8 skutecznych strategii SEM, które musisz opanować

Marketing w wyszukiwarkach to jeden z najpotężniejszych sposobów na cyfrowe zwiększenie obecności Twojej firmy. Strategie SEM obejmują dwa główne kanały – reklamy PPC i SEO – aby pomóc markom uzyskać wyższą pozycję w rankingu i widoczność.

W tym artykule podzielę się ośmioma najważniejszymi taktykami, które powinieneś zastosować w kampaniach marketingowych w wyszukiwarkach, aby pomóc swojej firmie zdominować cyfrowy krajobraz.

Zaczynajmy!

Jacqueline Foster

Marketing generujący popyt, Lever.co

Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły

Pracuj z nami

Czym jest SEM i SEO?

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to strategie marketingu cyfrowego, których celem jest poprawa widoczności i zwiększenie ruchu na stronach internetowych za pośrednictwem wyszukiwarek, ale różnią się one znacznie pod względem strategii, technik i celów.

Przyjrzyjmy się każdemu z nich, aby upewnić się, że masz jasność co do marketingu w wyszukiwarkach, zanim przejdziemy do strategii SEM.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

SEM to forma marketingu cyfrowego, która polega na promowaniu stron internetowych w celu zwiększenia ich widoczności na stronach wyników wyszukiwania, przede wszystkim poprzez płatne reklamy.

Strategia ta często polega na wykorzystaniu modeli reklamowych typu pay-per-click (PPC), takich jak Google Ads (dawniej Google AdWords) i Microsoft Ads (dawniej Bing Ads).

Dzięki PPC marketerzy licytują określone słowa kluczowe, których według nich używają ich docelowi odbiorcy, szukając ich produktów lub usług online. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z tych reklam, marketer płaci opłatę. Dlatego nazywa się to „płatnością za kliknięcie”.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

SEO natomiast to strategia marketingowa polegająca na poprawie widoczności strony internetowej w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania.

SEO obejmuje wiele strategii, technik i taktyk, takich jak używanie odpowiednich słów kluczowych w treści witryny, optymalizacja metatagów, tworzenie wysokiej jakości treści i budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych z innych renomowanych witryn.

Celem SEO jest uatrakcyjnienie witryny internetowej dla wyszukiwarek, tak aby zajmowała ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania na odpowiednie słowa kluczowe i frazy. Można go podzielić na dwie główne części:

• SEO na stronie: obejmuje optymalizację poszczególnych stron witryny w celu uzyskania wyższej pozycji w rankingu i uzyskania większego ruchu w wyszukiwarkach. Odnosi się zarówno do treści, jak i kodu źródłowego HTML strony, który można zoptymalizować.
• SEO poza stroną: odnosi się do działań podejmowanych poza Twoją witryną, aby wpłynąć na Twoje rankingi w SERP. Obejmuje to taktyki takie jak budowanie linków, zakładki społecznościowe i marketing w mediach społecznościowych.

SEM kontra SEO

Jeśli chodzi o różnice, najważniejsze jest to, że:

• SEM to strategia płatna
• SEO to strategia organiczna

To znaczy:

• SEM może generować wyniki szybciej, ponieważ płacisz za pojawienie się Twojej witryny w sekcji wyników sponsorowanych SERP.
• SEO wymaga czasu i ciągłego wysiłku, aby ulepszyć zawartość, projekt i strukturę zaplecza witryny, aby naturalnie zajmowała wyższą pozycję w SERP.

Kolejną różnicą jest zakres ich strategii. SEM jest szerszy i obejmuje taktykę SEO jako część swoich procesów. To jest:

Każde SEO to SEM, ale nie każde SEM to SEO.

SEM obejmuje zarówno organiczne wyniki SEO, jak i płatne reklamy, podczas gdy SEO obejmuje wyłącznie strategie i taktyki wyszukiwania organicznego.

Pod względem podobieństw:

• Obydwa mają na celu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarkach, aby zwiększyć ruch i widoczność witryny.
• Obydwa w dużym stopniu opierają się na słowach kluczowych, aby zwiększyć ruch w witrynach internetowych.
• Obydwoje muszą zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wyszukują i jakich wyrażeń używają.
• Obydwa wymagają solidnego zrozumienia działania wyszukiwarek.
• Oba mają na celu dostarczenie odbiorcom wartościowych treści.

