Czego szukają wyszukiwarki w 2021 roku? 16 faktów na temat SEO, których potrzebujesz już teraz

SEO nigdy nie było ważniejsze. Jeśli Twoja firma nie pojawia się w odpowiedniej wyszukiwarce Google, dla klientów może równie dobrze nie istnieć. Ludzie eksplorują Internet za pomocą wyszukiwarek i aby pozostać na ich radarze, firmy powinny stworzyć solidną strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) .

Jednak pomimo przyznania, że ​​SEO ma kluczowe znaczenie dla egzystencji online i ogólnego sukcesu, firmy nadal popełniają podstawowe błędy, które mogą kosztować prawdziwych płacących klientów. Zwykle wynikają one z tego, że ludzie nie rozumieją, jak działa wyszukiwarka Google i dlaczego potrzebujesz SEO dla swojej firmy.

W tym artykule przedstawiamy kilka faktów na temat SEO, które mogą pomóc Ci zrozumieć, co to jest, czego szukają wyszukiwarki i jak poprawić swoją obecność w Internecie.

Co robi wyszukiwarka i co to jest SEO?

Mówiąc najprościej, SEO obejmuje wszystkie metody i techniki, które stosujesz w celu zwiększenia widoczności Twojej witryny i jej treści na stronach wyników wyszukiwania (znanych również jako SERP). Zwykle istnieją dwie główne metody optymalizacji witryny – SEO na stronie i poza nią.

SEO na stronie polega na praktykach technicznych, które zakulisowe, takie jak adres URL strony, stosowanie odpowiednich tagów, nagłówków , podtytułów, użycie słów kluczowych, multimediów i nie tylko.

Techniki SEO off-page mają bardziej promocyjny charakter i można je wykorzystać do zwiększenia widoczności witryny. Przykłady obejmują marketing w mediach społecznościowych , budowanie linków itp. Przez widoczność rozumiemy, jak wysoko lub nisko pojawia się Twoja witryna w SERP dla poszczególnych zestawów słów kluczowych.

Uwaga : w tym poście skupiamy się na organicznych wynikach wyszukiwania, a nie na płatnych. Jednak płatne wyszukiwanie jest również ważną częścią SEO. Spójrz na zrzut ekranu poniżej, wyróżniliśmy dla Ciebie organiczne i płatne wyszukiwania. Zobacz jak płatne linki zajmują pierwsze pozycje? Dlatego powinieneś rozważyć PPC w swojej strategii marketingowej.

Dlaczego potrzebujesz SEO dla swojej firmy?

Głównym celem każdej witryny internetowej jest przyciągnięcie jak największej liczby odwiedzających .

Teraz, jeśli chodzi o ruch generowany przez wyszukiwarki, liczby są po prostu przytłaczające – i prawdopodobnie jest to najwyraźniejszy wskaźnik tego, jak ważne jest SEO i dlaczego go potrzebujemy.

Według badań prawie 29% ruchu na stronie jest generowane przez wyszukiwarki. Jeśli myślałeś o społecznościach, wiedz, że tylko 2,5% pochodzi z mediów społecznościowych, a 0,5% z płatnych wyszukiwań.

Istnieje wiele wyszukiwarek i niektórzy z was mogą się zastanawiać, na którą z nich wybrać najpierw? Według danych powinno to być Google. Firma odpowiada za 92,04% całego globalnego organicznego ruchu wyszukiwania, a Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX i DuckDuckGo dzielą pozostałe mniej niż 8%. Zaletą Google jest dość duża liczba i wyraźny wskaźnik, na czym powinniśmy skupić naszą uwagę.

Czego szukają wyszukiwarki?

Przyjrzyjmy się więc, czego szukają wyszukiwarki i jak możesz je dostarczyć.

1. Trafność

Wyszukiwarki stają się coraz inteligentniejsze i starają się dostarczać swoim użytkownikom najbardziej aktualne i trafne informacje. Niezależnie od tego, czy jest to proste pytanie, czy bardziej złożone zapytanie, wyszukiwarki zawsze będą starały się odfiltrować najlepsze dostępne informacje, które pasują do intencji użytkownika.

Wyszukiwarki szukają informacji na podstawie unikalnego algorytmu wykorzystującego przetwarzanie języka naturalnego, aby zrozumieć, co oznacza dana osoba, a następnie skorelować wykryte jednostki i sentyment do ich bazy danych i bazy wiedzy. Choć daleko im do doskonałości, z każdą aktualizacją stale się poprawiają i rosną dokładniej.

To powiedziawszy, bycie trafnym dla grupy docelowej może naprawdę przejść długą drogę pod względem przyciągania ruchu organicznego. Dlatego powinieneś zbadać, czego i dlaczego szukają Twoi odbiorcy , i spróbować dopasować ich wymagania do treści Twojej witryny.

2. Jakość treści

Jeśli treść jest królem, to jakość jest armią. Król ze słabą armią jest wrażliwy, podczas gdy silna armia wzmacnia panowanie króla. Angażujące i interesujące treści, które zapewniają wartość, zachęcą odwiedzających do spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie i mogą poprawić konwersje. Wpływa na ogólne wrażenia użytkownika i jest to naprawdę ważne dla wyszukiwarek.

Przez lata Google rozwinęło nowe zamiłowanie do jakości treści, a teraz jest to nawet czynnik rankingowy.

Jednym ze sposobów tworzenia wysokiej jakości treści jest pisanie dla odbiorców, a nie dla wyszukiwarek. Powinieneś również przestrzegać przepisów Google EAT, aby upewnić się, że Twoje strony spełniają standardy wyszukiwarek i mają szansę na dobre miejsce w SERP.

3. Doświadczenie użytkownika

Krótko mówiąc, wrażenia użytkownika to to, jak użytkownik faktycznie się czuje, gdy znajduje się w Twojej witrynie. Ogólny projekt witryny, kombinacja kolorów, nawigacja, szybkość witryny i treść przyczyniają się do zadowolenia użytkownika.

Niektóre z sygnałów, które pokazują wyszukiwarkom, których nie dostarczasz na tym froncie, to wysoki współczynnik odrzuceń i niski czas przebywania. Oznacza to, że aby Twoja witryna była trafna w wynikach wyszukiwania, nie tylko powinna przyciągać klientów, ale także utrzymywać ich zaangażowanie .

4. Prędkość

Szybkość witryny nie była tak ważna kilka lat temu, ale wraz z aktualizacją podstawowych informacji o stronie internetowej, szybkość ładowania witryny może być decydującym czynnikiem pod względem SEO.

Czas potrzebny na załadowanie i interaktywność strony jest głównym wyznacznikiem doświadczenia użytkownika. A ponieważ w dzisiejszych czasach zawsze istnieje alternatywa, Google postanowiło potraktować priorytetowo szybsze i lepiej zoptymalizowane strony w SERP. Nie oznacza to, że wolno ładujące się strony internetowe nie będą się pozycjonować. Jeśli jednak Google zidentyfikuje dwie podobne strony, które pasują do zapytania i intencji użytkownika, algorytm wyświetli najpierw tę z lepszymi kluczowymi danymi internetowymi.

5. Kompatybilność

Obecnie większość ludzi na świecie przegląda Internet ze swoich telefonów komórkowych. W rzeczywistości 57,13% całego ruchu pochodzi z urządzeń z małym ekranem.

Dlatego w ciągu ostatnich kilku lat Google pracowało nad indeksowaniem mobile-first i teraz jest to normą dla wszystkich wyszukiwań. Oznacza to, że boty wyszukiwarki indeksują i wyświetlają w SERPach tylko mobilne wersje stron internetowych.

Witryny wyglądają inaczej na telefonie komórkowym, tablecie lub komputerze. Aby zapewnić ten sam najwyższy poziom obsługi, firmy powinny zoptymalizować swoje właściwości, aby renderowały się równie dobrze na wszystkich kształtach i rozmiarach ekranu. Najlepszym sposobem na to jest wdrożenie responsywnego projektu i umożliwienie automatycznej zmiany strony w zależności od ekranu, na którym jest wyświetlana.

6. Linki wewnętrzne

Budowanie linków wewnętrznych jest jedną z najbardziej przydatnych technik SEO i prawdopodobnie również najczęściej pomijaną. Oto, co może zrobić dla Twojej witryny:

• Pomóż czytelnikom znaleźć bardziej odpowiednie treści.
• Pomaga botom zrozumieć, o czym jest tekst.
• Pomaga botom zrozumieć powiązania między stronami.
• Pomoc z botami w lepszym indeksowaniu stron.

Gdy wyszukiwarki lepiej zrozumieją treść Twoich stron, algorytm może pokazać ją w bardziej trafnych wyszukiwaniach. Może to ostatecznie skrócić czas odrzuceń, wydłużyć czas przebywania, a nawet zwiększyć liczbę konwersji. Wszystko to jest dodatkowym pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek.

7. Linki zwrotne

Linki zwrotne są ogólnie akceptowane jako najważniejszy czynnik rankingowy dla Google. Chodzi o to, że linki do domen o wysokim autorytecie pokazują, że Twoje treści są odpowiednie i najwyższej jakości. Na przykład, jeśli Harvard lub NASA linkują do Twojej strony, nie ma większego uznania niż to.

Algorytmy, tak zaawansowane jak obecnie, nie są w stanie w pełni zrozumieć, co może być wartościowe dla człowieka, a co nieistotne. Dlatego używają linków zwrotnych jako formy rekomendacji od innych ludzi. Jeśli strona internetowa zawiera wiele linków z witryn o wysokim autorytecie, ich autorytet rośnie.

Żeby było jasne, witryna autorytetu to zaufana nazwa na rynku. Został już uznany za lidera w niszy. Możesz dodatkowo zwiększyć autorytet swojej witryny, tworząc treści, które mogą być liderem myśli i pracując nad swoją reputacją online .

8. Meta opisy

Metaopis może nie bardzo pomóc w SEO, jednak sprawia, że ​​treść jest łatwiejsza do zidentyfikowania i przeszukiwania. Jeśli zastanawiasz się, jakie są opisy meta, jest to mały akapit, który pojawia się pod adresem URL strony. Użytkownicy często czytają ten akapit przed otwarciem linku. Ten opis ma limit 156 znaków.

Nawet jeśli nie tworzysz ich ręcznie, istnieje duża szansa, że ​​Google wygeneruje je automatycznie, wyodrębniając tekst z treści. Najlepiej jednak napisać je samemu, aby móc je zoptymalizować za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Może to zwiększyć widoczność Twoich treści w wynikach wyszukiwania i ułatwić użytkownikom i botom zorientowanie się, o czym są Twoje treści.

9. Oznaczenia schematu

Znacznik schematu jest bardzo ważny dla SEO, ponieważ zapewnia kolejny sposób, aby pomóc Google zrozumieć i zindeksować Twoje treści. Dostarczając uporządkowane dane opisujące charakter informacji, cele, format itp., boty mają większe szanse na prawidłowe zrozumienie Twojej strony i wyświetlenie jej w odpowiednich wyszukiwaniach.

Mogą to zrobić tak czy inaczej, jednak jeśli przejmiesz kontrolę nad procesem, zmniejszysz możliwość popełnienia błędów.

Ponadto uporządkowane dane sprawiają, że Twoje treści mogą pojawiać się w wynikach z elementami rozszerzonymi. Uatrakcyjnia wygląd linku w wyszukiwarce za pomocą multimediów, ocen, szczegółów produktu i nie tylko. Ten typ wyników wyszukiwania jest bardziej atrakcyjny, a ludzie chętniej je klikają.

10. Znakowanie obrazu

Chociaż Google aktywnie pracuje nad poprawą sposobu, w jaki indeksują i rozumieją obrazy, algorytm wciąż ma przed sobą długą drogę. Dlatego informacje, które podajesz do oznaczania i opisywania swoich zdjęć, są naprawdę ważne.

„Tekst alternatywny” jest tym, o czym mówimy. Jest to krótkie podsumowanie obrazu, które pomaga wyszukiwarkom go zidentyfikować. Możesz również użyć swoich głównych słów kluczowych w tekście alternatywnym, ale nie przesadzaj.

Tagowanie obrazów pomaga również w zwiększaniu rozpoznawalności treści wizualnych w wyszukiwarce grafiki Google. A ponieważ liczba wyszukiwań wizualnych rośnie wykładniczo, optymalizując obrazy, zwiększasz swoje szanse na cięcie i przyciąganie większego ruchu do swojej witryny.

11. Wiecznie zielone treści

Treści wiecznie zielone zwykle nie są przedawnione. Przyda się bez względu na to, kiedy zostanie przeczytany. Tak, jest to coś trudnego do stworzenia, ponieważ wymaga czasu. Jednak długoterminowe korzyści płynące z takich treści są niesamowite i Google też je uwielbia.

Evergreen content zapewnia regularny ruch w Twojej witrynie i pokazuje wyszukiwarkom, które zapewniają wartość. Co więcej, jeśli regularnie je aktualizujesz , dodając nowe informacje, nowsze badania, nowe linki itd., z czasem pozostaje on jeszcze bardziej istotny.

12. Świeża zawartość

Oprócz zawsze zielonych treści, Google zawsze szuka nowych treści na aktualne tematy. Kiedyś było to ważne głównie dla wydawców cyfrowych , którzy chcieli znaleźć się w Google News i Top Stories. Jednak po ostatnich aktualizacjach informacje warte wiadomości ze wszystkich witryn mogą być wyświetlane w Wiadomościach, jeśli pasują do zainteresowań użytkownika.

Pokrycie interesujących aktualizacji dotyczących Twojej branży i niszy może pomóc Ci znaleźć się na platformach informacyjnych wyszukiwarki i dotrzeć do nowych odbiorców. Zwłaszcza jeśli szybko reagujesz na wydarzenie i prezentujesz unikalny i odpowiedni punkt widzenia. Google ceni niezależne dziennikarstwo i chce przedstawiać różne punkty widzenia, więc nawet małe strony internetowe mają szansę zabłysnąć, jeśli przyniosą wartość.

13. Strony filarów

Strony filarowe to świetny sposób na uporządkowanie treści w tematy, które są istotne dla Twoich klientów. Strona filarowa grupuje wiele innych stron, które eksplorują informacje z różnych perspektyw i obejmują odpowiednie podtematy.

Tego typu centra informacyjne pokazują Google, że masz głęboką wiedzę na ten temat i jesteś w stanie udzielić użytkownikowi wyczerpującego wyjaśnienia. Fachowość jest ważnym czynnikiem EAT, a strony filarowe są jednym ze sposobów jej pokazania.

14. Opisy YouTube

Filmy z YouTube często trafiają na pierwszą stronę Google. Mają duży potencjał – więc jeśli nie masz jeszcze kanału, załóż go i zacznij tworzyć filmy we właściwy sposób.

Jeśli masz już kanał, możesz zwiększyć jego wydajność, a także pozycjonowanie witryny, transkrybując swoje filmy i konwertując je na artykuły.

Działa to również w drugą stronę – istnieje wiele narzędzi, które umożliwiają przekształcanie artykułów i podcastów w filmy i docieranie do szerszego grona odbiorców .

Treści o zmienionym przeznaczeniu zapewniają bogatsze wrażenia i pomagają Twojej firmie poprawić jej ogólną obecność w Internecie.

15. Słowa kluczowe z długim ogonem w tagach tytułowych

Użycie tylko jednego (jednego) słowa kluczowego w tytule jest w porządku. Jednak stracisz duży ruch. Użyj w swoim artykule co najmniej jednego, a najlepiej dwóch długich słów kluczowych , aby zwiększyć swoją pozycję w rankingu.

Co więcej, możesz używać długich słów kluczowych w swoich tytułach H2 i H3, aby poprawić strukturę treści i sprawić, że różne sekcje będą bardziej kwalifikowalne do znalezienia w wynikach wyszukiwania.

16. Unikalne pomysły dotyczące treści

Trudno jest regularnie wymyślać nowe pomysły na treści zgodne ze strategią Twojej marki. Jednak tworzenie znacznych zaległości i publikowanie zgodnie z harmonogramem jest dobre dla utrzymania trafności. Twoi klienci przyzwyczają się do oczekiwania na aktualizacje w określone dni i godziny i prawdopodobnie będą na nie czekać. Jeśli uda Ci się dostarczyć, z czasem zwiększy to ruch w Twojej witrynie.

Możesz szukać świeżych pomysłów na treści, korzystając z różnych narzędzi SEO , przeprowadzając analizę luk w słowach kluczowych , będąc na bieżąco z trendami w branży i używając własnych danych do tworzenia unikalnych elementów.

Innym, doskonałym źródłem słów kluczowych i pomysłów na tematy jest Wikipedia. Użyj Planera słów kluczowych Google we współpracy z Wikipedią i zobacz, jak dzieje się magia.

Wyszukaj termin na Wiki i zwróć szczególną uwagę na pole „Zawartość”, paski boczne, linki wewnętrzne oraz sekcję „Zobacz też”, aby znaleźć gotowe, unikalne pomysły.

Dolna linia

Powyższa lista technik nie jest wyczerpująca, ponieważ wyszukiwarki stale się zmieniają i jest prawie niemożliwe, aby uwzględnić wszystko, czego szukają na stronie internetowej. Jednak zapewnia wgląd w najnowsze aktualizacje i pokazuje, dlaczego potrzebujesz SEO dla swojej firmy.

Jeśli nie masz czasu lub umiejętności, aby zoptymalizować swoją witrynę, aby spełniała te standardy, zatrudnij specjalistę SEO, który wykona dla Ciebie całą dogłębną i ciężką pracę.