Jak zoptymalizować CTR pod kątem różnych celów wyszukiwania

Czy starasz się uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach i poprawić współczynniki klikalności (CTR)? Sekret sukcesu SEO leży w zrozumieniu optymalizacji intencji wyszukiwania. Zrób to dobrze, a doprowadzi to do wyższych rankingów, lepszych współczynników CTR i lepszego doświadczenia użytkownika.

W tym poście zbadamy znaczenie zamiaru wyszukiwania, związek między zamiarem wyszukiwania a współczynnikami klikalności oraz sposoby tworzenia treści dostosowanych do potrzeb użytkowników.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Zrozumienie intencji wyszukiwania: klucz do sukcesu SEO

Koncepcja zamiaru wyszukiwania opisuje cel użytkownika, gdy wpisuje lub wypowiada zapytanie do wyszukiwarki. Zrozumienie intencji wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla powodzenia SEO, ponieważ pomaga tworzyć treści zaprojektowane tak, aby spełniały wymagania użytkowników, a tym samym zwiększają współczynniki klikalności (CTR).

Znajomość czterech typów zamiarów wyszukiwania pozwala lepiej dostosować treść do potrzeb docelowych odbiorców i poprawić wysiłki związane z SEO. Cztery typy zamiarów wyszukiwania to:

• Informacyjne: Użytkownicy szukają informacji lub odpowiedzi na swoje pytania.
• Nawigacja: użytkownicy szukają określonej witryny lub strony internetowej.
• Transakcyjne: użytkownicy chcą dokonać zakupu lub wykonać określoną czynność.
• Komercyjne: użytkownicy szukają produktów lub usług przed podjęciem decyzji.

Stosując techniki takie jak badanie słów kluczowych, analiza SERP, autouzupełnianie Google i powiązane wyszukiwania, możesz analizować zamiary wyszukiwania i opracowywać treści odpowiadające potrzebom użytkowników.

Zrozumienie tych różnych zamiarów i wykorzystanie optymalizacji zamiarów wyszukiwania jest niezbędne do tworzenia treści, które odpowiadają potrzebom użytkowników i dzięki temu zajmują wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Związek między zamiarem wyszukiwania a współczynnikiem klikalności (CTR)

Powodem, dla którego intencja wyszukiwania jest tak ważna, jest to, że istnieje silna korelacja między intencją wyszukiwania a CTR – z oczywistych powodów. Gdy treść odpowiada celowi wyszukiwania (tzn. znajdujesz dokładnie to, czego szukasz), jest bardziej prawdopodobne, że zostanie kliknięta i wywoła w niej interakcję.

Google ocenia trafność i wyświetla nową treść w wynikach wyszukiwania, jeśli spełnia ona cel wyszukiwania. Czynnik QDF (Zapytanie zasługuje na świeżość) podkreśla trafne, świeże treści i wyświetla użytkownikom najbardziej trafne wyniki wyszukiwania.

Intencja wyszukiwania ma znaczenie, ponieważ pomaga tworzyć treści zgodne z potrzebami użytkowników, co prowadzi do wyższych rankingów, współczynników CTR i lepszego doświadczenia użytkownika.

Na przykład cel wyszukiwania oparty na lokalizacji („XYZ blisko mnie” lub „XYZ w Nowym Jorku”) ma kluczowe znaczenie dla firm, które chcą kierować reklamy na obszary, w których działają lub się znajdują. Koncentrując się na zamiarze wyszukiwania, możesz ulepszyć tradycyjną ścieżkę marketingową i lepiej zrozumieć nieliniową podróż, jaką użytkownicy przechodzą od świadomości do rozważenia zakupu:

W rzeczywistości wiele wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania skupia się na zrozumieniu intencji użytkownika i dostosowaniu się do jego potrzeb. „Wytyczne dotyczące oceny potrzeb” firmy Google oferują skalę od niespełnionego do spełnionego do całkowicie spełnionego:

Te wytyczne pomagają Google określić cel wyszukiwania, aby zapewnić najbardziej przydatne wyniki.

Na przykład wpisanie w wyszukiwarce słowa „jabłko” jest zapytaniem niejednoznacznym i utrudnia wyszukiwarce podanie ostatecznego wyniku:

Zwiększając doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność (EEAT) oraz wdrażając optymalizację zamiarów wyszukiwania, możesz tworzyć treści, które lepiej odpowiadają intencjom użytkowników i poprawiają współczynnik klikalności.

