Przewodnik mądrego marketingu treści po rozsądnym SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek - SEO - to jeden z tematów „kochasz to lub nienawidzisz”.

Niektórym nie brakuje wyzwania, jakim jest dotrzymywanie kroku sprytnym inżynierom w Google.

Inni wolą raczej zjeść robaka, niż spróbować dowiedzieć się, co oznacza „czołganie się bez głowy” i które przekierowanie jest właściwe do wybrania w miesiącach kończących się w R.

Muszę przyznać, że w tej sprawie jestem w obozie zjadania robaków.

Na szczęście, mimo że techniczne SEO jest nadal ważne, istnieje szalenie potężna technika optymalizacji, w której ludzie tacy jak ja mogą być naprawdę dobrzy.

Tak, to treść. (Już to wiedziałeś, ponieważ jesteś mądry). Tak, to musi być dobra treść. I tak, opowiem o tym, co konkretnie oznacza „dobre”.

Najpierw jednak omówię moją najważniejszą regułę optymalizacji wyszukiwania.

Wielka zasada rozsądnego SEO

Moją pierwszą i podstawową zasadą, kiedy myślę o wyszukiwarkach, jest nigdy nie robienie niczego dla dobra SEO, co zepsułoby satysfakcję odbiorców.

To eliminuje zwyczajnie głupie zachowanie, takie jak przepychanie treści słowami kluczowymi.

Ale pomaga też ocenić nowe porady, które się pojawią. Jeśli sprawia to, że Twoja witryna jest mniej użyteczna, jeśli Twój przekaz jest mniej skuteczny lub jeśli zraża lub dezorientuje odbiorców… prawdopodobnie powinieneś go pominąć.

Oto dziewięć rozsądnych zaleceń SEO, które również poprawiają komfort korzystania z witryny przez ludzi, którzy czytają Twoje treści, słuchają podcastów, oglądają filmy i faktycznie płacą za Twoje produkty i usługi.

1. Odpowiedz na aktualne pytania odbiorców

Chcesz, aby wiele osób odwiedziło Twoją witrynę i zostanie w pobliżu, gdy już Cię znajdą? Odpowiedz na ich naglące pytania, a spełnisz swoje życzenie.

Ludzie uruchamiają wyszukiwarkę, ponieważ mają pytania bez odpowiedzi. Jeśli jesteś mądry i masz wiedzę na temat swojego tematu, możesz w tym pomóc.

Treść samouczka jest cudowna, ale pomyśl też o pytaniach takich jak:

• Dlaczego [rzecz] jest taka trudna do rozpoczęcia?
• Jak konkurencyjna jest [rzecz]?
• Jak mogę zmotywować się do robienia większej ilości rzeczy?
• Czy istnieje społeczność ludzi, którzy chcą porozmawiać o [tej rzeczy]?
• Gdzie mogę podzielić się własnymi historiami o [rzecz] i przeczytać cudze?

2. Używaj języka, którego używają

W parze z odpowiadaniem na pytania prawdziwych odbiorców jest używanie ich języka.

To prowadzi nas do naszych badań słów kluczowych znajomych.

Szkoda, że ​​niektórzy ludzie nadal uważają, że badanie słów kluczowych oznacza wyszukanie zestawu sałatek słownych, które mają sens w pokojach komputerów w Dolinie Krzemowej.

Badanie słów kluczowych oznacza ustalenie języka, w którym prawdziwi ludzie wpisują wyszukiwarki, aby znaleźć Twoje rzeczy.

Istnieją świetne narzędzia do wyszukiwania takich zwrotów. Możesz również dodać inteligentne słuchanie w mediach społecznościowych i zwrócić uwagę na to, jak ludzie mówią w Internecie na Twój temat. (Jest to również dobry sposób, aby znaleźć więcej tych „problemów, na których zależy ludziom”, o których mówiłem w ostatnim punkcie).

