Strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla witryn e-commerce

Kiedy włożyłeś tyle pracy w zbudowanie witryny e- commerce swojej firmy i stworzenie świetnego planu marketingowego e-commerce, może być niezwykle frustrujące, gdy Twoja witryna nie zostanie wyeksponowana, na jaką zasługuje. Wielu marketerów znalazło się zakłopotanych, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek lub SEO.

Na szczęście optymalizacja cyfrowej obecności nie musi wymagać profesjonalnych umiejętności kodowania ani bardzo drogiego oprogramowania do zarządzania witryną. Z pomocą narzędzi internetowych i odrobiną strategicznego smarowania łokci Twoja witryna błyskawicznie znajdzie się na szczycie SERP.

1. Dlaczego SEO jest ważne dla e-commerce?
2. Zbuduj autorytet domeny swojej witryny
3. Jak zoptymalizować witrynę e-commerce pod kątem SEO
4. Przetestuj wydajność swojej witryny

Dlaczego SEO jest ważne dla eCommerce?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to praktyka marketingowa skoncentrowana na zwiększaniu widoczności Twojej witryny w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania, zwiększaniu ruchu i ostatecznie zwiększaniu świadomości marki. Wyszukiwarki to podstawowe kanały, którymi potencjalni klienci mogą znaleźć potrzebne im produkty i treści. Oto kilka przykładów tego, dlaczego SEO jest cenne dla Twojej witryny:

1. Prawie 75% internautów nie klika poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania.
2. Brak SEO to zasadniczo brak widoczności.
3. 93% aktywności online opiera się na wyszukiwarkach.
4. Bardzo trudno jest konkurować z osobami z Twojej branży, które ciężko pracują nad SEO, jeśli tego nie zrobisz.
5. Ulepszenia ruchu organicznego są trudne do osiągnięcia bez SEO.

61% marketerów twierdzi dzisiaj , że poprawa SEO i zwiększenie ich organicznej obecności jest ich głównym priorytetem w marketingu przychodzącym. Krótko mówiąc, zdolność wyszukiwarek do znalezienia Twojej witryny lub prawidłowego indeksowania zawartych w niej informacji może przyczynić się do sukcesu firmy!

Buduj autorytet domeny swojej witryny

Optymalizacja e-commerce nie jest oczywiście strategią uniwersalną, ale istnieje kilka typowych zalecanych kroków, które należy podjąć podczas tworzenia planu gry w celu budowania autorytetu domeny.

Twórz treści wysokiej jakości

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać podczas tworzenia treści dla swojej witryny, jest to, że Google nie jest Twoimi odbiorcami — jest nim wyszukiwarka! Tworzenie treści pełnych taktyk SEO na stronie w nadziei, że Google zaindeksuje Twoją stronę i dobrze ją uszereguje, nie musi oznaczać, że spełniasz zamiar wyszukiwania. Bardziej korzystne jest udzielanie jasnych i zwięzłych odpowiedzi na pytania niż upychanie słów kluczowych.

Oto kilka przykładów nadużyć SEO:

1. Umieszczanie niepotrzebnych ilości słów kluczowych w tytule
2. Nieorganiczne umieszczanie słów kluczowych w blogu lub kopii strony (upychanie słów kluczowych)
3. Tworzenie treści, które już zostały stworzone i tworzenie duplikatów treści
4. Zbyt częste lub niepotrzebne dodawanie tekstu kotwicy do kopii

Pamiętaj, że Google staje się coraz mądrzejszy każdego dnia. Nawet jeśli stosujesz te praktyki black hat SEO i to się opłaca w krótkim okresie, Google ostatecznie nałoży na Twoje treści kary. W trosce o długowieczność swoich treści zainwestuj swój czas w unikalną, odpowiednią treść.

Przeprowadź badanie słów kluczowych produktów

Najczęstszym rodzajem badań, które mogą przychodzić na myśl w przypadku SEO, są badania słów kluczowych. Wybór słów kluczowych dla produktów może wydawać się prosty, ale w rzeczywistości istnieje szeroka lista synonimów i kombinacji słów dla branż i produktów, zarówno ogólnych, jak i niszowych.

