Twoje cenne treści są łatwe do znalezienia. Ze względu na luki w platformach, praktykach CMS i programowania większość witryn ma problemy z indeksowaniem.

Regularnie monitoruj Search Console pod kątem wymagań technicznych i indeksacji oraz stosuj odpowiedni schemat, aby zwiększyć wykrywalność treści. To najważniejszy element treści.

Więcej informacji na temat zabezpieczania swojej obecności cyfrowej na przyszłość znajdziesz w moim poprzednim artykule.

Znaczenie

Twoje treści powinny być trafne, bogate w elementy i aktualne. Kluczowe znaczenie ma uwzględnienie zarówno treści markowych, jak i niemarkowych.

W innych artykułach obszernie omówiłem przewagę konkurencyjną wynikającą z wyszukiwania podmiotów i kroki prowadzące do opracowania strategii „najpierw podmiot”.

Twoje treści powinny zawierać odpowiednią mieszankę treści markowych i niemarkowych, nawigacyjnych i transakcyjnych.

Według Ahrefs zapytania typu long-tail odpowiadają za prawie 35% ruchu i prawie 50% konwersji.

Treści tworzone wokół takich zapytań generują bardziej kwalifikowany ruch niż treści markowe i stanowią kluczowy filar treści.

Widoczność

Treści wyświetlane w SGE stale się zmieniają, dlatego ważne jest śledzenie często prezentowanych wyników i uwzględnianie podobnych typów treści w swojej strategii.

Sugerujemy utworzenie listy wyników, które często pojawiają się w SGE i upewnienie się, że Twoje strategie dotyczące treści uwzględniają te typy treści.

Solidny wykres wiedzy o Twojej marce, lokalne i bieżące wydarzenia, filmy oraz perspektywa eksperta pomagają zapewnić widoczność treści w bogatych wynikach i SGE.

Upewnij się, że Twój profil firmy w Google (GBP), kampanie PPC i kampanie PR są wzbogacone i ulepszone o te same tematy, podmioty, obrazy i treści, aby zapewnić spójność.

Multiwyszukiwanie i doświadczenie: istotne czynniki dla Twojej strategii dotyczącej treści

W 2022 roku Google uruchomił funkcję Multisearch. Obecnie zachęca się marki do dywersyfikacji oferty treści, włączając obrazy, filmy, wiadomości i nie tylko.

Organizowanie, dostrajanie i zapewnianie możliwości odnalezienia tej różnorodnej treści ma kluczowe znaczenie.

Jako marka musisz przejść trzyetapowy proces, aby zachować spójność poprzez centralizację wszystkich zasobów, optymalizację ich i zapewnienie ich wykrywalności.

Przyszłościowe doświadczenie od odkrycia do wspierania

Niedawno firma Google dodała nowe funkcje w ramach przydatnych wytycznych dotyczących treści i nowych wskaźników uwzględniających szybkość ładowania witryny.

Google zawsze mierzył wrażenia na podstawie współczynnika odrzuceń, szybkości ładowania strony i interakcji użytkownika z Twoją treścią.

Ich nowy wskaźnik mierzący jakość strony, zwany Interakcją do następnego malowania, również podkreśla potrzebę responsywności witryny i strony na zapytanie użytkownika.

Zapewnienie spójnego doświadczenia wielokanałowego we wszystkich punktach kontaktu, w tym na wszystkich urządzeniach i kanałach, ma kluczowe znaczenie.

Kiedy priorytetowo traktujemy Google jako kanał, powinniśmy również zapewnić spójność przekazu i obrazu, począwszy od GBP, a skończywszy na płatnych reklamach, witrynie internetowej, e-mailach i kampaniach PR.

Planując strategię dotyczącą treści lub uzyskując do niej dostęp, należy wziąć pod uwagę wszystkie typy treści, w tym obrazy, filmy, wiadomości, relacje internetowe itp.

Personalizacja doświadczenia jest kluczem do zwycięstwa, ale musi być spójna we wszystkich kanałach i urządzeniach.

Pomocna strategia dotycząca treści: 5 niezbędnych elementów, które pozwolą Ci odnieść sukces

Treści generowane przez sztuczną inteligencję stanowią obiecującą granicę w zakresie tworzenia treści, ale wykorzystanie ich potencjału wymaga zrównoważonego podejścia.