Ogólnie rzecz biorąc, większość firm powinna stosować kombinację SEM i SEO w swojej strategii marketingu cyfrowego. SEM może zapewnić szybkie rezultaty i pomóc firmie zostać zauważoną podczas zwiększania się jej wysiłków SEO. Gdy strategia SEO zacznie przynosić rezultaty, możesz zmniejszyć zależność od płatnych reklam.

Zanurz się głębiej: jaka jest różnica między SEM a SEO?

8 strategii SEM pozwalających wyprzedzić konkurencję

Teraz, gdy masz już całkowitą jasność, czym właściwie jest marketing w wyszukiwarkach, przejdźmy do ośmiu potężnych strategii.

Strategia SEM nr 1 – Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest kluczową częścią marketingu w wyszukiwarkach, ponieważ odpowiednie słowa kluczowe pomagają potencjalnym odbiorcom znaleźć Twoją firmę w Internecie.

Skuteczne badanie słów kluczowych jest konieczne zarówno w przypadku płatnych reklam, jak i SEO. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę prawniczą, najpierw określ konkretne obszary, w których się specjalizuje, takie jak obrażenia ciała, prawo rodzinne, obrona w sprawach karnych lub prawo imigracyjne. Teraz dostosuj badanie słów kluczowych do konkretnych obszarów praktyki firmy.

Zastanów się, jakich terminów mogą używać potencjalni klienci poszukując usług prawnych. W przypadku kancelarii prawnej specjalizującej się w odszkodowaniach za obrażenia ciała początkowe słowa kluczowe mogą obejmować „prawnik zajmujący się odszkodowaniami za obrażenia ciała”, „prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi”, „firma prawna specjalizująca się w odszkodowaniach za obrażenia w miejscu pracy” itp.

Ponadto agencje prawne często obsługują klientów na określonym obszarze geograficznym. Włącz słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji do swojej strategii słów kluczowych SEM, aby dotrzeć do klientów lokalnych, np. „prawnik specjalizujący się w odszkodowaniach za obrażenia ciała w [miasto]” lub „adwokat ds. rozwodów [miasto]”.

Aby rozszerzyć i udoskonalić początkową listę słów kluczowych, użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak:

• Semrush
• Ranking SE
• Planer słów kluczowych Google
• Strumień słów
• Ahrefs

Na przykład, kiedy wpisuję słowo kluczowe „prawnik zajmujący się szkodami osobistymi” w pasku wyszukiwania narzędzia do badania słów kluczowych w rankingu SE, otrzymuję następujące dane:

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, SE Ranking zwraca listę ponad 4000 słów kluczowych w oparciu o moją docelową lokalizację (USA). Widzę liczbę wyszukiwań, koszt kliknięcia (CPC) w kampanii Google Ads i stopień trudności słowa kluczowego w kampanii SEO.

W związku z tym powinieneś przygotować dwa arkusze słów kluczowych dla marketingu w wyszukiwarkach: jeden dla marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania i jeden dla strategii SEO. W przypadku SEO wypróbuj zarówno słowa kluczowe z krótkim, jak i długim ogonem, mające charakter komercyjny, ale o niskim wskaźniku trudności, a w przypadku Google Ads dodaj słowa kluczowe, które mają zamiar komercyjny, ale mają niski CPC.

Strategia SEM nr 2 – Przeprowadź analizę konkurencji

Analiza konkurencji to kolejny kluczowy element każdej strategii marketingowej online. Przeprowadzanie analizy konkurencji zarówno dla kampanii SEO, jak i PPC obejmuje ocenę strategii, słów kluczowych i wydajności konkurencji w celu uzyskania wglądu i zidentyfikowania możliwości ulepszenia marketingu cyfrowego.

Przeprowadź kompleksowe badania, aby określić, kim są Twoi główni konkurenci w SERP dla docelowych słów kluczowych.

Odwiedź witryny konkurencji i oceń ich strukturę, wygląd, doświadczenie użytkownika i zawartość. Szukaj elementów, które sprawią, że ich strony internetowe będą dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania. Zidentyfikuj słowa kluczowe, na które celują Twoi konkurenci.

