Wyszukaj doświadczenie generatywne: co to jest i jak wpływa na SEO

Kiedy ludzie wyobrażają sobie koncepcję wyszukiwarki, od razu na myśl przychodzi Google i nie bez powodu. Od chwili założenia we wrześniu 1998 r. firma Google wyznacza standardy w zakresie technologii wyszukiwania online.

Słynny obecnie algorytm Google pierwotnie zapewnił mu przewagę nad konkurencją i doprowadził do dominacji na rynku. Obecnie optymalizacja wyszukiwarek polega na znalezieniu sposobów na lepsze zadowolenie algorytmu i w rezultacie osiągnięcie wyższych rankingów SERP.

Ale algorytmy i wyszukiwarki się zmieniają. A teraz Google oficjalnie rzucił kapelusz na krąg wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji, oferując zupełnie nowe doświadczenie generujące wyszukiwanie (w skrócie SGE). Czym jednak jest doświadczenie generatywne wyszukiwania i co może oznaczać dla przyszłości SEO?

Co to jest doświadczenie generujące wyszukiwanie?

Z technicznego punktu widzenia Google już od jakiegoś czasu uczestniczy w obecnym szaleństwie na temat generatywnej sztucznej inteligencji. Na początku 2023 roku gigant wyszukiwarek ogłosił Bard, własną odpowiedź na niezwykle popularną usługę ChatGPT. Podobnie jak ChatGPT, Bard dostarcza użytkownikom na całym świecie wszelkiego rodzaju odpowiedzi oparte na sztucznej inteligencji.

Jednakże, chociaż Search Generative Experience ma pewne podobieństwa do Barda, tak naprawdę jest odrębnym zwierzęciem.

Obecnie Google SGE to funkcja oparta na sztucznej inteligencji dodana do interfejsu wyszukiwarki Google, którą wszyscy już znają i kochają. Wykorzystuje moc najnowocześniejszej technologii generatywnej sztucznej inteligencji, aby ulepszać wyniki wyszukiwania, oferować przydatne przeglądy SERP i usprawniać proces przeglądania sieci.

Jak dotąd użytkownicy, którzy zdecydowali się wypróbować Google SGE, mogą:

• Szybki dostęp do przeglądów tematów wyszukiwania, wygodnie wyświetlanych w górnej części SERP
• Szybko zidentyfikuj części strony internetowej, które są najbardziej odpowiednie dla ich pytania
• Poznaj nowe sposoby zadawania pytań Google, podobne do tych, które są już możliwe w przypadku ChatGPT, Bing Chat lub Google Bard

Czasami SGE automatycznie generuje przegląd wyszukiwanego tematu oparty na sztucznej inteligencji. Innym razem zamiast tego u góry SERP pojawia się przycisk „generuj”, pozwalający użytkownikowi zdecydować, czy chce go wyświetlić.

Obecnie funkcja generacyjna wyszukiwania jest dostępna dla anglojęzycznych użytkowników w USA zarówno w wersji wyszukiwarki Google na iOS, jak i na Androida, a także w komputerowej wersji przeglądarki Google Chrome. Ci użytkownicy mogą wypróbować usługę Google SGE, włączając ją ręcznie.

W jaki sposób Google SGE może wpłynąć na SEO?

Ponieważ jest to nadal w fazie eksperymentalnej, nikt nie może z całą pewnością powiedzieć, jak Google SGE zmieni SEO. Ale jak w przypadku każdej zmiany w kultowej wyszukiwarce Google, z pewnością nadchodzi kolejna runda dużych zmian. Poniżej przyjrzymy się bliżej niektórym możliwościom.

SGE może utrudnić ranking dla standardowych słów kluczowych opartych na pytaniach

Podobnie jak w przypadku innych niedawno wprowadzonych funkcji Google SERP (takich jak Rich Snippets, żeby wymienić tylko jedną), głównym celem Search Generative Experience jest usprawnienie wyników wyszukiwania i ułatwienie odpowiadania na pytania.

Podobnie jak w przypadku rozwiązań typu chatbot, takich jak ChatGPT czy najnowsze wersje Google Bard, migawki SGE SERP prezentują użytkownikowi wiele informacji. Jednak te migawki dostarczają znacznie więcej informacji niż fragmenty rozszerzone, więc osoby poszukujące prostych odpowiedzi na często zadawane pytania mogą uzyskać to, czego potrzebują, bez konieczności klikania wyniku SERP.

