Rejestr marek Amazon: dlaczego sprzedawcy powinni się rejestrować?

Jeśli produkujesz lub sprzedajesz własną markę i chcesz być najlepszym sprzedawcą na Amazon, korzystanie z rejestru marek Amazon jest koniecznością . Pomaga chronić Twoje zarejestrowane znaki towarowe (na Amazon) i zapewnia klientom dokładne i zaufane doświadczenie.

Po co rejestrować się w rejestrze marek Amazon?

Zrozumienie podstaw rejestru marki Amazon jest naprawdę proste.

Głównym celem jest ułatwienie Ci organizacji Twojej marki na Amazon i pomagają Ci na wiele różnych sposobów, więc przyjrzyjmy się niektórym z największych.

1. Chroń swoją markę przed nikczemnymi kupującymi

Sprzedawcy obawiają się, że sprzedając własną markę, inny sprzedawca przejmie ich produkt. Jest to bardzo konkurencyjny rynek, wielu sprzedawców jest gotowych dołożyć wszelkich starań, aby osiągnąć przewagę.

Jednak to, co robi dla Ciebie rejestr marki Amazon, umożliwia zarejestrowanie marki, dzięki czemu możesz mieć wyłączną własność Box Buy Box. A jeśli spróbują przejąć Twój produkt, możesz po prostu skontaktować się z Amazon i poprosić o ich usunięcie.

2. Ciesz się większą kontrolą nad treścią aukcji

Jako „zwykły” sprzedawca na Amazon jesteś dość ściśle związany z ich wymaganiami algorytmicznymi. Ale jeśli zdecydujesz się przejść na ścieżkę rejestru marek Amazon, wymagania są nieco poluzowane i możesz bawić się więcej z:

• tytuły produktów
• Szczegóły Produktu
• zdjęcia produktów
• Identyfikatory produktów wydane przez Amazon i unikanie identyfikatorów, takich jak UPC i EAN
• zmniejszenie błędów dopasowania, które mogą wystąpić podczas procesu wystawiania

3. Szerszy dostęp w sprzedaży Twojej marki

Wspomnieliśmy więc o typach sprzedawców, którzy kwalifikują się do Rejestru marek Amazon, ale zamierzamy nieco poszerzyć zakres definicji. Zasadniczo istnieje pięć różnych rodzajów sprzedawców, którzy się kwalifikują:

1. Ci, którzy tworzą własne produkty
2. Ci, którzy są właścicielami marek własnych
3. Ci, którzy produkują markowe produkty z białą etykietą
4. Ci, którzy są dystrybutorami z wyraźną zgodą na posiadanie treści marki na Amazon
5. Ci, którzy są tradycyjnymi producentami

Jak widać, daje to dość dużą swobodę w zakwalifikowaniu się do rejestru marek Amazon.

A nawet jeśli uważasz, że nie możesz się kwalifikować, spróbuj być kreatywny i poszukaj luki. Jeśli jednak sprzedasz w jednej z dwóch poniższych kategorii, to poprzednie pięć punktów niestety Cię nie zakwalifikuje.

• Książki, media, wideo, DVD, BMVD
• Kolekcje rozrywkowe / Kolekcje sportowe (zarówno produkty, jak i używane produkty)

Rejestr marek i towary podrabiane

Amazon ogłosił w marcu 2017 r., że rozszerzy swój program Brand Registry, aby usunąć podróbki z rynku.

Już od kwietnia każda marka może zarejestrować swoje logo i własność intelektualną w Amazon, aby móc usuwać aukcje i potencjalnie konta sprzedawców, gdy podróbki zostaną oznaczone.

Dlaczego Amazon wprowadził rejestr marek?

Amazon stanął przed wieloma procesami sądowymi ze strony marek, które twierdziły, że rynek nie robi wystarczająco dużo, aby powstrzymać sprzedaż podrabianych produktów na ich stronie.

Rejestr marek Amazon został wprowadzony w celu ograniczenia podrabiania i naruszeń praw własności intelektualnej (IP) w witrynie.

Przenosi część odpowiedzialności z Amazon na właścicieli marek i ułatwia Amazonowi egzekwowanie swoich standardów sprzedaży marek w sklepie Amazon.