Mogę to łatwo zrobić za pomocą rankingu SE. Kliknij na zakładkę Badania konkurencji na górze i wpisz domenę, którą chcesz analizować. Narzędzie SEM pokaże Ci ilość ruchu organicznego i płatnego na stronie, wraz ze słowami kluczowymi, które generują ten ruch.

Powinieneś także poszukać ich najbardziej udanych treści, postów na blogach, przewodników i zasobów. Zidentyfikuj luki w treści i możliwości, które możesz wykorzystać.

Aby zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych i kampanii SEM, przeanalizuj teksty reklam konkurencji. Możesz łatwo uzyskać te informacje za pomocą narzędzia Semrush SEM:

Obserwuj ich przekaz, wezwania do działania, unikalne propozycje sprzedaży i wykorzystanie rozszerzeń reklam w różnych grupach reklam. Oceń strony docelowe konkurencji, które odpowiadają ich reklamom PPC, aby wybrać właściwe słowa kluczowe.

Strategia SEM nr 3 – Stwórz witrynę przyjazną dla użytkownika

Posiadanie przyjaznej dla użytkownika witryny internetowej jest niezbędne, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. Google, Bing i inne platformy wyszukiwania promują witryny oferujące doskonałe wrażenia użytkownika.

Oto niektóre z najlepszych wskazówek dotyczących marketingu w wyszukiwarkach, które pomogą Ci zbudować przyjazną dla użytkownika witrynę internetową:

• Zoptymalizuj swoje menu : posiadaj logiczne i łatwe do kliknięcia menu nawigacyjne, które jest łatwe do zrozumienia i nawigacji. Użyj bułki tartej, aby ułatwić użytkownikom znajdowanie informacji. Oto przykładowe menu z Macy's:

• Stosuj spójny projekt : dbaj o spójność projektu swojej witryny, ponieważ powinien on odzwierciedlać istotę Twojej marki.
• Zachowaj responsywność swojego projektu : wybierz motyw responsywny dla urządzeń mobilnych, który dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranów i urządzeń, zapewniając bezproblemową obsługę użytkownikom uzyskującym dostęp do Twojej witryny z komputerów stacjonarnych, tabletów i smartfonów.
• Optymalizuj szybkość witryny : Zoptymalizuj szybkość ładowania witryny i wynik podstawowych wskaźników sieciowych, aby zapewnić użytkownikom szybkie przeglądanie. Kompresuj obrazy, minimalizuj kod i korzystaj z technik buforowania, aby skrócić czas ładowania strony.
• Nie używaj obrazów jako linków : w treści i linkach używaj tekstu zamiast obrazów, ponieważ roboty wyszukiwarek nie rozpoznają tekstu w obrazach.
• Zoptymalizuj swoją treść : uporządkuj swoją treść za pomocą nagłówków, podtytułów, wypunktowań i krótkich akapitów, aby ułatwić użytkownikom przeglądanie i zrozumienie głównych punktów. Użyj czytelnego rozmiaru czcionki i kontrastu między tekstem a tłem.
• Używaj obrazów i filmów wysokiej jakości : Dołącz wysokiej jakości obrazy, filmy i grafikę, aby poprawić atrakcyjność wizualną swojej witryny. Upewnij się, że odpowiadają one Twoim treściom i są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania.
• Twórz przekonujące przyciski wezwania do działania : prowadź użytkowników przez pożądane działania, używając jasnych i widocznych wezwań do działania. Spraw, aby wyróżniały się wizualnie, używaj języka zorientowanego na działanie i umieszczaj je strategicznie na swoich stronach internetowych.
• Postępuj zgodnie ze standardami technicznymi WCAG : postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi dostępności sieci, takimi jak wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych (WCAG).

Zanurz się głębiej: 7 błędów w interfejsie użytkownika i UX, które kosztują zaangażowanie

Strategia SEM nr 4 – Publikuj treści wysokiej jakości

Treść jest jednym z najważniejszych elementów skutecznych strategii marketingowych w wyszukiwarkach. Strony internetowe zawierające treści wysokiej jakości i dostosowane do potrzeb użytkowników mają duże szanse na uzyskanie dużego ruchu organicznego na swojej stronie.

