Dlaczego edukacja w zakresie marketingu w wyszukiwarkach jest KONIECZNOŚCIĄ w firmach

W wielu dzisiejszych firmach i ich działach marketingu istnieje pomijany problem: brak edukacji i przywództwa w marketingu w wyszukiwarkach.

Jest to coś, co można poprawić i wywołało u mnie pewien niepokój, kiedy po raz pierwszy pracowałem w nowej firmie.

Rozwiązanie tego problemu może poprawić zadowolenie z pracy osób zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach i rozwój kariery zawodowej osób zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach oraz stymulować rozwój zespołów marketingowych, ostatecznie przynosząc korzyści firmie lub jej klientom.

W tym artykule wyjaśnię, dlaczego dziś w firmach trzeba więcej edukować na temat marketingu w wyszukiwarkach i jak to zrobić.

Dlaczego potrzebujemy więcej edukacji wykonawczej i przywództwa w dzisiejszych firmach

Pracowałem jako specjalista SEO w firmie iw kilku agencjach. Przez kilka lat prowadziłem również własne doradztwo w zakresie marketingu cyfrowego, gdzie zajmowałem się SEO, analizą i raportowaniem, tworzeniem stron internetowych, reklamami Google i marketingiem e-mailowym.

W ciągu ostatnich 13 lat doświadczyłem różnych środowisk pracy i miałem sporo szefów.

Niektóre firmy są lepsze od innych w zakresie szkoleń, nauczania i mentoringu – tego można się spodziewać.

Jednak jedna kwestia była stale widoczna w całej mojej karierze: pilna potrzeba lepszej edukacji i przywództwa w marketingu w wyszukiwarkach.

Oto kilka powodów, dla których doskonalenie edukacji i przywództwa w organizacji może znacząco wpłynąć na marketing w wyszukiwarkach w dzisiejszym świecie korporacji:

Zabijasz morale (i retencję) swojego zespołu ds. marketingu w wyszukiwarkach

Żaden marketer w wyszukiwarkach nie chce pracować w miejscu, w którym jego wysiłki są stale podważane, a jego obecność jest źródłem irytacji. Morale Twojego zespołu ds. marketingu w wyszukiwarkach mogą szybko stracić na wartości, jeśli nie masz przywództwa, które poprowadzi sprawy do przodu.

W życiu agencji menedżerowie kont mogą łatwo stać się wąskimi gardłami, jeśli nie są zgodni z celami zespołu ds. marketingu w wyszukiwarkach.

Pracowałem kiedyś w agencji reklamowej, która prowadziła każde konto za pośrednictwem menedżera konta, który zarządzał relacjami z klientami. Jeśli account director nie chciał czegoś zrobić, to tego nie robił – szczególnie w przypadku dzielenia się relacją z klientem. A wraz z tym idzie rozwój tego konta dla PPC lub SEO.

Podczas pracy w firmie może być trudno pozyskać inne zespoły po twojej stronie lub pomóc ci osiągnąć twoje cele, chyba że masz przełożonego, który może pomóc wypełnić tę lukę.

Z powodu większej biurokracji, o ile nie pochodzi ona z góry, wiele z tego, co możesz chcieć osiągnąć, padnie na głuche uszy lub spotka się z silnym sprzeciwem prowadzącym do zastoju lub powrotu do normalnego działania.

Spowalniasz rozwój firmy, czyniąc SEO refleksją

Wiesz, co może prowadzić do nieoptymalnych wyników?

• Nieefektywne procesy.
• Brak komunikacji.
• Niskie wpisowe.

Rozwój firmy, który usilnie starasz się osiągnąć, może nie wynikać z braku kompetencji i umiejętności, ale raczej z braku komunikacji, rozwoju procesów i szkoleń międzywydziałowych.

Marketing w wyszukiwarkach nie zniknie w najbliższym czasie.

Czas przestać myśleć o SEO jako o czymś późniejszym i poświęcić mu tyle uwagi, na ile zasługuje, czyli tyle samo, co płatnemu wyszukiwaniu lub jakiemukolwiek innemu kanałowi marketingowemu.

Nadal kłócimy się z zespołami zajmującymi się tworzeniem stron internetowych i innymi zespołami marketingowymi/internetowymi, aby zapewnić sobie miejsce przy stole i walczyć o budżet, zwłaszcza w przypadku SEO, biorąc pod uwagę jego niestabilny i powolny charakter.

Chociaż pewien stopień konfliktu między zespołami lub członkami zespołu w ramach organizacji jest nieunikniony, zauważyłem powtarzające się problemy. Zwykle pojawia się jeden lub więcej z następujących problemów:

• Zespół SEO jest pomijany w kluczowych spotkaniach związanych z tworzeniem stron internetowych.
• Zespół internetowy zwykle uważa zespół SEO za irytujący.
• Zespół SEO zwykle uważa zespół internetowy za irytujący.
• PPC zwykle zawsze dostaje większy budżet.
• Zespół SEO potrzebuje większego budżetu.

Wiele organizacji nie spełnia również potrzeb związanych z zatrudnianiem i zarządzaniem tej wyjątkowej specjalizacji.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​choć istnieją ludzie o dobrych intencjach i kompetentni zarządzający marketingiem w wyszukiwarkach, pozostaje pytanie, czy powinni to robić.  

Marketing w wyszukiwarkach nie powinien być po prostu podporządkowany public relations lub pracy programisty/dyrektora operacyjnego. To wystarczająco ugruntowany zawód.

Czy chciałbyś, aby lekarz ogólny przeprowadził operację mózgu? nie sądzę.

Chociaż nie zagraża to życiu tak jak operacja mózgu, jest to zasadniczo to, co uprawiasz, ale z pieniędzmi swojej firmy.

Jak promować edukację SEO i przywództwo w Twojej organizacji

Poniższe rozwiązania mogą pomóc:

Zainwestuj w programy edukacyjne dla kadry kierowniczej i ustawiczne szkolenia z marketingu w wyszukiwarkach

Firmy muszą przeznaczyć budżet i czas na szkolenie swoich pracowników w zakresie marketingu w wyszukiwarkach i tego, gdzie pasuje on do szerszego obrazu.

Takie postępowanie przyniesie korzyści i pomoże w zatrzymaniu.

Powinno to również obejmować dyrektorów, menedżerów kont i każdego, kto kieruje zespołami, aby nie stali się wąskim gardłem z powodu braku postępów i osiągania celów firmy.

Popraw opcje rekrutacji i zatrudniania

Przestańmy zmuszać inne działy do ​​kierowania działem marketingu w wyszukiwarkach.

Jest wielu specjalistów SEO i PPC z ogromnym doświadczeniem w kierowaniu zespołem marketingu w wyszukiwarkach.

Inwestuj w nie tak, jak w każdy inny dział.

Daj marketerom w wyszukiwarkach prawdziwe miejsce przy stole

Upewnij się, że Twój zespół marketingu w wyszukiwarkach ma głos w procesach decyzyjnych, opracowywaniu strategii i alokacji zasobów.

Chociaż mamy przed sobą wiele pracy, rozwiązanie problemów i wdrożenie rozwiązań przedstawionych w tym artykule może być pionierem w lepszej przyszłości dla tego ekscytującego zawodu.

Kop głębiej: jak wykorzystać edukację SEO do zarządzania interesariuszami