Jak zaplanować publikowanie postów na LinkedIn w 2023 r

Rosnąca popularność LinkedIn sprawiła, że ​​stał się on wiodącą siecią społecznościową, dzięki której marki zyskują autorytet i docierają do potencjalnych klientów. Biorąc pod uwagę fakt, że 82% marketerów B2B osiąga największe sukcesy na LinkedIn, jest oczywiste, że LinkedIn jest preferowanym kanałem marketingu B2B.

Przy tak wielu markach konkurujących o uwagę użytkowników, zarządzanie kontem LinkedIn i rozwijanie go wymaga ogromnego czasu, poświęcenia i wysiłku. Nic więc dziwnego, że wielu marketerów uważa budowanie obecności na LinkedIn za przytłaczające.

Jeśli Twoja strategia content marketingowa obejmuje posty na LinkedIn, być może zastanawiasz się, jak skutecznie poradzić sobie z tym zadaniem. W tym miejscu pojawiają się narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, które pozwalają dostarczać treści, które odpowiadają potrzebom Twojej marki, a jednocześnie są terminowe i dostosowane do zainteresowań klientów.

W tym przewodniku zebraliśmy kilka pomocnych wskazówek i najlepszych praktyk dotyczących planowania postów na LinkedIn.

Spis treści

• Dlaczego warto zaplanować swoje posty na LinkedIn?
• Jak zaplanować posty na LinkedIn
• Jak zaplanować posty za pomocą LinkedIn Native Scheduler
• Jak zaplanować posty na LinkedIn za pomocą Sprout Social
• 5 wskazówek dotyczących planowania postów na LinkedIn

Dlaczego warto zaplanować swoje posty na LinkedIn?

Planowanie postów na LinkedIn pozwala zoptymalizować realizację strategii LinkedIn, co zapewnia skuteczny sposób na bezproblemową dystrybucję treści na platformie.

1. Oszczędza czas i zmniejsza niepotrzebne obciążenie pracą

Ustanowienie obecności na LinkedIn wymaga dużo czasu, wysiłku i poświęcenia, co jest czasochłonne. Planując posty, spędzasz mniej czasu na ręcznym publikowaniu na LinkedIn, dzięki czemu możesz skupić się na zadaniach wyższego poziomu, takich jak tworzenie treści, analiza i zaangażowanie.

2. Pomaga zachować spójność

Planowanie postów umożliwia wcześniejsze zaplanowanie treści i ustawienie ich publikacji we właściwym czasie. W ten sposób utrzymujesz spójną obecność na LinkedIn bez pozostawania na platformie lub martwienia się o codzienne publikowanie.

3. Szybciej zwiększaj zaangażowanie swojego profilu

Zaplanowanie postów na LinkedIn pomoże Ci dotrzeć do odbiorców w najlepszych momentach, kiedy są najbardziej aktywni na LinkedIn. Planując post, możesz wybrać najlepszy czas, w którym Twoi odbiorcy będą dostępni, i kierować posty tak, aby pojawiały się w tym czasie, zwiększając w ten sposób zaangażowanie.

4. Utrzymuje porządek

Śledzenie konta LinkedIn może być stresujące, zwłaszcza jeśli jednocześnie zarządzasz wieloma kontami. Planowanie postów zdejmuje z tego ciężar. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć swoje posty i zaplanować czas publikacji.

5. Pomaga skalować wysiłki LinkedIn

Zwiększanie liczby odbiorców na LinkedIn wiąże się z dużym poświęceniem i czasem. Harmonogram ułatwia. Kiedy planujesz swoje posty, masz tę zaletę, że publikujesz konsekwentnie i rozwijasz swoje konto.

Jak zaplanować posty na LinkedIn

Istnieją dwa sposoby planowania postów na LinkedIn. Po pierwsze, możesz zaplanować swoje posty za pomocą natywnego harmonogramu LinkedIn, ale wiąże się to z pewnymi ograniczeniami, które wkrótce omówimy. Drugą opcją jest planowanie z platformą innej firmy, taką jak Sprout Social. Omówmy szczegółowo każdy z nich.