Prawdopodobnie znacznie utrudni to ranking słów kluczowych opartych na pytaniach, a przynajmniej będzie tak w przypadku prostych pytań.

Osiągnięcie najwyższej pozycji w rankingu SERP stanie się ważniejsze

Chociaż osiągnięcie najwyższego możliwego rankingu SERP zawsze było ważne, marketerzy cyfrowi mogą oczekiwać, że będzie to miało jeszcze większe znaczenie teraz, gdy SGE jest częścią tego miksu. Obecnie trzy do pięciu najlepszych wyników może pojawić się jako część wygenerowanej migawki AI — co byłoby całkiem korzystne, gdyby jeden z nich należał do Ciebie.

W przyszłości cele SEO mogą zmienić się z osiągnięcia tradycyjnego wyniku w pierwszej piątce na utworzenie migawki SGE, ponieważ zapewnia to doskonałą widoczność. Cel ten miałby kluczowe znaczenie w przypadkach, gdy migawka odpowiednio odpowiada na pytanie użytkownika, skutecznie eliminując potrzebę dalszego przewijania.

Zwróć uwagę na zamiar wyszukiwania, który również stanie się ważniejszy

Zrozumienie intencji użytkownika było już od jakiegoś czasu kluczową częścią tworzenia skutecznej kampanii SEO. Ale wraz z pojawieniem się SGE prawdopodobnie stanie się to jeszcze ważniejsze.

Jak dotąd wygenerowane migawki naprawdę się sprawdzają, a wszelkie polecane linki są podobne lub identyczne z najwyższymi wynikami SERP. Wydaje się jednak, że wysoki autorytet zwiększa również prawdopodobieństwo, że witryna otrzyma rekomendację zawierającą migawkę.

Specjaliści od SEO, marketerzy cyfrowi i właściciele marek powinni przygotować się na skupienie się na obu czynnikach, jeśli poważnie myślą o utrzymaniu się na szczycie w miarę ewolucji generatywnego doświadczenia wyszukiwania.

Dostosowywanie strategii SEO do przyszłości opartej na sztucznej inteligencji

Chociaż Search Generative Experience jest obecnie rozwiązaniem opartym na sztucznej inteligencji, na ustach wszystkich, nie jest to jedyne rozwiązanie, o którym powinni pomyśleć marketerzy cyfrowi.

Interfejsy AI, takie jak ChatGPT, Bard i inne, pozostaną tutaj. Wszystkie mogą być niesamowitymi zasobami, jeśli odpowiednio opracujesz swoje strategie SEO. Oto kilka kluczowych taktyk, które warto wypróbować w trakcie dalszych postępów.

Wykorzystaj sztuczną inteligencję do burzy mózgów na tematy i formatowania treści

Choć imponujące jest to, że programy takie jak ChatGPT mogą tworzyć całe posty na blogach lub artykuły w ciągu kilku sekund, autorzy-ludzi nadal mają tutaj przewagę, która jest osuwająca się. W końcu bot AI nie może wypowiadać się na podstawie praktycznego doświadczenia, a wyniki są nadal bardzo podatne na poważne błędy rzeczowe.

Jednak sztuczna inteligencja może z łatwością wyeliminować domysły przy zadaniach takich jak burza mózgów na temat tematów kampanii tworzenia treści. Może również naprawdę usprawnić proces tworzenia konspektów pracy. Aby uzyskać najlepsze rezultaty, pamiętaj tylko o wybraniu zaufanego narzędzia, takiego jak Kreator treści AI firmy Rock Content.

Wzmocnij swoje sesje badania słów kluczowych za pomocą sztucznej inteligencji

Podobnie jak w przypadku tematycznej burzy mózgów, sztuczna inteligencja może zająć dużo czasu i nudy przy zadaniach takich jak znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojej kampanii. Wszystko zależy od tego, jak podejść do sesji badania słów kluczowych opartej na sztucznej inteligencji, aby uzyskać z niej to, czego chcesz.

Zacznij od dostarczenia konwersacyjnemu narzędziu AI, takiemu jak ChatGPT lub Bard, podstawowych informacji o Twojej firmie i poproś o sugestie. Możesz także spróbować podać przykłady słów kluczowych, na które już kierujesz reklamy, i poprosić o dodatkowe sugestie.

Pamiętaj tylko, aby potwierdzić liczby wyszukiwań i dane dotyczące wybranych opcji, zanim dodasz je do swojej bieżącej strategii SEO.

