Strona wyników wyszukiwania (SERP) Kompletny przewodnik

Ze względu na zmianę paradygmatu w technologii ponad milion stron w sieci domaga się dziś możliwości marketingu cyfrowego. Jednak oczywiste jest, że strony wyników wyszukiwania zajęły porządek dnia.

Strony wyników wyszukiwania (SERP) zyskały na znaczeniu w marketingu cyfrowym. Zarówno technokraci SEO, jak i reklamodawcy PPC szukają w nim schronienia, aby zmaksymalizować swoją widoczność.

SEO można najlepiej opisać jako stronę, którą wyszukiwarka zwraca po przesłaniu zapytania przez użytkownika i nazywa się to organicznym wynikiem wyszukiwania.

Oznacza to, że strony wyników wyszukiwania (SERP) zwykle zawierają reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania i płatne za kliknięcie (PPC). Dzięki temu pozycja w rankingu SEO w SERP może być konkurencyjna w wyniku szans użytkowników na kliknięcie wyników znajdujących się na górze strony.

Nie zapominaj, że SERP stają się z dnia na dzień coraz bardziej złożone, próbując oferować rozwiązania problemów, z którymi borykają się użytkownicy.

Co ważniejsze, ponad 90% ruchu konsumenckiego jest przypisywane do stron internetowych, które zajmują pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google. Awaria Twojej witryny, która nie zostanie zaliczona do pierwszych, staje się problemem. Istnieją jednak strategie, które pomogą poprawić ranking, jeśli zostaną właściwie zastosowane.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez strategie, których możesz użyć, aby poprawić swój ranking, ale musisz zrozumieć strony wyników wyszukiwania i sposób, w jaki oceniają wyniki.

# 1. Co to jest strona wyników wyszukiwania?

SERP to akronim oznaczający strony wyników wyszukiwania, które najlepiej można opisać jako strony internetowe, na których użytkownik wyszukuje coś online za pomocą wyszukiwarek takich jak Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver i wielu innych.

Istnieją jednak różne projekty wyszukiwarek (SERP), ale Google stał się najbardziej znany ze względu na ponad 80% udziału w rynku, jaki posiada. Dlatego skupimy się tutaj przede wszystkim na funkcjach i algorytmach Google.

Tak wyjątkowy jak SERP, możesz go znaleźć, gdy zapytania są wykonywane w tej samej wyszukiwarce przy użyciu tego samego słowa kluczowego lub zapytań. Wszystkie wyszukiwarki są dostosowane do responsywności ich użytkowników, a wyniki są prezentowane na podstawie szerokiego zakresu czynników wykraczających poza wyszukiwane hasła, takich jak lokalizacja użytkownika, historia przeglądania i ustawienia społecznościowe.

Chociaż dwa SERP mogą wydawać się identyczne z większością tych samych wyników, na końcu musi istnieć subtelna różnica w funkcjach.

#2. Jakie są różne typy zapytań wyszukiwania?

Funkcje SERP wyświetlane po wyszukiwaniu zależą od typu wprowadzonego zapytania wyszukiwania. Wyszukiwane hasła dzielą się zazwyczaj na trzy (3) kategorie: nawigacyjne, informacyjne lub transakcyjne.

Zapytania nawigacyjne

Zapytania nawigacyjne są opisywane, gdy użytkownik szuka rzeczywistej witryny internetowej za pomocą wyszukiwania. To wyjaśnia, kiedy nie wpisujesz pełnego adresu URL witryny tylko dlatego, że zapomniałeś. Z tego powodu dotarcie do pierwszej strony tych wyników może być bardzo trudne, jeśli wyszukiwarka konkretnie Cię szuka.

Już dziś rozważ użycie zapytań nawigacyjnych w swojej witrynie. Dzięki temu możesz kupować reklamy dla słów kluczowych, na podstawie których chcesz się pozycjonować.

Zapytania informacyjne

Zapytanie informacyjne to sytuacja, w której użytkownicy chcą się dowiedzieć/znaleźć pewne rzeczy, takie jak fakty na dany temat lub wykonać określone zadanie. Tutaj intencją wyszukiwania nie jest dokonanie zakupu, ale zasadniczo uzyskanie informacji.

Oznacza to, że nie ma potrzeby umieszczania reklam lub innych powiązanych płatnych wyników na SERP tego rodzaju, ale należy skoncentrować się wyłącznie na wynikach informacyjnych, które mają być wyświetlane w SERP tutaj, aby rozwiązać problem użytkowników.