„Amazon ma obsesję na punkcie zapewniania naszym klientom jak najlepszych doświadczeń zakupowych. Od momentu powstania naszego sklepu, jednym ze sposobów, w jaki zapewniamy doskonałe wrażenia klientów, jest pozyskiwanie produktów bezpośrednio od marek i samodzielne sprzedawanie ich klientom w naszym sklepie. Aby zachować to doświadczenie klienta, możemy zdecydować się na pozyskiwanie produktów niektórych marek do sprzedaży wyłącznie przez Amazon. Inne marki mogą działać jako sprzedawcy w sklepie Amazon, jeśli mogą konsekwentnie utrzymywać nasze standardy w zakresie obsługi klienta. Jednak, aby zapobiec dezorientacji klientów, jeśli którykolwiek z produktów Marki jest sprzedawany przez Amazon, Marka nie może również sprzedawać tych produktów jako sprzedawca w sklepie Amazon.”

Rejestr marek Amazon 2.0

Brand Registry 2.0 oferuje właścicielom marek:

• Kontrola treści aukcji.
• Dedykowany zespół wewnętrzny.
• Narzędzie do monitorowania Twojej marki na Amazon.
• Dostęp do innych programów marketingowych i autentyczności.
• Możliwość dodawania „agentów”, którzy mają również dostęp do narzędzi Brand Registry.

Zespół rejestru marek Amazon umożliwia markom:

• Przesyłaj roszczenia dotyczące naruszenia praw własności intelektualnej.
• Zgłaszaj naruszenia na rynku, w tym „niezgodne z opisem” i manipulacje recenzji produktów.
• Zgłaszaj problemy z wpisami, w tym nieprawidłowe informacje na stronach szczegółowych, nieprawidłowe odmiany i odwoływanie się do zablokowanych aukcji.
• Wycofaj roszczenia dotyczące naruszenia praw własności intelektualnej.
• Zgłoś problemy techniczne.
• Eskaluj wcześniej zgłoszone sprawy.

Proces rejestracji i wystawiania produktów

Możesz oczekiwać, że cały proces zostanie zatwierdzony, potrwa około dwóch tygodni, pod warunkiem, że zapewnisz Amazonowi wszystko, czego potrzebuje dla Twojej marki. Dla każdego produktu zrób zdjęcie, które wyraźnie pokazuje opakowanie i branding produktu, a także to samo na samym produkcie. Będziesz także musiał dołączyć link do własnego sklepu, w którym dotychczas sprzedawałeś produkty.

W tym czasie będziesz miał mnóstwo czasu na zastanowienie się, którego kluczowego atrybutu będziesz używać. Możesz wybrać jedną z następujących opcji:

• Numer katalogowy
• Numer części producenta
• Numer modelu
• Numer stylu

To, który wybierzesz, zależy wyłącznie od Ciebie, ale pamiętaj, że powinieneś podejmować decyzję na podstawie tego, który kluczowy atrybut nigdy się nie zmieni i zawsze będzie łatwy do zidentyfikowania dla dystrybutorów i klientów.

Jeśli/kiedy zostałeś zaakceptowany do Rejestru marek Amazon, zaczyna się zabawa: wystawianie! W tym celu należy przestrzegać dwóch zasad: nazwy marki i wartości kluczowego atrybutu.

Nazwa handlowa

Pamiętaj, aby przeliterować nazwę marki i pisać wielką literą dokładnie tak, jak się wydaje, zwłaszcza jak ją zapisałeś, przesyłając ją do Amazon do zatwierdzenia. Konsekwencja jest tutaj kluczowa, więc poświęć trzydzieści sekund, aby upewnić się, że wszystko jest takie samo.

Kluczowa wartość atrybutu

Wymieniliśmy różne kluczowe atrybuty, z których możesz wybierać — po wybraniu swojego musisz nadać mu unikalną wartość. Niezależnie od wybranego kluczowego atrybutu, używaj go dla wszystkich swoich produktów – ale upewnij się, że każdy z nich ma inną wartość.

Wspomnieliśmy również, że możesz używać identyfikatorów produktów wydanych przez Amazon i unikać kodów UPC i EAN, ale to nie znaczy, że nie musisz ich używać. Decyzja zależy wyłącznie od Ciebie. Pamiętaj tylko, że jeśli wybierzesz jeden z nich lub użyjesz JAN, to musi mieć wartość kluczowego atrybutu.

A jeśli zdecydujesz się nie używać jednego z tych trzech i znajdziesz jakiś alternatywny kluczowy atrybut, Amazon po prostu użyje twojego wyboru – ale nadal musisz wybrać wartość dla tego kluczowego atrybutu.

Aktualizacje rejestru marek Amazon – maj 2017 r.

Rejestrując się w Rejestrze marek Amazon, uzyskasz dostęp do „potężnych narzędzi, w tym zastrzeżonego wyszukiwania tekstu i obrazów, automatyzacji predykcyjnej opartej na Twoich zgłoszeniach podejrzeń o naruszenie praw własności intelektualnej oraz zwiększonej władzy nad wykazami produktów z nazwą Twojej marki”.

