SEO i marketing cyfrowy: kompleksowy przewodnik dla małych firm

Ponieważ świat stał się bardziej cyfrowy, tradycyjne sposoby marketingu zostały prawie całkowicie wyparte przez cyfrowe. Dostęp do Internetu jest dostępny prawie dla każdego na świecie. Dlatego ekspansja Internetu rzeczy (IoT) umożliwiła marketing cyfrowy.

Czym jest marketing cyfrowy?

Marketingowcy cyfrowi wykorzystują platformy internetowe do reklamowania marek, produktów i usług. Celem marketingu cyfrowego jest dotarcie do klientów i zwiększenie sprzedaży. Firmy mogą korzystać z różnych cyfrowych strategii marketingowych, w tym:

• Marketing mediów społecznościowych
  
• Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)
  
• marketingu treści
  
• Marketing e-mailowy
  
• Marketing płatny za kliknięcie (PPC).
• marketingu treści
  
• marketingu influencerów

Każda z wyżej wymienionych strategii ma zalety i wady. To powiedziawszy, musisz stosować strategie zgodne z twoimi głównymi celami.

Dlaczego małe firmy powinny inwestować w marketing cyfrowy?

Marketing cyfrowy nie jest zarezerwowany dla dużych firm. Internet to rynek, na którym każdy może reklamować się i rozwijać swoją działalność. Zawiera wiele treści, co czyni go kopalnią złota dla marketerów.

Istnieje jednak duża konkurencja, ponieważ bariery wejścia są niskie. Aby się wyróżnić, musisz opracować solidną strategię marketingu cyfrowego. Niemniej jednak jest to świetna okazja dla małych firm, aby dotrzeć do docelowych konsumentów, pomimo silnej konkurencji.

Istnieje kilka zasobów internetowych, z których przedsiębiorcy mogą skorzystać, aby lepiej zrozumieć marketing cyfrowy. Wypróbuj kursy online od renomowanych dostawców. Po drodze ważne jest, aby określić koszt BAM i koszt innych uniwersytetów internetowych, aby móc porównać i podjąć bardziej świadomą decyzję. Pamiętaj, aby wybrać program, na który Cię stać.

SEO i dlaczego małe firmy tego potrzebują

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to strategia marketingowa, która pomaga zwiększyć rankingi w wyszukiwarkach. Strony internetowe są ważnym aspektem marketingu cyfrowego. Są niezwykle skutecznymi narzędziami marketingowymi, ponieważ zwiększają widoczność Twojej firmy.

Użytkownicy prawdopodobnie sprawdzą Twoją witrynę przed zakupem produktu lub usługi. Ocenią to na podstawie wyglądu i doświadczenia użytkownika (UX). Dlatego dobry projekt strony internetowej jest ważny. Aby jednak stać się bardziej rozpoznawalnym, musisz wdrożyć SEO.

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, wyszukiwarka przeszukuje Internet przy użyciu złożonych algorytmów w celu wygenerowania odpowiednich wyników. Algorytm ten zazwyczaj umieszcza wysoko w rankingu witryny lub wyniki na górze, a te o niższym rankingu na dole. Celem jest pojawienie się jak najwyżej na odpowiednich stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jednak, aby algorytm wysoko pozycjonował Twoją stronę, Twoja witryna i treść muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

W rezultacie, jeśli masz wyższą pozycję w rankingu, pojawisz się w większej liczbie SERP, co oznacza, że ​​możesz zwiększyć ruch organiczny. Poprawi się widoczność i wykrywalność Twojej marki i witryny. SEO jest więc doskonałą strategią dla małych firm, aby zaistnieć w Internecie. Im bardziej jesteś widoczny, tym więcej potencjalnych klientów wygenerujesz i tym więcej sprzedaży możesz osiągnąć.

Wskazówki dotyczące skutecznego SEO dla małych firm 

SEO składa się z kilku złożonych elementów, więc zatrudnienie eksperta w celu optymalizacji witryny może być lepsze. Niemniej jednak, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zarządzać SEO:

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Aby odnieść sukces w SEO, musisz używać precyzyjnych słów kluczowych. Wymaga to pewnych badań słów kluczowych. Unikaj używania niejednoznacznych słów kluczowych lub wyrażeń, ponieważ mogą one wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach. Pamiętaj, że około 90% konsumentów nigdy nie przekracza pierwszego SERP, więc upewnij się, że słowa kluczowe są precyzyjne.

Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej precyzyjne, powinieneś z nimi poeksperymentować. Jeśli na przykład prowadzisz restaurację tajską, zamiast słowa kluczowego „restauracja” użyj słowa kluczowego „tajska restauracja w przystępnej cenie”. Ułatwi to wyszukiwarkom znalezienie i pozycjonowanie Twojej witryny.

Pisz wysokiej jakości treści

Tworzenie wysokiej jakości treści jest kluczowym elementem SEO. Ale biorąc pod uwagę obfitość artykułów w Internecie, nie jest łatwo sprawić, by Twoje treści pojawiały się w SERP. Jeśli jednak konsekwentnie publikujesz te wysokiej jakości, Twoje rankingi poprawią się.

Dzieje się tak, ponieważ wysoce wyrafinowane algorytmy wyszukiwarek oceniają czytelność, strukturę strony i UX podczas rankingu stron internetowych. Tak więc to, że udało Ci się przeprowadzić badania słów kluczowych, nie gwarantuje, że natychmiast pojawisz się na szczycie SERP. Priorytetem powinno być również tworzenie wysokiej jakości treści. Tak więc, zanim dodasz cokolwiek do swojej witryny lub bloga, upewnij się, że struktura treści jest doskonała.

Priorytetyzuj projektowanie i tworzenie stron internetowych

Aby poprawić komfort użytkowania, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zaprojektowana. Witryna, która jest łatwa w nawigacji, będzie miała wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Chcesz więc mieć pewność, że wszystkie jego elementy są zoptymalizowane. Jeśli masz doświadczenie w kodowaniu, możesz poradzić sobie z tym samodzielnie. Preferowane jest jednak zatrudnienie profesjonalnego projektanta stron internetowych lub programisty do zbudowania takiego dla Twojej firmy.

Buduj linki zwrotne

To powinno być kluczowym elementem Twojej strategii SEO, ponieważ informuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest wiarygodna. Linki zwrotne odnoszą się do linków z innych godnych zaufania stron internetowych. Gdy inne witryny o wysokim autorytecie zawierają linki do treści w Twojej witrynie, algorytm uznaje to za oznakę dobrej reputacji. Im wyższa jakość linków zwrotnych, tym wyższa pozycja w rankingu. Możesz budować linki zwrotne, publikując wysokiej jakości i wartościowe treści. Możesz także publikować posty gościnne na innych renomowanych stronach internetowych.

Zainwestuj w lokalne SEO

Lokalne SEO to świetna strategia dla małych lub niszowych firm. Jak sama nazwa wskazuje, optymalizuje strony internetowe pod kątem stron wyników wyszukiwania (SERP) związanych z lokalizacją. Wyszukiwanie „w pobliżu” jest przykładem wyszukiwania określonej lokalizacji.

Użytkownicy zwykle szukają wyników związanych z ich lokalizacjami. Tak więc lokalne SEO przynosi korzyści firmom, ponieważ zwiększa ich widoczność. Jest to jednak stosunkowo bardziej skomplikowane niż zwykłe SEO. Musisz zachować spójną nazwę, adres i numer telefonu (NAP). Ponadto będziesz musiał regularnie przeprowadzać audyty SEO, aby śledzić skuteczność swojej kampanii. Niemniej jednak, odpowiednio przeprowadzone, lokalne SEO może przynieść spektakularne rezultaty.

Powyższe strategie nie są rozstrzygające. Istnieje więcej taktyk, których możesz użyć, chociaż są to główne, które należy wziąć pod uwagę, jeśli zdecydujesz się rozpocząć kampanię SEO.

Inne strategie marketingu cyfrowego

SEO to tylko jedna ze strategii marketingu cyfrowego, którą marketerzy stosują w swoich kampaniach. Oto przegląd innych podejść, które warto rozważyć, aby dodać je do swojej strategii marketingu cyfrowego.

1. Marketing w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to dość aktywne miejsce. Liczba osób z niego korzystających rośnie z roku na rok. To powiedziawszy, jest to świetne miejsce do promowania swoich produktów, docierania do nowych osób i angażowania obecnych klientów.

Upewnij się, że wybierasz odpowiednie platformy do użycia. Każdy portal społecznościowy ma zalety i wady. Ponadto platformy te mają różnych odbiorców docelowych. Niektóre aplikacje są przeznaczone dla młodszych odbiorców, podczas gdy inne są przeznaczone dla bardziej profesjonalnych odbiorców. Musisz więc zachować ostrożność przy wyborze platformy mediów społecznościowych.