Jak zaplanować posty za pomocą LinkedIn Native Scheduler

1. Zaloguj się na swoje konto LinkedIn i kliknij pole „Rozpocznij publikację” u góry strony głównej.

2. Wprowadź treść posta i dołącz dowolne obrazy, filmy lub dokumenty. Jeśli dołączasz obraz, możesz go edytować, oznaczać innych użytkowników i dodawać tekst alternatywny. Jeśli zamiast tego publikujesz film, prześlij niestandardową miniaturę i plik SRT z napisami.

3. Kliknij ikonę zegara w prawym dolnym rogu, aby otworzyć okno dialogowe harmonogramu.
4. W oknie dialogowym planowania wybierz datę i godzinę z listy rozwijanej, aby zaplanować publikację. Jeśli Twoi odbiorcy znajdują się w innej strefie czasowej, rozważ zaplanowanie spotkania w ich strefie czasowej.

5. Wybierz „Dalej” , aby zapisać ustawienia harmonogramu i wrócić do podglądu posta.
6. Kiedy skończysz, przejrzyj swój post pod kątem błędów ortograficznych, problemów z formatowaniem i upewnij się, że jest zgodny z wytycznymi i tonem Twojej marki. Sprawdź także swój obraz i hashtagi, aby upewnić się, że pasują do Twojego posta.

7. Kliknij przycisk harmonogramu i gotowe.
8. Jeśli chcesz wyświetlić zaplanowane posty na LinkedIn, kliknij „Wyświetl wszystkie zaplanowane posty” w oknie dialogowym harmonogramu, aby zobaczyć wszystkie zaplanowane posty.

W oknie zaplanowanych postów możesz wyświetlić podgląd wszystkich zaplanowanych postów i dat ich publikacji. Aby usunąć post, po prostu kliknij ikonę usuwania, a jeśli chcesz zmienić termin, kliknij ikonę zegara, aby wybrać nową datę i godzinę.

Otóż ​​to. Zaplanowałeś swój pierwszy post na LinkedIn.

Ograniczenia związane z natywnym harmonogramem LinkedIn

Chociaż planowanie treści za pomocą natywnego harmonogramu LinkedIn wydaje się proste, istnieje kilka ograniczeń, o których menedżerowie mediów społecznościowych powinni wiedzieć. Te ograniczenia mogą utrudniać efektywne planowanie postów.

• Ograniczone opcje planowania: natywny harmonogram LinkedIn zapewnia mniej opcji planowania postów. Na przykład umożliwia planowanie tylko z maksymalnie trzymiesięcznym wyprzedzeniem. Ponadto LinkedIn nie pozwala na planowanie zbiorcze, co oznacza, że ​​każdy post musi być planowany indywidualnie, co jest czasochłonne.
• Ograniczone funkcje analityczne: narzędzia analityczne LinkedIn zapewniają jedynie podstawowy wgląd w wydajność treści LinkedIn i zachowania odbiorców. Nie daje to dużej swobody w śledzeniu danych demograficznych odbiorców lub wskaźników, takich jak współczynniki klikalności, wzrost liczby obserwujących lub wskaźniki zaangażowania.
• Brak możliwości oznaczania osób i stron: Korzystanie z natywnego harmonogramu LinkedIn uniemożliwia oznaczanie osób lub stron w poście. Może to ograniczyć zasięg i zaangażowanie Twojego postu.
• Brak wsparcia dla zarządzania wieloma kontami LI jednocześnie: dzięki natywnemu harmonogramowi LinkedIn możesz planować posty tylko dla jednego konta na raz. Jest to wada, szczególnie dla menedżerów mediów społecznościowych, którzy zarządzają wieloma kontami.
• Ograniczone opcje publikowania: Za pomocą harmonogramu LinkedIn nie można planować artykułów, biuletynów, postów z wieloma obrazami, wydarzeń ani ankiet. Należy to zrobić ręcznie.
• Ograniczenia dotyczące współpracy w zakresie zatwierdzania: Harmonogram LinkedIn zniechęca do współpracy zespołów w czasie rzeczywistym. Posty może tworzyć i przeglądać tylko jedna osoba, więc każda recenzja, zatwierdzenie lub współpraca musi odbywać się poza narzędziem.
• Postów nie można edytować po przesłaniu: po zaplanowaniu przesłania posta nie można go edytować. W przypadku konieczności wprowadzenia jakichkolwiek poprawek należy usunąć cały post i opublikować go ponownie.