Identyfikacja czterech typów zamiarów wyszukiwania

Użytkownik wyszukujący „najlepsze przepisy na gorącą czekoladę” ma konkretny zamiar wyszukiwania, który różni się od intencji wyszukiwania „kup gorącą czekoladę”. Tworzenie treści wokół tego ostatniego zapytania nie spełniłoby oczekiwań osoby poszukującej najlepszych przepisów, ponieważ te zapytania mają różne cele wyszukiwania.

W kolejnych podrozdziałach przyjrzymy się bliżej każdemu typowi zamiarów wyszukiwania i omówimy, jak tworzyć treści zgodne z tymi zamiarami. Dzięki temu będziesz lepiej przygotowany do zaspokojenia potrzeb użytkowników i ulepszenia ogólnej strategii SEO.

Zamiar wyszukiwania informacyjnego

Intencja informacyjna odnosi się do wyszukiwań mających na celu zdobycie wiedzy lub informacji na dany temat. Celem słowa kluczowego w zapytaniach wyszukiwania informacyjnego jest zdobycie wiedzy, wskazówek, faktów, danych lub szczegółów dotyczących tematu.

Zrozumienie koncepcji zamiaru wyszukiwania informacji może pomóc w optymalizacji treści dla użytkowników pod kątem tego konkretnego celu.

• Cel : Użytkownicy z zamiarem informacyjnym szukają wiedzy lub odpowiedzi. Mają pytania lub tematy, o których chcą się dowiedzieć i niekoniecznie chcą od razu dokonać zakupu lub podjąć jakieś konkretne działanie.
• Przykłady : „Co to jest lustrzanka cyfrowa?”, „Jak działają smartfony?”, „najlepsze przepisy na gorącą czekoladę” lub „zalety używania tabletów zamiast laptopów”.
• Treść odpowiadająca temu celowi: szczegółowe artykuły, samouczki, często zadawane pytania, przewodniki, filmy edukacyjne i inne treści dostarczające szczegółowych informacji lub odpowiedzi na pytania użytkowników.

Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego

Cel nawigacyjny ma miejsce wtedy, gdy wyszukiwanie ma na celu zlokalizowanie określonej strony z określonego źródła. Na przykład użytkownik może wyszukać hasło „Logowanie do Facebooka” z zamiarem przejścia bezpośrednio do strony logowania do Facebooka.

Intencja nawigacyjna jest ważna dla firm o silnej rozpoznawalności marki lub wyjątkowej ofercie usług, ponieważ optymalizacja pod kątem tych wyszukiwań może pomóc użytkownikom łatwiej znaleźć Twoją witrynę.

Optymalizacja pod kątem słów kluczowych mających na celu nawigację może jednak nie zapewnić wysokiego współczynnika klikalności. Zamiast tego skup się na stworzeniu solidnej tożsamości marki w ramach określonego tematu lub niszy, aby poprawić widoczność swojej witryny i skuteczność wyszukiwań nawigacyjnych.

• Cel : użytkownicy z zamiarem nawigacji mają już na myśli konkretny cel, zazwyczaj stronę internetową lub zasób online. Używają wyszukiwarek jako narzędzia umożliwiającego dotarcie do określonej witryny lub strony.
• Przykłady : „Logowanie do Facebooka”, „Najpopularniejsze filmy w YouTube”, „Witryna OpenAI” lub „Logowanie do Gmaila” lub „najlepsza gorąca czekolada w [nazwa miasta]”.
• Treść odpowiadająca temu celowi : bezpośrednie linki do witryn internetowych, strony marek, pulpity nawigacyjne określonych narzędzi lub produktów, strony logowania i inne zasoby specyficzne dla witryny.

Zamiar wyszukiwania komercyjnego

Cel wyszukiwania komercyjnego obejmuje wyszukiwania porównań produktów lub usług, recenzji i innych badań przed zakupem. Ci użytkownicy są na etapie badań i aktywnie poszukują informacji, które pomogą im w podjęciu decyzji o zakupie, chociaż nie są jeszcze gotowi na podjęcie decyzji.

Oferując cenne informacje w angażującym formacie, możesz pomóc potencjalnym klientom w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych i poprawić ogólną skuteczność SEO.

• Cel : użytkownicy z zamiarami komercyjnymi często znajdują się na etapie badań lub rozważań. Chcą porównywać produkty lub usługi, czytać recenzje i zbierać informacje, aby później podjąć świadomą decyzję.
• Przykłady : „najlepsze lustrzanki cyfrowe 2023 r.”, „najlepsze smartfony do 500 USD”, „porównanie marek gorącej czekolady” lub „Odkurzacz Dyson kontra Shark”.
• Treści odpowiadające temu celowi: tabele porównawcze, recenzje produktów, listy przedstawiające najlepsze produkty w danej kategorii, infografiki i treści edukacyjne przygotowujące użytkownika do potencjalnego przyszłego zakupu.