Upewnij się, że naprawdę znasz swoich odbiorców

Pamiętaj, że zrozumienie intencji wyszukiwania jest już niezwykle ważne dla SEO. Jednak doświadczenie generatywne wyszukiwania prawdopodobnie sprawi, że będzie to jeszcze bardziej widoczne. To powiedziawszy, każdy marketer cyfrowy powinien mieć całkowitą pewność, że nie śpi w żadnym aspekcie prawdziwego poznania swojej grupy docelowej.

Prowadź ciągłe badania na temat docelowej grupy demograficznej, a także wszelkich grup demograficznych, którymi możesz być zainteresowany w przyszłości. Bądź na bieżąco z tematami, które są dla nich ważne. Skorzystaj z narzędzi takich jak persony kupujących, aby pomóc zespołowi tworzącemu treści poznać sposób myślenia idealnego klienta.

Pamiętaj, aby regularnie i bezpośrednio komunikować się z rzeczywistymi czytelnikami i klientami. Nawiąż z nimi kontakt w mediach społecznościowych i zachęć ich do wypełnienia ankiet dotyczących satysfakcji. Poproś ich o sugestie, które możesz wdrożyć (lub przynajmniej poważnie rozważyć).

Użyj sztucznej inteligencji, aby udoskonalić istniejącą treść

Narzędzia takie jak ChatGPT mogą również zapewnić doskonałe sposoby na ulepszenie lub ponowną ocenę części treści, które już posiadasz. Przykłady wykorzystania sztucznej inteligencji, takiej jak ChatGPT, do udoskonalania treści obejmują (ale nie ograniczają się do) następujące:

• Poproś sztuczną inteligencję o zasugerowanie niesamowitych synonimów i antonimów popularnych słów
• Poproś o pomoc w opracowaniu świetnych pomysłów — na przykład prosząc o sugestie dotyczące dodatkowych podtytułów, które można dodać do listy w celu odświeżenia treści
• Zapoznaj się z sugestiami językowymi, które mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej przekonujące, wciągające lub dopasowane do wybranego przez Ciebie tonu
• Wymyśl świetne pomysły na tematy uzupełniające

ChatGPT i podobne opcje mogą pomóc Ci zweryfikować swój tekst i zapewnić, że będzie on również doskonały.

Podnieś poziom, jeśli chodzi o jakość treści

Z narzędziami takimi jak Google SGE lub bez nich, jakość i oryginalność treści zawsze będą niezwykle ważne. Tak, to teraz ważne. Jednak w przyszłości musi zapewniać więcej niż narzędzia takie jak migawki środowiska generatywnego wyszukiwania, które mogą same w sobie być w stanie zapewnić, dlatego już teraz pracuj nad udoskonalaniem swoich rozwiązań.

Pamiętaj, że skupienie się na unikalnej, dopasowanej do intencji treści zwiększy prawdopodobieństwo pojawienia się jako sugestia migawki. Im lepsza treść, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik wyszukiwania kliknie i sprawdzi ją, zamiast po prostu przeczytać wynik migawki i przejść dalej.

Jeśli jeszcze nie korzystasz z pomocy wykwalifikowanych niezależnych pisarzy i twórców treści, aby mieć pewność, że Twoje treści są takie, jakie powinny, teraz jest świetny moment, aby zacząć. Rozważ założenie konta na elitarnym rynku, takim jak WriterAccess, aby mieć pewność, że nawiązujesz kontakt ze sprawdzonymi, doświadczonymi autorami, na których zasługuje Twoja witryna.

WriterAccess wykorzystuje nawet moc sztucznej inteligencji, aby pomóc Ci wybrać idealnych autorów do Twojego projektu!

Wniosek

Wraz z pojawieniem się na scenie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Search Generative Experience firmy Google, zrozumiałe jest, że wielu marketerów cyfrowych nie jest jeszcze do końca pewnych, co o nich myśleć. Jednak mądrze i właściwie w połączeniu z ludzką pomysłowością sztuczna inteligencja może naprawdę pomóc Twojej marce wznieść się na wyższy poziom.

Zrób pierwszy krok w przyszłość już dziś, korzystając z bezpłatnego okresu próbnego WriterAccess przez dwa tygodnie. Pokochasz sposób, w jaki właściwi autorzy i twórcy pomogą Ci ulepszyć Twoją strategię SEO!