Nawiasem mówiąc, nie musisz czuć się przykuty do wąskiego zestawu kombinacji słów znalezionych za pomocą narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych. Absolutnie używaj znalezionych fraz kluczowych, ale nie używaj ich tak często, by było to dziwne. Nie musisz przeprowadzać dogłębnej analizy ukrytego indeksowania semantycznego - po prostu użyj synonimów.

(Trochę jak prawdziwy pisarz. Golly.)

Używaj metafor i analogii. Użyj kilku dużych lub niezwykłych słów (jeśli są naturalne dla twojego głosu). Uzupełnij swoją listę słów kluczowych o wszystkie fascynujące i kreatywne rzeczy, które robią pisarze i artyści.

3. Omów tematy kompleksowo

Eksperci od treści i SEO uwielbiają pisać artykuły o tym, jak długo powinna trwać treść. Z biegiem lat zalecenia rosły, a potem spadały, na boki i w każdym innym kierunku, jaki przyjdzie Ci do głowy.

Moja rada: Twoje treści powinny być tak długie, jak to konieczne, aby wyrazić swój punkt widzenia.

Niektóre pomysły można szybko wyrazić za pomocą mocnych, interesujących małych postów.

Niektóre pomysły potrzebują więcej czasu, aby w pełni rozwinąć się. Zasługują na dłuższy format lub serię treści, która będzie publikowana z czasem.

Silną serię można zmienić w e-booki, podcasty, filmy, infografiki, SlideShares i produkty premium, takie jak kursy.

Przestań ulegać mitowi o „zasięgu uwagi złotych rybek”.

Widzowie XXI wieku poświęcają dużo uwagi rzeczom, na których im zależy, o ile sprawisz, że zawartość będzie łatwa do spożycia. To prowadzi nas do sensownej porady SEO nr 4…

4. Stwórz środowisko przyjazne dla użytkownika

Nie ma znaczenia, jak genialne są Twoje treści - jeśli są publikowane w małych, szarych ścianach, bez podtytułów i podziałów wierszy, większość użytkowników je pominie.

Naprawdę bardzo łatwo jest wziąć mocny tekst i uczynić go bardziej dostępnym, dobrze go sformatując.

Upewnij się, że wszystko w Twojej witrynie jest łatwe do odczytania, obejrzenia lub słuchania. Podawaj wszystkim wyraźne wezwanie do działania, aby ludzie wiedzieli, co robić dalej. I ustal jasne ścieżki do wyników, jakich oczekują Twoi użytkownicy… korzystając z inteligentnej strategii content marketingowej, aby przedstawiać przydatne opcje w każdym momencie.

Skoro już o tym mowa, jeśli Twoja witryna wygląda tak, jakby została opublikowana w 2003 r., Musisz ją zmienić. Natychmiast.

5. Napisz o całym obrazie

Kompleksowe omówienie tematu ma znaczenie, ale rozsądne pozycjonowanie to nie tylko zagłębianie się.

Jest też prawdziwą korzyść rozglądać i będzie szeroka z treści.

Jaki jest kontekst Twojego tematu? Kto jeszcze o tym publikuje? Jakie są trendy? Co się zmienia? W jaki sposób większe środowisko kształtuje to, co się dzieje? Z kim się zgadzasz? Z kim się nie zgadzasz?

Co ludzie powinni wiedzieć, zanim zanurzą się w twoją rzecz? Gdzie oni zaczynają? Gdzie oni idą dalej?

Jeśli piszesz o marketingu w mediach społecznościowych, napisz o ludziach, którzy z niego zrezygnowali. Pisz o osobach, które jeszcze nie zaczęły. Napisz o tym, jak kultura i światopogląd zmieniają media społecznościowe… i jak media społecznościowe zmieniają świat.

Każdy temat toczy się w szerszym kontekście. Jeśli ten kontekst interesuje twoją publiczność, powinien być częścią twojej mieszanki treści.

6. Pielęgnuj swoją społeczność ekspertów tematycznych

Budowanie linków to jeden z najważniejszych sensownych tematów SEO.