Jak więc określić, które słowa kluczowe są dla Ciebie najskuteczniejsze i najskuteczniejsze? Mając na uwadze kilka kluczowych kryteriów:

• Trafność: ważne jest, aby unikać zarówno zbyt niejasnych, jak i zbyt szczegółowych słów kluczowych. Zbyt szerokie podejście (na przykład producent mikserów, którego celem jest określenie terminów takich jak „zdrowa dieta” i „napoje odżywcze z blendera”) prawdopodobnie spowoduje wysoki współczynnik odrzuceń, ponieważ wielu odwiedzających witrynę zostanie wprowadzonych w błąd co do charakteru witryny.
• Popularność — słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań wskazują na popularność wśród konsumentów. Na szczęście nie trzeba tego robić w ciemno, ponieważ istnieje wiele narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych online, zarówno płatnych, jak i bezpłatnych.
• Konkurencja – popularność jest mieczem obosiecznym, ponieważ „najgorętsze” słowa kluczowe mogą również mieć większą konkurencję wśród witryn eCommerce, co utrudnia uzyskanie najwyższej pozycji w rankingu. Narzędzia takie jak Ahrefs, zaprojektowane do badania słów kluczowych konkurencji, mogą zapewnić wgląd w poziom trudności uzyskania pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych. Dzięki dokładnej analizie w końcu zlokalizujesz słowo kluczowe kopalnię złota — słowa o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji.

Pamiętaj, że słowa kluczowe powinny odzwierciedlać Twoją intencję, czyli w tym przypadku firmę, która chce sprzedawać swoje produkty. Słowa kluczowe z długiego ogona — bardziej szczegółowe grupy słów kluczowych wyszukiwanych jako frazy — mogą być cennym elementem strategii słów kluczowych, ponieważ mają wyższą wartość konwersji, mimo że generują mniejszy ruch z wyszukiwania.

SEO na stronie i budowanie linków

Teraz, gdy przeprowadziłeś już badanie słów kluczowych, nadszedł czas, aby rozpocząć pracę nad infrastrukturą Twojej witryny. Dobrze zaplanowana architektura witryny może zarówno zmaksymalizować widoczność istniejącej zawartości, jak i ułatwić rozbudowę w przyszłości w miarę dodawania nowych produktów i informacji.

Twoja architektura powinna skupiać się na doświadczeniu użytkownika, z prostym i dobrze zorganizowanym układem. Korzystając z przeprowadzonych badań słów kluczowych, możesz oprzeć swoją architekturę na najlepiej dopasowanych słowach kluczowych, a nawet przyporządkować słowa kluczowe do określonych stron . Zgodnie z ogólną zasadą przejście ze strony głównej na stronę produktu powinno zająć jak najmniej kliknięć.

Łączenie wewnętrzne idzie w parze z wewnętrzną strukturą. Linki wewnętrzne to sposób na łączenie stron w witrynie ze stroną główną i między sobą. Im silniejsza „sieć” linków, tym większa szansa na sukces SEO! Linki wewnętrzne umożliwiają również utworzenie własnego tekstu kotwicy, który może pomóc w rankingu preferowanych słów kluczowych. Pamiętaj, że te linki powinny być używane tam, gdzie jest to naturalne i z pewną różnorodnością w tekście kotwicy.

Linkowanie zewnętrzne (lub linkowanie wsteczne) powinno być nagradzane taką samą inwestycją twojego czasu. Linkuj do witryn o wysokim autorytecie domeny, stron z treścią powiązaną z Twoją i upewnij się, że jest to witryna dostępna dla wyszukiwarek. Dzięki temu Google może indeksować Twoją stronę i oceniać jakość treści na podstawie Twoich referencji.

Po ukończeniu witryny zaleca się utworzenie kompleksowej mapy witryny , zarówno do celów osobistych, jak i do przesłania do Google, aby umożliwić indeksowanie witryny strona po stronie.

Gotowy, aby zabrać swój biznes do
Następny poziom? sprawdź nasz e-commerce
Marketingowe wprowadzenie do przewodnika po pokoleniach liderów!

