Ten dzień w historii marketingu w wyszukiwarkach: 8 stycznia
Opublikowany: 2023-01-08Badanie intencji a badanie słów kluczowych
W 2020 roku Frederic Dubut z Bing powiedział nam: „Badania słów kluczowych prawdopodobnie staną się powoli przestarzałe i będziesz musiał przejść na badanie intencji jako praktykę”.
Barry Schwartz zapytał Johna Muellera z Google o oświadczenie Dubuta. Oto co powiedział Mueller:
- „Prawdopodobnie zawsze będzie trochę miejsca na badanie słów kluczowych, ponieważ w pewnym sensie dostarczasz te słowa użytkownikom. I nawet jeśli wyszukiwarki starają się zrozumieć coś więcej niż tylko te słowa, pokazywanie użytkownikom określonych słów może trochę ułatwić im zrozumienie, o czym są Twoje strony, a czasem może trochę przyspieszyć proces konwersji”.
Czy zatem badanie słów kluczowych jest już przestarzałe? W 2023 roku zdecydowanie nastąpiła znacząca zmiana w sposobie, w jaki SEO myślą o intencji użytkownika lub intencji wyszukiwania za zapytaniem. Ale badanie słów kluczowych wciąż nie jest przestarzałe.
Przeczytaj wszystko na ten temat w Google John Mueller na temat badań intencji a badań słów kluczowych na rok 2020.
Również w tym dniu
Wstrzymywanie kampanii nie powinno być jedynym środkiem bezpieczeństwa marki
2021: Jak reklamodawcy zareagowali na szturm na Kapitol oraz argumenty za i przeciw wstrzymywaniu reklam w czasach zakłóceń.
John Mueller z Google o badaniu intencji a badaniu słów kluczowych na rok 2020
2020: Wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją intencje i w mniejszym stopniu polegają na słowach kluczowych. Ale Mueller nie posunąłby się tak daleko, by powiedzieć, że praktyki związane z badaniem słów kluczowych znikną lub powinny zniknąć w najbliższym czasie.
Google obsługuje prośby o ponowne rozpatrzenie w partiach
2020: John Mueller powiedział, że zespół Google partiami przetwarza prośby o ponowne rozpatrzenie, więc czasami może się wydawać, że są zaległości.
Dzięki Bing Pages marki mogą zarządzać swoimi profilami w produktach firmy Microsoft, w tym w wyszukiwarce Bing
2020: Właściciele stron mogą używać Bing Pages do agregowania linków do mediów społecznościowych, publikowania danych kontaktowych, dostosowywania profili programu Outlook za pomocą obrazów i treści oraz promowania postów w mediach społecznościowych.
Wideo: Brian Dean o rosnącej liczbie subskrybentów YouTube i zmianie linku nofollow
2020: W tej odsłonie serii vlogów Barry Schwartz rozmawiał z Deanem o tworzeniu dobrej jakości filmów, zmianie atrybutu linku nofollow i nie tylko.
Chcesz przyspieszyć usuwanie strony z indeksu wyszukiwania Google? Wypróbuj tymczasowy plik mapy witryny
2019: jeśli masz setki lub tysiące stron, usuwanie adresów URL jeden po drugim może być czasochłonne. Co robisz? Używaj tymczasowych map witryn, według Johna Muellera.
Aktualizacje Asystenta Google: odprawy lotnicze, rezerwacje hotelowe, tłumaczenia językowe i Mapy
2019: Google ciężko pracowało, aby Asystent (a co za tym idzie Home) stał się platformą transakcyjną.
Maszyna kontra człowiek: co naprawdę ma znaczenie dla sukcesu SEO
2019: Lily Ray o zmianach w sposobie oceniania witryn, radzeniu sobie ze spadkami ruchu spowodowanymi zmianami algorytmów, wytycznymi dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania Google i nie tylko.
Google wprowadzi nowe funkcje Search Console w nadchodzących tygodniach
2018: Zweryfikowani użytkownicy w Google Search Console mieli uzyskać dostęp do nowych raportów dotyczących wydajności wyszukiwania, pokrycia indeksu, statusu AMP i ofert pracy.
Google usuwa reklamy leczenia uzależnień z wyników wyszukiwania w Wielkiej Brytanii
2018: Dochodzenie ujawniło ciągły problem z pośrednikami licytującymi warunki i otrzymującymi duże prowizje od prywatnych ośrodków, do których ostatecznie kierowano poszukiwaczy – praktyka zwana „pośrednictwem pacjentów”.
Google przypadkowo usuwa wydawców wiadomości z Google News
2018: Google nazwał to „niezamierzonym problemem technicznym”.