Ponieważ przeprowadziłeś już badania słów kluczowych SEM, teraz powinieneś rozpocząć tworzenie stron w swojej witrynie dla każdego unikalnego słowa kluczowego.

Aby rozpocząć tworzenie strategii dotyczącej treści, która jest zgodna z celami biznesowymi i grupą docelową. Zdefiniuj tematy, formaty i harmonogram publikacji, które będą najlepiej służyć Twoim odbiorcom i wspierać Twoje cele.

Przygotuj oryginalne i niepowtarzalne treści, wyróżniające się na tle konkurencji. Zaoferuj świeżą perspektywę, unikalne spostrzeżenia lub innowacyjne pomysły, aby zapewnić wartość swoim odbiorcom.

Upewnij się, że treść jest szczegółowa i obejmuje każdy aspekt tematu. Oto tabela z HubSpot, która pokazuje, że długość treści ma bezpośrednią korelację z ilością ruchu organicznego pozyskiwanego przez witrynę:

W idealnym przypadku długość treści zależy od słowa kluczowego, ale ogólnie:

Strony o liczbie słów przekraczającej 2000 otrzymują maksymalny ruch z SERP.

Wyszukaj w Google treść, która zajmuje pierwsze miejsce w rankingu dla Twojego docelowego zapytania i zanotuj długość treści trzech pierwszych stron. Powinieneś mieć więcej treści na swojej stronie niż konkurencja.

Twórz przyciągające uwagę nagłówki i wstępy, które przykuwają uwagę czytelników i zachęcają ich do kontynuowania czytania. Wyjaśnij, jaką wartość lub korzyści zyskają dzięki zaangażowaniu w Twoje treści.

Generator nagłówków Content Row to doskonałe narzędzie pomagające w tworzeniu przekonujących nagłówków. Wyświetla wynik dla każdego wygenerowanego nagłówka. Wystarczy wpisać słowo kluczowe i użyć nagłówka z najwyższym wynikiem (o ile nie był jeszcze używany przez konkurencję):

Upewnij się, że Twoje treści dostarczają cennych informacji, spostrzeżeń lub rozwiązań problemów odbiorców i wzbogacaj je elementami wizualnymi, takimi jak obrazy, infografiki lub filmy.

Na koniec upewnij się, że Twoja treść jest wolna od błędów gramatycznych, literówek i niespójności. Sprawdź i edytuj swoje treści przed publikacją, aby zachować profesjonalizm i wiarygodność.

Nie zapomnij także o zastosowaniu wezwań do działania, które zachęcają czytelników do podjęcia działań zwiększających liczbę konwersji.

Pracuj z nami

Strategia SEM nr 5 – Mistrzowska optymalizacja PPC

Marketing PPC to doskonała strategia pozyskiwania leadów. Jednak PPC jest ryzykowną strategią marketingową w wyszukiwarkach, jeśli nie wiesz od czego zacząć, ponieważ może w mgnieniu oka pochłonąć cały budżet.

Dlatego też, jako początkujący, bardzo konieczne jest ustawienie dziennego limitu budżetu przed rozpoczęciem prowadzenia kampanii Google Ads.

Oto niektóre z najlepszych taktyk Google Ads, które można zastosować w kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach:

Implementuj listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA)

Utwórz dostosowaną strukturę konta reklamowego dla każdego segmentu i zaimplementuj RLSA, aby dotrzeć do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę.

Aby dodać listę remarketingową, przejdź do Udostępniane zasoby > Odbiorcy , a następnie kliknij czerwony przycisk +Lista remarketingowa :

Dostosuj stawki według urządzenia i lokalizacji

Analizuj skuteczność swojej kampanii reklamowej na różnych urządzeniach (komputer stacjonarny, mobilny, tablet) oraz w różnych regionach geograficznych lub lokalizacjach i odpowiednio dostosowuj stawki.

Docieraj do podobnych odbiorców

Google Ads identyfikuje użytkowników o cechach podobnych do Twoich obecnych klientów lub osób odwiedzających witrynę, dzięki czemu możesz dotrzeć do potencjalnych nowych klientów, którzy mają wspólne zainteresowania i zachowania.