Możesz współpracować z Amazon w celu ograniczenia potencjalnych naruszeń praw własności intelektualnej i promowania dokładnej reprezentacji Twojej marki (w Amazon).

Marki muszą mieć zarejestrowany przez rząd znak towarowy, aby kwalifikować się do dołączenia. Znak towarowy musi być „standardowym znakiem towarowym”, a znak towarowy musi być zgodny z nazwą marki wydrukowaną na produktach i/lub opakowaniach.

Obecnie Amazon akceptuje tylko aktywne znaki słowne, które zostały wydane przez rządowe urzędy patentów i znaków towarowych w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Meksyku, Indiach, Japonii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Unii Europejskiej.

Aby zarejestrować markę w Brand Registry, musisz podać następujące informacje:

• Nazwa marki z aktywnym/aktywnym zarejestrowanym znakiem towarowym.
• Główny zarejestrowany przez rząd znak towarowy lub numer seryjny
  • W przypadku znaków USPTO typ rysunku znaku musi być równy „4 – STANDARDOWY ZNAK ZNAKOWY” lub „1 – RODZAJ SŁOWÓW/LITER/LICZB”
• Zdjęcia logo marki.
• Zdjęcia produktów i opakowań noszących nazwę marki będącą znakiem towarowym. Jeśli produkt nie jest markowy, opakowanie musi być markowe.
• Lista kategorii produktów (np. odzież, artykuły sportowe, elektronika), w których marka powinna być wymieniona.
• Lista krajów, w których produkowane i dystrybuowane są produkty marki.

Źródło: Usługi marki Amazon

Nakazy i zakazy w rejestrze marek

Rejestr marek Amazon:

• Daje właścicielowi marki większą kontrolę nad treścią ich aukcji.
• Oferuje osobny, bardziej wydajny, wewnętrzny zespół do naprawiania i eskalacji nieprawidłowych wkładów do aukcji oraz nieprawidłowych odmian.
• Oferuje dedykowany zespół wewnętrzny do składania i eskalacji roszczeń z tytułu naruszenia praw własności intelektualnej.
• Zapewnia narzędzie do monitorowania Twojej marki na Amazon.
• Zapewnia właścicielom marek dostęp do ulepszonych treści dotyczących marki w ich aukcjach.
• Umożliwia właścicielom marek dodawanie „agentów” do rejestru ich marek, aby uzyskać dostęp do powyższych narzędzi.

Rejestr marek Amazon nie:

• Bramkuj swoją markę lub ogranicz możliwość jej sprzedaży innym sprzedawcom.
• Umożliwia dodawanie do białej/czarnej listy innych sprzedawców, którzy sprzedają Twoją markę.
• Zezwalaj komuś innemu niż właściciel marki na zgłaszanie roszczeń o naruszenie praw przeciwko innym sprzedawcom.

Źródło: sprzedawca internetowy

Jestem sprzedawcą Amazon, który zarejestrował markę w Rejestrze marek Amazon przed 30 kwietnia 2017 r. Czy muszę ponownie zarejestrować?

Jeśli zapisałeś się do Rejestru marek przed 30 kwietnia 2017 r., a marka spełnia powyższe wymagania kwalifikacyjne, Amazon zachęca Cię do ponownego zarejestrowania marki w nowym Rejestrze marek Amazon.

Jeśli Twoja marka nie spełnia aktualnych wymagań kwalifikacyjnych, w tej chwili nie musisz podejmować żadnych działań. Nadal będziesz mieć możliwość wystawiania przedmiotów bez Globalnego Numeru Identyfikacyjnego Handlu (np. UPC, ISBN, EAN, JAN), używając kluczowego atrybutu, takiego jak numer części lub numer modelu.

Aby uzyskać dostęp do tych nowych funkcji, sprawdź Rejestr marek Amazon i użyj swojej istniejącej nazwy użytkownika i hasła, aby rozpocząć.

Przecena w czasie rzeczywistym na Amazon

Podsumowując, zaangażowanie się w rejestr marki Amazon jest całkiem proste. A kiedy już to zrobisz, będziesz musiał zacząć myśleć o konkurencyjnych cenach za pomocą RepricerExpress, aby móc sprzedać jak najwięcej swoich produktów. Ta część jest najprostsza: po prostu zarejestruj się na 15-dniowy bezpłatny okres próbny, aby rozpocząć.

Powiązane: Najlepsze narzędzia sprzedawcy Amazon dla FBA w 2020 r.