Co to jest zamiar wyszukiwania i dlaczego ma fundamentalne znaczenie dla SEO?

Kiedy wpisałeś w Google „co to jest zamiar wyszukiwania”, miałeśzamiar znaleźć odpowiedź na swoje pytanie i dowiedzieć się więcej na temat, o którym słyszałeś.

Jak widać, zrozumieliśmy ten zamiar i napisaliśmy ten post na blogu, aby odpowiedzieć na Twoje pytanie. Innymi słowy: najwyraźniej trafiłeś we właściwe miejsce!

Intencja wyszukiwania nie jest „nową” koncepcją w SEO, ale jest zaskakująco pomijaną koncepcją, szczególnie w B2B. Jest to problem z kilku powodów:

Przede wszystkim jest przerażający powód. Ponieważ SEO staje się coraz bardziej konkurencyjne, a pliki cookie innych firm przechodzą drogę dinozaurów, firmy B2B naprawdę mają przed sobą wiele pracy, jeśli chcą się wyróżnić. Samo kierowanie na słowa kluczowe o dużej liczbie słów kluczowych już nie wystarczy; będziemy musieli dotrzeć do właściwych odbiorców z właściwym przekazem przy użyciu właściwych słów kluczowych.

Co prowadzi nas do mniej przerażającego, a bardziej ekscytującego powodu, dla którego sprawdzanie intencji wyszukiwania jest teraz tak wspaniałe: ponieważ jest to ogromna szansa. Marketing z intencjami to sposób dla dzisiejszych marketerów na wyróżnienie się na coraz bardziej zatłoczonym rynku i skuteczniejsze niż kiedykolwiek dotarcie do odbiorców.

Porozmawiajmy o tym, dlaczego:

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Mówiąc najprościej, intencja wyszukiwania jest powodem, dla którego użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce. Yoast dzieli intencje wyszukiwania na cztery szerokie kategorie:

1. Informacyjne : użytkownik szuka informacji, takich jak odpowiedź na pytanie.Jeśli znalazłeś tego bloga, wpisując w Google „co to jest zamiar wyszukiwania?” lub nawet po prostu „zamiar wyszukiwania” z nadzieją, że dowiesz się więcej na ten temat, to Twój zamiar miał charakter informacyjny.
2. Nawigacja : użytkownik próbuje przejść do określonej witryny.Jeśli przeszukałeś „TopRank” lub „TopRank Marketing” z zamiarem znalezienia naszej strony internetowej (dziękujemy!), Twój zamiar był nawigacyjny. Lub jeśli kiedykolwiek wpiszesz „Twitter” w Google zamiast wpisywać adres URL Twittera, Google zrozumie, że prawdopodobnie próbujesz przejść do Twittera i umieścić tę witrynę na górze strony wyników wyszukiwania (SERP), zamiast, powiedzmy , strona Wikipedii dla Twittera.
3. Transakcyjne : gdy użytkownik ma zamiar dokonać transakcji,natychmiastpróbuje kupić coś w internecie .Często oznacza to, że wpisują dokładną markę lub nazwę produktu, który chcą kupić, albo dołączają „na sprzedaż” lub „kup online” bezpośrednio do zapytania.
4. Komercyjny : zamiar komercyjny ma miejsce, gdy użytkownik może być zainteresowany zakupem produktu lub usługi, ale najpierw chce dowiedzieć się o nim więcej.Intencją „komercyjną” jest przede wszystkim kupowanie badań.

Jeśli na przykład wpiszesz w Google „agencję marketingową opartą na zamiarze wyszukiwania” z zamiarem znalezienia agencji, która zajmie się marketingiem opartym na zamiarze wyszukiwania dla Twojej organizacji, Twój zamiar będzie miał charakter komercyjny (i cieszymy się, że możemy Ci pomóc!).

Dlaczego zamiar wyszukiwania ma znaczenie dla nowoczesnego SEO

Dla wyszukiwarek intencja jest najważniejsza. Google odniósł taki sukces jak dzisiaj, ponieważ w czasie, gdy został stworzony, jego algorytm był znacznie lepszy w dokładnej ocenie intencji niż inne wyszukiwarki. Oznaczało to, że gdy ludzie przeprowadzali wyszukiwanie za pomocą Google,znajdowali to, czego szukali. Reszta, jak mówią, jest historią.

Wyszukiwarki wciąż starają się odczytać intencje użytkownika i zapewnić mu najlepszą odpowiedź na jego zapytanie. A to oznacza, że ​​chodzi im o nagradzanie każdego, kto im w tym pomoże. Rozumiejąc intencje własnych odbiorców i skutecznie je obsługując, możesz zdobyć znaczenie, reputację i szacunek, tak jak zrobił to Google. Google Ci w tym pomoże!

Wyszukiwarki zauważają, które linki klikają użytkownicy w dostarczanych przez nie SERPach. Im więcej użytkowników kliknie w Twoje linki z SERP-ów, tym więcej wyszukiwarek podniesie „autorytet” Twojej marki na dany temat.

Im wyższy masz autorytet, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoje treści pojawią się wyżej w powiązanych SERP. Im wyżej Twoja treść pojawia się w powiązanych SERPach, tym bardziej prawdopodobne jest, żebardziejtrafni i wykwalifikowani użytkownicy będą ją klikać organicznie. Im więcej trafnych kliknięć Twoje treści osiągają organicznie, tym wyższy jest Twój autorytet… i tak dalej.