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego

Z zamiarem transakcyjnym mamy do czynienia, gdy użytkownicy wyszukują z zamiarem zakupu lub wykonania działania. Optymalizacja pod kątem słów kluczowych o charakterze transakcyjnym jest ważniejsza niż skupianie się na liczbie wyszukiwań, ponieważ może skutkować wyższą liczbą konwersji.

W ten sposób możesz lepiej dotrzeć do użytkowników, którzy są gotowi dokonać zakupu lub wykonać działanie, poprawiając ogólny współczynnik konwersji.

• Cel : użytkownicy z zamiarem dokonania transakcji są gotowi do podjęcia działań, często zakupu. Prawdopodobnie przeprowadzili rozeznanie i teraz chcą kupić, zarejestrować się, pobrać lub uzyskać dostęp do czegoś konkretnego.
• Przykłady : „kup iPhone'a 13 online”, „pobierz Adobe Photoshop”, „zamów mieszankę gorącej czekolady” lub „zapisz się na zajęcia jogi online”.
• Treść odpowiadająca temu celowi: strony produktów, studia przypadków, strony realizacji transakcji, formularze subskrypcji lub rejestracji oraz wszelkie inne treści nastawione na sprzedaż lub konwersję.

Uwaga : chociaż zarówno zamiary wyszukiwania komercyjnego, jak i transakcyjnego odnoszą się do decyzji zakupowych, różnią się one pod względem etapów na ścieżce kupującego oraz konkretnych celów stojących za wyszukiwaniem:

Zasadniczo, choć obie intencje oscylują wokół zakupu, intencje komercyjne dotyczą bardziej badania i porównywania, podczas gdy intencje transakcyjne dotyczą podjęcia bezpośredniego działania, takiego jak zakup lub subskrypcja.

Oto krótki wykres przedstawiający różnice między wszystkimi czterema typami zamiarów wyszukiwania, który pomoże w optymalizacji zamiaru wyszukiwania:

Pracuj z nami

Analizowanie intencji wyszukiwania: narzędzia i techniki

Analizowanie zamiarów wyszukiwania można przeprowadzić przy użyciu różnych narzędzi i technik, w tym narzędzi do badania słów kluczowych, analizy SERP oraz autouzupełniania Google i powiązanych wyszukiwań. Stosując te narzędzia i techniki, można lepiej zrozumieć intencje wyszukiwania kryjące się za określonymi słowami kluczowymi i tworzyć treści odpowiadające potrzebom użytkowników.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z tych narzędzi i technik, aby lepiej zrozumieć, jak analizować zamiary wyszukiwania i optymalizować treść pod kątem różnych celów wyszukiwania.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs i Semrush, mogą pomóc w określeniu intencji wyszukiwania kryjącej się za konkretnymi słowami kluczowymi:

Narzędzia te dostarczają cennych informacji na temat trudności słów kluczowych, liczby wyszukiwań i powiązanych fraz, pomagając w tworzeniu treści zgodnych z intencjami docelowych odbiorców.

Korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych, możesz:

• Uzyskaj głębsze zrozumienie intencji wyszukiwania kryjących się za konkretnymi słowami kluczowymi
• Dostosuj odpowiednio swoje treści
• Osiągnij wyższe rankingi
• Popraw współczynniki klikalności (CTR)
• Zapewnij lepsze doświadczenie użytkownika

Analiza SERP

Analiza stron wyników wyszukiwania (SERP) może zapewnić wgląd w rodzaj treści, który odpowiada intencjom wyszukiwania dla określonego zapytania, a także rozpoznać podobieństwa między stronami o najwyższym rankingu.

Wiedzę tę można następnie wykorzystać do stworzenia treści zgodnych z zamiarem wyszukiwania, optymalizując w ten sposób CTR dla różnych celów wyszukiwania.

Po zidentyfikowaniu głównych słów kluczowych możesz wykonać skuteczną analizę SERP:

