Top 5 trendów marketingu w wyszukiwarkach i 3 must-have na 2023 rok

Przygotowując się do pożegnania 2022 r. i powitania 2023 r., jest to doskonały czas na dokonanie przeglądu znaczących zmian w zachowaniach konsumentów i wyszukiwania oraz zaplanowanie naszych kluczowych inicjatyw marketingu cyfrowego na przyszły rok.

W tym artykule omówimy najistotniejsze trendy w wyszukiwaniu, marketingu cyfrowym i konsumenckim, a także rzeczy, które muszą mieć marketerzy w wyszukiwarkach w 2023 roku.

Trendy wyszukiwania: Doświadczenie i trafność

Najpierw przyjrzyjmy się największym zmianom w wyszukiwaniu w tym roku i tym, czego możemy się spodziewać w przyszłym roku.

Google wydało kilka aktualizacji algorytmów w 2022 roku. Te aktualizacje algorytmów można podzielić na trzy szerokie kategorie.

• Podstawowe aktualizacje : aktualizacje wydane w celu poprawy i zwiększenia bezpieczeństwa wyszukiwania.
• Przydatna treść : aktualizacje opublikowane w celu zwiększenia przydatności i trafności wyników wyszukiwania.
• Doświadczenie : aktualizacje wydane w celu poprawy komfortu użytkowania na wszystkich urządzeniach.

Najwyraźniej Google chce nagradzać witryny oferujące doskonałe wrażenia użytkownika.

Oznacza to, że Twoje treści muszą pasować do ich zapytania. Innymi słowy, doświadczenie i trafność są kluczem do zwycięstwa w wyszukiwaniu dzisiaj i później.

Pisząc idealny przepis na strategie marketingu w wyszukiwarkach i must-have na 2023 rok, pamiętajmy o tych dwóch kluczowych składnikach.

Trendy konsumenckie i spostrzeżenia: Ponowna ocena priorytetów

Przeglądając dane dotyczące najczęściej wyszukiwanych haseł w tym roku i pomocne spostrzeżenia udostępniane przez różne organizacje, zdaliśmy sobie sprawę, jak ważne jest, aby marki zdobyły zaufanie swoich klientów.

Podczas gdy omawiane jest wiele punktów danych i trendów, skupiamy się na pięciu kluczowych spostrzeżeniach konsumenckich, o których musisz pamiętać podczas tworzenia strategii marketingu w wyszukiwarkach na 2023 rok.

• Prywatność i spokój : konsumenci martwią się o prywatność i oczekują od marek, aby ich dane nie były udostępniane.
• Reklama mająca cel : konsumenci skłaniają się ku markom, w tym inicjatywom na rzecz zrównoważonego rozwoju w ramach działań reklamowych i marketingowych.
• Personalizacja : Zakupy Google to doskonały przykład personalizacji doświadczeń w oparciu o lokalizację, preferencje, historię wyszukiwania itp.
• Bezpośrednio do konsumenta : Bardziej wizualne i interaktywne wrażenia mają kluczowe znaczenie dla zaangażowania konsumenta.
• Analityka predykcyjna : Podejmowanie świadomych decyzji w oparciu o kilka punktów danych ma również kluczowe znaczenie.

Kiedy rozumiemy trendy i spostrzeżenia konsumenckie, jesteśmy lepiej przygotowani do oceny priorytetów marketingowych, co daje nam pewność, że nasze reklamy są celowe, spersonalizowane i pomocne dla konsumentów.

Następnie przyjrzyjmy się pięciu kluczowym trendom marketingowym i dowiedzmy się, jak wykorzystać te trendy w 2023 roku.

Top 5 trendów wyszukiwania na rok 2023

Rozpoczynając nowy rok w marketingu, musimy zrobić właściwy krok i zmienić sposób myślenia. Dawno minęły czasy zagęszczenia słów kluczowych i koncepcji, że treść jest królem.

„Więcej” nie oznacza już „lepiej”. Jakość ponad ilość to nazwa gry. Musimy ponownie ocenić nasze priorytety i sprostać oczekiwaniom naszych klientów.

Po przejrzeniu wyszukiwanych haseł, informacji o konsumentach i wyszukiwarkach oraz największych nowościach 2022 r., poniżej przedstawiamy pięć kluczowych trendów i trzy rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby rok 2023 był pomyślny.  

Trend 1: Multisearch – pomoc w wyszukiwaniu nieszablonowym

Konsumenci zazwyczaj spędzają ponad 82% swojego czasu na odkrywaniu. Google uruchomił multisearch i wydał w tym roku kilka algorytmów wspomagających, które mają zmienić sposób, w jaki wszyscy dokonujemy wyszukiwania i otrzymujemy informacje.

Google stale testuje różne formaty, aby wyświetlać trafne wyniki wyszukiwania pochodzące z różnych źródeł, które odzwierciedlają sposób, w jaki ludzie zgłębiają niezliczone tematy.