Co ciekawsze, staraj się jak najwięcej dodawać treści multimedialne do swojej witryny. Jest to skuteczny sposób generowania ruchu z zapytań informacyjnych.

Zapytania transakcyjne

Tak, to oczywiste, że zapytania transakcyjne są tworzone, gdy użytkownicy myślą o dokonaniu zakupów. Dlatego w SERP prawdopodobnie pojawią się płatne wyniki. Wyszukiwarki transakcyjne mają największy potencjał przychodów, zapytania wyszukiwania tutaj powinny zasadniczo zawierać słowa kluczowe, które będą miały wiele stawek za miejsca płatne za kliknięcie.

Dodatkowo, zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez internetową grupę reklamową WordStream, płatne reklamy są popularne wśród firm, które są skuteczne w SERPach transakcyjnych, ponieważ otrzymały prawie 65% kliknięć.

#3. Płatne reklamy a listy organiczne

Płatne reklamy i listy organiczne wydają się być podobne w Google SERP i oba mogą pomóc w zwiększeniu ruchu na Twojej stronie tylko wtedy, gdy odpowiednio zastosujesz strategię, która uwzględni je obie. Jednak, aby zapewnić lepsze zrozumienie, będziemy traktować te dwie koncepcje inaczej.

Czym są płatne reklamy?

Reklamy płatne to reklamy, które zostały opłacone w celu ich wyświetlenia przez reklamodawcę. Do tej pory płatne reklamy były ograniczone do małych reklam tekstowych, które można wyświetlać powyżej i po prawej stronie wyników organicznych.

Mówiąc prościej, płatna reklama to w zasadzie ten rodzaj promocji online, w której reklama wyświetla się w zależności od zawartości strony lub zapytania wpisanego w wyszukiwarkę.

Oznacza to, że użytkownicy widzą te reklamy i jeśli dany produkt lub usługa jest zgodna z ich zainteresowaniami, jest promowana. Oznacza to, że płatne reklamy to umieszczanie komunikatów reklamowych w odpowiednich treściach.

W rzeczywistości być może w ciągu dnia możesz zobaczyć takie reklamy inaczej. To pierwsze wyniki w wynikach wyszukiwania, obok których pojawia się znak „Reklama”, baner na oddzielnych stronach, wyskakujące filmy w trakcie lekcji mistrzowskiej lub gra mobilna. Płatna reklama pojawia się w kanałach mediów społecznościowych, a także „udaje”, że jest powiązana z innymi artykułami w serwisach informacyjnych.

Korzyści z płatnych reklam

Płatne reklamy są zwykle wyświetlane u góry strony wyników wyszukiwania Google. Pamiętaj jednak, że zwykle kilka firm rywalizuje o to samo słowo kluczowe wyszukiwania, więc Google musi również określić, które reklamy trafiają na pierwszą stronę wyników.

Jak Google może to zrobić?

W tym przypadku Google bierze pod uwagę kilka czynników, takich jak wysokość stawki, jakość stron witryny i kliknięć reklamy, jakość samej reklamy i trafność wyszukiwania, to wskaźniki, których użyje Google.

Kiedy te czynniki zostaną należycie sprawdzone i Google stwierdzi, że Twoja witryna jest lepsza i bardziej trafna niż inne konkurujące ze sobą strony, w końcu pojawisz się na pierwszej stronie.

Znaczenie list organicznych

Z drugiej strony listy organiczne są jedną z technik, które mogą zwiększyć szanse Twojej witryny na wyższą pozycję w SERP, a listy organiczne stają się częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

W innym opracowaniu organiczny wykaz w wyszukiwarce to normalne lub bezpłatne indeksowanie witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Oznacza to, że są to naturalne listy stron internetowych, które Google przeszukał, zindeksował, a następnie umieścił w rankingu, ponieważ uznają je za wartościowe dla wyszukiwania. Im strona zawiera więcej informacji i jest pomocna w odniesieniu do wyszukiwanego hasła, tym wyższa jest jej ocena.

Korzystając z powyższego obrazu, możesz zobaczyć wyszukiwane hasło: „marketing cyfrowy”.

Tutaj pierwszym wynikiem jest reklama u góry strony wyników i jest ona oznaczona pogrubioną czcionką Reklama po lewej stronie SERP, podczas gdy listy organiczne pojawiają się po reklamie.