Gdy już znajdziesz się w mediach społecznościowych, postaraj się zbudować silną pozycję. Upewnij się, że regularnie publikujesz wartościowe treści. Wchodź też w interakcje z ludźmi w komentarzach i wiadomościach bezpośrednich, ponieważ pomoże to zademonstrować swoje człowieczeństwo i troszczyć się o ich obawy.

Nie ma sztywnych wytycznych dotyczących korzystania z mediów społecznościowych w celach marketingowych. Każda firma przyjmie inne podejście w zależności od swojej kultury i celów korporacyjnych. Jednak ustanowienie zasad dotyczących mediów społecznościowych jest zawsze lepsze, aby określić, w jaki sposób pracownicy będą wchodzić w interakcje z użytkownikami.

2. Marketing wpływowy

Rozwój mediów społecznościowych sprawił, że influencer marketing stał się w ostatnich latach coraz bardziej popularny. Wiąże się to ze współpracą z osobistościami lub osobami wpływowymi z dużymi mediami społecznościowymi w celu promowania produktów lub usług Twojej marki.

Influencer marketing działa dobrze, ponieważ pozwala markom łączyć się z nowymi odbiorcami. Ci ludzie mogą przekonać swoich licznych zwolenników do zakupu twoich towarów lub usług ze względu na ich status. Niszowi influencerzy odnoszą szczególne sukcesy, ponieważ ich odbiorcy postrzegają ich jako wiarygodnych.

Przedsiębiorstwa muszą jednak najpierw wybrać odpowiednich influencerów. Najlepiej współpracować z tymi, którzy mogą skutecznie reprezentować Twoją firmę. Wybierz influencerów, którzy najlepiej działają w Twojej niszy lub o których wiesz, że będą rezonować z rynkiem docelowym.

3. PPK

Chociaż powszechnie wiadomo, że organiczne generowanie leadów jest bardziej efektywne, płatna reklama może być równie skuteczna w odpowiednich okolicznościach. Reklama PPC polega na wykorzystywaniu platform internetowych do umieszczania płatnych reklam w wyszukiwarkach lub platformach mediów społecznościowych. Celem jest zachęcenie ludzi do odwiedzenia Twojej witryny (generowanie leadów). Jednak to, czy Twoja kampania PPC zakończy się sukcesem, zależy od wcześniejszego przeprowadzenia dokładnych badań w celu rozpoczęcia ukierunkowanych działań marketingowych.

Reklama PPC to bardziej skoncentrowana metoda marketingu, która działa najlepiej, jeśli masz na myśli określoną grupę docelową. Musisz upewnić się, że istnieje rynek na to, co reklamujesz, ponieważ będziesz płacić za umieszczanie reklam online. Dlatego musisz przeprowadzić odpowiednie badanie słów kluczowych, aby reklama wyświetlała się właściwym użytkownikom. Musisz także zadbać o odpowiednią optymalizację stron docelowych, aby poprawić konwersję leadów.

4. Marketing e-mailowy

Wiąże się to z reklamą Twojej marki za pośrednictwem biuletynów e-mailowych i komunikatów promocyjnych. Tworzenie listy e-mailowej to pierwszy krok w e-mail marketingu. Możesz to osiągnąć, dostarczając ekskluzywne treści. Ewentualnie podaj link na swojej stronie internetowej, który umożliwia poszczególnym osobom dołączenie do Twojej listy e-mailowej. Możesz również udostępniać różne łącza, za pomocą których osoby fizyczne mogą wyrazić zgodę na otrzymywanie różnych rodzajów treści. Ułatwi to segmentowanie listy e-mailowej w celu wysyłania odpowiednich wiadomości do odbiorców. Zawsze umieszczaj silne wezwanie do działania (CTA) w swoich e-mailowych kampaniach marketingowych.

Każda z powyższych strategii ma swoje wady i zalety. Dlatego musisz wybrać te, które ostatecznie pomogą Ci osiągnąć cele kampanii.

Wniosek

Firmy mogą wykorzystywać różne strategie marketingowe, aby zwiększać świadomość marki i zwiększać sprzedaż, w tym SEO, media społecznościowe, PPC i marketing treści. Te narzędzia marketingowe ułatwiają firmom nawiązywanie kontaktów i interakcję z klientami.

Pamiętaj, że zrozumienie rynku docelowego jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu w marketingu cyfrowym. Najlepiej byłoby opracować strategie skoncentrowane na klientach, aby osiągnąć najlepsze wyniki. Ukierunkowana strategia jest niezbędna, ponieważ pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze w krótkim i długim okresie.