Dobra wiadomość: możemy teraz przeszukiwać różne zasoby, w tym filmy, obrazy, pliki PDF, tekst, języki itp.

Multisearch otworzył największe niewykorzystane możliwości dla marketerów i widzimy bezpośrednie korzyści. Konsumenci mogą zrobić dowolne zdjęcie i użyć Google Lens, aby zbadać wszystko na temat obrazu.

Wykorzystując dane podmiotu wraz z wysokiej jakości, trafnymi i kontekstowymi obrazami, Google może szybciej uzyskiwać najtrafniejsze wyniki wyszukiwania.

W 2023 r. zobaczymy, jak sprytni marketerzy w wyszukiwarkach będą wykorzystywać wszystkie rodzaje zasobów, Google Vision API i dane podmiotów, aby dostarczać najbardziej odpowiednie i jakościowe zasoby.

Przygotowywanie zasobów cyfrowych do odkrycia w przyszłości jest kluczem do odblokowania drzwi i zwycięstwa w 2023 roku.

Trend 2: Pomocne treści – istotne, jakościowe, przystępne, autorytatywne, oparte na doświadczeniu

Firma Google niedawno zaktualizowała wytyczne dotyczące oceniania jakości i system przydatnej treści. Najłatwiejszym sposobem oceny, czy Twoje treści są przydatne, jest omówienie krytycznych punktów styku i mikromomentów.

Pomocna treść to treść, która jest łatwo dostępna dla Twojego klienta we wszystkich cyfrowych punktach styku, minimalizując potrzebę szukania gdzie indziej.

Pomocna aktualizacja treści Google to algorytm uczenia maszynowego, który jest stale szkolony na podstawie zbiorów danych wyników wyszukiwania. Jest to sygnał dla całej witryny, więc jeśli zbyt wiele stron w domenie jest niskiej jakości (np. zduplikowanych, cienkich lub stworzonych wyłącznie w celu pozycjonowania w wyszukiwarkach), istnieje poważne ryzyko, że wydajność wyszukiwania organicznego może ucierpieć.

W 2023 r. marketerzy w wyszukiwarkach muszą zapewnić, aby treści, które można znaleźć, były trafne, zawierały informacje, były jakościowe, wiarygodne i opierały się na doświadczeniu.

Wyszukiwarki będą nagradzać firmy za udostępnianie wysokiej jakości treści informacyjnych. Marki powinny znacząco zwiększać widoczność online, udostępniając aktualne treści zorientowane na podmiot.

Strategia dotycząca treści powinna obejmować wszystkie rodzaje treści, w tym filmy, informacje o recenzjach produktów, często zadawane pytania, odpowiednie obrazy, pliki PDF i porady ekspertów.

Marki muszą również mapować bieżące treści w punktach kontaktu z klientami i starać się wypełnić wszystkie luki w treści.

Trend 3: Doświadczenie wielokanałowe

Większość konsumentów przełącza się między różnymi urządzeniami, dlatego ważne jest spójne i ujednolicone doświadczenie we wszystkich punktach styku.

Scentralizowanie krytycznych informacji o firmie i rozpowszechnienie ich we wszystkich kanałach marketingowych jest niezbędne do bezproblemowego działania wielokanałowego w 2023 roku.

Szybkość zmian w kanałach buduje zaufanie konsumentów. Na przykład informacje o witrynie powinny ulec natychmiastowej zmianie, gdy jako firma zdecydujesz się zmienić informacje w profilu firmy w Google lub w profilu społecznościowym.

Wraz z wydaniem Google Analytics 4 Google delikatnie szkoli marketerów, aby skupiali się na zachowaniach klientów i atrybucji z różnych kanałów na całej ścieżce klienta, a nie na kanale ostatniego kliknięcia.

Odkrywanie treści, dobre wrażenia użytkowników witryny i stan witryny również staną się koniecznością w 2023 r.

Jeśli informacji nie można przeszukiwać i indeksować, nie będą one dostępne dla konsumentów, co czyni je bezużytecznymi. Gdy gospodarka spowalnia, a budżety stają się napięte, marketerzy w wyszukiwarkach muszą nadać priorytet technicznym inicjatywom SEO, aby przyniosły dobre wyniki.

Trend 4: Personalizacja i lokalizacja

Konsumenci szukają informacji na podstawie zainteresowań, lokalizacji oraz innych znanych i nieznanych czynników. Kupujący online chętniej kupują od marek, które są silnie obecne lokalnie i angażują swoich konsumentów.

Musimy upewnić się, że nasze globalne strategie marketingu w wyszukiwarkach są dostosowane do lokalizacji.

Google dopasowuje obrazy do intencji wyszukiwarki, ponieważ obecnie obrazy zajmują około 36% ekranu urządzenia mobilnego. Jako firma lokalna rozważ:

• Odpowiadanie na często zadawane pytania.
• Dostarczanie odpowiednich lokalnych informacji i obrazów.
• Zapewnienie niesamowitych wielokanałowych doświadczeń dla konsumentów.