Co być może najważniejsze, lepsze zrozumienie intencji wyszukiwania odbiorców nietylkopoprawi optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO). Gdy optymalizujesz treść na stronie nie tylko pod kątem słów kluczowych, ale także rzeczywistych intencji odbiorców, proces optymalizuje również rzeczywistą wartość stron, które wskażesz odbiorcom, które mogą im zaoferować.

Innymi słowy, optymalizacja SEO pod kątem intencji jest nie tylko niezbędna dla nowoczesnej optymalizacji SEO; to sposób na zjednoczeniewszystkichdziałań marketingu organicznego wokół najważniejszego i najistotniejszego celu każdej firmy: lepszej obsługi klientów.

Dlaczego same słowa kluczowe nie wystarczą

W przeszłości intencje wyszukiwania były przyćmione przez nieco krótkowzroczne skupienie się na słowach kluczowych w SEO. Doprowadziło to do tego, że wiele firm B2B kieruje reklamy na słowa kluczowe o bardzo dużej liczbie wyszukiwań, które wydają się odpowiednie dla ich rozwiązań technologicznych — niezależnie od intencji użytkowników podczas wyszukiwania tego terminu.

Niestety prowadzi to zazwyczaj do tego, że firmy B2B poszukują słów kluczowych, które mają zastosowanie do bardzo różnych celów. Na przykład słowo kluczowe, takie jak „czym jest transformacja cyfrowa”, jest wyszukiwane 3600 razy w miesiącu w Stanach Zjednoczonych. Jeśli w naszej strategii SEO weźmiemy pod uwagę tylko liczbę wyszukiwań, będzie to bardzo atrakcyjne. Jednak myśląc o intencji, istnieją dwa problemy z poszukiwaniem słowa kluczowego takiego jak to:

1. To bardzo konkurencyjne słowo kluczowe (trudność 88% według SEMrush), ze względu na to, jak szerokie jest… i ze względu na to, jak wiele innych firm go szuka z tych samych powodów, dla których my byśmy byli
2. Jakość ruchu generowanego przez to słowo kluczowe, nawet gdybyśmy pokonali konkurencję i wylądowali na pierwszej stronie, byłaby prawdopodobnie bardzo niska. Dzieje się tak dlatego, że intencja słowa kluczowego jest najprawdopodobniej „informacyjna”, co oznacza, że ​​użytkownicy niekoniecznie szukają rozwiązania technicznego, ale po prostu chcą wiedzieć, co oznacza ten termin.

Z drugiej strony, zwracając uwagę na intencje przy wyborze słów kluczowych, wiedzielibyśmy, że nie należy poszukiwać informacyjnego słowa kluczowego o tak szerokim zakresie iz tak dużą liczbą wyszukiwań.

Zwycięski ruch z wyszukiwania organicznego staje się coraz bardziej konkurencyjny, ponieważ coraz więcej firm stosuje najlepsze praktyki SEO w swoich witrynach i strategiach dotyczących treści. Wraz z wycofywaniem plików cookie innych firm tracimy również jeden z naszych głównych sposobów określania, kim są odbiorcy — co sprawi, że poleganie na samych słowach kluczowych w celu kierowania do nich będzie jeszcze trudniejsze.

Na szczęście intencja wyszukiwania jest rozwiązaniem tych bliźniaczych wyzwań. Stając się bardziej skoncentrowanym i strategicznym w zakresie SEO, firmy mogą kierować reklamy do odbiorców na podstawie tego, co próbują osiągnąć, a nie tylko tego, kim są. Pomoże Ci to znaleźć użytkowników, którzy kwalifikująsiędo Twoich treści za pomocą zadawanych pytań… zamiast dążyć do szerokich celów i mieć nadzieję, że niektórzy z tych użytkowników będą szukać tego, co oferujesz.

Dlaczego intencja wyszukiwania jest szczególnie przydatna w marketingu B2B

Jeszcze jeden powód, dla którego warto inwestować w marketing oparty na zamiarach: jest on szczególnie skuteczny w marketingu B2B.

Ponieważ przeciętna usługa lub rozwiązanie techniczne B2B jest stosunkowo złożone, ludzie, którzy chcą w nią zainwestować, mają znacznie większą wiedzę na temat tego, czego szukają i dlaczego. Oznacza to, że wiedzą, czego szukać… i wiedzą, jakie pytania na ten temat zadać, w wyszukiwarkach i nie tylko.

Jeśli potrafisz zidentyfikować te pytania na podstawie intencji, możesz zaprojektować strategię treści zoptymalizowaną pod kątem SEO, która może na nie odpowiedzieć – i dbać o klienta na każdym etapie procesu.

Jak mogę wykorzystać intencję do ulepszenia mojej strategii dotyczącej treści SEO?

Jako agencja marketingu w wyszukiwarkach B2B, TopRank Marketing specjalizuje się w opracowywaniu strategii treści SEO na podstawie intencji wyszukiwania i informacji o odbiorcach.

W naszym najnowszym przewodniku „Marketing z intencją: przewodnik po przyszłości SEO i kwalifikowanego ruchu związanego z wyszukiwaniem B2B” dzielimy nasz proces na kroki poparte danymi, aby dokładnie pokazać, w jaki sposób Twoja firma B2B może tworzyć treści oparte na zamiarach własną strategię marketingową i jakie korzyści z tego odniesiesz.

Poradnik można pobrać bezpłatnie już teraz. A jeśli potrzebujesz pomocy w urzeczywistnieniu strategii dotyczącej treści, eksperci TopRank Marketing są zawsze gotowi do pomocy.