Jak zaplanować posty na LinkedIn za pomocą Sprout Social

Alternatywą dla planowania postów za pomocą natywnego harmonogramu LinkedIn jest użycie narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, takiego jak Sprout Social. Oto jak to zrobić:

Utwórz swój post na LinkedIn

Pierwszym krokiem jest utworzenie posta. Przed napisaniem wyjaśnij cel postu i korzyści, jakie przyniesie on odbiorcom. Dobry post na LinkedIn zaczyna się od przyciągającego uwagę haka, którym może być pytanie, historia, przekonujące stwierdzenie lub statystyki.

Na pulpicie nawigacyjnym Sprout kliknij ikonę Utwórz , aby otworzyć nowy post. Wpisz swój post w odpowiednim polu tekstowym i sformatuj go, aby lepiej się czytało. Możesz także dodać emotikony lub linki do produktów. Jeśli to możliwe, używaj odpowiednich hashtagów.

Po prawej stronie możesz wyświetlić podgląd zmian w swoich postach, aby zobaczyć wynik na LinkedIn w czasie rzeczywistym.

Dodaj multimedia do swojego posta

Prześlij zatwierdzone treści multimedialne do swojego posta, aby się wyróżnić. Może to być obraz, film lub dokument, aby ulepszyć Twój post i wyróżnić go. Po przesłaniu możesz edytować swoje obrazy w Sprout za pomocą zintegrowanego narzędzia do edycji obrazów lub zmieniać ich rozmiar za pomocą naszego narzędzia do zmiany rozmiaru w mediach społecznościowych.

Tutaj możesz przyciąć rozmiar obrazu i dodać filtry, ramki, nowe teksty, nakładki lub naklejki. Po zakończeniu wyeksportuj obraz, aby zapisać zmiany.

Możesz także dodać tekst opisowy do obrazu, aby zapewnić oglądającemu dodatkowy kontekst, informacje lub szczegóły. Dołącz odpowiednie słowa kluczowe związane z obrazem lub postem, aby poprawić możliwości wyszukiwania posta i zwiększyć jego widoczność dla szerszej publiczności.

Wyświetl podgląd i zoptymalizuj swój post

Po edycji posta kliknij selektor profili, aby wybrać profil LinkedIn dla swojego posta. Sprout Social umożliwia jednoczesne zarządzanie wieloma kontami LinkedIn i publikowanie postów na stronie firmowej lub osobistej.

Skonfiguruj uprawnienia do zatwierdzania współpracy i zatwierdzania każdego posta. Jest to przydatne dla zespołów mediów społecznościowych i marketerów, którzy potrzebują opinii swoich klientów lub menedżerów na temat postów, zanim zostaną opublikowane.

Sfinalizuj swój post

Po zoptymalizowaniu treści możesz sfinalizować publikację. Obejmuje to przesłanie treści do zatwierdzenia, zapisanie jej jako wersji roboczej lub natychmiastowe opublikowanie posta. Treści wymagające zatwierdzenia można zapisywać jako wersje robocze do czasu zakończenia wszystkich recenzji.

W kalendarzu Sprout możesz przeglądać, udostępniać i współpracować nad zaplanowanymi co miesiąc treściami w widoku kalendarza. Możesz dodawać notatki do każdego komentarza innego członka zespołu. A jeśli zbiorczo planujesz publikowanie postów w Sprout, możesz przeglądać wszystkie zaplanowane posty jednocześnie i odpowiednio je poprawiać.