Według lokalnego eksperta SEO, Grega Sterlinga, wyszukiwanie lokalne nadal ma strategiczne znaczenie dla Google. Jednak wyszukiwarka odchodzi od wyszukiwania lokalnego jako narzędzia do zarabiania pieniędzy (sterownika reklam) i skupia się bardziej na wyszukiwaniu produktów. Oznacza to jeszcze mniejsze wsparcie dla lokalnych SEO i lokalnych firm.

Google będzie dalej rozwijać i rozbudowywać wyszukiwanie produktów i SERP, aby lepiej konkurować z Amazonem i zwiększać wykorzystanie wyszukiwania produktów. Sprzedawcy detaliczni są największym reklamodawcą online, a Google chce zatrzymać i zwiększyć te dolary. Zobaczymy więcej zapasów produktów lokalnych w czasie rzeczywistym online, w tym od mniejszych sprzedawców detalicznych.

Chociaż lokalizacja jest bardzo ważna, myślę również, że w 2023 r. personalizacja informacji w oparciu o preferencje konsumentów stanie się koniecznością. Kluczowe w tym obszarze jest również wykorzystywanie platform danych klientów do zabezpieczania preferencji oraz tworzenia treści i kampanii w oparciu o dane klientów.

Trend 5: Influencer marketing i budowanie społeczności ekspertów

Influencer marketing rozwija się bardzo szybko, a nawet szybciej niż marketing w mediach społecznościowych.

Doświadczeni konsumenci wybierają informacje i śledzą opinie ekspertów, którym ufają, zanim podejmą decyzję o zakupie.

Widzimy już, jak różne kanały społecznościowe publikują informacje dotyczące opinii ekspertów/społeczności, a interaktywne filmy wideo mają się dobrze.

W 2023 roku marki skorzystają na:

• Budowanie eksperckiej społeczności influencerów.
• Dostarczanie najbardziej pouczających i pomocnych treści w najbardziej interaktywnym formacie.
• Dostosowanie różnych wskaźników KPI, takich jak zaangażowanie i kliknięcia, w celu pomiaru sukcesu.

Sterling zauważył, że niektóre zmiany SERP Google wynikają z popularności TikTok, w tym dążenia do uczynienia wyszukiwania bardziej wizualnym.

W związku z tym zobaczymy, że Google kładzie większy nacisk na treści wizualne i potencjalnie zmniejsza nacisk na recenzje (choć nie do celów rankingowych).

Google zintensyfikuje swoje niedawne zwalczanie oszustw związanych z recenzjami, które będą nadal wychwytywać „niewinne” recenzje w sieci.

Lokalni marketerzy będą musieli utrzymywać ciągły strumień recenzji Google i po prostu być przygotowanym na utratę procentu recenzji na rzecz filtrowania sztucznej inteligencji Google.

Top 3 strategie, które musisz mieć, aby wyprzedzić

Następnie omówmy najważniejsze obszary naszej strategii, aby wykorzystać powyższe trendy.

1. Wywiad gospodarczy

Gospodarka światowa wykazuje spowolnienie. Wyciąganie spostrzeżeń biznesowych i działań z najbardziej odpowiednich punktów danych stanie się krytyczne w 2023 roku.

Śledź między innymi trendy rynkowe, testy porównawcze konkurencji, zachowania klientów, priorytety kanałów i celów.

Bardziej doświadczone firmy zwrócą się w stronę analizy biznesowej, aby znaleźć najbardziej krytyczne informacje, nadając priorytet wysokiej jakości treści i zasobom oraz opierając te decyzje na tym, co jest najbardziej krytyczne, w oparciu o rzeczywiste dane.

2. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe (AI/ML)

W 2023 roku AI/ML stanie się niezbędną strategią rozwiązywania złożonych problemów marketingowych. Treści generowane przez sztuczną inteligencję (np. ChatGPT) stały się znacznie większą funkcją marketingu cyfrowego i treści, w tym wyszukiwania lokalnego.

Google wykorzystuje również uczenie maszynowe do szybkiego automatycznego tłumaczenia dowolnego języka. Od wyszukiwania wizualnego po automatyczne generowanie i tłumaczenie treści, zobaczymy kilka modeli AI, takich jak GPT-3 (wkrótce GPT-4), nadmiernie wykorzystywanych do rozwiązywania złożonych problemów.

3. Twój plan sukcesu

I wreszcie, w 2023 r. mniej będzie znaczyło więcej.

Kluczem do zwycięstwa będzie zdefiniowanie i dostosowanie celów biznesowych, kluczowych czynników (kanałów), ważnych wskaźników do śledzenia oraz rozwiązań, które pomogą Ci je osiągnąć.

Podziękowania dla Billa Hunta, Grega Sterlinga, Andrew Shotlanda i Dixona Jonesa za podzielenie się spostrzeżeniami i pomysłami do tego artykułu.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.

---