Wykorzystaj odbiorców na rynku

Kieruj reklamy na użytkowników, którzy aktywnie szukają informacji lub wykazują zamiar zakupu w określonej kategorii produktów lub usług. Ta taktyka pozwala skupić reklamy na użytkownikach, którzy są bardziej skłonni do konwersji.

Korzystaj z dynamicznego wstawiania słów kluczowych (DKI)

Dynamicznie wstawiaj wyszukiwane hasło do tekstu reklamy. Oto przykład, jak Google automatycznie zmienia tekst reklamy w czasie rzeczywistym na podstawie zapytania wyszukiwanego przez użytkownika:

Popraw Wyniki Jakości reklam

Zoptymalizuj kopię strony docelowej, aby poprawić Wynik Jakości reklamy. Utwórz atrakcyjny i przekonujący tekst reklamy, użyj odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach i opisach reklam oraz podkreśl unikalne zalety lub zalety.

Utwórz harmonogram reklam

Zaplanuj wyświetlanie reklam w okresach dużej konwersji, zapewniając efektywne przydzielanie budżetu. Możesz określić konkretne godziny lub dni tygodnia, w których chcesz wyświetlać reklamy.

Wypróbuj różne rozszerzenia reklam

Użyj kombinacji rozszerzeń reklam, np. rozszerzeń linków do podstron, rozszerzeń połączeń, rozszerzeń graficznych i fragmentów informacji, aby zwiększyć ROAS (zwrot z wydatków na reklamę). Oto przykład rozszerzenia reklamy graficznej:

Zanurz się głębiej: rozszerzenia reklam Google: wszystko, co musisz wiedzieć

Strategia SEM nr 6 – Buduj linki zwrotne

Tworzenie linków to kolejna ważna taktyka marketingu w wyszukiwarkach, która powinna być częścią skutecznej strategii SEO. Linki to jeden z najważniejszych czynników rankingowych wykorzystywanych przez Google i inne wyszukiwarki do ustalania pozycji witryn w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Jedną z najlepszych metod tworzenia linków do witryny jest korzystanie z wpisów gościnnych. Dzięki budowaniu linków do postów gości możesz znaleźć strony internetowe w swojej niszy i skontaktować się z nimi, wysyłając wiadomość e-mail z prośbą o zostanie współpracownikiem. Po zatwierdzeniu Twojego wniosku przesyłasz treść z linkiem zwrotnym do swojej witryny.

Oprócz publikowania postów gościnnych istnieje kilka innych skutecznych sposobów tworzenia lub zdobywania linków zwrotnych do Twojej witryny, takich jak:

Twórz treści wysokiej jakości

Twórz wysokiej jakości treści, które dostarczają wartości, odpowiadają na pytania i odpowiadają potrzebom odbiorców. Twoje treści powinny być oryginalne, pouczające, wciągające i możliwe do udostępnienia. Doskonała treść pomoże przyciągnąć odbiorców do Twojej witryny i będą oni w naturalny sposób łączyć się z tymi fragmentami jako cennym zasobem.

Wykorzystaj zepsute linki do budowania

Znajdź uszkodzone linki w odpowiednich witrynach i zaoferuj swoje treści jako zamiennik. Skontaktuj się z właścicielem witryny lub webmasterem, powiadom go o uszkodzonym linku i zaproponuj odpowiednią treść jako alternatywę.

Możesz łatwo sprawdzić liczbę uszkodzonych linków na dowolnej stronie internetowej, korzystając z narzędzia Ahrefs do sprawdzania uszkodzonych linków. Wprowadź domenę, a to narzędzie wyświetli listę uszkodzonych linków:

Publikuj wywiady z influencerami

Zidentyfikuj osoby wpływowe w swojej niszy i poproś o rozmowę z nimi. Opublikuj ich wywiady na swojej stronie, a może to wygenerować cenne linki zwrotne dla Twojej domeny.

Udostępniaj swoje treści na kanałach mediów społecznościowych

Nawiązuj kontakt ze swoimi odbiorcami, bierz udział w odpowiednich dyskusjach i promuj swoje treści w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę i potencjalne linki zwrotne.