Google ogłosił, że treści generowane przez sztuczną inteligencję nie są sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi treści, o ile nie mają na celu manipulowania rankingami i zaspokajają potrzeby użytkowników.

Sztuczna inteligencja może być doskonałym narzędziem do opracowywania treści, po którym następuje sprawdzanie faktów i wnikliwa weryfikacja redakcyjna przez człowieka w celu zachowania dokładności, autentyczności i powiązania.

W dobie nasycenia informacjami wyróżnienie się wymaga tworzenia przydatnych treści odpowiadających potrzebom odbiorców, a to zależy od zbudowania solidnych podstaw zgodnych z celami biznesowymi.

Oto pięć niezbędnych elementów, które są niezbędne w każdej przydatnej strategii dotyczącej treści:

1. Audyt treści

Rozpoznanie aktualnego krajobrazu Twoich treści jest niezbędne do znaczącego rozwoju i udoskonalenia.

Audyt treści to kompleksowy przegląd KPI treści w Twojej witrynie, od wykrywalności, przez obecność w SERP, po wydajność.

Ten audyt pomaga określić, które elementy treści służą Twoim celom biznesowym i jakie luki możesz wypełnić i na których możesz się oprzeć.

Wskaźniki jakościowe, ilościowe i wskaźniki wydajności są niezbędne do przeprowadzenia audytów treści i luk.

2. Prognozowanie

Przewidywanie potencjalnego wpływu treści jest niezbędne do optymalizacji zasobów i osiągnięcia maksymalnego zaangażowania.

Prognozowanie oznacza ocenę przewidywanego zasięgu (możliwości), zaangażowania i potencjału konwersji treści.

Twórcy treści mogą lepiej dostosować swoje treści poprzez:

• Zrozumienie przewidywanego rezonansu z docelowymi odbiorcami i możliwymi popularnymi tematami.
• Analiza dotychczasowych sukcesów dotyczących treści.

Dzięki temu treść ma pożądany efekt i spełnia oczekiwania odbiorców oraz cele biznesowe.

3. Plan marketingu treści

Planowanie strategiczne toruje ścieżkę dla treści, które angażują i napędzają cele biznesowe.

Plan marketingu treści to strategiczny plan działania, który określa cele dotyczące treści, metody ich osiągnięcia i wskaźniki oceny sukcesu.

Wiążąc swój plan ze wskaźnikami KPI wykrytymi podczas audytu treści, możesz mieć pewność, że podejmujesz decyzje oparte na danych, które będą miały odpowiedni wpływ.

4. Kalendarz treści

Utworzenie szczegółowego harmonogramu planu treści zapewnia spójność i maksymalne zaangażowanie odbiorców.

Kalendarz treści organizuje produkcję i publikację treści w określonych ramach czasowych, umożliwiając strategiczną dystrybucję i wykorzystanie bieżących trendów lub wydarzeń sezonowych.

5. Raportowanie wyników

Aby udoskonalić i ulepszyć treść, najważniejsze jest zrozumienie jej ciągłego wpływu.

Raporty dotyczące wyników gromadzą dane o tym, jak radzą sobie Twoje treści, od wskaźników zaangażowania po opinie odbiorców, co pozwala na iteracyjne ulepszanie i dostosowywanie się do potrzeb odbiorców.

Przyszłościowa strategia dotycząca treści

W cyfrowym krajobrazie zdominowanym przez ewoluujące algorytmy i możliwości wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji, zadania twórców treści i marketerów nigdy nie były bardziej jasne: możliwości adaptacji i podejście zorientowane na użytkownika są najważniejsze.

Marki muszą:

• Zrozum podróż klienta i jej punkty styku.
• Wprowadź podejście oparte na danych do podejmowania decyzji.
• Zmień zadania autorów treści, aby były bardziej zorientowane na strategię.

Musimy także zadbać o integrację naszych platform, aby osiągnąć cele związane z doświadczeniem.

Fala zmian, począwszy od generowania wyszukiwarki Google po funkcje Multisearch, wymaga od nas elastyczności, proaktywności i głębokiego dostrojenia się do potrzeb odbiorców.

Ponieważ sztuczna inteligencja stale zmienia domenę wyszukiwania, całościowe zrozumienie naszych odbiorców jest ważniejsze niż kiedykolwiek, aby zapewnić, że to, co tworzymy dzisiaj, pozostanie istotne, wartościowe i przyszłościowe.