Dlatego właściciele witryn mogą stosować taktyki organicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

#4. Sygnały rankingowe i algorytmy wyszukiwania

Są to wyniki organiczne, które są oceniane (indeks) za pomocą różnych wskaźników, które najlepiej opisać jako „sygnały rankingowe”.

Istnieją czynniki, których Google używa do oceny witryn, a te czynniki są oparte na różnych czynnikach rankingowych, które liczą setki. Wiedza o tym, gdzie skierować strategię SEO, aby uzyskać największy zwrot, może wydawać się niemożliwa.

W ten sposób Google będzie nadal dostosowywać sygnały rankingowe, aby jak najlepiej zaspokajać potrzeby wyszukiwarek i być może uwzględniać nowe trendy SEO.

Kreatywność zapewni ci przewagę w rankingu. Chociaż sygnały rankingowe nie są ograniczone, możesz zbadać więcej, aby z nich skorzystać i zająć wysokie miejsce w rankingu.

#5. optymalizacja wyszukiwarki

SEO oznacza „optymalizację pod kątem wyszukiwarek”. Oznacza to proces ulepszania Twojej witryny w celu zwiększenia jej widoczności, gdy ludzie szukają produktów lub usług związanych z Twoją firmą w Google, Bing i innych wyszukiwarkach.

Widoczność Twoich stron w wynikach wyszukiwania zwiększa Twoje szanse na przyciągnięcie potencjalnych i obecnych klientów do Twojej firmy. Można to osiągnąć za pomocą pewnych technik, takich jak na stronie, SEO do „poza stroną” itp.

SEO na stronie

SEO na stronie to praktyka optymalizacji poszczególnych stron internetowych w celu uzyskania wyższej pozycji i uzyskania większego ruchu w wyszukiwarkach. Oznacza to, że można zoptymalizować zarówno treść, jak i kod źródłowy HTML strony.

Chociaż na przestrzeni lat zachodzi tak wiele zmian, ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi praktykami dotyczącymi czynników rankingowych na stronie.

SEO poza stroną

Ze strony SEO poza stroną jest to wysiłek podejmowany poza Twoją witryną, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Pamiętaj, że algorytm Google wykorzystuje Twoją witrynę nie tylko do ustalania rankingu stron; zasadniczo oceniana jest cała Twoja obecność w sieci.

Według First Page Sage, linki zwrotne stanowią ponad 16% czynników rankingowych. Oznacza to, że strony internetowe, które przeglądają Twoje treści i w jakim kontekście odnoszą się do Twojej marki, wiele mówią o Twoich treściach.

Zdrowy rozsądek polega na tym, że SEO poza stroną wyraźnie pokazuje, kto mówi o Twojej marce.

Zasadniczo witryny o wysokim autorytecie, gdy odwołują się do twoich postów na blogu, drastycznie poprawią autorytet postu i zbudują zaufanie. Sędzia uczciwości korzystający z tych linków ostatecznie pomaga Twojej witrynie zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i uzyskać większy ruch organiczny.

Wysiłki związane z budowaniem linków są częścią skutecznej strategii SEO poza stroną każdego marketera treści. Prawda jest taka, że ​​istnieją inne sposoby na promowanie witryny poza stroną i są one niezbędne do pozycjonowania w wynikach wyszukiwania, generowania ruchu w witrynie i rozwoju firmy.

Główną cechą wspólną skutecznych technik SEO poza stroną jest autorytet i zaufanie. Łącza, wzmianki i sygnały społecznościowe składają się na pełny obraz wiarygodności Twojej marki.

Aktywne budowanie linków i strategie w mediach społecznościowych znacznie poprawią SEO poza stroną.

#6. Strony wyników PPC i wyszukiwarek

Marketing pay-per-click skupia się głównie na ilości pieniędzy przeznaczanych na reklamę w celu zdobycia pozycji na stronach wyników wyszukiwania. Może to zabrzmieć prosto, jak gdyby więcej pieniędzy na kampanię reklamową, to więcej pieniędzy przychodzi do ciebie. Musisz być w stanie myśleć i działać taktycznie, aby osiągnąć ten cel.