To Google Home kontra Amazon Alexa na targach CES w walce o ekosystem głosowy
2018: Google i Amazon ogłosiły nowe partnerstwa dotyczące urządzeń; Asystent Google byłby na nowych urządzeniach z „inteligentnymi wyświetlaczami”, większej liczbie telewizorów, głośników i samochodów.
Google ogłasza rozwiązanie długotrwałego problemu z wyświetlaniem adresu URL pamięci podręcznej AMP
2018: Google poinformowało, że wprowadza zmianę polegającą na zaprzestaniu wyświetlania adresów URL Google zamiast adresów URL wydawcy w wynikach wyszukiwania obsługiwanych z pamięci podręcznej AMP.
Szukaj na zdjęciach: GoogleBot i BB-8, Google Onesie i Tesla Model X
2016: Najnowsze zdjęcia pobrane z sieci, pokazujące, co ludzie jedzą w wyszukiwarkach firm, jak się bawią, kogo spotykają, gdzie rozmawiają, jakie mają zabawki i nie tylko.
Błędy Google Now usuwają karty z użytkowników, podczas gdy Google Now testuje niestandardowe motywy tła
2015: niektórym użytkownikom brakowało kart Google Now, na których polegają, aby sprawdzić, czy będą korki w drodze do pracy, jak zimno może być lub inne przydatne informacje na ich dzień.
Raportowanie zasięgu AdWords przenosi się na kartę Kampanie
2015: Google przeniósł raport Zasięg i Częstotliwość z karty Wymiary na kartę Kampanie.
Nowa karuzela bestsellerów Bing pomaga czytelnikom znaleźć odpowiednią książkę
2015: Wyszukiwarka firmy Microsoft zaczęła wyświetlać karuzelę najlepiej sprzedających się książek New York Timesa podczas wyszukiwania określonych gatunków książek.
Strona główna Google France zmienia się w „Je Suis Charlie” ku pamięci ofiar „Charlie Hebdo”.
2015: Google France dodało plakietkę „Je Suis Charlie” („Jestem Charlie”) na swojej stronie głównej, aby uczcić życie ofiar masakry w redakcji „Charlie Hebdo” w Paryżu we Francji.
Aplikacja Yahoo News Digest to „Summly 2.0”
2014: CEO Marissa Mayer przedstawiła nową aplikację z wiadomościami na targach CES. Summly zostało przejęte przez Yahoo w marcu 2013 roku za około 30 milionów dolarów.
Utah ma najwyższe wykorzystanie Google, Zachodnia Wirginia najniższe
2014: Sieć reklamowa Chitika wypuściła nowe narzędzie, które zapewnia procentowy podział użytkowników lub udział w rynku ruchu na system operacyjny komputera PC i wykorzystanie wyszukiwania w poszczególnych stanach.
Matt Cutts z Google zwraca się do wydawców ze zduplikowanymi treściami: użyj tagu kanonicznego
2014: W artykule Jak rozwiązać mały problem z powielaniem treści? Cutts powiedział, że używa tagu rel=canonical, aby pomóc skonsolidować PageRank artykułów i uniknąć problemów z Google.
Raport: Wydatki na reklamę w wyszukiwarce w USA wzrosły o 12 procent rok do roku w czwartym kwartale 2013 r.; CPC smartfonów spadają
2014: IgnitionOne opublikował raport marketingu cyfrowego za czwarty kwartał, pokazujący, że rynek płatnych wyszukiwań w USA nadal rośnie.
Google naprawia adresy URL definicji, czyni je klikalnymi linkami
2013: wcześniej nie można było kliknąć adresu URL wyświetlanego pod definicją. Zamiast tego jedynym sposobem na przejście do źródła definicji było użycie mniejszego łącza Źródło na dole okna.
Google zatrudnia kogoś, kto znajdzie sposoby na zachęcenie Cię do wyszukiwania po zalogowaniu
2013: „Jako Product Marketing Manager w zespole ds. rozwoju wyszukiwania będziesz odpowiedzialny za opracowywanie planów, kreacji, kampanii i programów zwiększających liczbę zalogowanych użytkowników”.
Google, wyszukiwanie mobilne i paradoks konkurencji
2013: Ile Google liczy na „przyszłość wyszukiwania”, której postępy będą w dużej mierze determinowane przez urządzenia mobilne i nietradycyjne? To było trudne pytanie.
2011: rok, który Google i Bing odebrały SEO i wydawcom
2012: Danny Sullivan nazwał rok 2011 „alarmującym”. Czemu? Ponieważ po latach posuwania się do przodu wyszukiwarki zrobiły duży krok wstecz, wstrzymując zarówno dane dotyczące linków, jak i słów kluczowych.