Popraw ranking swojego produktu

Strony produktów są podstawą witryny eCommerce, więc zastanówmy się, jak można je zoptymalizować, aby przyciągały odwiedzających. Według Shopify modyfikatory, takie jak „Sitewide Sale”, „X% Off” i „Bezpłatna dostawa”, mogą pomóc w widoczności, ponieważ podejrzewa się, że Google wykorzystuje współczynnik klikalności (CTR) jako czynnik rankingu stron.

Teraz, gdy już zastanowiłeś się nad wewnętrzną strukturą, nadszedł czas, aby przeprowadzić więcej badań nad słowami kluczowymi. Słowa kluczowe mogą występować w wielu strategicznych lokalizacjach, w tym:

• Tytuł strony
• Nagłówki/podtytuły
• Tytuł i opis meta
• Opisy produktów (optymalne dla słów kluczowych z długim ogonem)
• Nazwy plików graficznych i znaczniki alt
• adresy URL

Usługi takie jak Shopify mogą okazać się korzystne na tym etapie, ponieważ niektóre elementy optymalizacji na stronie są rozliczane automatycznie, takie jak motywy generujące tagi tytułu i opisy meta.

Ponadto funkcje zwane „fragmentami rozszerzonymi” mają duży potencjał konwersji; są to znaczniki danych strukturalnych, które można dodać do istniejącego kodu HTML witryn, co pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, jakie informacje są zawarte na każdej stronie internetowej, a także pomaga użytkownikom znaleźć informacje, których szukają. W przypadku produktów za pomocą fragmentów można wyświetlić właściwości takie jak nazwa, wizerunek, marka, opis, cena, identyfikatory, a nawet recenzje.

Jak zoptymalizować witrynę e-commerce pod kątem SEO

Możesz mieć najpiękniejszą witrynę e-commerce na rynku, ale jeśli Google nie może jej zaindeksować, a kupujący nigdy jej nie odkryją, równie dobrze możesz nigdy nie poświęcić na nią całego czasu. Poniżej przedstawiamy nasze najlepsze wskazówki dotyczące praktyk SEO, aby zapewnić optymalizację witryny handlu elektronicznego pod kątem Google i użytkowników.

zoptymalizuj szybkość swojej strony

Jednym z kluczowych, ale często pomijanym elementem optymalizacji jest czas wczytywania strony, który nie tylko wpływa na współczynnik odrzuceń, ale także stanowi kryteria rankingu witryny. Prawie 53% użytkowników mobilnych opuszcza witrynę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Na szczęście do szybkiego sprawdzania wydajności witryny można użyć różnych narzędzi, takich jak Google PageSpeed ​​Insights.

Stamtąd możesz zaatakować problem z wielu stron, zarówno za pomocą oprogramowania optymalizującego wydajność, jak i ręcznie. Przykłady technik przyspieszających działanie witryny to:

• Minimalizacja kodu CSS, JavaScript i HTML
• Zmniejszenie przekierowań (kolejny powód do usprawnienia układu witryny)
• Maksymalizacja pamięci podręcznej przeglądarki
• Włączanie kompresji plików i obrazów
• Poprawa czasu odpowiedzi serwera
• Korzystanie z sieci dystrybucji treści (CDN)

zoptymalizuj swoje adresy URL

Podziały adresu URL to część adresu URL, która kontekstualizuje domenę. Mogą wyglądać na wyczerpujące, ale dobrą wiadomością jest to, że łatwo je zoptymalizować pod kątem Twojej witryny. Co więcej, możesz użyć slugów URL dla słów, które chcesz uszeregować, a także dać wyszukiwarce pojęcie o zawartości strony.

Na wypadek, gdybyś chciał skorzystać z kilku opcji, oto pełna lista witryn do konsolidacji adresów URL:

1. Bitly
2. Migać
3. Polr
4. Rebranding
5. T2M
6. Mały adres URL
7. Skracacz URL autorstwa Zapier
8. Pozdrawiam

napisz unikalne opisy produktów i kategorii

Kupujący online przeniosą się na konkurencję, jeśli nie do końca zrozumieją, co sprzedajesz, dlatego opisy produktów i kategorii są ważną częścią Twojej witryny, aby przyciągnąć klientów.