Zaplanuj publikację posta

Gdy wszystko będzie gotowe, wybierz, kiedy chcesz opublikować post. Możesz opublikować swój post natychmiast, zaplanować go automatycznie za pomocą Sprout Queue lub zaplanować go na później.

Wybierz konkretną datę i godzinę, aby zaplanować publikowanie postów. Co więcej, skorzystaj z narzędzia ViralPost firmy Sprout, aby wybrać optymalne czasy, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na LinkedIn.

Możesz także automatycznie planować swoje posty za pomocą Sprout Queue, aby wypełnić luki w zaangażowaniu i automatycznie publikować posty w ciągu dnia. Nie musisz wprowadzać godziny ani dnia, w którym post zostanie opublikowany; Sprout Queue zajmie się tym za Ciebie.

5 wskazówek dotyczących planowania postów na LinkedIn

Chcesz rozpocząć planowanie postów na LinkedIn? Rozważ te pięć wskazówek, które pomogą Ci skutecznie planować posty na LinkedIn.

1. Poznaj swoich odbiorców

Przed opublikowaniem na LinkedIn określ, kto jest Twoim idealnym odbiorcą. Musisz wiedzieć: z kim rozmawiasz? Co oni robią? Co oni lubią? Ogólna odpowiedź, taka jak „dyrektorzy generalni” lub „marketerzy”, nie wystarczy. Musisz zanurkować głębiej i odpowiedzieć na konkretne pytania, takie jak:

• Lokalizacja: określ lokalizację swoich odbiorców, aby dostosować czas publikowania do okresów największej ich aktywności.
• Szczegóły zawodowe: Dowiedz się, czym się zajmują i jaka jest ich pozycja.
• Siła nabywcza: poznaj ich rolę w procesie zakupu. Na przykład szefowie treści często proponują oprogramowanie do zarządzania projektami dla swojego zespołu.
• Branża: W jakiej branży obecnie działają? Czy używają znanego żargonu?
• Typ treści: zapoznaj się z typami treści, z którymi się angażują. Zwróć uwagę na treści, które otrzymują najwięcej udostępnień, polubień, komentarzy i repostów. Dzięki temu dowiesz się, jakie tematy i typy treści z nimi rezonują.
• Zachowanie online: zwracaj uwagę na rodzaj treści, z którymi się angażują. Dowiedz się, jakie treści są najczęściej udostępniane, lubiane, komentowane i publikowane ponownie. Dzięki temu dowiesz się, jakie tematy i typy treści z nimi rezonują.

Dzięki narzędziu do słuchania w mediach społecznościowych w Sprout Social możesz zbierać szczegółowe dane o swoich odbiorcach. Zbadaj odbiorców według lokalizacji, stażu pracy i stanowiska, aby wiedzieć, do kogo docierasz.

2. Monitoruj i optymalizuj czas publikowania

Najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn to optymalne godziny, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni i prawdopodobnie zaangażują się w Twój post. Nasze badanie w Sprout Social wykazało, że najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn może się różnić w zależności od branży i danych demograficznych.

Jednak średnio najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn to wtorek o godzinie 10:00. Ale nie pozwól, aby ograniczyło to Twój harmonogram publikowania do tego czasu. Uważnie obserwuj swoje statystyki LinkedIn, aby określić, które posty są skuteczne i odpowiednio dostosować harmonogram publikowania.

3. Eksperymentuj z różnymi typami treści

Najlepsze typy postów na LinkedIn mogą się różnić w zależności od branży. Przebadaliśmy 3000 postów na LinkedIn i stwierdziliśmy, że długie poradniki działają o 31,5% lepiej niż każdy inny typ treści. Nie jest to zaskakujące, ponieważ LinkedIn to społeczność profesjonalistów, którzy dzielą się pomysłami i uczą się od siebie nawzajem.