• Analizuj strony o najwyższym rankingu : dla każdego słowa kluczowego spójrz na pierwsze 10 wyników w wyszukiwarkach takich jak Google. Jakiego rodzaju treści publikują? Czy są to treści w dłuższej formie, listy, filmy, infografiki, a może coś innego?
• Sprawdź format treści : zwróć uwagę, czy istnieje dominujący format treści. Na przykład, jeśli treść wideo stale zajmuje wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania określonego zapytania, oznacza to, że użytkownicy wolą wideo w przypadku tego tematu.
• Sprawdź elementy SEO na stronie : spójrz na tagi tytułowe, metaopisy, struktury adresów URL i tagi H1 stron o najwyższym rankingu. Mogą one zapewnić wgląd w strategie optymalizacji słów kluczowych.
• Zidentyfikuj luki w treści : czego brakuje stronom o najwyższym rankingu? Czy możesz przedstawić bardziej kompleksowy przewodnik, świeższą perspektywę lub unikalny punkt widzenia, który nie jest obecnie omawiany? Jeśli tak, uzupełnij tę lukę treściową.
• Dostosuj i twórz : na podstawie swoich ustaleń twórz treści zgodne ze zidentyfikowanymi celami wyszukiwania. Upewnij się, że jest ona zorientowana na użytkownika i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.
• Monitoruj CTR: Po opublikowaniu treści monitoruj jej CTR w SERP. Wyższy CTR wskazuje, że Twoja treść skutecznie odpowiada intencjom wyszukiwania użytkownika. Jeśli Twój CTR jest niższy niż oczekiwano, musisz zoptymalizować treść, aby lepiej odpowiadała oczekiwaniom użytkowników.

Dostosowując treść tak, aby ściśle odpowiadała temu, czego szukają użytkownicy i co wyszukiwarki uznają za wysokiej jakości, prawdopodobnie osiągniesz lepsze rankingi.

Autouzupełnianie Google i podobne wyszukiwania

Autouzupełnianie Google to funkcja wbudowana w wyszukiwarkę Google, która sugeruje podpowiedzi wyszukiwania na podstawie popularnych i ostatnich wyszukiwań.

Oprócz tego na dole SERP Google wyświetla powiązane wyszukiwane hasła, które użytkownicy często klikają w przypadku podobnych zapytań. Narzędzia te mogą odegrać kluczową rolę w odkrywaniu pomysłów na treści, które rzeczywiście odpowiadają intencjom wyszukiwania.

Korzystanie z autouzupełniania Google i podobnych wyszukiwań jest dość łatwe:

• Zacznij od wpisania ogólnych słów kluczowych lub wyrażeń związanych z Twoją niszą lub tematem w pasku wyszukiwania Google.
• Przed naciśnięciem „Enter” zwróć uwagę na sugestie rozwijane dostarczone przez Google. Są to zapytania dotyczące świata rzeczywistego, których ludzie często szukają:

• Kliknij niektóre sugestie autouzupełniania, aby zagłębić się w konkretne podtematy lub aspekty, których być może nie wziąłeś pod uwagę.
• Po przejrzeniu wyników wyszukiwania pierwszego zapytania przewiń stronę w dół. Tutaj znajdziesz „pokrewne wyszukiwania”, które mogą dostarczyć dodatkowych treści lub podtematów:

• Utwórz listę lub arkusz kalkulacyjny zawierający sugestie i powiązane wyszukiwania. Uporządkuj je w kategorie lub potencjalne tematy treści.
• Dla każdego pomysłu na treść przeprowadź szybką analizę SERP, aby ocenić konkurencję. Określ, czy możesz zapewnić unikalną perspektywę lub treści wyższej jakości niż obecnie.
• Opracuj treść wokół zebranych wyszukiwanych haseł, upewniając się, że jest ona dostosowana tak, aby spełniała lub przekraczała oczekiwania użytkowników w oparciu o intencje wyszukiwania.
• Jak zawsze śledź wydajność swoich treści pod względem rankingów, CTR i zaangażowania. Jeśli jakiś element ma słabą skuteczność, rozważ jego optymalizację lub aktualizację w oparciu o opinie i analizy.

Optymalizacja CTR dla różnych celów wyszukiwania

Najlepszym sposobem na optymalizację CTR pod kątem różnych celów wyszukiwania jest dostosowanie tytułu, metaopisu i danych strukturalnych do konkretnego celu zapytania. Przyjrzyjmy się przykładom tytułu, metaopisu i danych strukturalnych dla każdego z czterech typów zamiarów wyszukiwania.

Zamiar wyszukiwania informacyjnego

Zapytanie: „Jak działają panele słoneczne?”