Aby kierować opisami produktów i kategorii, pamiętaj, dla kogo są przeznaczone poszczególne produkty. Może to wymagać trochę dodatkowych badań, ale luźne rozwijanie osobowości kupującego dla każdego produktu w Twojej witrynie może znacznie zwiększyć ROI. Dzieje się tak, ponieważ będziesz pisać swoje opisy z perspektywy kupujących, co zlikwiduje barierę językową między ich obszarem specjalizacji (produktem) a Twoją (Twoja działalność eCommerce). Ten blog firmy Bigcommerce zawiera przydatne przykłady dobrze zoptymalizowanych opisów produktów i kategorii:

OPTYMALIZACJA MOBILNA

Dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych może wydawać się przemyślanym pomysłem, ale w rzeczywistości optymalizacja mobilna zasługuje na Twoją pełną uwagę, jeśli chodzi o SEO. Czy wiesz, że 79% użytkowników smartfonów dokonało zakupu online za pomocą swojego urządzenia w ciągu ostatnich 6 miesięcy , a 80% kupujących używało telefonu w sklepie do sprawdzania recenzji produktów, porównywania cen lub znajdowania alternatywnych lokalizacji sklepów? Wraz z nawiązywaniem kontaktu z młodymi i starszymi pokoleniami, więcej segmentów Twoich klientów prawdopodobnie będzie robić zakupy za pomocą urządzenia mobilnego.

Wiele firm tworzy zduplikowane treści podczas projektowania mobilnych wersji swoich witryn, co negatywnie wpływa na ich problemy z SEO. Dlatego znacznie lepszą alternatywą jest projektowanie responsywnych witryn internetowych, które pozwalają na bezproblemowe kodowanie witryny na dowolnym urządzeniu. Wizualnie Twój projekt powinien być jeszcze bardziej przejrzysty, łatwy do przewijania i uporządkowany dla małych ekranów mobilnych.

Przetestuj wydajność swojej witryny

Wreszcie, jednym z najlepszych sposobów na rozwój SEO może być spojrzenie wstecz. Na przykład zwykłe aktualizowanie i ponowne publikowanie starych postów na blogu z nowymi treściami i obrazami może zwiększyć ruch organiczny o ponad 100%. W wielu przypadkach niezoptymalizowana witryna eCommerce nie wymaga burzenia wszystkiego i zaczynania od zera. Zamiast tego wiele istniejących materiałów można łatwo dopracować i włączyć do nowej strategii SEO.

Możesz także wykorzystać oprogramowanie, korzystając z narzędzi online, aby wskazać mniej oczywiste błędy witryny — zduplikowane strony, błędy skryptów, brakujące tagi nagłówka itp. Takie błędy można łatwo naprawić, ale ich ręczne śledzenie jest męczące i łatwo je przeoczyć, gdy witryna zawiera duża liczba stron i linków.

Nie zapomnij wdrożyć oprogramowania analitycznego w swojej witrynie, aby monitorować i mierzyć bezpłatny ruch w wyszukiwarkach oraz zaangażowanie w witrynie, zapewniając, że Twoje wysiłki optymalizacyjne nie pójdą na marne. Google Analytics zapewnia dobry, szeroki wgląd w trendy ruchu w sieci i pozwala zagłębić się w wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania. Optymalizacja wewnętrznego wyszukiwania Twoich produktów przez klientów jest prawie tak samo ważna jak optymalizacja pod kątem wyszukiwania w wyszukiwarkach; zanotuj typowe synonimy słów kluczowych lub błędy pisowni, które mogą wpływać na jakość ich wyników wyszukiwania.

Wreszcie pomocne może być działanie jako niezależny badacz i przeprowadzenie testu SEO A/B poprzez zmianę poszczególnych elementów witryny i obserwowanie reakcji odwiedzających przez pewien czas. Coś tak prostego, jak przeniesienie umieszczenia przycisku „Dodaj do koszyka” może znacząco wpłynąć na wydajność.

Przyciąganie ruchu organicznego do Twojej witryny dzięki tym strategiom SEO pomoże Ci generować nowych klientów, ale Twoje działania marketingowe nie powinny się na tym kończyć. Dowiedz się, jak zwiększyć sprzedaż i obniżyć koszty pozyskiwania klientów dzięki naszemu przewodnikowi ECommerce Marketing: Wprowadzenie do generowania leadów już dziś!