Jednak odkryliśmy również, że posty z pojedynczym obrazem osiągają 2x lepsze wyniki niż posty tekstowe i mają o 98% wyższy współczynnik komentarzy, podczas gdy posty z filmami są 5x bardziej angażujące na LinkedIn. Oznacza to, że przesyłanie treści wideo z seminariów internetowych lub samouczków będzie dobrze działać na LinkedIn.

W teście porównawczym treści na rok 2023 zbadaliśmy również typy treści, które dobrze radzą sobie w mediach społecznościowych, nie tylko na LinkedIn.

Eksperymentuj z różnymi formatami postów, aby znaleźć najlepsze miejsce do zaangażowania odbiorców. W zależności od klimatu możesz wybrać alternatywne typy treści dla każdego dnia publikowania. Na przykład opublikowanie mema daje uczucie relaksu, które pasuje do weekendowego nastroju. Tymczasem posty tekstowe, filmy lub slajdy dobrze pasowałyby na inne dni.

Ale jeśli nadal nie masz pojęcia, co publikować na stronie swojej firmy, zapoznaj się z tym postem na temat najlepszych praktyk LinkedIn dla specjalistów ds. marketingu.

4. Poświęć czas na kontakt z publicznością

Zaplanowanie publikacji to jeden z elementów udanej strategii LinkedIn; drugi angażuje odbiorców. Angażowanie odbiorców humanizuje Twoją markę i sprzyja pozytywnym relacjom z klientami. Pomaga to zdobyć wiarygodność, zbudować autorytet i zwiększyć lojalność wobec marki.

Ponadto kontakt z odbiorcami zwiększa widoczność Twojego konta na kanale. Pomyśl o tym w ten sposób: im częściej pojawiasz się w sekcji komentarzy, tym więcej osób się z Tobą angażuje, co przyciąga więcej oczu do Twojego profilu.

Możesz nawiązać kontakt z odbiorcami poprzez:

• Pozostawianie znaczących komentarzy do postów innych osób
• Ponowne publikowanie treści, które są znaczące i zgodne z Twoją marką
• Odpowiadanie na komentarze do Twoich postów
• Odpowiadanie na pytania, komentarze i wiadomości

5. Zoptymalizuj swoją strategię marketingową LinkedIn za pomocą danych

Od czasu do czasu analizuj dane analityczne LinkedIn, aby zmierzyć, co działa, a co nie, aby móc odpowiednio dostosować swoje treści. Sprout Social zapewnia dogłębną analizę mediów społecznościowych i funkcje raportowania, które pomagają mierzyć wydajność treści, śledzić wzmianki o marce i monitorować konkurencję.

Nie twórz wielu postów z wyprzedzeniem bez przeglądania wcześniejszych wyników. Wykorzystaj dane do:

• Przeanalizuj swoje najskuteczniejsze posty i dowiedz się, jak możesz je odtworzyć, aby odnieść większy sukces.
• Podziel swoje najsłabsze posty i wypisz możliwe błędy.
• Zoptymalizuj swoją strategię LinkedIn, aby dopasować ją do potrzeb odbiorców.

Zoptymalizuj swoją strategię LinkedIn za pomocą zaplanowanych postów

Planowanie postów na LinkedIn umożliwia zaplanowanie treści z wyprzedzeniem, aby zapewnić bardziej spójne zaangażowanie obserwujących. Bez tego będziesz musiał ręcznie publikować swoje treści na LinkedIn, co może być czasochłonne i niewystarczające.

Niezależnie od tego, jak dobra jest Twoja strategia treści na LinkedIn, zawsze najlepiej jest planować posty z wyprzedzeniem, aby móc wdrożyć spójny i strategiczny kalendarz treści.

Chcesz zacząć planować publikowanie postów na LinkedIn? Harmonogram LinkedIn Sprout Social ułatwia planowanie postów na LinkedIn. Zarejestruj się na bezpłatny 30-dniowy okres próbny już dziś!