• Tytuł : „Zrozumienie paneli słonecznych: jak działają i wytwarzają energię elektryczną”
• Meta Opis: „Zagłęb się w naukę o panelach słonecznych. Dowiedz się, jak wychwytują światło słoneczne i przekształcają je w energię elektryczną użytkową dla domów i firm.
• Dane strukturalne (schemat często zadawanych pytań):

Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego

Zapytanie: „Blog OpenAI”

• Tytuł : „Blog OpenAI: najnowsze badania, aktualizacje i aktualności”
• Meta opis: „Oficjalny blog OpenAI: Poznaj najnowocześniejsze badania nad sztuczną inteligencją, aktualności i spostrzeżenia bezpośrednio od ekspertów z OpenAI.”
• Dane strukturalne (schemat nawigacyjny):

Zamiar wyszukiwania komercyjnego

Zapytanie: „Najlepsze porównanie smartfonów 2023”

• Tytuł : „Najlepsze smartfony 2023 r.: kompleksowe porównanie i recenzja”
• Meta opis : „Odkryj najlepsze smartfony w 2023 roku. Zapoznaj się z naszym szczegółowym porównaniem funkcji, jakości aparatu, czasu pracy baterii i nie tylko.”
• Dane strukturalne (schemat przeglądu):

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego

Zapytanie: „Kup ergonomiczne krzesło biurowe”

• Tytuł : „Ergonomiczne krzesła biurowe: na sprzedaż komfort premium”
• Meta Opis: „Odkryj naszą ofertę najwyżej ocenianych ergonomicznych krzeseł biurowych. Poczuj niezrównany komfort i wsparcie podczas długich godzin pracy. Dostępna darmowa wysyłka!”
• Dane strukturalne (schemat produktu):

Ostatnie słowo na temat intencji wyszukiwania i CTR

Zrozumienie intencji użytkownika i wdrożenie optymalizacji intencji wyszukiwania jest niezbędne dla powodzenia SEO. Identyfikując różne typy zamiarów wyszukiwania, analizując intencje wyszukiwania przy użyciu różnych narzędzi i technik oraz tworząc treści zgodne z potrzebami użytkowników, możesz osiągnąć wyższe rankingi, lepszy CTR i lepsze doświadczenie użytkownika.

Już dziś zacznij optymalizować swoje treści pod kątem zamiarów wyszukiwania i obserwuj, jak rośnie Twoja skuteczność SEO.

Jeśli chcesz ulepszyć swoje treści w celu uzyskania lepszych konwersji, eksperci od marketingu treści Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Często zadawane pytania dotyczące zamiarów wyszukiwania

• Co to jest optymalizacja intencji wyszukiwania?

  Optymalizacja intencji wyszukiwania to proces zapewnienia najlepszej możliwej odpowiedzi na zapytanie klienta w najbardziej trafny i kompleksowy sposób, zapewniając w ten sposób satysfakcję klienta i zdobywając jego lojalność.

  Proces ten jest niezbędny, aby firmy mogły zachować konkurencyjność w epoce cyfrowej, ponieważ klienci oczekują szybkiego i łatwego znalezienia odpowiedzi, których potrzebują. Dla firm ważne jest również, aby upewnić się, że ich treści są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ponieważ pomoże im to uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

• Jakie są 4 rodzaje zamiarów SEO?

  Cztery główne typy celów wyszukiwania to nawigacyjne, informacyjne, komercyjne i transakcyjne. Kategorie te skutecznie pozwalają zrozumieć, czego szukają ludzie, korzystając z wyszukiwarek.

  Intencja wyszukiwania to ważna koncepcja, którą powinni zrozumieć copywriterzy. Pomaga im tworzyć treści dostosowane do potrzeb docelowych odbiorców. Rozumiejąc różne typy wyszukiwania, możemy zrozumieć różne typy wyszukiwania.

• Jakie są 3 C intencji wyszukiwania?

  Trzy C intencji wyszukiwania to typ treści, format treści i kąt treści. Pomaga to marketerom zoptymalizować treść i lepiej zrozumieć zamiary użytkowników w przypadku określonych słów kluczowych.

• Dlaczego zrozumienie intencji wyszukiwania jest ważne dla SEO?

  Zrozumienie intencji wyszukiwania jest niezbędne dla powodzenia SEO, ponieważ pomaga tworzyć treści spełniające potrzeby użytkowników, poprawia CTR i przyczynia się do lepszych rankingów.

  Ważne jest, aby zrozumieć, czego szukają użytkownicy, wyszukując określone zapytanie i stworzyć treści odpowiadające ich potrzebom. Można tego dokonać poprzez zbadanie zapytania i zrozumienie kontekstu, w którym jest ono użyte.

• Jak mogę analizować zamiary wyszukiwania?

  Analizę zamiarów wyszukiwania można przeprowadzić za pomocą narzędzi takich jak badanie słów kluczowych, analiza SERP oraz autouzupełnianie Google i powiązane wyszukiwania. Zapewni to wgląd w zapytania użytkownika i pomoże w podejmowaniu decyzji dotyczących treści.

Jeśli nie znalazłeś odpowiedzi, której szukałeś, nie wahaj się z nami skontaktować i zapytaj nas bezpośrednio.