Oto sekret:

Budowanie linków to budowanie społeczności.

Nawet jeśli Twoi konkurenci nie są zainteresowani całą ideą „koopetycji”, istnieje większa społeczność, która dba o to, co robisz.

Mój przyjaciel Jim jest chirurgiem ortopedą i tworzy w YouTube treści dotyczące zabiegów chirurgicznych. Inni chirurdzy mogą (ale prawdopodobnie nie będą) łączyć się z nim, ponieważ jest prawdziwym konkurentem - kolano można operować tylko raz. (Mamy nadzieję.)

Ale biegacze będą się z nim łączyć. Narciarze też by to zrobili. Oraz strony o byciu wysportowanym wraz z wiekiem.

Pomyśl o społeczności wydawców internetowych, którzy mają pożądanych odbiorców. Rozwijaj z nimi relacje. Wspierać się nawzajem.

Nie chodzi oczywiście o spamowanie osób, których nie znasz, i błaganie ich o linki. Chodzi o to, aby stać się cenionym uczestnikiem większego ekosystemu.

Świetnym sposobem na zbudowanie niesamowitych połączeń (i powiązanych z nimi linków) jest publikowanie treści dla gości w doskonałych witrynach. Wypróbuj leniwie, tanio i to jest spam. Włóż wysiłek, aby stworzyć naprawdę doskonały materiał, który służy ich odbiorcom (i zaprasza ich do obejrzenia cię), a to zwycięska strategia.

7. Utrzymuj porządek

Dobrzy techniczni SEO wiedzą wszystko o tworzeniu logicznej struktury witryny, która jest łatwa do przeanalizowania przez wyszukiwarki.

Jak już wspomniałem, w żaden sposób nie przypominam dobrego technicznego SEO. Zamiast tego opieram się na zdroworozsądkowych tagach i kategoriach, aby moja witryna była odpowiednio zorganizowana na zapleczu.

Ale opłaca się także zachować porządek na początku. Oznacza to upewnienie się, że nawigacja ma sens w kontekście tego, jak witryna wygląda dzisiaj , a nie dwa lata temu.

Oznacza to, że zabierasz najcenniejsze treści i umieszczasz je w miejscu, w którym ludzie mogą je łatwo znaleźć. Oznacza to, że często tworzysz linki do swoich najlepszych treści, więc Twoi odbiorcy w naturalny sposób nadal je znajdują i czerpią z nich korzyści.

8. Przestań być tak cholernie nudny

Możesz zrobić wszystko „dobrze” dla SEO i nadal nie masz żadnej przyczepności.

Czemu? Ponieważ nikt nie prowadzi do Ciebie linków, nikt nie odwiedza Twojej witryny i nikt nie poleca Twoich treści - jest ona zbyt podobna do tysiąca innych witryn. To jest nudne.

Jeśli Twoja nisza jest niewiarygodnie wąska i nikt inny nie może o niej pisać, może ujdzie Ci nudno. Nawet wtedy jest to ryzykowne.

Być interesującym.

9. Nie polegaj (wyłącznie) na SEO

I ostatnia rozsądna wskazówka dotycząca SEO?

Nie staraj się, aby wyszukiwarki były jedynym źródłem ruchu.

Poleganie na jednym źródle klientów dla Twojej firmy jest niedopuszczalnie ryzykowne.

Poleganie na monolitycznej megakorporacji jako jedynym źródle klientów to szaleństwo.

Google nie dba o Twoją firmę. Ani trochę. Nawet jeśli co miesiąc dajesz im dużo pieniędzy na reklamy.

Upewnij się, że potencjalni klienci mogą Cię znaleźć na wiele różnych sposobów. Miej oczy otwarte na nowe możliwości. Platforma, która była dla ciebie niewypałem w zeszłym roku, może dziś dać wiele obietnic.

Rozwijaj swoją listę e-mailową, więc jeśli masz problemy z ruchem drogowym, nadal masz sposób, aby dotrzeć do najbardziej lojalnych odbiorców.