Wielka lista: 168 trendów marketingowych, prognoz i postanowień na rok 2011
2011: Ogromny zbiór trendów, prognoz i rozwiązań dotyczących płatnego wyszukiwania, SEO, lokalnego/mobilnego i nie tylko.
Google zastanawia się nad kilkoma sposobami integracji reklam na mapach
2010: W kilku artykułach spekulowano lub dyskutowano o reklamach w Mapach Google (komputery i urządzenia mobilne).
Yahoo utrzyma BOSS w umowie z Microsoftem, może pobierać opłaty w przyszłości
2010: Niektóre wyniki byłyby obsługiwane przez Yahoo, podczas gdy wyniki wyszukiwania w BOSS (Build your Own Search Service – inicjatywa Yahoo Developer Network mająca na celu zapewnienie otwartej platformy usług internetowych wyszukiwania) byłyby obsługiwane przez Microsoft Bing.
Rok później dyrektor generalny Yahoo przyznaje sobie B-minus
2010: Carol Bartz, dyrektor generalna Yahoo: „Wewnętrznie było trochę trudniej, niż się spodziewałem, działałem szybko, ale to duża robota”.
Gdzie jest AP w Google News? Najwyraźniej w zawieszeniu, ponieważ kończy się kontrakt
2010: Artykuły Associated Press – hostowane przez samą firmę Google – nie pojawiały się już w Google News. Google nie dodało żadnych nowych treści AP od 24 grudnia.
Google Fast Flip teraz na stronie głównej Google News
2010: Eksperymentalne narzędzie firmy do czytania wiadomości stało się częścią strony głównej Google News, pozostając jednocześnie projektem Google Labs.
Prześlij swoje sugestie dotyczące spamu Google na rok 2009
2009: Zgodnie z coroczną tradycją Matt Cutts z zespołu ds. jakości wyszukiwania Google poprosił o opinie na temat tego, nad czym Google powinno popracować w związku ze spamem w wyszukiwarkach.
Czy budżety PPC rosną czy maleją w czasach recesji?
2009: 25% klientów Rimm-Kaufman zwiększyło wydatki na PPC w IV kw. 2008 r. w stosunku do 2007 r., podczas gdy 75% ograniczyło wydatki na PPC.
Google testuje nową opcję budżetowania AdWords: ramy czasowe
2009: Ramy czasowe dały reklamodawcom nową metodę budżetowania, która automatycznie dostosowywała budżet dzienny na podstawie ruchu, aby osiągnąć ustalony budżet w dolarach na miesiąc kalendarzowy.
Wyszukiwanie SMS-ów w Google nie działa… do policzenia?
2009: „Przepraszamy, '[wyszukiwane hasło]' nie zwróciło żadnych wyników”.
Google StreetView, GPS Zapisz porwaną dziewczynę
2009: Policja namierzyła telefon komórkowy dziewczyny za pomocą GPS, a następnie potwierdziła jej miejsce pobytu w Wirginii za pomocą StreetView.
Microsoft kupi Fast Search za 1,23 miliarda dolarów
2008: Microsoft pozyskał wiodącą na rynku firmę zajmującą się wyszukiwaniem korporacyjnym i światowej klasy przeszukiwacz sieci (nie wspominając o kilku najmądrzejszych talentach inżynierskich w dziedzinie wyszukiwania).
Telewizory Google i YouTube obsługiwane przez firmę Panasonic
2008: Matsushita Electric Industrial, firma stojąca za Panasonic, powiedziała, że telewizory umożliwią użytkownikom przeglądanie i oglądanie filmów z YouTube na ich telewizorach.
Yahoo Yang przedstawia wizję zintegrowanego, otwartego Yahoo 2.0
2008: Wyszukiwanie wydawało się częścią ogólnego podejścia, ale nie rdzeniem; kładzie się nacisk na społeczność i zaufane źródła treści.
Sony zawarło umowę wideo z Google i Viacom zawiera umowy z pięcioma konkurencyjnymi dostawcami wideo online
2008: Sony ogłosiło zawarcie umowy na udostępnianie pięciominutowych fragmentów niektórych z najpopularniejszych programów telewizyjnych firmy Google, w tym „Żonaty z dziećmi” i „Newsradio”.
List otwarty do redaktorów Wikipedii: Tak, Matt Cutts jest godny uwagi
2007: Wtedy prawie usunięto stronę Wikipedii Matta Cuttsa.