Twórz potężne, możliwe do połączenia zasoby

Publikuj treści lub narzędzia, które w naturalny sposób przyciągają linki zwrotne. Przykładami są infografiki, badania naukowe, kompleksowe przewodniki lub narzędzia interaktywne. Zasoby te są częściej udostępniane i powiązane z innymi witrynami internetowymi.

Strategia SEM nr 7 – Optymalizuj elementy na stronie

Optymalizacja elementów na stronie ma kluczowe znaczenie dla poprawy wydajności i widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Oto najważniejsze elementy SEO na stronie, które należy zoptymalizować:

• Tytuł i opis : zoptymalizuj tytuł i opis, dodając odpowiednie słowa kluczowe i zachowując ich zwięzłość (około 60 znaków w tytułach i 155 znaków w opisach). Optymalizacje metatagów pomagają poprawić współczynniki klikalności i zwiększyć ruch.

• Tagi nagłówków : użyj odpowiednich tagów nagłówków, aby pomóc użytkownikom i wyszukiwarkom łatwo zrozumieć treść. Powinieneś używać podstawowych słów kluczowych w nagłówkach i ich wariantów LSI w podtytułach.
• Struktura adresu URL : twórz przejrzyste, opisowe adresy URL zawierające trafne słowa kluczowe, łatwe do odczytania i zapamiętania przez użytkowników.
• Obrazy : użyj opisowych nazw plików i umieść odpowiednie słowa kluczowe w znacznikach alt, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść obrazu.
• Treść : użyj podstawowego słowa kluczowego w pierwszym akapicie swojej treści i zoptymalizuj swoją stronę za pomocą kilku wystąpień słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, ich wariantów LSI, synonimów i pokrewnych słów kluczowych. Upewnij się także, że Twoje treści są wyczerpujące i zawierają wszystkie wymagane informacje dla użytkowników.
• Linki wewnętrzne : Dołącz linki wewnętrzne do swoich treści, aby kierować użytkowników do powiązanych stron w Twojej witrynie, poprawiając nawigację i SEO.
• Szybkość strony : zoptymalizuj wydajność swojej witryny, zwiększając prędkość strony. Można na przykład użyć sieci dostarczania treści (CDN), aby szybciej dostarczać pliki statyczne użytkownikom na całym świecie. Szybkość strony możesz sprawdzić za pomocą narzędzia Google Page Speed ​​Insights, które pozwala diagnozować różne problemy z wydajnością.

• Responsywność witryny : upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych, aby zapewnić płynną obsługę użytkowników na różnych urządzeniach.

Strategia SEM nr 8 – Przećwicz testy A/B

Testy A/B to doskonała metoda porównywania dwóch lub więcej odmian strony internetowej lub elementu w celu ustalenia najlepszej wersji.

Przed przeprowadzeniem testów A/B powinieneś zdefiniować cele testu, takie jak poprawa współczynników klikalności, zwiększenie liczby konwersji, zmniejszenie współczynników odrzuceń lub dowolny inny kluczowy wskaźnik wydajności (KPI) istotny dla Twojej witryny lub firmy.

Po określeniu elementu testowego opracuj wiele wersji (co najmniej dwie) elementu, który chcesz przetestować. Każda wersja powinna zawierać wyraźną zmianę, taką jak inne sformułowania, kolory, rozmiary lub umiejscowienie.

Podziel ruch w witrynie na różne grupy, upewniając się, że każda grupa reprezentuje statystycznie istotną wielkość próby. Uruchom test A/B i pozwól mu działać przez odpowiedni czas, a następnie przeanalizuj wyniki w oparciu o wcześniej zdefiniowane wskaźniki.

Oto obrazowe przedstawienie działania testów A/B:

Po ustaleniu zwycięskiej odmiany możesz zaimplementować ją na swojej stronie internetowej, aby wygenerować więcej konwersji niż dotychczas.

Ostatnie słowo na temat strategii SEM, które działają

Skorzystaj z zaawansowanych strategii omówionych w tym artykule, aby prowadzić skuteczne kampanie marketingowe w wyszukiwarkach. Wdrażając te taktyki promocji w wyszukiwarkach, będziesz mógł rozszerzyć obecność swojej marki w Internecie, co doprowadzi do większej liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji.

Jeśli jesteś gotowy na rozwój swojej firmy, eksperci SEM z Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami