Jak generatywne doświadczenie wyszukiwarki Google (SGE) wpłynie na SEO

Ale jak dokładna jest ta projekcja?

Oto interesująca statystyka: badanie Insight Partners wykazało, że tylko 57% linków cytowanych przez SGE pochodzi z pierwszej strony bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ponadto zauważają, że ewolucja w kierunku SERP wymagającego zerowego kliknięcia może oznaczać mniejszy ogólny ruch docierający do Twojej strony internetowej.

Kontrargument Danny'ego Sullivana

Choć Insight Partners może przedstawiać nieco ponury obraz, warto rozważyć inne perspektywy.

Danny Sullivan, publiczny łącznik ds. wyszukiwania w Google, zauważył kiedyś, że od chwili powstania Google co roku generuje większy ruch w witrynach internetowych – nawet biorąc pod uwagę wszystkie zmiany w swoich algorytmach. Istota tego argumentu polega na tym, że chociaż Google przechwytuje dla siebie większą część kliknięć, sam jego wzrost i popularność oznaczają, że nadal istnieje mnóstwo ruchu organicznego do wykorzystania.

Zatem jakiego czynnika X brakuje wielu osobom?

Zmiany Google mają na celu poprawę komfortu użytkowania.

Na przykład, gdy wpiszesz „pogoda w Los Angeles”, Google bezpośrednio wyświetli dane o pogodzie, zamiast kierować Cię do witryny poświęconej pogodzie. Chociaż zmniejsza to liczbę kliknięć prowadzących do stron internetowych, zwiększa satysfakcję użytkowników, generując więcej zapytań, a co za tym idzie, ruch w czasie.

Uważa się, że doświadczenie generatywne wyszukiwania stanowi kolejną granicę w zakresie wyszukiwania, zwłaszcza że Google coraz częściej wykorzystuje sztuczną inteligencję w swoich algorytmach.

Jako krok w kierunku przystosowania się do tego nowego krajobrazu, Insight Partners zaleca zarejestrowanie się w Google Search Labs i nawiązanie kontaktu z SGE, aby zrozumieć, jak wpływa to na zachowania i wyniki wyszukiwania. Niezastosowanie się do tej kwestii może postawić Cię w niekorzystnej sytuacji, zwłaszcza że Google planuje wdrożyć SGE w ograniczonych okolicznościach w celu dodatkowego gromadzenia danych i ulepszania produktów.

Prawdziwy wniosek na wynos: dywersyfikacja jest kluczem

Czy SEO jest martwe czy umiera?

Daleko stąd. Tak, staje się to coraz bardziej złożone i konkurencyjne, ale dotyczy to wielu kanałów marketingu cyfrowego. Raport Insight Partners nie powinien służyć jako przepowiednia zagłady, ale jako wezwanie do dywersyfikacji strategii marketingu cyfrowego.

Nie powinieneś polegać wyłącznie na SEO pod kątem ruchu i potencjalnych klientów. Zastanów się, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas w Internecie i zoptymalizuj swoje działania pod kątem tych kanałów, niezależnie od tego, czy są to media społecznościowe, poczta e-mail czy inne platformy treści.

A co z SGE? Chociaż zrozumienie tej powstającej technologii i dostosowanie się do niej jest niezwykle istotne, ważne jest również, aby nie stracić z oczu podstaw dobrego SEO i marketingu treści: zapewniania wartości swoim odbiorcom.

Szukaj doświadczenia generatywnego czy nie, wartość zawsze będzie walutą, która przyciąga i zatrzymuje odbiorców.

Ostatnie słowo w generatywnym środowisku wyszukiwania Google

Ostatecznie cel Google jest zbieżny z naszym — zapewnienie najlepszej możliwej odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Nawet jeśli starają się ulepszyć swoje algorytmy i wygodę użytkownika, nie zamierzają marginalizować twórców treści, którzy czynią ich usługi wartościowymi. W końcu Google potrzebuje treści wysokiej jakości, aby utrzymać swoją bazę użytkowników, a co za tym idzie, swoją działalność reklamową.

Czy więc niebo spada? Prawdopodobnie nie. Ale grunt zdecydowanie się zmienia, a dostosowanie się do tych zmian będzie tym, co wyróżni Cię w krajobrazie SEO.

Jeśli chcesz zwiększyć swoją widoczność w Internecie i pobudzić rozwój firmy, eksperci SEO firmy Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Więcej spostrzeżeń i lekcji na temat marketingu znajdziesz w naszym podcaście Marketing School na YouTube.