Sąd zgadza się na ograniczenie używania znaków towarowych konkurencji w reklamach w wyszukiwarce i metatagach
2007: Sąd Okręgowy Stanów Zjednoczonych orzekł, że używanie reklam i metatagów słów kluczowych z hasłami będącymi znakami towarowymi nie może wprowadzać konsumentów w błąd, jeśli w reklamach/wynikach wyszukiwania nie są wyświetlane znaki towarowe konkurencji.
List otwarty do płatnych sieci wyszukiwania
2007: Jeffrey Rohrs, specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach, opublikował list otwarty do dostawców płatnych wyszukiwarek, zadając krytyczne pytania dotyczące praktyk rozliczeniowych, przejrzystości, oszustw związanych z kliknięciami i innych kwestii
Yahoo wprowadza Yahoo Go 2.0, Mobile Search i inne aplikacje
2007: Firma, zajmująca drugie miejsce po Google w wyszukiwarce internetowej, miała nadzieję, że może przewodzić rynkowi wyszukiwania mobilnego i związanych z nim reklam dzięki nowej ofercie dostosowanej do użytku w telefonach.
Wyszukiwarka ChaCha ogłasza rundę 6 milionów dolarów
2007: ChaCha wykorzystała sieć przewodników na żywo, aby pomóc odpowiadać na zapytania użytkowników w czasie rzeczywistym, oprócz zapewnienia tradycyjnego wyszukiwania algorytmicznego.
Reklamodawcy ograniczają wydatki na Google AdWords z powodu gwałtownego wzrostu cen słów kluczowych
2007: Dlaczego reklamodawcy znacznie ograniczyli wydatki na reklamę PPC w 2007 roku? Ponieważ ceny wielu słów kluczowych spowodowały, że reklamodawcy zostali wycenieni poza rentownością.
Z Search Marketing Expo (SMX)
- Google Ads i małe i średnie firmy: jak uzyskiwać wyniki przy niskim budżecie
Wcześniejsze wkłady ekspertów merytorycznych (MŚP) z Search Engine Land
Kolumny te są migawką w czasie i nie były aktualizowane od czasu publikacji, chyba że zaznaczono inaczej. Opinie wyrażone w tych artykułach są opiniami autora i niekoniecznie Search Engine Land.
- 2020: Oto kilka danych, które pomogą Ci zrozumieć, jak uzyskać lepszą pozycję w rankingu dzięki swojej marce autorstwa Briana Pattersona
- 2019: Dowiedz się, jak jeden startup podwoił CPL i zaoszczędził pieniądze autorstwa Duane'a Browna
- 2018: Co rozwój wyszukiwania wizualnego będzie oznaczał dla SEO, Kristopher Jones
- 2016: Czy z Twojego konta wyciekają pieniądze? Znaczenie mapowania zapytań autorstwa Amy Bishop
- 2016: Jak upewnić się, że Twoje zalecenia dotyczące SEO zostaną wdrożone przez Winstona Burtona
- 2015: Co umowa Yahoo na Firefoksa mówi nam o płatnych wynikach wyszukiwania w 2015 roku, autor: Mark Ballard
- 2015: Skrypty AdWords na każdym poziomie: część 4, Przykład użycia w świecie rzeczywistym (bezpłatny skrypt w zestawie), autor: Ginny Marvin
- 2014: Dla małych i średnich firm nadszedł czas na reklamę w wyszukiwarce autorstwa Johna Cosleya
- 2013: Dlaczego personalizacja wyników wyszukiwania jest motorem międzynarodowego korzystania z domen lokalnych? autorstwa Andy'ego Atkinsa-Krugera
- 2013: Propel Promocja Twoich treści: 9 sposobów promowania udostępniania online autorstwa Jordana Kastelera
- 2013: 3 obszary, które są pomijane podczas budowania linków w bańce, Julie Joyce
- 2010: 5 noworocznych postanowień dotyczących analizy sieci Web autorstwa Bena Gotta
- 2010: Pojedynek użyteczności e-commerce: partner kontra partner. Kupcy autorstwa Gaba Goldenberga
- 2010: Testowanie w 2010: Wskazówki i pomysły na początek autorstwa Carrie Hill
- 2010: Konwergencja wyszukiwania w sieci i wyszukiwania w witrynie autorstwa Shauna Ryana
- 2009: Trendy SEO od 2008 roku i spojrzenie na rok 2009 autorstwa Jill Whalen
- 2008: Postanowienia noworoczne dotyczące kampanii PPC autorstwa Brada Geddesa
- 2008: 10 prostych kroków do sukcesu w mediach społecznościowych w 2008 roku autorstwa Chrisa Winfielda
< 7 stycznia | Historia marketingu w wyszukiwarkach | 9 stycznia >