Ponadto płatne wyszukiwanie jest bardziej przydatne podczas licytacji. W związku z tym reklamodawcy licytują odpowiednie słowa kluczowe, które zostaną wymienione w ich działalności, co ostatecznie zachęci użytkowników do działania podczas wyszukiwania tych haseł. Chociaż kilka czynników określa, gdzie reklama będzie wyświetlana w SERP.

Prawdą jest, że niektóre reklamy mogą być wyświetlane nad organicznymi wynikami wyszukiwania, podczas gdy inne mogą być wyświetlane po prawej stronie wyników organicznych. Niektórzy reklamodawcy ograniczają wyświetlanie reklam do wyszukiwań na urządzeniach mobilnych.

#7. Jakie są cechy SERP?

Funkcje SERP są dziś uważane za dodatkowy element na stronie wyników wyszukiwania, który dodaje charakterystyczny format wynikowi wyszukiwania. Dodatkowo pomaga wyświetlać nazwę witryny i metadane, a wyszukiwania mogą łatwo zwrócić obrazy, tweety lub karty informacyjne.

Według Google tego rodzaju funkcje wyników wyszukiwania lub funkcje wyszukiwania są często testowane w celu ulepszenia tych funkcji i zapewnienia przyjaznej dla użytkownika obsługi wyszukiwarki.

Oto niektóre z najczęstszych funkcji SERP, które możesz zobaczyć w Google:

• Funkcje wykresu wiedzy: Często można je znaleźć w panelu lub polu w SERP, często po prawej stronie.
• Fragmenty rozszerzone: ta funkcja pomaga dodać do wyniku więcej elementów wizualnych, takich jak zdjęcia w wynikach wiadomości.
• Płatne wyniki: Tutaj będziesz licytować trafne słowa kluczowe. Płatne wyniki będą zawierać u góry etykietę informującą, że wynik jest reklamą.
• Wyniki uniwersalne: są to wyniki specjalne, które pojawiają się obok wyników organicznych.

Poniżej znajduje się lista funkcji, które możesz zobaczyć w SERP. Jeśli chcesz, aby Twoja strona była wyświetlana jako konkretna funkcja, zastanów się, jak możesz zmienić i zreorganizować swoją witrynę, aby to osiągnąć.

Reklamy Google

Reklamy Google Ads często znajdują się na górze lub na dole SERP. Kiedy Twoje reklamy pojawiają się częściej na górze SERP, powitasz więcej wyświetleń niż na dole.

Aby być na szczycie SERP, trzeba zainwestować tyle wysiłku pod względem czasu i zasobów. Twoja witryna musi być wysokiej jakości, z wysoką stawką płatności za kliknięcie w zależności od konkurencyjności słów kluczowych.

Tylko w ten sposób czytelnicy zobaczą Twoją reklamę przed organicznymi wynikami wyszukiwania.

Polecany fragment

Polecany fragment zapewnia użytkownikom szybką odpowiedź na ich zapytanie. Pojawia się, gdy użytkownicy wprowadzają zapytania wyszukiwania informacji. Google wyświetla je nad organicznymi wynikami wyszukiwania, wskazując odpowiedni wybór witryny w postaci listy, tabeli lub tekstu i towarzyszącego mu obrazu lub filmu.

Pole polecanego fragmentu jest bardziej widoczne, ponieważ jest umieszczone w taki sposób, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, a nie organiczne wyniki wyszukiwania, witryny z tym mogą spodziewać się wyższego współczynnika klikalności (CTR) i większego ruchu.

Google wyświetla również tytuł i adres URL witryny we fragmencie, dając użytkownikom więcej informacji o domenie źródłowej. To, czego nie widać, to metaopis. Po umieszczeniu fragmentu powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania, na pozycji 0, odpowiedni adres URL tej witryny może spodziewać się wzrostu ruchu organicznego.

Ponadto Google wyświetli wyróżnione fragmenty dla wielu zapytań na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Ranking tych fragmentów jest często określany jako „Pozycja 0”. Fragmenty zawierają odpowiednią treść ze strony internetowej pasującą do zapytania użytkownika. Polecany fragment kodu składa się z wielu elementów treści ze strony docelowej, uszeregowanych we fragmencie w następujący sposób:

• Fragment tekstu
• Fragment listy
• Fragment tabeli
• Fragment wideo

Jeśli Twoje treści mają większą wartość w stosunku do intencji zapytania, wyszukiwarki będą wyświetlać Twoje treści we fragmencie polecanym.

Himani Kankaria dzieli się swoimi radami i taktykami dotyczącymi optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów.

Pakiet obrazów

SERP obejmuje wiersz obrazów i kliknięcie prowadzące do wyszukiwania w Grafice Google. Staje się to konieczne, gdy algorytm Google stwierdzi, że informacje wizualne są istotne dla wyszukiwania.

Inny algorytm używany przez Google do obrazów innych niż do treści pisanych jest kluczem do pomocy wyszukiwarkom w znajdowaniu i ocenianiu treści graficznych. Odbywa się to ściśle z najlepszymi praktykami, aby zagwarantować wynik.

Pamiętaj, aby użyć:

• Dokładne i opisowe nazwy plików
• Dokładny i wciągający tytuł strony
• Podpisy obrazów i tekst alternatywny
• Odpowiedni otaczający tekst
• Czytelny adres URL strony
• Prostokątne zdjęcia, których rozmiary i wymiary są umiarkowane (16x9sq, 4x3sq)

Uważaj się za szczęściarza, gdy osadzisz swój obraz w innych witrynach, masz większe szanse na pojawienie się w pakiecie obrazów SERP.

Lokalny pakiet zwiastunów

Lokalny pakiet zwiastuna zawiera informacje o każdej firmie. Gdy klikniesz zdjęcie obok nazwy firmy, zobaczysz szczegółowe informacje o tym, co ona sprzedaje.

Pudełko z wiadomościami

Pola wiadomości pojawiają się, jeśli wyszukiwanie daje wyniki określone w czasie i/lub najnowsze wiadomości. Niezależnie od tego, czy prowadzisz kompleksową witrynę z wiadomościami, czy tylko sekcję z wiadomościami, możesz zgłosić swoją witrynę do Centrum wydawców Google News. Algorytm wiadomości Google automatycznie indeksuje zaakceptowane strony, więc pole wiadomości to świetny sposób na uzyskanie wyświetleń, jeśli masz odpowiedni rodzaj treści.

Powiązane pytania

Jest tak wiele podobnych wyszukiwań, które używają różnych słów. Często Google wyświetla je w SERP pod nagłówkiem „Ludzie też pytają” lub „Pytania związane z [wyszukiwane hasło]”.

W dzisiejszych czasach rośnie liczba kliknięć wyników „pokrewnych pytań” Jest tylko jeden link na pokrewne pytanie, a aby Twoja witryna znalazła się na tym miejscu, musi znajdować się na pierwszej stronie wyników dla tego pokrewnego pytania . Gdy już tam będziesz, możesz wprowadzić pewne zmiany SEO, aby pomóc Google wybrać Twoją witrynę do odpowiedzi na „pokrewne pytania”.

Recenzje

Wiele razy istnieją dane recenzji, które wyświetlają rankingi gwiazdek. To pojawi się w SERP po zapytaniu transakcyjnym. Widoczne tutaj wyniki to głównie kliknięcia 4 lub 5 gwiazdek.

Jak dostać się do recenzowania funkcji? Po prostu musisz mieć recenzje z gwiazdkami wyraźnie umieszczone na swojej stronie internetowej. Lepiej jest dodać wtyczkę do swojej witryny, która pozwala klientom dzielić się referencjami i wystawiać gwiazdki dla Twojej firmy.

Linki do podstron

Użytkownicy uważają Linki do podstron za interesujące, ponieważ pomagają znaleźć określone strony w witrynie. W sytuacji, gdy wyszukujesz hasło „zmień moje hasło eBay”, funkcja linków do podstron wyświetli łącze do strony konta eBay zagnieżdżone pod głównym adresem URL eBay.

Oznacza to, że internetowe stwory Google wybiorą linki do witryn z Twojej witryny. Upewnij się, że Twoja witryna ma jasne i trafne nagłówki, takie jak „Produkty” lub „Blog”. Wyjaśnia to, że im więcej linków do witryny otrzymasz, tym łatwiej odwiedzającym będzie nawigować do miejsca, do którego chcą się udać.

Wniosek

Podstawa osiągnięcia tak wiele w Twojej witrynie za pomocą SERP zależy w dużej mierze od tego, kiedy opracujesz strategię dotyczącą treści i projektu witryny. Utrzymanie rozpędu zgodnie z zasadami Google jest niezbędne i jest to pewny sposób na zagwarantowanie wysokiej pozycji witryny.